1. Продвижение в социальных сетях
Уральская специфика.
Денис Сергеев, учредитель

2. Рекламное агентство
в среде интернет
- Является подразделением ТитанСофт
- Как мы продвигаем в соц. сетях

3. Моя цель:
Социальные сети:
Максимум уральской
конкретики.
От кейсов до уральских цен.

4. Миф:
Быстро
И
Бесплатно!
Спам:
до 2010
года

5. Вариантов - множество
Основные сценарии с кейсами:
(на базе своего опыта)
1. Прямая реклама
2. Тематическое сообщество
3. Страница бренда
4. Поддержка промо-акций

6. Прямая реклама

7. Средняя стоимость:
1. Facebook: 30 – 50 р.
2. Vkontakte: 15 – 35 р.
Чем шире аудитория,
тем дороже

8. Продающие страницы в Facebook

9. Продающие страницы в Facebook

10. 2. Тематическое сообщество:
Объединяем людей вокруг соц. темы.
1. Высокая лояльность аудитории
2. Люди сами делятся информацией
3. Возможность брендинга

11. Водители в контакте
для «АВТОШИНСНАБ» - www.kolesamira.ru
Коммуникационные задачи:
- Объединить существующих
клиентов
-Привлечь в сообщество
потенциальных клиентов
ЦА:
Мужчины, 20 – 35 лет, УрФО

12. Решение:
- Объединить в сообщество всех водителей,
которые пользуются социальной сетью
«ВКонтакте»
Социальный объект, который интересен
водителям, – автомобиль, его эксплуатация и
вообще всё, что с ним может быть связано.

14. Общая схема функционирования:

16. Интересные материалы о машинах

17. Фото и видео
Опросы
Юмор

18. Инициация и поддержка
Обсуждений

19. 2 этап: Брендинг в сообществе:
1. Размещение логотипа и домена
2. Тематические конкурсы
3. Участие консультанта магазина
4. Акции и скидки

21. Результаты:
1. Активное сообщество – 34% SMA
2. Рост сообщества – 600-1000 чел / мес
3. 90% - мужчины, 20 – 25 лет, УрФО

22. 3. Страница компании (бренда):
Общаемся с клиентами, где им удобно
Предназначение:
Сбор и удержание лояльной аудитории

23. Сообщество web2win
Задача:
объединить участников мероприятий
(потенциальных и настоящих)
ЦА:
Маркетологи и рекламисты – 45%
Собственники и директора – 20 %
Специалисты web-студий, агентств – 35%
Решение:
1. Публикации и общение о возможностях
использования интернета для бизнеса.
2. Информация с мероприятий

25. Статьи и аналитика

26. Тематический юмор

27. Приглашение на
мероприятия

28. Фото и видео
с мероприятий.

29. Результаты:
1. Охват аудитории: 3760 чел.
2. 87% - УрФО
3. Продажи: 14 – 16% регистраций

30. 4. Поддержка промо-акций:
Рост числа контактов с брендом
в социальных сетях.

31. Конкурс «МегаМикс со звездой!»
Главный приз – выступление на сцене фестиваля

32. Конкурс «МегаМикс со звездой!»
Дата: 20 дек 2011 - 10 янв 2012 года
Место проведения: Екатеринбург
Площадка:
социальная сеть «ВКонтакте»,
группа « МегаФон Урал»
http://vkontakte.ru/megafonural

33. Задача:
Привлечь участников
на конкурс «МегаМикс со звездой!»
в социальной сети «В Контакте»

34. В ходе конкурса мы генерировали в группе
полезный контент для
поддержания интереса к конкурсу,
который делился на три типа:

35. Полезные советы
музыкантам

36. Поддержка новых
конкурсантов

37. Общение
с участниками

38. Таргетированная реклама
Объявление:
Показов объявлений:
16 532 498
Кликов по объявлениям
(переходы в группу): 2 400

39. Мы размещали информацию о конкурсе в релевантных группах
«ВКонтакте» и на форумах.

40. Результаты:

41. Прирост группы – 1300 человек.

42. Количество комментариев, отметок «Мне нравится»
и «Рассказать друзьям»: 368
Social media action*: 15.9%
* SMA рассчитывается по формуле: количество активностей количество участников группы * 100%

43. Видео конкурс: 33 участника
Фото конкурс: 25 участников
Всего охват: 49 757 контактов

44. Победитель конкурса:
Выступление победителя акции – Ксении Рычковой на главной сцене с
хедлайнерами фестиваля – группой «Запрещенные барабанщики»
Видео: vk.com/video-1133164_161563059

45. Основные сценарии:
1. Прямая реклама
2. Тематическое сообщество
3. Страница бренда
4. Поддержка промо-акций

46. Схема работы - проста:
1. Концепция присутствия
2. Создание группы / страницы
3. Ведение сообщества
4. Таргетированная реклама

47. Схема работы - проста:
1. Концепция присутствия
2. Создание группы / страницы
3. Ведение сообщества
4. Таргетированная реклама

48. 1. Задачи / ЦА / инсайты
2. Концепция / редакторская политика

49. 3. Привлечение аудитории
4. Оценка эффективности и стоимость

50. Строгий документ:
Позволяет понять, как
эффективно строить работу
в соц сетях.

51. Ведение сообщества:
1. Публикация информации
2. Запуск обсуждений
3. Ведение акций и конкурсов
…
Удержание аудитории и привлечение

52. Привлечение ?

53. Конкуренция за
новостную ленту
Цель:
Как можно шире
охват - вы и ваши
друзья
Факторы:
Like, Share,
Сomment

54. Хорошие показатели:
Like, Share, Comment.

55. Зависимость от успешного контента

56. Зависимость от успешного контента

57. Принципы создания:
- Точно попадать в интересы ЦА
- Яркий визуальный образ (видео или фото)
- Призыв к распространению информации
Итог:
Грамотное ведение сообщества
приносит дополнительных участников.

58. Схема работы - проста:
1. Концепция присутствия
2. Создание группы / страницы
3. Ведение сообщества
4. Таргетированная реклама

59. Структура затрат?

60. Уральская структура затрат:
1. Концепция присутствия 28 000 р.
2. Создание группы / страницы 8 500 р.
3. Ведение сообщества от 35 000 р/мес
4. Таргетированная реклама от 15 000 р/мес

61. Моя цель:
Социальные сети:
Максимум уральской
конкретики.
От кейсов до уральских цен.

62. СПАСИБО!
Денис Сергеев