Dokumen tersebut membahas konsep-konsep pemasaran yang mencakup 6 hal yaitu konsep produksi, produk, penjualan, pemasaran, pemasaran sosial, dan pemasaran global. Juga membahas proses perencanaan pemasaran, strategi segmentasi, targeting dan positioning pasar, serta unsur-unsur pemasaran mix yang terdiri dari 4P untuk bisnis umum dan 7P untuk bisnis jasa.

1. Kelompok 2
ASPEK BISNIS
BIDANG
PEMASARAN
Mata kuliah Pengantar
Bisnis

2. Disusun oleh :
Ida Sholichatunnisa’
(17080694003)
Ninik Zawafa Ulfa R.
(17080694007)
Fitri Nur Aidha (17080694009)
Annisa Wasistiana
(17080694016)
Tegar Noviara Abie
(17080694021)
Giska Savira
(17080694025)
Damianus John Seso
(17080694040)

3. Konsep Pemasaran
Konsep pemasaran adalah suatu konsep dan cara dasar yang di terapkan
dalam melakukan strategi manajemen pemasaran produk atau jasa pada
sebuah organisasi ataupun perusahaan.“ “
Konsep marketing mencakup 6 hal yakni konsep produksi, konsep
produk, konsep penjualan, konsep pemasaran, konsep pemasaran
sosial, dan konsep pemasaran global.

4. Konsep Marketing
Konsep Produksi
Konsep Produk
Konsep Penjualan
Konsep Pemasaran
Konsep Pemasaran Sosial
Konsep Pemasaran Global

5. Mengapa pemasaran
penting dalam bisnis?

6. Perencanaan
Pemasaran
Perencanaan Pemasaran ialah sebagian proses dari rangkaian proses
yang merinci kegiatan-kegiatan pemasaran untuk mencapai tujuan
pemasaran yang harus dipersiapkan oleh pemilik atau pengelola suatu
usaha.
“ “
TUJUAN JENISMANFAAT

7. Proses Perencanaan Pemasaran
1) Analisa Hasil Prestasi Kegiatan Pemasaran.
2) Analisis keunggulan, kelemahan, kesempatan, dan
ancaman perusahaan
3) Penyusunan Program Pemasaran
4) Penentuan Tujuan Pemasaran
5) Penerapan Strategi Pemasaran
6) Penetapan Target Pemasaran
7) Penyusunan Rencana Pemasaran
8) Penyusunan Anggaran Pemasaran

8. Segmentation
Suatu strategi untuk
memahami struktur
pasar
Targeting
Persoalan bagaimana memilih,
menyeleksi dan menjangkau
pasar
Positioning
Suatu strategi untuk
memasuki jendela
otak konsumen

9. 3
Para peneliti akan mengadakan
wawancara dan membentuk tim fokus
untuk menambah pengetahuan
tentang motivasi, sikap dan perilaku
konsumen
Tahap Survey
Peneliti akan menggunakan analisis faktor terhadap data
untuk memisahkan variabel yang berkorelasi tinggi, lalu
dilakukan analisis pengelompokkan untuk menghasilkan
segmen-segmen pasar
Tahap Analisis
Masing-masing kelompok akan
diberikan profil yang berhubungan
dengan sikap, perilaku, demografik,
psikografik dan kebiasaan konsumsi
media
Tahap Pemberian Profil
Segmentasi
Dalam melakukan segmentasi pasar terdapat prosedur yang biasa dilakukan dalam riset
pemasaran, dimana tediri dari tiga tahap yaitu
1
2
3

10. Target pasar yang dapat
dituju adalah berupa pasar
yang sudah dilayani dan pasar
potensial. Pasar yang sudah
dilayani adalah pasar yang
sudah memiliki kebutuhan,
keinginan dan permintaan
serta sudah pernah membeli
barang atau jasa sebelumnya.
0102030405
Sumber daya perusahaan
Variabilitas produk
Tahapan produk dalam daur hidup
Variabilitas pasar
Strategi pesaing
Targeting
Dalam pemilihan target pasar perlu mempertimbangkan hal – hal berikut :

11. Penentuan posisi
menurut atribut
Penentuan posisi
menurut manfaat
Penentuan posisi
menurut penggunaan
atau penerapan
Penentuan posisi
menurut pemakai
Penentuan posisi
menurut pesaing
Penentuan posisi
menurut kategori
produk
Penentuan posisi kualitas
atau harga
Positioning
Beberapa strategi penentuan posisi untuk menghadapi dunia persaingan adalah sebagai berikut

12. Strategi pemasaran adalah suatu pengambilan keputusan
tentang berapa banyak biaya yang akan dikeluarkan, alokasi
dana dan tempat untuk pengoperasian yang berhubungan
dengan lingkungan dan kondisi sekitar.
Strategi Pemasaran
Faktor yang mempengaruhi perubahan strategi :
o Siklus daur hidup produk
o Tinggi rendahnya tingkat persaingan perusahaan di pasar
o Keadaan ekonomi
Strategi pimpinan Pasar
a) Mengembangkan Pasar secara keseluruhan
b) Melindungi pangsa pasar

13. Marketing Mix
Marketing Mix adalah strategi pemasaran yang di laksanakan secara
terpadu atau strategi pemasaran yang di lakukan secara bersamaan
dalam menerapkan elemen strategi yang ada dalam marketing Mix itu
sendiri.
“ “
“ Marketing mix as the set of controllable marketing variables that the firm
bleads to produce the response it wants in the target market”
-Kotler dan Amstrong, 1997

14. Bisnis Umum 4P
01
02
03
04
Product (produk)
Suatu barang atau jasa yang dapat diperjualbelikan
Price (harga)
suatu nilai tukar sebuah barang atau jasa berupa uang
Place (tempat)
Tempat pemasaran produk adalah hal yang harus
diperhatikan dalam berbisnis
Promotion (promosi)
kegiatan menyebarkan informasi, mempengaruhi pelanggan
agar membeli produk yang ditawarkan perusahaan

15. sesuatu yang dijual oleh perusahaan,
sehingga membawa manfaat bagi
konsumen
Product
perusahaan menetapkan harga dengan penuh
pertimbangan karena akan mempengaruhi
pendapatan total dan biaya
Price
tempat atau lokasi suatu perusahaan berdiri
yang dapat mempengaruhi keuntungan suatu
perusahaan
Place
cara perusahaan memperkenalkan dan
memasarkan produk agar dikenal konsumen
Promotion
bagaimana kinerja karyawan dalam
suatu perusahaan
People
bagaimana cara perusahaan melayani
konsumen dari saat permintaan sampai
konsumen menerima produk yang diminta
Process
1
2
3
4
5
6
Bisnis Bidang Jasa 7P
bagaimana perusahaan menata bangunan miliknya untuk menciptakan
suasana yang nyaman agar dapat memberikan nilai tambah bagi
konsumen atau pengunjung.
Physical Evidence
7

16. DAFTAR PUSTAKA
Tim Unesa. 2017. Kewirausahaan. Surabaya : Unesa University Press
http://gentrepreneur.blogspot.co.id/2011/08/konsep-pemasaran-4p-dalam-bisnis.html
http://akhmadfarhan.com/cara-menentukan-lokasi-usaha/
https://id.m.wikipedia.org/wiki/Pemasaran
https://googleweblight.com/?lite_url=https://www.lebahmaster.com/pengertian-konsep-
pemasaran/&ei=pQUwyIJP&lc=id-
ID&s=1&m=794&host=www.google.co.id&ts=1508497416&sig=ANTY_L1AT4F8f1WLXSZasYkoe86V5I_Iuw
http://www.landasanteori.com/2015/07/pengertian-marketing-mix-definisi.html
http://www.jabarbanten.com/agen/253-popular-articles/601-pentingnya-pemasaran-4p-dalam-melakukan-bisnis
http://erdiasa38e.blogstudent.mb.ipb.ac.id/2012/03/06/strategi-pemasaran-stp/
http://manajemenunika.blogspot.co.id/2011/11/konsep-7p-dalam-marketing-mix-di.html

17. Thank you
Kelompok 2