Prezentace obsahuje základní informace o real-time biddingu: * Vysvětlení základního principu aukce a pojmů DSP a SSP. * Porovnání nákupu bannerové reklamy klasickým způsobem a přes RTB. * Jaké výhody přináší nákup přes RTB a používání DSP systému. * Vývoj trhu RTB ve světě. * Situace v ČR - počet impresí, jejich rozložení, odhadovaný vývoj. * Case studies ze zahraničí. * Jak začít s RTB?

1. Real-time bidding
Základní informace o real-time biddingu a popis
možností, které může H1.cz v oblasti RTB
nabídnout.

2. Co je to RTB
• Způsob efektivního nákupu display reklamy v reálném čase
pomocí aukce
• Při každém příchodu uživatele na stránku (načtení) proběhne
automatizovaná aukce reklamního prostoru mezi SSP
(zastupuje médium) a DSP (zastupuje inzerenta)
• Během zlomku sekundy je vyhodnocena nejlepší nabídka,
jejíž banner se zobrazí

3. Klasická display reklama vs. RTB

4. Výhody RTB
• Efektivnější nákup display reklamy
– cílení na vybrané publikum na základě jeho zájmů, interakce s
vaším webem nebo reklamou (pomocí retargetingu)
– nákup impresí za nízké ceny
– snížení CPC i CPA oproti klasické display reklamě
• Rychlejší spuštění kampaní, cenová transparentnost
– oproti standardnímu nákupu display reklamy odpadá složité
domlouvání ceny reklamních prostor
– médium i inzerent jasně vidí konečnou cenu za aukci
• Řada dalších výhod plynoucích z využívání DSP systému (např.
AdForm, Doubleclick Bid Manager) -> všechny kampaně pod jednou
střechou

5. Vývoj trhu RTB ve světě
Zdroj: http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb
• Velikost celosvětového trhu v roce 2011 byla 1,4 miliardy dolarů
• Odhad na rok 2016 je 13,9 miliard dolarů (meziroční růst o 60 %)
• RTB bude v roce 2016 představovat 20 % z trhu s display reklamou
• Ve střední a východní Evropě je očekáván raketový nárůst

6. Situace v ČR
• Pro české inzerenty je pro nákup přes RTB k dispozici přibližně
2,5 miliard impresí měsíčně
– velkou část tvoří imprese v Google Display Network
– prvním českým médiem je Centrum Holdings (např. Žena.cz,
Aktuálně.cz, Centrum.cz)
– množství zahraničních webů (oslovení českého publika)
• Odhadovaný vývoj na českém trhu RTB v následujícím roce
– očekáváme vstup dalších českých médií na trh RTB
– proinvestování řádově desítek milionů Kč přes RTB
– v budoucnu prodej uživatelských dat dle různých kritérií

7. Case studies ze zahraničí
• CK ATLANTIS REJSER cílila na uživatele, kteří už navštívili web
• Snížení CPC pomocí retargetingu o 40 %
• O 80 % levnější imprese než při standardním nákupu bannerů
• Srovnání CPC:
Zdroj: AdForm

8. Case studies ze zahraničí
• Dánský operátor
• Zaměření na konverze – cílení na uživatele kteří nedokončili
objednávku se speciální nabídkou
• Výsledek:
Zdroj: AdForm

9. Case studies ze zahraničí
Další zajímavé case studies (různá DSP):
• Vodafone –snížení CPC o 42 % oproti standardnímu nákupu
impresí
• Best Western hotelový řetězec – snížení CPC o 60 % pomocí
retargetingu
• Telekomunikační operátor
– snížení CPC více než 7,5 krát během 2 měsíců
– průměrné CTR 0,05 %
• Prodejce dárků
– eCPA bylo během 3 týdnů sníženo šestkrát
– průměrné CTR 0,065 %
Zdroj: AdForm a Google

10. Jak s tím začít?
• Real time bidding by měl být součástí kampaní, které vhodně
doplní nebo rozšíří
• Je třeba najít vhodnou strategii, možností je několik (např.
kupovat levné imprese a zvyšovat zásah a frekvenci zobrazení bannerů vs.
nakupovat kvalitní zacílené imprese na konkrétní publikum), důležité je
sbírání dat a jejich další využití pro retargeting
• Základem je využívání DSP platformy pro správu a nákup
reklamy v aukci (RTB), DSP je vhodné zapojit i do klasického
nákupu médií, affiliatu a případně dalších on-line kampaní.

11. Spolupráce s H1.cz
• Poradíme, jak začlenit RTB do aktuálních kampaní
• Můžeme připravit i celkovou strategii mediálních kampaní
• Společně definujeme cíle kampaně a metriky úspěšnosti
• Nastavení a spuštění kampaně ve vybraném DSP systému
– návrh využití retargetingu
– návrh měření a vyhodnocování kampaní
napříč online kanály
• Průběžná optimalizace kampaní (maximalizace efektu a
snižování nákladů)
• Průběžný monitoring a reporting kampaně

12. Děkujeme za pozornost
Více informací viz:
• www.h1.cz/real-time-bidding
• http://blog.h1.cz/seznamte-se-s-real-time-biddingem/