2. Gerilla pazarlaması kavramı genel itibariyle, sıra dışı
yöntemlerle ve çok az bütçeyle yürütülen tutundurma
faaliyetlerini ifade etmektedir. Son yıllarda, geleneksel
pazarlama uygulamalarının neden olduğu karmaşadan
kurtulmanın yollarını arayan çoğu işletme, farklı bir
pazarlama iletişimi yöntemi olan gerilla
pazarlamasına yönelmekte ve alışılmadık yöntemler
kullanarak tüketicilerine ulaşmaya ve onlara markalarıyla
ilgili unutamayacakları bir deneyim yaşatmaya çalışmaktadır.
İşletmelerin pazarlama planlarını oluştururken gerilla
stratejileri hakkında bilgi sahibi olması, kendisine önemli
faydalar sağlayacaktır.

3. Gerilla Marketing”in amacı kendi mallarına,
hizmetlerine, tekliflerine olan ilgiyi en yükseğe
çıkarırken bu uğraş için harcanılan kaynakları,
masrafları en aza indirmektir. Gerilla Marketing
tıpkı bir gerilla savaşçısı gibi dikkati başka bir
tarafa çekmeye çalışır. Bunu yaparken de
uyguladıkları politikalar “değişik, şaşırtıcı,
orijinal, eğlendiricidir. Her şey küçük bir bütçeyle
meydana gelir ve her türlü sektörde kullanılabilir.

4. Günümüzde gelişen teknoloji ve sosyoekonomik
koşullar,çalışma yaşamında zamana karşı yarışır hale
gelinmesi,dışarıda yemek yeme alışkanlığının yaygınlaşması
sektörün tüm dünyada ve ülkemizde hızlı bir gelişme
göstermesine örnek olmuştur.Fast foodun tüm dünyada gıda
sektörü içinde en hızlı gelişen sektörlerden biri olmasının
nedeni olarak,kolay,pratik,hızlı,uygun fiyatı ve doyurucu
olması gösterilmektedir.Türkiye'de börek,pide,lahmacun gibi
çok kısa sürede hazırlanıp sunulabilen gıdalar ile hizmet veren
ve aslında uzun bir geçmişi olan sektör,1986 yılında mc donals
firmasının piyasaya girmesiyle fast food kavramıyla tanışmış ve
bugünkü canlılığını kazanarak hızlı bir büyüme göstermiştir.

5. McDonald's günde 69 milyon müşteriye hizmet veren dünyanın en büyük fast-food
restoran şirketi. McDonald's, genel olarak hamburger, çizburger, patates kızartması
ve soğuk içecekler satmaktadır. lk McDonald's restoranı, 1940 yılında Richard ve
Maurice McDonald tarafından ABD'nin Kaliforniya Eyaleti'nin San Bernardino
şehrinde açıldı.
McDonald's'ın standartları, 1954 yılında, müşteri mutluluğuna ulaşan tek yolun,
ödün verilmeyen kalite, başarılı servis ve tüm ayrıntıları kapsayan bir temizlikten
geçtiğini gören Ray Kroc tarafından oluşturuldu. Ve o günden bugüne, McDonald's
sistemini geliştirmeye yönelik her adım, bu standartlar etrafında şekillendirildi, bu
standartlara bağlı kalınarak atıldı.
Reklamda olması gereken en temel unsurlardan başında yaratıcılık var. Hele ki bu
yaratıcılık birkaç eserle kalmayıp sürdürülebilir bir şekle bürünmüşse, yapılan
reklam ilham kaynağı haline geliyor. Dünyada ise bu yaratıcılığı sürekli uygulayabilen
çok az marka var ve McDonald’s bunlardan biri. Özellikle gerilla pazarlama
stratejileri sayesinde milyonlarca kişiye ulaşabiliyorlar.
Pazarlamasyon olarak biz de McDonalds’ın yapmış olduğu yaratıcı ve ilham verici
projeler..

8. Hedef : McDonald's, çocuk ve genç kitledir.
Mc donals zaten tüm dünyada tanınmış bir
marka bu nedenle daha kısa yollardan daha
çok müşteri çekmeyi amaçlamıştır.Yaptıkları
görsel gerilla çalışmaları başarılıdır.Markanın
kurumsal kimliğini Kitle içerisinde
kaybetmemesine yarar sağlamıştır.Müşterilen
ilgisimi çekerek kendine çekmeye ve satış
sağlama amacı gütmektedir.

9. Araç kiralama sektörü gittikçe ivmelenen bir hızla büyüyor
ve derinleşiyor. Bundan bir kaç yıl evveline kadar araç
kiralamanın sağladığı faydalardan sadece çok uluslu veya
büyük ölçekli şirketler haberdarken, artık günümüzde
küçük ve orta ölçekli işletmeler de sektörün sağladığı
finansal kolaylıklar, hız ve verimlilik artırıcı filo yönetimi
kavramlarının bilinciyle müşteri olarak sektöre dahil
oldular. Geçmişte sadece İstanbul, Ankara, İzmir gibi belli
şehirlerde talep varken, bugün Anadolu’nun birçok
noktasında sektöre yönelik artan bir ilgi söz konusu. Bu
durum sektöre katılımları artırıp rekabeti güçlendirirken,
bu sayede sektörde faaliyet gösteren şirketler de daha
verimli, daha yüksek kalitede ve daha etkin çalışmanın
yöntemlerini aramaya, bulmaya ve uygulamaya başladılar.

10. Örneğimiz ise bir araba kiralama şirketinin hayata geçirdiği
ilginç bir uygulamayla ilgilidir. “Carpuzz” İstanbul’da faaliyet
gösteren çok sayıda “ Rent a Car” tarzı hizmet veren
işletmelerden birisidir. Bu işletmeyi diğerlerinden ayıran en
büyük özelliği, sunduğu hizmetlerin ucuzluğu ve iş yapma
anlayışındaki farklılıktır. Şirket hayata geçirdiği bu uygulama
sayesinde günlüğü 8-39 TL arası değişen fiyatlarla araba
kiralamayı mümkün hale getirmiştir. İşletmenin bu kadar uygun
fiyata araba kiralamasını mümkün kılan ise; arabaların üzerine
alınan reklamlarla ilgilidir. İlgili kiralama şirket arabaların
üzerine çeşitli firmalardan reklam almak suretiyle hem arabayı
kiralayan tüketiciden hem de arabaya reklam veren işletmeden
kazanç elde etmektedir.

11. Böylece tüketici otomobili çok düşük bir bedelle
kiralarken reklam veren işletmenin reklamı da farklı
coğrafik bölgelerde kendini gösterme fırsatı elde
etmektedir. Ayrıca bu işletme reklam verenlerine global
positioning system (GPS) yardımıyla reklamlarının
nerelerde dolaştığını gösterebilmektedir. Reklam
mecrasına son derece etkin bir şeffaflık kazandıran bu
uygulama araçların daimi şekilde trafikte olduğunu
izlenebilir hale getirmekte bununla da yetinmeyip reklam
verenlerin bu işletmenin veri tabanına giriş yapmasını
sağlayarak, reklam verdiği araçların kimler tarafından
kullanıldığını görebilmesini sağlamaktadır.
hedef kitle:tüketici

13. Medyadaki yorumlar ;

14. Yapılan çalışmaları yeterince yaratıcı buldum
ancak ağırlıklı olarak yabancı ülkeler bu tarz
çalışmalara yer vermiştir. Türkiye'de ise daha çok
reklam şeklinde karşımıza çıkmaktadır
Melike Kabal
142514017