In maart 2016 vindt er een belangrijke wending plaats; Studentmobiel heet vanaf dan Mobiel.nl. Met als doel te verduidelijken dat iedereen, en niet alleen studenten, een telefoonabonnement kan afsluiten. Theoretisch een slimme zet echter in de praktijk gaat de naamswijziging en de boodschap aan velen voorbij. De naamsbekendheid van Mobiel.nl is laag en de beoogde groei blijft achter. Halverwege 2017 wordt gestart met het neerzetten van de merkstrategie voor Mobiel.nl. Maarten Roomer is verantwoordelijk voor de merkstrategie en vertelde in zijn presentatie hoe deze tot stand is gekomen en momenteel wordt uitgerold.

1. Welkom!

2. Agenda
• Merkstrategie
1. Merkidentiteit
2. Merkpositionering
3. Merkconcept
4. Merkbeleving
5. Merkdoelstellingen

3. Merkstrategie

4. Merkstrategie
• Koers bepalen
• Impact maken
• Focus
• Consistentie
• Continue proces

5. Merkstrategie
Ontwikkelen van een goede merkstrategie, bepalen;
1. Merkidentiteit
2. Merkpositionering
3. Merkconcept
4. Merkbeleving
5. Merkdoelstellingen

6. Merkidentiteit

7. Merkidentiteit
• De kern van je merk (bedrijf)
• Intern bekeken
• Waar sta je voor; visie, missie, kernwaarden & persoonlijkheid

8. Merkpositionering

9. Merkpositionering
• Extern bekeken
• Beeldvorming
• Voorkeurspositie
• Differentiatie
• Stip aan de horizon
Bepalen op basis van o.a.;
concurrenten, doelgroep, klantinzicht, geloofwaardigheid en marktkansen

10. Brand Key Model

11. Brand Key Model

12. Merkconcept

13. Merkconcept
• Creatieve en communicatieve vertaling
• Reclamebureau

14. Merkbeleving

15. Merkbeleving
• Huisstijl
• Middelenkeuze
• Campagnes; mediastrategie & -budget

16. Merkdoelstellingen

17. Merkdoelstellingen
• Kwalitatief en kwantitatief
• Merkmonitor
• Data

18. Bedankt!