1.
Značka (zaměstnavatele) je nejlepší
konkurenční výhodou ze 3 důvodů:
1) vytváří bariéru, kterou můžete vystavět proti vstupu konkurence
do vašeho území, ať již se jedná o trh zákazníků, zaměstnanců
nebo kandidátů,
2) spojuje lidi - zákazníky i zaměstnance, myšlenkami, postoji a
hodnotami. Zaměstnanci s ní mohou táhnout za společný provaz,
který značka představuje,
3) dodává zisk - prostřednictvím vyšších marží (říká se
tomu price premium); společnosti se slabou značkou
zaměstnavatele musí nabízet minimálně o 10% vyšší mzdy.
„Značka se nedá zkopírovat, jen špatně napodobit.“
Petr Hovorka / Employer Brand Baker
Managing Partner @ BrandBakers