İstanbul Bilgi Üniversitesi Marka Okulu - Yaratıcı Strateji Dersi Örnek Vaka İncelemesi

1. Yaratıcı Reklam Stratejisi Çözümlemesi
Fazilet Başoğlu

2. 2
1974
temelleri atılmıştır.
1978
Sabancı Holding
1988
Bridgestone
Corporation ile
ortaklık kurarak
Brisa adını
almıştır.
Brisa’nın araştırma ve geliştirme
çalışmalarıyla kullanılan en son
teknolojisi ile üretilmektedir.

3. 3
Ana Rakipler

4. 4
1 2 3 4 5 6
Ürün yararı
Kalite
Güçlü Tedarikçi
Müşteri – Hizmet
Dengesi
Minimum masraf
Müşteri odaklılık
Anında Çözüm
Pazar payını
artıran
40 yaş altı
Aktif çalışan
Orta-yüksek
sosyo – ekonomik
sınıf
Kadın ve erkek
hedef kitle

5. Yükselen ham madde maliyeti karşısında düşük üretim yapabilen üreticiler.
Türkiye ikliminin yarattığı zorlu doğa şartları.
Tüketicinin ekonomik durumu ve satın alma davranışında aradığı duygusal fayda gereksinimi.
Hükümet politikaları karşısında oluşan tüketici fikirleri ve kategori satın alımında öne çıkan
faktörler.
Tüketici psikolojisinde marka olarak ayrışmanın zorluğu
5

6. 6
AyağınıYere Sağlam Basmak Türk İnsanı İçin Önemlidir!

7. 7
Künye
2013-2015
Marka:
Holding:
Ajans:
Reklamlar: Sağlamsa Lassa
Sağlamsa Lassa Don Duran
Lassa FC Barcelona

8. 8
Dayanıklılık ve Sağlamlık
İç Görüsünün Bulunması
Kreatif
çalışma
Ünlü
kullanımı
Viral
Yayılım
Sponsorluk
Müzik
çalışması
Jenerik
Yayılım

9. 9
Mesaj
Temel fayda: Sağlamlık
Yaz ve Kış Lastiği
Dünya rekoru kıran sporcuların
soğuk hava koşullarında
yere sağlam basan ayak
tabanları ve toprak arasındaki
bağlantı.
Reklam müziğinin verilmek
istenen mesajı direk vermesi.
Faydacılık ve güvenlik

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13

14. § http://www.lassa.com.tr/lassa-hakkinda
§ Sektörler Ne Durumda, Lastik Sektörü. Şaylan, M. (2013)
http://sektorlernedurumda.blogspot.com.tr/2013/04/lastik-sektoru.html
§ http://www.marketingturkiye.com.tr/kampanya/lassadan-arda-turana-saglam-film
§ http://www.marketingturkiye.com.tr/haber/lassa-5-milyonu-titretti
14

15. Teşekkürler. 15