Prezentace z konference Fotum media o rozšířených mýtech a polopravdách kolem RTB.

1. 7 MÝTŮ O RTB

2. RTB je retargeting
RTB
RETARGETING
• Retargeting je jedna z možností
cílení v RTB, na našem trhu asi
nejvíce využívaná, ale ne jediná
• Retargeting lze realizovat i pomocí
jiných technologií, než je RTB

3. RTB je Adform
• Adform je v ČR nejpoužívanější DSP
(Demand Side Platform) –
technologie pro nákup RTB díky
tomu, že má v ČR zastoupení a
dobrou podporu.
• Vedle Adformu lze nakupovat
i pomocí mnoha jiných nástrojů.
• Graf ukazuje aktuální podíl DSP a
trading desků dle objemu peněz
v Czech Publisher Exchange.
Sociomantic
Adform
Appnexus
Criteo
AdPilot
MediaMath
DoubleClick
Ostatní

4. RTB nefunguje.
• RTB celosvětově rychle roste díky efektivitě, kterou inzerentům nabízí.
• Pokud pro někoho RTB nefunguje, je to nejčastěji tím, že ho neumí dobře
použít.

5. RTB je výprodej zbylých impresí
• Automatizovaný prodej často začíná v „levném segmentu“ a postupně se
přesouvá i do „prémiové oblasti“
• Bylo tomu tak u akcií, hotelů a zboží (eBay dnes prodá auto každé 3 minuty)
a je tomu tak i u RTB, kde dochází k posunu do „prémiové“ oblasti.
Schéma: Rubicon Project

6. Programmatic Premium
• Využití technologie RTB na nákup prémiového prostoru (programmatic
premium) zejména na západě rychle roste.
• Např. v UK se jen na platformě REVV Connect realizuje přes 600 private
marketplace obchodů měsíčně (což je cca. desetinásobný nárust oproti
loňsku).
Schéma: Rubicon Project

7. RTB je levné (publisheři zkrachují)
• Czech Publisher Exchange dens prodá cca. 5 % impresí s CPT přes 25 Kč.
• eCPM tohoto segmentu je ovšem mnohonásobně vyšší (25 Kč je minimum).
• Příjem z tohoto segmentu tvoří 22 % celkových příjmů CPExu.
5%
22%
CPT > 25 KČ
95%
78%
imprese
výnos

8. RTB je levné (publisheři zkrachují)
Někteří inzerenti sice používají RTB jako prostředek
pro nákup levných ploch „ber, kde ber“, ale stále větší
množství inzerentů nabízí ceny v desítkách či stovkách
Kč za CPT za uživatele, kteří jsou pro ně zajímaví.

9. RTB nepotřebujeme, máme AdWords
ADWORDS
RTB
• Uzavřený systém#
• Otevřený systém#
• Integrace všech prvků
• Kontrola, možnosti
(data, reporty, cílení)&
rozšiřování&
• Plochy pouze GDN&
• Private exchanges&
• Vyšší cena
• Plochy nejen GDN&
• Nižší cena

10. Nabídka impresí
Doubleclick AdExchange
Facebook Exchange
Rubicon REVV
iBillboard
Admeta
ostatní
Dle dat DSP Adform tvoří nabídka impresí GDN (které lze nakupovat přes
AdWords) cca. 40 % celkového objemu dostupných impresí.
Zdroj dat: Adform

11. RTB a AdWords jsou různé nástroje
RTB nabízí inzerentům oproti AdWords mnohem větší možnosti (jak co do
zásahu, tak i technologicky), ale k dobrým výsledkům je také mnohdy třeba
větší expertíza a jiný způsob práce.
foto Visionstyler Press, Sids1, pilot_micha a Pachollini

12. DSP umí zázraky, stačí to zapnout
RTB nabízí opravdu zajímavé možnosti, ale není to
stříbrná kulka, nýbrž pokročilá reklamní technologie a tak
je třeba k němu přistupovat.

13. Czech Publisher Exchange#
www.cpex.cz&
&
Matěj Novák#
matej zavináč cpex.cz&
http://linkedin.com/in/matejnovak