SlideShare a Scribd company logo

Inleiding Masterclass Marketing & Communicatie Module 1 (Dutch)

S
S

Inleiding tot module 1 van de Masterclass marketing & Communicatie

Inleiding Masterclass Marketing & Communicatie Module 1 (Dutch)

1 of 21
Masterclass Marketing & Communicatie Module 1
Nieuw bij HAVAM: Een MarCom afdeling… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Wat houdt Marketing & Communicatie in? Uitgebreide Marketing definitie : Een functie binnen organisaties en (tevens) een verzameling van processen voor het  creëren, communiceren en leveren van waarde voor klanten  en voor het beheersen van de klantrelatie op manieren die gunstig zijn voor de organisatie en haar stakeholders. Doel : Het onder de aandacht brengen (communicatie) van producten of diensten, vooral door adverteren en het  creëren van merken .
Marketingmix ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Alle  activiteiten uit de marketingmix hebben invloed op het merk en op de lange termijn merkwaarde ontwikkeling.
Merkmanagement Ook wel brand management: De activiteit waarbij niet langer het  product  centraal staat, maar het  merk  een centrale rol in de beslissingen van de organisatie heeft ingenomen.   Vergelijk: C1000 en Jan Linders  Beide gebruiken Unox knakworsten in hun reclame, maar… Unox is een  middel  ter promotie van de eigen supermarkt en geen  doel  op zich. Unox promoot zichzelf. De grossier promoot derhalve zijn eigen bedrijf als merk en niet zozeer de producten die men voert. Merk = bedrijf.
Goed merkmanagement: De juiste volgorde ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ad

Recommended

Arlette van Kesteren - Gewoon Doen! Bedrijfssupport & Interimmanagement
Arlette van Kesteren - Gewoon Doen! Bedrijfssupport & InterimmanagementArlette van Kesteren - Gewoon Doen! Bedrijfssupport & Interimmanagement
Arlette van Kesteren - Gewoon Doen! Bedrijfssupport & InterimmanagementArlette Van Kesteren
 
Professional journey moustafa turky
Professional journey   moustafa turkyProfessional journey   moustafa turky
Professional journey moustafa turkyMoustafa Turky
 
Pyth model voor internal branding
Pyth model voor internal brandingPyth model voor internal branding
Pyth model voor internal brandingpyth
 
Presentatie ontbytzaak 2013
Presentatie ontbytzaak 2013Presentatie ontbytzaak 2013
Presentatie ontbytzaak 2013deusdiensten
 
AIMP on industrial branding 24 june 2010
AIMP on industrial branding 24 june 2010AIMP on industrial branding 24 june 2010
AIMP on industrial branding 24 june 2010david
 
Beroepsprofiel brand manager
Beroepsprofiel brand managerBeroepsprofiel brand manager
Beroepsprofiel brand manager2033034
 

More Related Content

What's hot

Oké Marketing: marketing project management met direct resultaat
Oké Marketing: marketing project management met direct resultaatOké Marketing: marketing project management met direct resultaat
Oké Marketing: marketing project management met direct resultaatOke Marketing
 
Cv rosmalen van erwin - 2017
Cv rosmalen van erwin - 2017Cv rosmalen van erwin - 2017
Cv rosmalen van erwin - 2017ErwinvanRosmalen
 
Notulen presentatie ADDFOCUS door Leonie Kuiter
Notulen presentatie ADDFOCUS door Leonie KuiterNotulen presentatie ADDFOCUS door Leonie Kuiter
Notulen presentatie ADDFOCUS door Leonie KuiterDag van het MKB
 
Gedreven digital marketeer helpt uw bedrijf of project graag naar meer resultaat
Gedreven digital marketeer helpt uw bedrijf of project graag naar meer resultaatGedreven digital marketeer helpt uw bedrijf of project graag naar meer resultaat
Gedreven digital marketeer helpt uw bedrijf of project graag naar meer resultaatnathaliebeck75
 
Bureau presentatie
Bureau presentatieBureau presentatie
Bureau presentatiehansdoeve
 

What's hot (9)

Oké Marketing: marketing project management met direct resultaat
Oké Marketing: marketing project management met direct resultaatOké Marketing: marketing project management met direct resultaat
Oké Marketing: marketing project management met direct resultaat
 
Kennisclip 305C
Kennisclip 305CKennisclip 305C
Kennisclip 305C
 
Cv rosmalen van erwin - 2017
Cv rosmalen van erwin - 2017Cv rosmalen van erwin - 2017
Cv rosmalen van erwin - 2017
 
Notulen presentatie ADDFOCUS door Leonie Kuiter
Notulen presentatie ADDFOCUS door Leonie KuiterNotulen presentatie ADDFOCUS door Leonie Kuiter
Notulen presentatie ADDFOCUS door Leonie Kuiter
 
Gedreven digital marketeer helpt uw bedrijf of project graag naar meer resultaat
Gedreven digital marketeer helpt uw bedrijf of project graag naar meer resultaatGedreven digital marketeer helpt uw bedrijf of project graag naar meer resultaat
Gedreven digital marketeer helpt uw bedrijf of project graag naar meer resultaat
 
Bureau presentatie
Bureau presentatieBureau presentatie
Bureau presentatie
 
Bureaupresentatie
BureaupresentatieBureaupresentatie
Bureaupresentatie
 
Presentatie1
Presentatie1Presentatie1
Presentatie1
 
Cv nathalie 2017
Cv nathalie 2017Cv nathalie 2017
Cv nathalie 2017
 

Viewers also liked

A minha apresentação
A minha apresentaçãoA minha apresentação
A minha apresentaçãoDavidTMonteiro
 
2ملف تجريبي أثناء التدريب
2ملف تجريبي أثناء التدريب 2ملف تجريبي أثناء التدريب
2ملف تجريبي أثناء التدريب mohammedabdo
 
RPOGlobal_Brochure
RPOGlobal_BrochureRPOGlobal_Brochure
RPOGlobal_BrochureVivian Lau
 
charpante metalique 3 4-potelets
charpante metalique 3 4-poteletscharpante metalique 3 4-potelets
charpante metalique 3 4-poteletsmassinissachilla
 
Даруй Мне, Господи - Grant me, O Lord
Даруй Мне, Господи - Grant me, O LordДаруй Мне, Господи - Grant me, O Lord
Даруй Мне, Господи - Grant me, O LordFreekidstories
 
Ch03 supplement 1
Ch03 supplement 1Ch03 supplement 1
Ch03 supplement 1Akash Ghosh
 

Viewers also liked (10)

Mapa conceptual ortografía puntual
Mapa conceptual ortografía puntualMapa conceptual ortografía puntual
Mapa conceptual ortografía puntual
 
A minha apresentação
A minha apresentaçãoA minha apresentação
A minha apresentação
 
ijspt-01-069
ijspt-01-069ijspt-01-069
ijspt-01-069
 
2ملف تجريبي أثناء التدريب
2ملف تجريبي أثناء التدريب 2ملف تجريبي أثناء التدريب
2ملف تجريبي أثناء التدريب
 
RPOGlobal_Brochure
RPOGlobal_BrochureRPOGlobal_Brochure
RPOGlobal_Brochure
 
Comprimido rdp
Comprimido rdp Comprimido rdp
Comprimido rdp
 
charpante metalique 3 4-potelets
charpante metalique 3 4-poteletscharpante metalique 3 4-potelets
charpante metalique 3 4-potelets
 
Даруй Мне, Господи - Grant me, O Lord
Даруй Мне, Господи - Grant me, O LordДаруй Мне, Господи - Grant me, O Lord
Даруй Мне, Господи - Grant me, O Lord
 
El diluvio
El diluvioEl diluvio
El diluvio
 
Ch03 supplement 1
Ch03 supplement 1Ch03 supplement 1
Ch03 supplement 1
 

Similar to Inleiding Masterclass Marketing & Communicatie Module 1 (Dutch)

Hoe bouw ik een sterk zorgmerk?
Hoe bouw ik een sterk zorgmerk?Hoe bouw ik een sterk zorgmerk?
Hoe bouw ik een sterk zorgmerk?VIM Group
 
Employer branding traject
Employer branding trajectEmployer branding traject
Employer branding trajectTina Fabry
 
Internal branding showcase
Internal branding showcaseInternal branding showcase
Internal branding showcasedavid
 
Presentatie webinar 'Regie tussen company en customer journey'
Presentatie webinar 'Regie tussen company en customer journey' Presentatie webinar 'Regie tussen company en customer journey'
Presentatie webinar 'Regie tussen company en customer journey' VIM Group
 
Campagne traject
Campagne trajectCampagne traject
Campagne trajectTina Fabry
 
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en InstagramLive Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagramvalantic NL
 
Masterclass Marketing & Communicatie (Dutch)
Masterclass Marketing & Communicatie (Dutch)Masterclass Marketing & Communicatie (Dutch)
Masterclass Marketing & Communicatie (Dutch)Skaftafel
 
PR Stammtisch, by-AMR
PR Stammtisch, by-AMRPR Stammtisch, by-AMR
PR Stammtisch, by-AMRby-AMR
 
Comm1coll2 Versie Igor
Comm1coll2 Versie IgorComm1coll2 Versie Igor
Comm1coll2 Versie IgorIgor ter Halle
 
Whitepaper op-reis-met-de-klant
Whitepaper op-reis-met-de-klantWhitepaper op-reis-met-de-klant
Whitepaper op-reis-met-de-klantDemian Sepp
 
Go8 e mmc1 vgt presenteren 1 - huistijlen
Go8 e mmc1 vgt presenteren 1 - huistijlenGo8 e mmc1 vgt presenteren 1 - huistijlen
Go8 e mmc1 vgt presenteren 1 - huistijlenMeneer_Klomp
 
Branding - campagne traject
Branding - campagne trajectBranding - campagne traject
Branding - campagne trajectTina Fabry
 
Elk B2B bedrijf verdient goede marketing
Elk B2B bedrijf verdient goede marketing Elk B2B bedrijf verdient goede marketing
Elk B2B bedrijf verdient goede marketing Manolo de la Fuente
 
MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010OCG_OCG
 
Marketing monday presentatie (final)
Marketing monday presentatie (final)Marketing monday presentatie (final)
Marketing monday presentatie (final)richard
 
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...Flevum
 
MARCOMmagazine Januari 2010
MARCOMmagazine Januari 2010MARCOMmagazine Januari 2010
MARCOMmagazine Januari 2010OCG_OCG
 

Similar to Inleiding Masterclass Marketing & Communicatie Module 1 (Dutch) (20)

Hoe bouw ik een sterk zorgmerk?
Hoe bouw ik een sterk zorgmerk?Hoe bouw ik een sterk zorgmerk?
Hoe bouw ik een sterk zorgmerk?
 
Employer branding traject
Employer branding trajectEmployer branding traject
Employer branding traject
 
Minor Interne Communicatie Week 1
Minor Interne Communicatie Week 1Minor Interne Communicatie Week 1
Minor Interne Communicatie Week 1
 
Internal branding showcase
Internal branding showcaseInternal branding showcase
Internal branding showcase
 
Growportfolio Lr
Growportfolio LrGrowportfolio Lr
Growportfolio Lr
 
Presentatie webinar 'Regie tussen company en customer journey'
Presentatie webinar 'Regie tussen company en customer journey' Presentatie webinar 'Regie tussen company en customer journey'
Presentatie webinar 'Regie tussen company en customer journey'
 
Campagne traject
Campagne trajectCampagne traject
Campagne traject
 
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en InstagramLive Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram
 
Masterclass Marketing & Communicatie (Dutch)
Masterclass Marketing & Communicatie (Dutch)Masterclass Marketing & Communicatie (Dutch)
Masterclass Marketing & Communicatie (Dutch)
 
PR Stammtisch, by-AMR
PR Stammtisch, by-AMRPR Stammtisch, by-AMR
PR Stammtisch, by-AMR
 
Comm1coll2 Versie Igor
Comm1coll2 Versie IgorComm1coll2 Versie Igor
Comm1coll2 Versie Igor
 
Whitepaper op-reis-met-de-klant
Whitepaper op-reis-met-de-klantWhitepaper op-reis-met-de-klant
Whitepaper op-reis-met-de-klant
 
Go8 e mmc1 vgt presenteren 1 - huistijlen
Go8 e mmc1 vgt presenteren 1 - huistijlenGo8 e mmc1 vgt presenteren 1 - huistijlen
Go8 e mmc1 vgt presenteren 1 - huistijlen
 
Branding - campagne traject
Branding - campagne trajectBranding - campagne traject
Branding - campagne traject
 
Elk B2B bedrijf verdient goede marketing
Elk B2B bedrijf verdient goede marketing Elk B2B bedrijf verdient goede marketing
Elk B2B bedrijf verdient goede marketing
 
Sparks marketingplan
Sparks marketingplanSparks marketingplan
Sparks marketingplan
 
MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010
 
Marketing monday presentatie (final)
Marketing monday presentatie (final)Marketing monday presentatie (final)
Marketing monday presentatie (final)
 
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...
fex - 190528 - presentatie - employer branding i.s.m mediatic & soulful r...
 
MARCOMmagazine Januari 2010
MARCOMmagazine Januari 2010MARCOMmagazine Januari 2010
MARCOMmagazine Januari 2010
 

Inleiding Masterclass Marketing & Communicatie Module 1 (Dutch)

  • 1. Masterclass Marketing & Communicatie Module 1
  • 2.
  • 3. Wat houdt Marketing & Communicatie in? Uitgebreide Marketing definitie : Een functie binnen organisaties en (tevens) een verzameling van processen voor het creëren, communiceren en leveren van waarde voor klanten en voor het beheersen van de klantrelatie op manieren die gunstig zijn voor de organisatie en haar stakeholders. Doel : Het onder de aandacht brengen (communicatie) van producten of diensten, vooral door adverteren en het creëren van merken .
  • 4.
  • 5. Merkmanagement Ook wel brand management: De activiteit waarbij niet langer het product centraal staat, maar het merk een centrale rol in de beslissingen van de organisatie heeft ingenomen. Vergelijk: C1000 en Jan Linders Beide gebruiken Unox knakworsten in hun reclame, maar… Unox is een middel ter promotie van de eigen supermarkt en geen doel op zich. Unox promoot zichzelf. De grossier promoot derhalve zijn eigen bedrijf als merk en niet zozeer de producten die men voert. Merk = bedrijf.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9. Merkmanagement en de merk identiteit Gedrag en communicatie bepalen dus beide de identiteit van een bedrijf. Slordig omgaan met design en communicatie resulteert vaak ook in ‘slordig’ gedrag van werknemers. Een goede opzet van de identiteit heeft alleen effect als deze CONSISTENT wordt toegepast! In ALLE facetten. Anders: Verwaterde identiteit = minder effectiviteit = minder omzet & winst! Vanuit het niveau van uitingen als acties en promoties beginnen kan nooit een consistente identiteit opleveren die bijdraagt aan het bereiken van de doelstellingen uit het business plan.
  • 10.
  • 11. Idealiteit Identiteit Imago I=I=I Cultuur Huisstijl Houding en gedrag
  • 12. Merkmanagement en verantwoordelijkheid Het is de taak van ons allemaal om de merk identiteit en de positionering op te zetten én consequent door te voeren. Directie neemt hierin het initiatief en dient deze identiteit te bewaken. Waarom is dat allemaal belangrijk voor ons? Een aantal goede (en enkele slechte) voorbeelden uit de praktijk van alle dag…
  • 13.
  • 14. Voorbeelden uit de praktijk Our Vision (Volvo): “ To be the world’s most desired and successful premium car brand.” Our Mission (Volvo): “ We create the safest most exciting car experience for modern families .” Safety: “… the heart of Volvo’s approach… – always has been, always will be.”
  • 15. Voorbeelden uit de praktijk
  • 16. Voorbeelden uit de praktijk
  • 17. Voorbeelden uit de praktijk
  • 18. Voorbeelden uit de praktijk
  • 19. Voorbeelden uit de praktijk
  • 20. Voorbeelden uit de praktijk
  • 21. Wie zijn wij nou eigenlijk? Samenvattend: Het is dus van belang eerst te weten wie je bent, wat je wilt uitstralen en hoe je je wilt positioneren de markt: Idealiteit Pas daarna kun je gaan werken aan het consequent handhaven van die uitstraling en positionering in de vorm van acties, promoties, huisstijl, concepten enz. enz.: Identiteit (Huisstijl) i = i = i Idealiteit Identiteit Imago