Документ описывает маркетинговую стратегию продвижения бренда 'во!ложка' в социальных сетях через создание активного бренд-сообщества 'бабушкино лукошко' на платформе 'ВКонтакте'. Основные цели включают формирование знаний о продукции, повышение лояльности аудитории и вовлечение участников через кулинарные рецепты и конкурсы. Критерии успеха оценивания сообщества базируются на количестве участников, активности и взаимодействии с контентом.

1. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
НА ПРИМЕРЕ
БРЕНД-СООБЩЕСТВА
«ВО!ЛОЖКА»
Семихатова Наталья
Руководитель отдела PR
РА «Космос»

2. РЕШЕНИЕ:
Создать эффективное бренд-сообщество
«Бабушкино лукошко» на базе социальной сети
«Вконтакте»
СОДЕРЖАНИЕ:
1. БРЕНД, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ, АУДИТОРИЯ
2. РЕШЕНИЕ
2.1 КОНТЕНТ
2.2 ПРИВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ
2.3 ВОВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ
3. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ

3. 1. БРЕНД, ЦЕЛИ
И ЗАДАЧИ,
АУДИТОРИЯ

4. РЕШЕНИЕ:
Создать эффективное бренд-сообщество
«Бабушкино лукошко» на базе социальной сети
«Вконтакте»
БРЕНД «ВО!ЛОЖКА»
«Во!Ложка» - это федеральная торговая марка, производитель
мюсли, каш и круп.

5. МАТРИЦА ВЫБОРА ИНСТРУМЕНТОВ
ДЛЯ DIGITAL-СТРАТЕГИИ

6. ЗАДАЧИ:
* Формирование знания ассортимента;
* Формирование знания преимуществ бренда;
* Повышение лояльности аудитории;
* Вовлечение аудитории в длительную бренд-
коммуникацию;
* Отстройка от конкурентов через
нестандартное продвижение
ЗАДАЧИ И АУДИТОРИЯ
Наша целевая аудитория:
Аудитория круп и каш «Во!Ложка» - это
женщины от 18 до 45 лет, среднего
вышесреднего достатка. Они самостоятельно
делают выбор продуктов при посещении
магазина. Они проводят много времени в
Интернете, в поиске рецептов для семьи,
советов для красоты и пр.

7. 2. РЕШЕНИЕ

8. СОЗДАНИЕ СООБЩЕСТВА
Решение:
Создание кулинарного интернет-журнала «Во!
Ложка» Вконтакте с интересными рецептами и
познавательными советами по здоровому
образу жизни и питания на основе круп.
Структура проекта:
1. Контент;
2. Привлечение новых участников ;
3. Вовлечение участников (интерактивы);
vk.com/volozka

9. 2.1 КОНТЕНТ

10. КОНТЕНТ
ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ:
* Полезные советы в приготовлении блюд
* Интересные рецепты (видеорецепты)
* Интересные факты о крупах, кашах и мюсли
* Рубрика «Доброе утро!»
БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ:
* Советы от «Во!Ложки»
* Рубрика «Здоровый завтрак от «Во!Ложка»
* Картинки «Жми лайк», побуждающие нажать «мне
нравится» и рассказать друзьям

11. РЕЦЕПТЫ
Ежедневно выкладывается брендированный
рецепт. Картинки содержит блюдо, логотип
компании или упаковку той крупы, которая
требуется для рецепта.
СОВЕТЫ
Еженедельная рубрика с советами
красоты и здоровья, с использованием
круп.
КОНТЕНТ
ПРИМЕР БРЕНДИРОВАННОГО
КОНТЕНТА

12. 2.2
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
УЧАСТНИКОВ

13. ПРИВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ В
СООБЩЕСТВО «ВО!ЛОЖКА»
ПЛАТНЫЕ :
* Реклама в пабликах
* Офферы
ПЛАТНЫЕ :
* Реклама в пабликах
* Офферы
БЕСПЛАТНЫЕ:
* Организация конкурсов и
постоянных акций («Бонус за
рецепт»)
* Конкурсы
БЕСПЛАТНЫЕ:
* Организация конкурсов и
постоянных акций («Бонус за
рецепт»)
* Конкурсы
офферы офферы паблики

14. ДРУГИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ
ПРИВЛЕЧЕНИЯ УЧАСТНИКОВ
ПЛАТНЫЕ :
* Контекстная реклама в поисковиках
* Баннер на популярном портале
* Реклама в соцсетях и т.д.
ПЛАТНЫЕ :
* Контекстная реклама в поисковиках
* Баннер на популярном портале
* Реклама в соцсетях и т.д.
БЕСПЛАТНЫЕ:
* Обмен ссылками
* Собственные ресурсы (сайт, другие
группы, каналы сбыта и т.д.)
* Офф-лайн мероприятия (промоакции)
и т.д.
БЕСПЛАТНЫЕ:
* Обмен ссылками
* Собственные ресурсы (сайт, другие
группы, каналы сбыта и т.д.)
* Офф-лайн мероприятия (промоакции)
и т.д.

15. 2.3 ВОВЛЕЧЕНИЕ
УЧАСТНИКОВ

16. КОНКУРСЫ
Каждый месяц в бренд-
сообществе проходят
различные конкурсы с
ценными призами.
Например, «Мой секрет
здоровья», «Для меня
весна - это», детский
конкурс «Я и моя большая
ложка» и пр.
ЖМИ ЛАЙК
Серия специально
разработанных картинок,
содержащих призыв к
дискуссии или нажатию
«мне нравится».
ПОСТОЯННАЯ АКЦИЯ
В течение всего проекта
идет акция «Бонус за
рецепт». Участники
делятся рецептами и
собирают баллы, за что
получают подарки.
ВОВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ

17. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

18. 3. КРИТЕРИИ
ОЦЕНКИ
ЭФФЕКТИВНОСТ
И И РЕЗУЛЬТАТЫ

19. Бренд-сообщество является эффективным, если в него вступает много пользователей,
которые активно участвуют в интерактивах и делятся контентом. Таким образом, «количество
участников», «активное ядро» и «количество реакций» – это ключевые критерии
эффективности бренд-сообщества.
Кол-во
реакций
Активное
ядроМного
участников и
посетителей
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
БРЕНД-СООБЩЕСТВА

20. РЕЗУЛЬТАТЫ (ФЕВРАЛЬ-АПРЕЛЬ 2013)
Количество участников, активное ядро:
* Данные взяты за весь период проекта, февраль – май. Статистика jagajam.ru

21. Количество реакций:
* Данные взяты за весь период проекта, февраль – май. Статистика jagajam.ru
РЕЗУЛЬТАТЫ (ФЕВРАЛЬ-АПРЕЛЬ 2013)

22. Спасибо за внимание!
Семихатова Наталья
Руководитель отдела PR
8-902-87-85-777
7huts@racosmos.ru