В настоящее время при проведении рекламных кампаний в Интернете все чаще используются разнообразные каналы воздействия на аудиторию. При этом возникают сложности в оценке эффективности того или иного интернет-канала и решении вопроса об эффективности распределения рекламных бюджетов. Более того, после начала рекламной кампании зачастую требуется проанализировать отклики клиентов и внести коррективы в рекламный креатив. В докладе рассматриваются методы продвижения брэндов в сети, современные инструменты для оценки эффективности комплексных рекламных кампаний, а также новые инструмента мониторинга откликов в Интернете.

1. Комплексное продвижение
брендов в Интернете
Сайт - 2011
Константин Шурыгин

2. Продвигаем бренд… Для чего ?
Представительские функции (пиар)
Информация о товарах и первых лицах компании
Продажа товаров и услуг
Запуск новой модели

3. Виды интернет-рекламы
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Баннерная реклама
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
• Обмен новостями

4. Представительские функции (пиар)
Задачи
• Можно легко найти по имени
• Создать впечатление солидности

5. Представительские функции (пиар)
Пути решения
• SEO по брэндовым запросам
• Дорогой дизайн
• Современные технологии
• Положительные отклики в Интернете
• Упоминания в обзорах и статьях

6. Представительские функции (пиар)
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Баннерная реклама
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
• Обмен новостями

7. Информация о товарах и услугах
Задачи
• Доступность информации

8. Информация о товарах и услугах
Пути решения
• SEO по информационным запросам
• Удобный дизайн
• Работающий поиск по сайту
• Улучшение индексации сайта
• Возможность сравнения вариантов

9. Информация о товарах и услугах
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Баннерная реклама
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
• Обмен новостями

10. Продажа товаров и услуг
Задачи
• Увеличение продаж

11. Продажа товаров и услуг
Пути решения
• SEO по продающим запросам
• Понятный дизайн
• Уменьшение глубины просмотра

12. Продажа товаров и услуг
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Баннерная реклама
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
• Обмен новостями

13. Промо-сайт
Задачи
• Познакомить с новым товаром или
услугой

14. Промо-сайт
Пути решения
• Максимальный охват аудитории
• Креативный дизайн

15. Промо-сайт
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Баннерная реклама
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
• Обмен новостями

16. Не все каналы одинаково полезны
Контекст
SEO
Медийка
Рассылки
Вирус
SMO
PR-акции
Обменка

17. А еслизадач -задач ?
Много много много сайтов!
 Для каждого направления – создавать
свой сайт.

18. Как посчитать эффективность?
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции

19. Продвижение в социальных сетях
• Реклама лекарств

20. «Вирусный ролик» про препарат - июль

21. «Вирусный ролик» про препарат- июль

22. Запрос ”препарат ” в Яндексе
?

23. Запрос ”препарат отзывы”
?

24. Запрос ”preparat ”
!!

25. Запрос ”preparat купить”

26. Информационный или социальный сайт
– Рост ядра аудитории
– Регистрации
– Возвраты на сайт
– Рост глубины просмотра
– Рост времени, проведенного на сайте
– Позитивные отзывы
– Перепечатки материалов
– Цитирование
– Обсуждения статей

27. Постоянный мониторинг ситуации
• Рост запросов по названию бренда
• Положительные отклики в Интернете
• Упоминания в обзорах и статьях
• Обсуждение в социальных сетях

28. Отзывы в Интернете появились…

29. …но какие это отзывы?

30. Где и о чѐм пишут?

31. Чем недовольны?

32. Кто автор?

33. Крибрум – мониторинг отзывов в Интернете
• Мониторинг социальных медиа, блогов, СМИ,
социальных сетей и тематических форумов
•Подсчет количества положительных,
отрицательных и нейтральных высказываний
• Авторитетность площадок, на которых проходит
обсуждение объекта
• Выявляются характеристики авторов контента и
участников обсуждений
• Отчеты в виде таблиц, диаграмм, графиков и
онлайн в браузере.

34. Что делать с негативными отзывами?
• Улучшать продукт
• Корректировать рекламную кампанию
• Своевременно вытеснять негатив (вайпинг)
• ТИХО уничтожать негатив

35. ”Эффект Барбары Стрейзанд”
… почему ТИХО ???
2003 - Попытка удалить фотографию через суд
привела к шумному скандалу.
Фото было растиражировано в Интернете, сайт
в первый месяц посетило 420.000 человек

36. Сначала вытеснение, потом уничтожение

37. Работа с негативными откликами

38. Размещение позитива
• в статьях и обзорах
• в новостях
• на форумах и в блогах
• в картинках
• в видео

39. Спасибо!
Информация о компании, услугах и технологиях
www.ashmanov.com
Информация о конференциях и семинарах,рассылки
www.optimization.ru
Контакты
optimization@ashmanov.com
+7(495) 741-77-75 доб.205
Константин Шурыгин
ks@ashmanov.com