Halkla ilişkiler Temelleri ödev

1. TUĞBA KANATCI
142514013
BİRİNCİ ÖĞRETİM

2.  Jay Conrad Levinson’un, Gerilla Tanıtım, Gerilla Pazarlama gibi
kitaplarından sonra, Michael Levine’nin 1993 yılında yazdığı
Guerilla P.R adlı kitabıyla halkla ilişkiler literatürüne yeni bir
kavram daha eklendi. Michael Levine, düşük maliyet ve
yaratıcılığı ilke edinen taktiklere dayanması sebebiyle, geleneksel
halkla ilişkiler uygulamalarından ayırdığı iletişim uygulamalarını
gerilla halkla ilişkiler kavramı ile tanımlayarak, Tiffany Kuramı,
MrMagoo Etkisi ve Veri Dumanı gibi sözcükleri halkla ilişkiler
sözlüğümüze ekledi. Son dönemlerde ise Levine, dikkatleri,
“Gerilla Halkla İlişkiler” kavramı ve internet ilişkisine
yönlendiriyor.
 Levine’nin “Tiffany Kuramı”, tüketim olgusu içinde zaten önemli
bir yeri olan ambalajın, ürün, kurum veya bireyin algılanan
değeri üzerindeki etkisini ve de halkla ilişkiler açısından
uygulanabilirliğini ifade etmektedir. Tiffany kuramı; ambalajın,
içindeki nesnenin algılanan değerini arttıracağı temeline dayanır.

3.  Levine, ileti bolluğunun, açık seçik düşünme ve yorumlama yetisini
olumsuz yönde etkilediği gerekçesinden yola çıkarak, ileti
bombardımanının, verileri bulandırdığını ve bireyleri, 1960’lı yılların
çizgi filmlerinin kahramanı olan ileri derecede miyop olduğu için
görüntüleri seçebilen ancak bu görüntüleri çoğunlukla yanlış
yorumlayan sakar milyoner Quincy Magoo’ya dönüştürdüğünü
söylemekte ve de bu durumu, “MrMagoo Etkisi” kavramıyla
tanımlamaktadır(Bkz Levine, age.,ss.66-67). Aşırı bilgi yüklemesinin
“Veri Dumanı Etkisi” yaratacağını dile getiren Levine(Bkz.Levine
age.ss.74-75), işletmeler açısından Gerilla halkla ilişkileri bu
karmaşadan çıkış yolu olarak görmektedir.
 Levine’nin ortaya koyduğu bu kuramlar, çoğu kez halkla ilişkilere
yönelik haklı eleştirilerin odak noktasını oluşturmaktadır.
 Günümüzde internete taşınan iletişim, halkla ilişkiler yöntemlerini de
etkilemiş, düşük maliyet ve hız gerilla halkla ilişkileri yaratmıştır.

5. OmoTarihçesi
OMO, Türk tüketicisiyle 1960’larda İzmir'de tanıştı. 1966’da ise deterjan demek,
OMO demekti.
1985'te, evlere otomatik çamaşır makineleri girmeye başladı. Her zaman yenilikçi olan
OMO, Türk tüketicisine ilk "matik" deterjanı tanıttı:“Omomatik”
OMO, her zaman tüketicilerine yakın bir marka oldu. Bu yakınlığı sağlayan
etkinliklerin ilki 1983’te "OMO Posta Kutusu"nun kuruluşuydu. Daha sonra 1998'de
"OMO Çağrı Merkezi" ve 2001’de ise "OMO Kadınlar Kulübü" kuruldu.
2001’de OMO, "Çamaşırdır kirlenir, çocuklar böyle öğrenir" diyerek kirlenme
olgusuna yeni bir bakış açısı getirdi.
2004’te tüm dünyada başlattığı "Kirlenmek Güzeldir" kampanyası ile cesur, farklı ve
pozitif bir iletişimi benimsedi.
"Kirlenmek Güzeldir" felsefesi ile 2004’ten beri tüketicisiyle bağını güçlendiren
OMO, 2008’de başlattığı "Her Çocuğun Çocuk Olmaya Hakkı Vardır" ile günümüz
çocuklarının "yaşayarak öğrenme" yoksunluklarına dikkat çekiyor.
2008’de Konsantre OMO ile tüm OMO deterjanlarının ağırlığı azalırken, etkileri
arttı.
Dünyamızın küresel ısınma ve çevre problemlerinin etkisi altında olduğu bu
zamanda, konsantre deterjanlarımızla çocuklarımıza daha temiz bir dünya bırakmayı
hedefliyoruz.

7. KAMPANYANIN AMACI
 OMO'nun 10 yıla yakın bir süredir kullandığı Dirt is
Good / Kirlenmek Güzeldir konsepti, her sene ödül
kazanan reklamları ve toplumsal fayda sağlayan sosyal
sorumluluk projeleri ile büyüyerek devam ediyor. Bu
blog yazısında 2011 yılındaki sosyal sorumluluk projesi
olan Çocuklar Hayata Çıksın'dan bahsedip sizleri
bilgilendirmeye çalışacağım.

8.  Proje, Gülben Ergen'in kurucuları arasında yer aldığı ve okul
öncesi eğitim için ihtiyaç duyulan yerlere Çocuklar Gülsün
Diye kampanyasına bağış yaparak destek oluyor. Omo'nun
yaptığı bağışlarla devlet ana sınıflarının kitap, oyuncak ve
temel eğitim araçları ile ilgili tüm ihtiyaçları giderilirken,
çocuklarımızın özgürce hayata çıkıp oynayabileceği parklar
ve oyun alanları inşa ediliyor. Kampanyaya
katılım, Kirlenmek Güzeldir Facebook sayfası üzerinden
gerçekleşiyor. Yapmanız gereken tek şey çocuğunuzun
dışarıda oynadığı bir anın fotoğrafını çekip Çocuklar Hayata
Çıksın kampanyasının Facebook sayfasına eklemek. Böylece
kampanyanın Facebook sayfasına eklenen her bir fotoğraf
için Omo, ihtiyacı olan devlet ana sınıflarına 1 TL bağışta
bulunuyor. Kampanya bitiminde bu bağışlar, çocuklarımızın
hayata çıkacağı parklara, oyun alanlarına, kitaplara, eğitim
araçlarına ve oyuncaklara dönüşecek.

9.  Projede Gülben ERGEN’in yer alması hem güvenilirlik
endeksinde her zaman en üst sıralarda bulunan birisi
olması hem de Çocuklar hayata Çıksın projesinin temelini
oluşturan Çocuklar Gülsün Diye kampanyasının
kurucularından olması, kendisinin hedef kitle için en
uygun kişi olmasını sağlıyor.
Bunun yanında katılımın basitliği ve kampanyanın
sağladığı toplumsal fayda, Çocuklar Hayata Çıksın projesini
ülkemizde maalesef ki pek de sık görmediğimiz online
sosyal sorumluluk projeleri arasında hemen üst sıralara
taşıyacak gibi.

10.  Omo'nun 'Kirlenmek Güzeldir' felsefesini dünyada en
iyi hayata geçiren ülkelerin başında gelen Türkiye, diğer
ülkelere örnek oldu. Bu amaçla çeşitli ülkelerden 200
kişilik bir ekip, Omo Türkiye'nin başarı hikâyesini
dinlemek için İstanbul'a geldi

11.  İSTANBUL - Omo’nun 2004 yılında global marka
konumlandırması olarak benimsediği ‘Kirlenmek Güzeldir’
felsefesini dünyada ilk ve en iyi hayata geçiren ülkelerin başında
gelen Türkiye, diğer ülkelere de örnek oldu. Bu amaçla dünyanın
çeşitli ülkelerinde Omo’yu yöneten 200 kişi, Omo Türkiye’nin
başarı hikâyesini dinlemek için Türkiye’ye geldi. 200 kişiden
oluşan Omo komitesinin üç gün boyunca Türkiye ile ilgili
hikâyeleri dinleyeceğini söyleyen Omo Dünya Başkanı Aline
Santos, “Türkiye’de tutkulu ve başarılı bir ekip var. Herkes sizin
başarı hikâyenizi öğrenmek istiyor. Bu nedenle Omo ekibini
buraya davet ettim” diye konuştu.
 Kirlenmek güzeldir kampanyasının Türkiye’de çok başarılı
olduğunu ve markaya olan güvenin arttığını ifade eden Santos,
“Yaptığımız çalışmalarda gördük ki Türk tüketicisi ne yapmak
istediğimizi anlamış. Bu benim kalbime dokundu. Türkiye’deki
çalışmalarımız bize diğer ülkeler için ilham kaynağı oldu. Biz
sadece deterjan üretip satan bir kuruluş değiliz aynı zamanda
faaliyet gösterdiğimiz ülkelerde annelerin bilinçlenmesine de
yardımcı olmaya çalışan bir firmayız” dedi.