Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (15)
Similar to Programmatic pro středně velké publishery
Similar to Programmatic pro středně velké publishery (20)
Programmatic pro středně velké publishery
- 1. • Programmatic • pro středně velké publishery IAC
- 2. revenue
- 3. Jak to uchopíme? • Nestarám se = Adsence/Sklik • … • Pustím tam to co sám neprodám = druhořadý • … • Programmatic first • skutečná online aukce obchod vs programatik • sjednocení týmů adserveru a programatiku • nové formáty a obchodní strategie pro CELEK
- 4. revenue
- 5. Smysl nových “partnerů” • Většina nových SSP přináší nové peníze navíc – KDYŽ MAJÍ UNIKÁTNÍ OBCHODNÍ MODEL • SSP nepůsobící na českém trhu mají minimální přínos a stejné náklady na provoz
- 7. Smrt kaskády • První verze kaskády měla SEDM passbacků a přibývaly další • Rychle jsme trávili opravami hroznou spustu času
- 8. Programmatic first • Všechny zdroje reklamy necháváme mezi sebou soutěžit v online aukci • Až na výjimky nejsou garance počtu impresí na období za fixní CPT • Přímé kampaně jsou penalizovány cenou • Každý formát může nabízet agenturní obchodník, regionální obchodník nebo SSP
- 9. Růst CPT z SSP CPM ročně 2017 2018 2019
- 10. Kolik procent doteče publisherovi z toho co inzeruje zadavatel?
- 12. Adserver jako SSP • Adform má SSP a adserver v jednom • Do našich kódů jde • přimé zakázky regionálního obchodu • přímé zakázky agentur • programatické dealy agentůr a klientů • openRTB Adform – IM invetory
- 14. Vývoj nových formátu - Outstream • Vzali jsme to masově • Mobil = žádné stížností
- 16. Výkon Oustreamu Aug-16 Nov-16 Mar-17 Jun-17 Sep-17 Dec-17 Apr-18 Jul-18 Oct-18 Feb-19 May-19 Revenue Outstream
- 17. • Děkuji za pozornost
Editor's Notes
- Hlasování: Kdo je velký publisher? Kdo je malý publisher? Kdo je střední publisher?
- Hledal jsem dokreslující grafy a data ve světě a bohužel jsem nenašel nic dostatečně přesného Ukážu na datech IM v čase. Jak jsme co dělali a jaký to mělo efekt Data jsou mírně anonymizovaná ale přesná.
- V létě 2017 jsme změnili strategii a z výprodeje zbytků jsme přešli na programmatic first. Nestarám se ve smyslu kombinace SSP, ale vymazlené PPC systémy
- Čára ukazuje přechod na nový adserver a nástup filozofie programmatic first
- Obrázek je ilustrativní Partner = zapojený systém (SSP nebo Exchange) Příklad s malými zahraničními partnery – bez ohledu na to zda je to noname nebo silná značka.
- Obrázek naprosté frustrace – nemáme lepší? Jak efektivně spravovat více partnerů?
- Kaskádu sice pořád máme, ale snažíme se ji minimalizovat. Nově ale nutná správa ads.txt
- Budujeme systém, ve kterém mají obchodníci, agentury i SSP stejná práva – Exchange zvýhodňujeme
- Listopad 2017 – nasazení HB a vzácnosti Nadšení, ale po roce vystřízlivění Nicméně meziroční nárůst o 1/3 a žádný pokles v lednu 18
- Když mluvím o CPT tak mluvím o té poslední očištěné částce CZ prostředí: 10% SSP 10% DSP 10% Cpex, r2b2, IM,... ? Data ? Fee agentury ...
- Regionální obchod prodává programmatické kampaně. Cíl je spokojený inzerent ne publisher. Platíme několik miliónu facebooku a Googlu a pouze zlomek jde do našeho inventory. Zapojte si nás do svého systému – když nás dáte do HB dostanete poptávku navíc.
- Nejsou v google ani skliku (branding) Mají podstatně vyšší CPT Nutné úpravy na webu Není jednoduché nakombinovat adserver a více SSP
- Na začátku byl vylký strach z videa v mobilech Žerou data Zpomalují načítání
- Mobilní video je celosvětově jednou z nejrychleji rostoucích oblastí. Odhad Interpublic Group media investment z roku 2015
- Velký nárůst jaro 2018 Pokles v druhé půlce roku 2018 Menší KPI „dokoukatelnosti“ Ztráta důvěry klientů Oustream není Instream Chytili jsme vlnu a ta už velmi zeslábla – integrovat nové formáty je potřeba rychle. Komunikujeme s inzerenty a vidíme zase růst