1. identiteit

2. www.exactitudes.com

3. www.exactitudes.com

4. www.exactitudes.com

5. Hoe iedereen zichzelf is…

10. Merken hebben ook een identiteit.

14. Bron: www.freemagenta.nl

28. Of wat minder onderscheidend…

32. Je werkt dus niet aan een merk maar aan het onder-buikgevoel van de ontvanger. Een merk is dus iemands onderbuikgevoel over een product, dienst of organisatie.

33. Als je dan stelt dat… … positioneren kiezen is voor een relevante en onderscheidende plek in het brein van de consument, afnemer, werknemer, aandeelhouder of andere relatie.

41. Methoden om identiteit te inventariseren.

43. Missie ontwikkeling.

44. Een missie moet richting geven, doelen bepalen, houvast bieden, beschrijving van beleidslijnen geven, zorgdragen voor betrokkenheid en… … aan de buitenwereld duidelijk aangeven waar de organisatie voor staat.

45. Missie ontwikkeling DOEL Waartoe is de onderneming op aarde? STRATEGIE De weg waarlangs het doel bereikt moet worden. WAARDEN Overtuigingen en morele principes achter de cultuur van het bedrijf. GEDRAG Vertaling van doel en strategie naar beleid en richtlijnen voor dagelijks gedrag. Het Ashridge model

50. Betekenis structuur analyse.

51. De ‘betekenis structuur analyse’ wordt ook wel laddering methode genoemd, een getrapte benadering om van attributen naar waarden te komen.

53. Eindwaarden Instrumentele waarden Psychosociale consequenties Functionele consequenties Abstracte attributen Concrete attributen Attributen Betekenissen Waarden

54. Een voorbeeld van een BSA voor een hotel

57. Mentale merkidentiteit.

58. De mentale merkidentiteit geeft aan waar het merk voor staat, wat het DNA en de ziel is van het merk. Als de bedrijfsnaam en de merknaam gelijk zijn, komen ‘Brand Identity’ en ‘Corporate Identity’ voor een belangrijk deel overeen. Bij productmerken speelt het bedrijf achter het merk een andere rol. De twee beïnvloeden elkaar.

64. Associaties.

68. Positionering grids.

69. Jezelf ten opzichte van anderen positioneren helpt om een beeld over jezelf te krijgen.

70. SPECIALIST GENERALIST FOCUS OP FUNCTIE FOCUS OP VORM

72. Archetype benadering.

73. Deze methodiek is gebaseerd op de archetypen van Jung en helpt om de intenties en gedragingen van de identiteit van het merk beter te begrijpen.

75. Volvo is een ‘caregiver’, een ‘verzorgend’ merk. Een altruist, aanhankelijk, verzorgend, medelevend, empathisch, ondersteunend, genereus.

76. Mini is een ‘outlaw’, een ‘rebels’ merk. Shockerend, stuitend, verwarrend , gevreesd, krachtig, tegendraads, revolutionair, liberaal.

78. Samengevat.

80. Bronnen. BRAND DESIGN door Ruud Boer, BTM Pearson Education Uitgeverij / 3e druk / Verschijningsjaar 2007 / ISBN-13: 9789043013970 MERKENMANAGEMENT door Rik Riezebos, EURIB & Brand Capital Noordhoff Uitgevers / Verschijningsjaar 2002 / ISBN-13: 9789020732085 / ISBN-10: 9020732080 BRAND PROTOTYPING door Michel Jansen, HighValue Kluwer / 1e druk / Verschijningsjaar 2006 / ISBN-13: 9789013038927 / ISBN-10: 9013038921 MARKETING EN STRATEGIE MODELLEN door Yousri Mandour, Marleen Bekkers, Philip Waalewijn, ICSB Academic Service / 1e druk / Verschijningsjaar 2005 / ISBN-13: 9789052614953 / ISBN-10: 9052614954