Prezentace k workshopu na konferenci Employer Branding Experience 2019. PERSONY KANDIDÁTŮ Tento workshop vám pomůže lépe pochopit vaše kandidáty a být pro ně jako zaměstnavatel relevantní. Naučíte se, jak pomocí tzv. persony popsat cílové skupiny kandidátů a jak tyto popisy (persony) dále využít při formulaci nabídky a představení zaměstnavatele. Workshop povede Kateřina Tauchenová (BrandBakers) a Rastislav Tesár (McDonald's)

1. Kdo chce kandidátypřitahovat, potřebuje
jim rozumět
Workshop na persony kandidátů
Kateřina Tauchenová, BrandBakers
Rastislav Tesár, McDonald‘s
17. 9. 2019
La Fabrika

2. Nejčastějším problémem
komunikaceje nedorozumění
1. Mluvíme k lidem tam, kde nejsou.
2. Sdělujeme jim to, co považujeme za důležité, i když pro ně to důležité není.
3. Nepřinášíme jim odpovědi a řešení na to, co je zajímá a coje pálí.
4. Volíme formu komunikace, která jim není vlastnínebo které dokonce nerozumí.
Nevěnují nám pozornost nebo nereagují tak,jak
chceme.

3. Být prokandidáty relevantní
1. Mluvíme k nim tam, kde jsou.
2. Sdělujeme jim to, co považují za důležité.
3. Přinášíme jimodpovědi a řešení na to, coje zajímá a co je pálí.
4. Volíme formu komunikace, která je jim vlastní, které rozumí.
Dokáží se s námi identifikovat, stojíme jimza čas a pozornost.

4. Abychom mohli být relevantní,
potřebujeme kandidátovirozumět

5. Jak vytvořit funkčnípersonukandidáta
1. Hypotéza
• prostě dáme hlavy dohromady a sepíšeme, co si myslíme
2. Ověřeníhypotézy
• promluvíme si / uděláme dotazník s konkrétními reprezentanty cílové skupiny (zaměstnanci
nebo lidé z trhu)

6. Pojďme společně vytvořit hypotézy person konkrétních skupinkandidátů
proMcDonald‘s
1. Student SŠ, co by rád brigádničil
2. Máma s malými dětmi
3. Důchodkyně, která si chce přilepšit
4. Absolvent SŠ, který by rád jednou vedl svou firmu

7. Výstupy z praktickýchcvičení

11. Dalšízdroje a články
• http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/189
• http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/509
• https://www.socialtalent.com/blog/recruitment/use-great-employer-
branding-attract-excellent-candidates
• https://www.uxbooth.com/articles/empathy-mapping-a-guide-to-
getting-inside-a-users-head/

12. Díkya aťjste prokandidáty
vždy relevantní