Doğal reklamlar, reklamları rahatsız edici olmaktan çıkarıp ‘kullanıcıların davranış doğasına uygun’ bir formata dönüştürmeyi mümkün kılıyor.

1. May 2016 edition
A publication of ReklamStore
Reklamın doğal hali:
Native Advertising(Doğal Reklam)
Reklamları rahatsız edici olmaktan çıkarıp ‘kullanıcıların davranış doğasına uygun’ bir
formata dönüştürmek mümkün mü?

2. 2ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
İçindekiler
3 Doğal Reklam Nedir?
4 Doğal Reklam Nasıl Doğmuştur?
5 Doğal Reklamın Faydaları
6 Sektörün Doğal Reklamlara Bakış Açısı
7 Doğal Reklamlar Nasıl Değerlendirilmelidir?
8 Doğal Reklam Çeşitleri
13 Türkiye’deki Doğal Reklam Uygulamaları
17 Vaka Çalışması: Game Of Thrones
18 Native Video
19 Sayılarla Doğal Reklam
20 Doğal Reklam Etkisi
21 Dünyadan Çeşitli Uygulamalar
24 Kaynakça

3. 3ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Doğal Reklam Nedir?
Dijital reklam endüstrisi için çok yeni bir format olan doğal reklamlar ile ilgili bir
çok tanım yapılmaktadır. Yapılan bu tanımlarda yer alan en belirgin ortak özel-
lik doğal reklamların yerleștirildiği platformun içeriği ile olan uyumu olarak öne
çıkıyor. Bu çalıșmanın hazırlık așamasında incelenen bir çok tanım ve yapılan
araștırmalar doğrultusunda ReklamStore olarak șu șekilde bir tanım ortaya
çıkardık;
Websiteleri, mobil uygulamalar gibi çeşitli platformlarda yer alan organik içeriklerin doğal akışına
uygun, ziyaretçilerin asıl deneyimlerini farklılaştırmayan ve kullanıcıların platforma ait olduğunu
hissedebilecekleri şekilde yerleştirilmiş ücretli reklam birimlerine native advertising (doğal reklam)
denilmektedir.
Yukarıda yaptığımız tanımdan da anlaşılacağı üzere doğal reklamlarda kullanıcılar özünde bir
reklam olan ancak platformun doğal içeriğine mükemmel uyum sağlaması nedeniyle kullanıcılar
tarafından reklam olarak algılanmayan içeriklere yönlendirilmektedir. Bazı yöntemlerde kullanıcılar
direkt olarak ilgili doğal reklamı veren markanın web sitesine gönderilirken bazı yöntemlerde ise
önce bir tanıtıcı sayfaya, ardından da markanın hazırladığı içerik üzerinden markanın web sitesine
yönlendirilmektedir.
Organik içerikle çok benzerlik gösterir: Kullanıcıların aktivite akışının
içinde yer alan doğal reklamlar markaların hedef kitlelelerine doğal
şekilde ulaşabilmesini ve etkileşim yaratabilmesini sağlar. Dolayısıyla
da marka ve hedef kitle arasındaki iletişim doğal bir yapıdadır.
Rahatsızlık vermez: Ziyaretçiler platformda kendilerini zorlayıcı‘rahatsız
etmeyen’ tamamen içeriğin doğal yapısına uyumlu reklam birimleri
sayesinde doğal reklamı seçen markalar rakiplerinden kolaylıkla
sıyrılabilirler.
Bütünleşik yapı: Doğal reklamlar doğası gereği yer aldığı platformların
içeriği ile bütünleşebildiği için diğer dijital reklam birimlerine göre daha
fazla okunur, daha fazla görünür ve dolayısıyla bu tür reklamlarda
‘performans’ çok daha yüksektir.
Her platforma uyum sağlar: Yayınlandığı mecranın doğal bir parçası gibi davranabilen doğal reklam-
lar platformlara göre de uyum sağlamaktadır (web, tablet, tv veya akıllı cihaz vb.).
Doğal reklamların öne çıkan en önemli özellikleri şu şekildedir;

4. 4ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Doğal Reklam Nasıl Doğmuştur?
Markalar ve pazarlama profesyonelleri için son yılların yükselen en önemli
trendlerinin bașında ‘kullanıcı deneyimi’ gelmektedir. Gerek markaların web
sitelerinde gerekse de ürün ve/veya hizmetlerinin olușturulmasında kökten
değișimlere yol açan kullanıcı deneyimi dijital reklam ekosistemine de etki
etmiștir. Doğal reklamların da çıkıșı da aslında kullanıcıların bu deneyimlerinde
yașadıkları çeșitli sorunlara dayanmaktadır. Bu sorunların bașlıcaları așağıda
sıralanmıștır. Banner Körlüğü: İnternet kullanıcıları web sitelerinde
gezindikleri esnada çeşitli reklam politikaları sebebiyle
yoğun şekilde rahatsız edilebilmektedir. Bu kötü deneyim-
lerden çıkarımlar yapan kullanıcılar da görüntülü reklamlara
(banner) karşı bir çeşit ‘görmezden gelme refleksi’
geliştirmiş ve tıp literatürüne ‘banner blindness’ olarak
giren bir durum meydana gelmiştir.
Kötü Reklam Deneyimi: Yine çeşitli maddi kaygılar sebebiyle
görsel reklamlarda kullanılan ‘aldatıcı üslup’ kullanıcıların
internet deneyimini bozmakta ve rahatsız edici bir hal
almaktadır. Bu kötü reklam deneyimiyle karşılaşan
kullanıcılar çoğu zaman reklamların yayınlandığı mecraları
takip etmekten vazgeçmekte ve dolayısıyla da yayıncıların
reklam gelirleri düşüş yaşamaktadır.
Alakasız Reklam Yerleşimi: Pazarlamanın en önemli kurallarından olan ‘hedefleme ve segmenta-
syon’ bir çok marka tarafından es geçilmektedir. Bu markalar internette her mecrada reklam
gösterimi yaparak aslında marka ile ilişkisi olmayan kitlelerin takip ettiği mecralarda etkisiz reklam-
lar yapmakta ve düşük kampanya performanslarından dolayı reklam bütçelerini farklı mecralara
kaydırmayı tercih etmektedir.
Ad Block Kullanımı: Kullanıcıların maruz kaldığı kötü ve rahatsız edici
reklam deneyimi bazı girişimcilerin dikkatini çekmiş ve hayatımıza
reklam engelleyici (ad blocking) olarak bilinen eklentiler girmiştir.
Son yıllarda yaygın şekilde kullanılmaya başlayan reklam engelleyiciler
görüntülü reklamları (display veya banner) otomatikmen görünmez
hale getirebildikleri için ekosistemi olumsuz olarak etkilemektedir.
Düşük Reklam Performansı: Reklamveren açısından en önemli kriter
reklamın performansı iken bir çok reklam formatında yapılan temel
hatalar reklamların daha az görünmesine, daha az tıklanmasına ve
kısacası ‘daha az verim’ sağlamasına yol açabilmektedir.
Benway, J. P., Lane, D. M., "Banner Blindness: Web Searchers Often Miss 'Obvious' Links",
1998, Internet Technical Group, Rice University
1
1

5. 5ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Doğal Reklamın Faydaları
Seneler içerisinde kullanıcı deneyimine bağlı olarak ortaya çıkan ve yukarıda
bir kısmını sıraladığımız sorunlara çözümün temelinde aslında yine kullanıcı
deneyimi yatmaktadır. Markaların ‘son kullanıcıya dokunması’na olanak
sağlayacak doğal reklamlar marka ve hedef kitle arasında sarsılması zor bir
bağ kurmayı amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda doğal reklam kullanımın
marka ve reklamveren için faydalarını șu șekilde sıralayabiliriz;
Daha Fazla Görünürlük - Kullanıcılar önlerine gelen her içeriği
tüketmek yerine aslında ilgilerini çeken ve kendileri için
anlamlı olan içerikleri tüketmeye gayret ederler. Bu
bağlamda doğal reklamın marka ve hedef müşteri kitlesi
arasında oluşturduğu bağ reklamların çok daha yüksek bir
görünürlük kazanmasını sağlar.
Alakalı, Eğitici ve Keyifli Reklam Deneyimi - Doğal reklamlar bulundukları mecranın içeriğiyle
bütünleşebildikleri için kullanıcıları rahatsız etmezler. Aksine iyi hazırlanmış doğal reklamlar
kullanıcılar için yeni bir şeyler öğrenebilecekleri ve/veya sıkılmadan tüketebilecekleri, alakalı
içeriklerden oluşur ki bu da marka ile tüketici arasında güçlü ve doğal bir iletişim kurulmasına
Viral Reklam Başarısı - Doğal reklamların başarısının ölçülmesi sırasında önemli metriklerden birisi
de içeriğin ne kadar paylaşım aldığıdır. Markanın rahatsızlık vermeyen doğal içerikleri sosyal
medyada ve/veya daha farklı dijital platformlarda paylaşılarak reklamının viral olarak yayılmasına
da katkı sağlanmaktadır.
Daha Fazla Akılda Kalıcı Reklamlar - Hem viral
etkisi hem de organik içerikle kurulan bağlam
sayesinde doğal reklamlar markaların iletmek
istedikleri mesajları daha net ve akılda kalıcı
biçimde son kullanıcıya ulaştırabilmelerine
olanak sağlamaktadır. Bu özelliği sayesinde
marka bilinirliği çalışmalarında sıklıkla tercih
edilen doğal reklamlar aynı zamanda son
kullanıcıda doğru marka bilincini
oluşturulmasına destek olmaktadır.

6. 6ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Sektörün Doğal Reklamlara
Bakış Açısı
2015’te Assc. National Advertisers’ın gerçekleștirdiği sektörel ankete katılan 3
pazarlama profesyonelinden 2’si doğal reklam bütçelerini arttırmayı
planladıklarını belirtti.
2
Markalar İçin Büyük Fırsat - BI Intelligence tarafından yapılan araştırmaya göre dünyada 2015
yılında doğal reklam bütçeleri açısından 2013 yılına oranla %69 artış sağlandı. Markaların doğal
reklamların performansını ölçümlemesiyle birlikte bu yüzdenin çok hızlı artış göstereceği
konusunda su götürmez bir gerçek söz konusu.
Doğal Reklam Pazarlama Dünyasının Kalıcı Üyesi - Ünlü araştırma şirketi Statista’nın yaptığı pazar-
lama dünyası anketine katılanların %72’si doğal reklamların gelip geçici bir heves olmadığını
askine kalıcı olduğunu düşünüyor.
IAB/Edelman’ın doğal reklam pazarı raporuna göre de tüketicilerin %86’sı internette bedava
içeriklere ulaşabilmek için reklamların gerekli olduğunu düşünüyor.
5
Sayılarla Sektör Görüşü - Yandaki grafikte de görüldüğü üzere
dünya genelinde doğal reklamlara ilgi giderek artmaktadır.
Doğal reklamları kullandığını belirten sektör profesyonellerinin
%67’si B2C sektörlerde iken %54’ü B2B olarak dikkat
çekiyor.
42%
58%
Do
Do
Aynı katılımcıların %63’ü de bu doğal reklamlara
ayrılan bütçenin artacağını düşünüyor.
Doğal reklamlarla henüz hiç tanışmamış olan
%30’luk kesim ise 2016 içerisinde bu konuda bir
aksiyon almayı planladıklarını belirtiyor.
37%
63%
Do
Association of National Advertiser, 2015, Survey Report
BI Intelligence: Spending on Native Advertising, May 20, 2015
Statista/Adweek
IAB/Edelman
2
3
5
4
3
4
5

7. 7ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Doğal Reklamlar Nasıl
Değerlendirilmelidir?
Interactive Advertising Bureau (IAB)’nun 2015 senesinde yayınladığı oyun
kitabı ile doğal reklamların değerlendirme çevresini belirlemiștir. Bu anlamda
doğal reklamlar temel olarak 6 kritere göre değerlendirilmektedir. Bu kriterler;
1. Biçim: Yayınlanan doğal reklamların platformun genel sayfa tasarımıyla uyumlu olması ve
reklamın kullanıcıların organik aktivite akışının içerisinde olması veya olmaması kriteridir.
2. İşlev: Doğal reklamın yer verildiği platformdaki diğer içeriklerle aynı veya benzer bir işlev yapıyor
olması kriteri. Video sayfasında video gibi davranması, makaleler arasında makale olarak
bulunması gibi.
3. Bütünleşme: Platformun organik içeriğindeki davranışlarla doğal reklamların oluşturduğu
davranış birbiriyle ne kadar uyuşuyor? Doğal reklam eklendiği siteye asıl davranışın dışında bir
davranış şekli getiriyor mu?
4. Satın alma ve hedefleme: Marka veya reklamveren bir site üzerinde mi gösterildiği yoksa
platformun içerisinde bir sayfaya, bölüme mi yerleştirilmek için mi üretildiği kriteri.
5. Ölçüm: En önemli kriter de doğal reklamın başarısının değerlendirildiği ölçütlerdir. Görüntüleme,
beğenme, paylaşma, sitede geçirilen zaman gibi satış hunisinin üstündeki marka bağlılığı ölçütleri
veya satış gerçekleştirme, indirme, veri toplama, kayıt alma gibi satış hunisinin altındaki ölçütler
gibi...
6. Açıklama: Doğal reklamın içeriğinde yer alan açıklamanın kullanıcıya net olarak aktarılıp
aktarılmadığı veya dikat çekip çekmediği kriteri.
Akış içi Akış dışı
İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil
İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor
Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim
Marka etkileşimi Doğrudan yanıt
Biçim
İșlev
Bütünleșme
Satın alma/Hedefleme
Ölçüm

8. 8ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Doğal Reklam Çeşitleri
Pazarlama profesyonelleri kullanıcılarla etkileșimi arttırmak ve yüksek reklam
performansı elde edebilmek için farklı yöntemlerle doğal reklam yapmaktadır.
IAB’nin tespitlerine göre toplam altı kategoride açıklanan bu uygulamalar ve
düzenli olarak bu uygulamaları kullanan firmalar ile birlikte așağıda
belirtilmiștir;
1. Yayın içi birimler - (In feed units): Yayın içi birimler üç farklı şekilde uygulanmaktadır.
i. Mecra İçi Yönlendirme: Reklamverenin mecranın
organik içeriklerinin bulunduğu alanlarda düzyazı
şeklinde ve bulunduğu platformun diğer içeriklerine
de uyum sağlayacak şekilde reklamını sergilemesi
sıklıkla karşılaşılan bir yayın içi doğal reklam
yöntemidir. Bu yöntemde her hangi bir metin gibi
konumlandırılan reklam, mecra içerisindeki başka bir
sayfaya link vermektedir.
Genelde bu içerik markanın ürün veya hizmetiyle alakalı
hazırladığı ve bilgi veren bir düz yazıdan ibarettir. Bu tür
ilgi çeken ve bilgi veren içeriklerin paylaşım oranları da
yüksek olacağından viral etkisi göz önünde
bulundurulmalı ve marka bilinirlik çalışmalarında tercih
edilmelidir. Reklamverenler bu yayın içi yöntemde
etkileşim ve marka bilinirliğine katkı gibi kriterleri ölçüm-
lemeye gayret etmelidirler.
Buzzfeed, Forbes BrandVoice ve Mashable gibi inter-
net siteleri bu tür yayıniçi reklamları en iyi uygulayan
mecraların başında gelmektedir.
Akış içi Akış dışı
İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil
İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor
Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim
Marka etkileşimi Doğrudan yanıt
Biçim
İșlev
Bütünleșme
Satın alma/Hedefleme
Ölçüm

9. 9ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
ii. Marka Sayfasına veya Tanıtıcı Sayfaya Yönlendirme: Bu yöntemde doğal reklamlar bulunduğu
platformun ana yayın akışı içerisinde organik bir gönderi/paylaşım gibi algılanacak şekilde
hazırlanmakta ve bir tanıtım sayfasına veya doğrudan markanın sayfasına yönlendirme
yapmaktadır. Genellikle kullanıcıların karşısına öne çıkarılan gönderi, sponsorlu içerik gibi tanımlar
kullanılarak çıkan bu yayın içi doğal reklam yöntemine verilebilecek en başarılı örnekler; Yahoo,
Facebook, Twitter ve Sharethrough gibi platformlardır.
Bu türde genelde önemsenmesi gereken başarı ölçütleri link tıklatma ve dönüşüm oranları
olmalıdır.
iii. Mecra Üzerinde Tüketilen Doğal Reklamlar: Tıpkı önceki yayın içi türlerde olduğu gibi bu
yöntemde de doğal reklam bulunduğu mecra ile bütünleşik şekilde bir hikaye ve etrafındaki
organik hikaye ile de uyumlu şekilde sunulmaktadır. Yaygın olarak sponsorlu, sponsorluğunda,
önerilen ilan, reklam gibi ayrıştırıcı terimlerle kullanılmaktadır.
Kullanıcıların başka bir platforma yönlendirilmeden mevcut platformda içeriği tüketmesini
(okuma, video oynatma veya görüntüleme gibi) amaçlayan bu yöntemde ölçüm kriteri de
etkileşim ve marka bilinirliğine katkı olarak belirlenmelidir.
Başarılı uygulamalara örnek olarak Facebook, Twitter, YouTube ve Instagram verilebilir.
Doğal Reklam Çeşitleri
Akış içi Akış dışı
İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil
İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor
Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim
Marka etkileşimi Doğrudan yanıt
Biçim
İșlev
Bütünleșme
Satın alma/Hedefleme
Ölçüm
Akış içi Akış dışı
İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil
İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor
Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim
Marka etkileşimi Doğrudan yanıt
Biçim
İșlev
Bütünleșme
Satın alma/Hedefleme
Ölçüm

10. 10ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
2. Ücretli arama birimleri - (Paid search units): Kullanıcıların Google, Bing gibi arama motorlarında
yaptığı aramaların sonuçları platform ve içeriğe göre değişkenlik göstermektedir. Bu organik
sonuçların içerisine aynı formatta ve düzende yerleştirilen doğal reklamlara ücretli arama birimleri
denmektedir. Bu yöntemde de en önemli özellik doğal reklamın organik içerikle olan uyumu ve
sonuçlara bütünleşebilmesidir.
Bu doğal reklamlar sadece reklamverenin belirlediği arama sorgularında ve genelde arama
sonuçlarının en üst kısmında sunulmaktadır. Bu reklamlar tıpkı bulunduğu organik içerik gibi
davranmakta ve reklamverenin belirlediği bir sayfaya link vermektedir.
Arama birimleri ile ilgili 2002 yılından günümüze kadar devam eden ve Amerika Birleşik Devletleri
Federal Ticaret Komisyonunca hazırlanan kılavuzlar baz alınmaktadır. Komisyonun belirlediği
kriterlere göre arama birimi reklamlarının tüketiciler tarafından farkedilebilmesi için açık ve yeter-
ince büyük, görünür olarak belirtilmesi gerekmektedir.
Doğal Reklam Çeşitleri

11. 11ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Doğal Reklam Çeşitleri
Akış içi Akış dışı
İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil
İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor
Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim
Marka etkileşimi Doğrudan yanıt
Biçim
İșlev
Bütünleșme
Satın alma/Hedefleme
Ölçüm
Akış içi Akış dışı
İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil
İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor
Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim
Marka etkileşimi Doğrudan yanıt
Biçim
İșlev
Bütünleșme
Satın alma/Hedefleme
Ölçüm
2. Ücretli arama birimleri - (Paid search units)
3. Tavsiye araçları - (Recommendation Widgets): Bir reklam
veya sponsor içerik linkinin bir araç/eklenti üzerinden
kullanıcılara sunulduğu doğal reklam biçimidir.
Bu araçlar platformun doğal içerik alanına yerleştirilir ve
bulunduğu ortamın içeriği gibi davranmaz. Bu reklamlarda
kullanıcılar mecra dışındaki bir sayfaya yönlendirilir.

12. 12ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
4. Öne çıkarılan listeler - (Promoted Listings): Genelde
e-ticaret siteleri veya ilan sitelerinde yer alan bir doğal
reklam modelidir. Bu tür sitelerde haber siteleri veya
sosyal medya platformlarında yer alan içerik yerleşimi
söz konusu olmadığı ve ürün sergilenmesi söz konusu
olduğu için öne çıkarılan içerikler de ürün veya hizmet
olmaktadır.
Bu yöntemde ürün veya hizmetlerin sunulduğu
platformlarla birebir aynı gibi görünecek şekilde
hazırlanan ve özel bir marka/ürün sayfasına
yönlendirme yapan listeler doğrudan yanıt metrikleri
ile ölçümlendirilmektedir.
Bu reklamların yerleşiminde sıklıkla kullanılan
ayırt edici terimler şu şekildedir; Yelp Reklam,
Sponsorlu Ürünler, Sponsorluk İçerik vb.
5. Kutu içi reklamlar - (In - Ad): IAB’nin belirlediği standart IAB kutusu olarak geçen bu yöntemde
kutu içerisinde yer alan ve mecranın organik içerik alanının dışına yerleştirilen, reklam içerisinde
bağlamsal açıdan alakalı içerik barındıran reklamlar kullanılmaktadır. Bu reklamlar kullanıcıları site
dışındaki farklı bir sayfaya yönlendirmekte ve bu reklam yönremi etkileşim, marka bilinirliği ile
ölçümlendirilmektedir.
Doğal Reklam Çeşitleri
6. Özel / Sınıflandırılamayanlar - (Custom): Doğal reklamların ana kriteri olan içeriğin doğasına
uyumluluk yukarıda sayılan ve sınıflandırılabilen yöntemlerle olabildiği gibi mecra ve reklamve-
renin yaratıcılığına bağlı olarak çok daha farklı şekillerde karşımıza çıkabilmektedir. Uygulandığı
platforma özgü olarak hayata geçirilen ve kendi doğal reklam yöntemi kategorisini
oluşturamayacak kadar dar kapsamlı olan bu çalışmalar özel proje olarak
kabul edilmektedir.
Akış içi Akış dışı
İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil
İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor
Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim
Marka etkileşimi Doğrudan yanıt
Biçim
İșlev
Bütünleșme
Satın alma/Hedefleme
Ölçüm
Akış içi Akış dışı
İşlev ile uyumlu İşlev ile uyumlu değil
İçerik davranışını yansıtıyor Yeni davranışlar getiriyor
Dar hedefli yerleşim Geniş hedefli yerleşim
Marka etkileşimi Doğrudan yanıt
Biçim
İșlev
Bütünleșme
Satın alma/Hedefleme
Ölçüm

13. 13ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Türkiye’deki Doğal Reklam
Uygulamaları
Türkiye’de ağırlıklı olarak tercih edilen doğal reklam modelleri yayın içi (in feed)
birimleri ve tavsiye araçlarıdır. Bu modellerin uygulanmasında da farklı içerik
türleri söz konusu olduğu gibi tamamen mecra ve markanın yaratıcılığına bağlı
olarak farklı uygulamalar da göze çarpmaktadır. İçerik türüne göre Türkiye’deki
Makale/Metin: Türkiye’de sıklıkla tercih edilen bu yöntemde mecranın doğal içeriğinde yer alan
içerikle ayırt edilemeyecek şekilde sunulan doğal reklamlar kullanıcılar için bilgilendirici, keyifli
ve/veya fayda sağlayıcı olarak tasarlanmaktadır. Bu reklamlar kimi zaman haber sitelerinin kimi
zaman da blog vb. içerik ağırlıklı web sitelerinin yayın içi akışında doğal bir yerleşimle karşımıza
çıkmaktadır.

14. 14ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Türkiye’deki Doğal Reklam
Uygulamaları
Liste: Sosyal platformlarda paylaşılma potansiyeli yüksek olan keyifli ve/veya bilgi verici listelelerin
marka mesajını da içererek harmanlanması ve kullanıcılara sunulması şeklinde tanımlanmaktadır.
Bu yöntemde kullanıcılar içeriği mecra üzerinden tüketmekte ve eğer marka isterse listenin
sonunda farklı bir tanıtıcı sayfaya veya direkt marka sayfasına yönlendirme yapılmaktadır.
Galeri / Görsel: Bu yöntemde ise markalar mesajlarını ulaştırmak için metin yerine görseller
kullanmaktadırlar. Web sitelerinin yüksek trafiğe sahip foto-galeri olarak adlandırılan kısımlarında
görsel içeriğe entegre edilmesi ile uygulanmaktadır. Genelde haber sitelerinde uygulanan bu
yöntemde en önemli kriter hazırlanan doğal reklam içeriğinin galerideki diğer organik içerikler gibi
görünmesi ve benzer davranışlar sergilemesidir.

15. 15ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Türkiye’deki Doğal Reklam
Uygulamaları
Test / Quiz / Anket: Marka hedef müşteri kitlesine merak uyandıracak bir soru ile anket veya test
uygulatır ki bunu da kullanıcıların deneyimlerini bozmadan gerçekleştirir. Bu tip uygulamalarda
kullanıcıların ilgi alanlarına göre içerikler oluşturulmakta ve bu çalışmaların organik yayılımları çok
yüksek olmaktadır.

16. 16ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Türkiye’deki Doğal Reklam
Uygulamaları
Infografik: Adından da anlaşılacağı üzere markaların hedef müşteri kitlesine bilgi vermek
maksadıyla hazırlattığı içeriğin grafikler yöntemiyle yayın içinde sunulmasıdır. Marka ile etkileşim
kuranların birçoğu bu tarz gönderileri aynı zamanda paylaşarak viral bir etki yaratmaktadır.
Özel Projeler: Doğal reklamların işin doğası gereği özel kurgu ve işleyişlerle sunulması da sıkça
rastlanılan bir durumdur. Marka ile mecra ve/veya ajanslar arasında yapılan görüşmeler
neticesinde yine doğal yöntemlerle son kullanıcıya dokunulacak projeler üretilebilir.

17. 17ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Vaka Çalışması: Game Of Thrones
Proje: Dünyanın en fazla izlenilen dizilerinden Game Of Thrones’un yeni sezonu (6.) başlamasına
günler kala dizinin Türkiye’deki izletme haklarını elinde bulunduran kanalın değiştiği ortaya çıktı.
Ancak kanal bu haberi basit bir basın bülteni ile değil ajansı ile birlikte hazırladığı bir doğal reklam
kampanyasıyla duyurmak istedi. Proje için Türkiye’nin en çok okunan haber, kadın, eğlence,
forum sitelerinde dizinin önceki sezon muallakta bırakılan bölümlerine gönderme yapılan, merak
uyandıracak başlıklar seçildi ve böylece reklam okuyucuların ilgisi çekmeyi başardı.
Kullanıcılar reklama tıkladıklarında ise her biri özel olarak tasarlanmış ve dizi ile alakalı merak
edilen soruların sorulduğu alan adlarında bulunan landing pagelere yönlendirildi.

18. 18ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Native Video
Video içeriklerinin son yıllarda artan popüleritesi doğal reklam formatlarında
da videonun sıkılıkla tercih edilmesini sağlamakta. Özellikle kullanıcıların
mecrada geçirdikleri zamanı arttıran ve markanın kendi mesajını da içerisine
katarak bizzat ürettirdiği video yapımlarının platform içeriği ile bütünleșerek
yine mecra üzerinden izlettirilmesi ișlemine native (doğal) video denilmektedir.
Facebook, Twitter, Instagram gibi sosyal medya platformlarında yer alabilen doğal video
örneklerine çeşitli blog, haber sitesi gibi mecralarda da karşılaşmak mümkündür. Bu doğal
reklam çeşidinin en önemli özelliği videoyu bulunduğu mecrada kullanıcılara izlettirmesidir.
Markalar doğal videoların viral etkisini bildikleri için yaratıcı ve ilham veren yapımlar
tasarlamaktadır. Bu yapımların kullanıcı tarafından kolaylıkla reklam olarak algılanmaması veya
algılansa dahi bilindik anlamdaki reklam mantığından uzak olması doğal reklamları öne çıkaran
diğer önemli özelliktir. Kullanıcı bu tip videoları bir paylaşım olarak düşünmektedir. Reklamveren-
ler için doğal videolar marka bilinirliği anlamında çok büyük önem arz etmektedir.

19. 19ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Sayılarla Doğal Reklam
2 Banner reklamlarına kıyasla doğal reklamlar en az 2 kat fazla aksiyon sağlayan
kullanıcıya sahiptir.
82 Doğal reklamlar marka bilinirliğini %82’ye varan oranlarda arttırıyor.
69 BI Intelligence tarafından yapılan araştırmaya göre 2015 yılında 2013 yılına oranla
%69 artış sağladı.
51 Kullanıcıların geleneksel görsel reklamları gerçekten görme (farketme) oranları
%51’dir.
88 Bu oran doğal reklamlarda %88 olarak tespit edilmiştir.
2.2 Kullanıcı başına doğal reklamların farkedilme sıklığı ise 2.2’dir
Yahoo Deutschland/Triple Lift (Studie (2014): The Native Experience - Ad Content in Context)
Sticky Eye Tracking Study Of TripleLift Native Ad.
6
7

20. 20ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Doğal Reklam Etkisi
%59
Kullanıcıların doğal reklamları
ilginç ve bilgilendirici
bulma oranı 9
%93
Doğal reklamların masaüstü
cihazlarda farkedilme oranı10
%33+
Doğal reklamların saygın
haber sitelerinde yeralmasının
güvenilirlik algısına katkısı
11
%53
Doğal reklamların marka
bilinirlik / farkındalığında
sağladığı artış12
%32
Doğal reklamların son
kullanıcıda oluşturduğu
‘markaya yakınlık’ oranı12
%52
Doğal reklamların satın alma
eğiliminde display reklamlarına
göre sağladığı artış12
6X
Mobil cihazlarda doğal reklamların
display reklamlarına kıyasla 6 kat daha
fazla dönüşüm sağladığı tespit
edilmiştir.14
%32
Doğal reklamları arkadaş
veya ailesiyle paylaşabilirim
diyen tüketici oranı12
$21B
2018 sonunda doğal reklam
harcamalarının 21Milyar dolara
ulaşması bekleniyor13
Campaign Live
Sharethrough/IPG Media labs
BI Intelligence: Spending on Native Advertising, May 20, 2015
IAB/Edelman
Yahoo Deutschland/Triple Lift (Studie (2014): The Native Experience - Ad Content in Context)
Rubicon Project 7/14
9
12
13
11
10
14

21. 21ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Dünyadan Çeşitli Uygulamalar

22. 22ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Dünyadan Çeşitli Uygulamalar

23. 23ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
Dünyadan Çeşitli Uygulamalar

24. Kaynakça
Benway, J. P., Lane, D. M., "Banner Blindness: Web Searchers Often Miss 'Obvious' Links",
1998, Internet Technical Group, Rice University
Statista/Adweek
Association of National Advertiser, 2015, Survey Report
BI Intelligence: Spending on Native Advertising, May 20, 2015
Yahoo Deutschland/Triple Lift (Studie (2014): The Native Experience - Ad Content in Context)
Sticky Eye Tracking Study Of TripleLift Native Ad.
Campaign Live
Sharethrough/IPG Media labs
BI Intelligence: Spending on Native Advertising, May 20, 2015
IAB/Edelman
Rubicon Project 7/14
24ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising

25. 25ReklamStore.com
Reklamın doğal hali: Native Advertising
ReklamStore Hakkında
ReklamStore, internet kullanıcılarının davranışlarını baz alarak markalara reklam çözümleri
sağlayan dijital bir reklam platformudur.
Müşterilerinin internet üzerinden doğru mecraya ve doğru hedef kitlesine reklam vermesini
sağlayan ReklamStore, bunu gerçekleştirirken kullanıcıların web geçmişini, kullanım alışkanlıklarını
göz önünde tutar ve analiz eder. Böylece, internet ortamına reklam veren şirketler hızlı, verimli ve
etkili bir e-pazarlama faaliyeti gerçekleştirip hedeflerine ulaşırlar.
Ajanslar, reklam verenler ve yayıncılar arasındaki tüm işlemleri bünyesindeki uzman ekiple ve
geliştirmiş olduğu yazılım desteği ile yürüten ReklamStore, performans odaklı ürünleriyle, ihtiyaca
yönelik, marka bilinirliğini artıran ve hedeflere uygun reklam çözümleri geliştiren; bunları en doğru
mecrada en doğru yöntemle uygulayan ve yayıncılara veri odaklı performans çözümleri sunan
dijital reklam platformudur.
©2016 RS Internet Pazarlama A.S.
Yeşilce mah. Diken Sok. No:4 Beyazhan Kat:4 4.Levent/İSTANBUL
+90 (212) 284 44 49 info@reklamstore.com
www.reklamstore.com
Mobile
Native
Affiliate
Video
Display
DMPCPM
RTB
SSP