2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
-
2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
-
No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
한 발 빠른 인사이트로 하반기를 준비하시기 바랍니다:D
-
#메조미디어 #INSIGHTM #2019상반기 #미디어 #광고시장
#4대매체 #이슈&트렌드 #디지털광고 #5G #Z세대 #모빌리티
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
3. 디지털 미디어 & 마켓 이슈
MEDIAISSUE
A.네이버모바일검색개편:음성과이미지검색아이콘전면화
B.카카오,AI플랫폼‘KakaoI’중심오픈생태계공개
C.유튜브,팬이직접정기후원하는‘스폰서십’공개
MARKETISSUE
D.티몬과위메프,오픈마켓형태사업및광고통해성장도모
E.국내OTT시장,N스크린서비스강화하며경쟁가속화
*이달의단신소식*
4. 디지털 미디어 & 마켓 이슈274
텍스트 검색 외에도 음성과 이미지 검색 등 다양하고 편리하게 검색 서비스를 이용 할 수 있는 ‘스마트 서치’ 서비스 도입 _ 9월 8일
*Source : Naver Search & Tech 블로그, 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
:네이버는사용자가모바일검색창에서카메라아이콘을통해스마트렌즈,바코드/QR코드,한자,일본어,음성,음악검색등을별도로선택하여검색하는방식에서
음성과이미지2가지로검색방법을통합/분리한‘스마트서치’로 개편진행,사용자에게보다 직관적인검색환경제공
:향후네이버는스마트서치에AI기반 대화형시스템인‘네이버I’와 ‘쇼핑카메라(가칭)’등을포함한다양한검색기술과기능을추가할예정
네이버 모바일 검색 개편 음성 검색 & 이미지 검색
< 기존 >
카메라 아이콘 터치
검색 방식 직접 선택
① 음성 검색
: 마이크 버튼 검색어 말하기
② 음악 검색
: 마이크 버튼 음표 아이콘 음악 검색
< 음성 검색 종류 >
① 이미지 검색
: 촬영 or 불러오기 스마트렌즈 검색
② OCR(문자 인식) 검색 및 번역
: 파파고 번역 결과 제공(한, 영, 중, 일)
③ 바코드/QR코드 검색
: 바코드/ QR코드 인식 결과
< 이미지 검색 종류 >
< 변경 >
음성 & 이미지 2가지로 통합
검색 엔진이 판단해 연결
5. 274 디지털 미디어 & 마켓 이슈
카카오 AI 기술 및 카카오톡 접점이 필요한 파트너나
개인에게 제공되는 Kakao I 개발 플랫폼
10월 말 베타 오픈 후 내년 상반기 개방 예정
대화 번역 생활/편의 뉴스/정보
금융 주문/구매 교육/키즈 교통/호출
카카오는 개인과 외부 파트너 누구에게나 AI 기술을 활용할 수 있도록 생태계 개방, 다양한 분야에 카카오 서비스가 연결되도록 환경 조성 _ 9월 20일
*Source : ‘Kakao I’ 홈페이지, 관련기사www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
:‘Kakao I(카카오아이)’는음성과이미지인식,대화이해,맞춤형추천등 카카오가보유한핵심기술의집약체인카카오의AI플랫폼
자사서비스에‘Kakao I’를 적용하는것은물론카카오의기술이필요한외부파트너에게도제공해자사의제품과서비스경쟁력강화및접점 확대에나섬
:카카오는자사의AI기술을활용해생활서비스뿐만아니라자동차·가전·아파트까지다양한분야와협력하며대상범위를확대해나갈예정
일반 제품이나 서비스에 ‘Kakao I’의 기술이 적용돼
사용자에게 새로운 경험을 제공하는 경우
부여되는 기술 보증 브랜드이자 인증 마크
AI 스피커
카카오 미니
서버형 음성인식 기술 적용
현대기아자동차 제네시스 G70
스마트 음악 검색
멜론 스마트 i
AI 연동
삼성전자 ‘빅스비’
AI 아파트
GS건설 & 포스코 건설
음성 엔진 시각 엔진 대화 엔진
번역 엔진추천 엔진
‘Kakao I’ 중심 AI 플랫폼 생태계
6. 274 디지털 미디어 & 마켓 이슈
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련 기사 내용
흥미로운 이용 경험으로 유저들의 충성도를 제고하며 크리에이터 수익 창출을 도모하는 스폰서십 도입 _ 9월 19일
YouTube ‘스폰서십’ 주요 혜택
유튜브 스폰서십 이용자 혜택
• 월 단위 고정 비용을 자동 결제하는 방식 (월 4.99달러)
• 게임 카테고리 내 특정 요건을 충족하는 채널만 후원 가능 맞춤형 이모티콘
제작하여 사용
‘맞춤 이모티콘’‘배지 부여’
스폰서 배지 및
음영 표시
‘전용 채팅’
스폰서들만의
전용 채팅
‘시청 환경 보장’
채팅방 내 제한 모드
미적용
:유튜브게임카테고리내 VIP멤버십채널에한하여매월정기구독료를자동결제하는방식으로후원가능
:스폰서는실시간채팅화면에서특별배지와함께 초록색아이디로표시되며맞춤형이모티콘사용,제작자의저속모드미적용등 추가혜택을제공받음
:현재게임 채널에한하여시행중이며타 카테고리채널에도테스트를진행하여서비스를확대할예정
7. 274 디지털 미디어 & 마켓 이슈
기존 소셜커머스는 상품 경쟁력 확보에 어려움을 겪는 등 사업성의 한계로 인해 오픈마켓형 사업으로 전환하며 수익 모델 다각화 모색
*Source : 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
상품기획자(MD)가 상품을 추천하는 방식 ‘온라인판매’
MD 추천 소비자
‘온라인판매중개’로 판매자와 소비자를 연결해주는 역할
판매자 중개 소비자
소
셜
커
머
스
오
픈
마
켓
소셜커머스 유지 : 위메프
오픈마켓형 '리스팅 광고' 도입
77데이, 88데이, 99데이 호실적 달성
소셜커머스
오픈마켓
소셜커머스와 오픈마켓 정의
특정 키워드 검색 광고성 제품 노출
1 ‘데이 마케팅’
2
오픈마켓 진출 : 티몬
소셜커머스 기반
‘큐레이션 상품’
온라인 여행사
(OTA)
오픈마켓 채널
‘관리형 마켓’
1 2 3
VS
:지난해쿠팡의오픈마켓진출에이어티몬도시장진출선언,티몬은쿠팡과다르게소셜커머스와오픈마켓의장점을적절히섞은관리형마켓지향
소셜커머스의오픈마켓진출이유는MD가직접상품기획해판매하는소셜커머스방식에비해 판매상품영역확대를통한거래액증가와인건비감소가가능하기때문
:반면,유일하게소셜커머스형태를유지한위메프는활발한마케팅과오픈마켓형검색광고를도입하여성장성을이어갈계획
소셜커머스의 사업방향
소셜커머스 업계 현황
8. 274 디지털 미디어 & 마켓 이슈
원하는 동영상 콘텐츠를 기기 제한 없이 이용할 수 있도록 지원 디바이스를 확장하며 이용자 편의성 및 시청 경험 향상 도모
*Source : 방송통신위원회, 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
국내 OTT N-Screen 서비스 강화
SK브로드밴드 ‘옥수수’
PC버전 베타 출시
모바일 only 모바일·PC
삼성 스마트TV 전용
‘아프리카TV’ 앱 출시
KT스카이라이프 OTT
‘텔레비’ 출시
실시간 채널 및 인기 클립 영상 시청 환경 개선
모바일·PC 모바일·PC·TV
스마트TV 기반 채팅 및 별풍선 기능 단계적 적용 예정 무선 인터넷이 연결되는 곳 어디서나 TV와 연결 가능
*9월 15일 *9월 6일 *9월 19일
무약정
무위약금
채널 선택 가능
(개별 과금)
휴대용
셋톱박스
샤오미 미박스
X
구글 OS 탑재Mi Box
:모바일전용OTT‘옥수수’는 PC버전오픈,온·모바일기반의‘아프리카TV’는스마트TV전용앱을출시하여지원디바이스확장및고화질의영상 시청환경제공
:위성방송사KT스카이라이프는샤오미·구글과협업하여휴대가능OTT단말기출시,케이블·IPTV서비스의약정제가아닌‘월단위과금’서비스로1인가구공략
:다양한디바이스지원을통해 콘텐츠이용자의편의성을고려함과동시에자사플랫폼내 체류시간을증대시키는효과기대
9. 274 디지털 미디어 & 마켓 이슈
네이버
카카오
인스타그램
동영상
커머스
구분 소식
• 네이버웹툰, 웹툰 애니메이션·영상 담은 '웹툰플레이' 오픈
: 웹툰 IP를 활용한 웹드라마 등 다양한 형식의 콘텐츠가 제공될 예정
• 네이버 검색, 크라우드펀딩까지 보여준다..범위 확대
: 해피빈, 와디즈, 텀블벅 등에서 진행하는 ‘크라우드펀딩’ 정보를 모아 별도의 컬렉션으로 구축·제공
*Source : 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
• 카카오게임즈, VR·AR분야 진출 선언
: VR·AR 사업 본격화를 위해 마음골프(주)를 100% 자회사 편입하고 사명을 ‘카카오VX’ 로 전환 예정
• 카카오, 모바일 다음에 '머니' 탭 선봬
: 부동산, 주식 등 재테크부터 경제 상식, 생활정보까지 경제와 관련된 다양한 콘텐츠 하나의 탭 제공
• 인스타그램, 다이렉트로 스토리 공유하기 기능 도입
: 스토리 콘텐츠의 오른쪽 하단에 있는 다이렉트 아이콘을 눌러 간단하게 공유 가능
• 인스타그램, 라이브 방송에 '얼굴 필터' 도입
: 라이브 방송을 시작 전이나 방송 중에도 적용 가능, 방송 중에도 자유롭게 변경 가능
• 유튜브 동영상 속도 최대 2배까지 조절
: IOS · 안드로이드 사용자는 유튜브 동영상 재생 속도를 0.25배속부터 2배속까지 조절 가능
• '푹TV' 유료이용자 60만명 돌파…3년새 3배 성장
: 무료회원 포함 활성 회원 수는 3백만명 규모
• 2030 더치페이 문화 확산에 간편송금 시장 성장세
: 1분기 하루 31만건 이용률을 보이며 토스와 네이버페이, 카카오페이 등 핀테크업체 송금앱들이 간편 송금 시장 주도
• 다음 메일 앱, 전면 개편…‘간편 답장’ 등 새 기능 추가
: 최신 트렌드에 맞춰 앱 디자인 개편, ‘간편 답장’, ‘섬네일 뷰‘, ’리마인더’ 등 다양한 신규 기능 추가
• 커머스 업계, 동영상 시청하면서 상품을 구매하는 형식의 ‘동영상 쇼핑 채널’ 오픈
: LF몰 ‘LF온(냐온)’, 현대H몰 ‘SHOW핑’, 티몬 ‘티비온 라이브’ 동영상 쇼핑 채널 시작
11. 신규 매체 & 신규 광고 상품
1 / 전국 아파트, 오피스텔 매물 정보 제공 매체 “호갱노노”
2 / SNS 기반의 패션, 뷰티 정보 공유 매체 “스타일쉐어”
12. 신규 매체 & 신규 광고 상품274
호갱노노
정확도 높은 국가 기관 데이터를 기반으로 전국 아파트, 오피스텔 시세 등 매물 정보 서비스를 제공하는 모바일 앱
건설 광고주 외에도 일반 광고주 대상으로 매물 정보 관련 광고 집행이 가능하며, 가격, 평형 등 매물 정보 타겟팅 가능
매체 현황
주요 상품 현황
특징 / 국토 교통부와 통계청 자료를 기반으로 정확도 높은 매물
정보를 제공하며, 분양 광고 집행시 푸시메시지 발송 가능
형태 / 모바일 앱 (Android | IOS)
매체력 / 회원수 34만명, MAU 46만
타겟팅 / 분양광고 – 지역
일반 디스플레이 – 경쟁사, 매물정보(가격, 평형, 세대수 등)
판매 방식 / CPC, CPM, 구좌제
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분양광고 상품
* 매체 현황은 9월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
* 업종에 따라 집행가능 여부 사전 확인 필수
- 스페셜 AD - - 디스플레이 AD -
600만원/월 (단독 1구좌)
평균 CTR 17.4%
CPM 3,000원
최소집행금액 500만원/월
(상세 페이지당 1구좌)
- 프리미엄/기본 AD -
분양 섹션 최상단 이미지 배너 형태로 노출 분양 섹션 내 텍스트 배너 형태로 노출되며 클릭시 CTA 버튼 노출
(CTA 버튼 예시 : 문의 전화 연결, 홈페이지 연결, 관심고객 모집)
시세, 인테리어 등의 정보 하단 영역
일반 디스플레이 상품
① 프리미엄AD - 300만원/월(지역별 1구좌), 평균 CTR 9.5%
② 기본AD – 150만원/월(지역별 10구좌), 평균 CTR 5%
* 전화 전환율 평균 1% / 홈페이지 전환율 평균 16%
1
2
분양 임박(D-3이하)
정보 노출(광고X)
13. 신규 매체 & 신규 광고 상품274
스타일쉐어
전 세계 유저가 패션, 뷰티, 라이프스타일에 대한 정보를 공유하는 SNS형 서비스로,
20대 여성 유저의 이용률이 높으며, 콘텐츠 UI와 유사한 형태의 다양한 네이티브애드 상품 보유
매체 현황
주요 상품 현황
특징 / 피드형 DA 상품 외 전문 에디터가 제작한 아티클형 상품 및
전문 인플루언서를 활용한 바이럴 상품 보유
형태 / 어플리케이션 (Android│iOS)
매체력 / 누적 가입자수 300만, PV(일) 250만, MAU 65만
타겟팅 / 불가
판매 방식 / CPM, CPV, CPP 등
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CPM 콘텐츠 광고
* 매체 현황은 9월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
CPM 9,000원
(9월 프로모션가 CPM 3,000원)
아티클1)
CPV 200원
(9월 프로모션가 CPV 70원)
500만원/1주
1) 콘텐츠 제작 기간 최대 2주이며, 9월 프로모션으로 푸시메시지 무료 발송, 외부 매체 추가 발행
- 인기피드 3번째 or 8번째 고정 노출 -
CPV 동영상 광고
- 인기피드 3번째 or 8번째 고정 노출 - - 최상단 ‘추천 컨텐츠’ 영역 노출(랜덤 롤링)-
15. 디지털 미디어 광고 사례
Internet : A.윈체–바이럴영상캠페인
OOH : B.레진코믹스–레진코믹스OOH캠페인
16. 274 디지털 미디어 광고 사례_Internet
Campaign Result
A. 윈체– 바이럴 영상 캠페인
· Target : 25-49 남녀
· Period : 2017년 6월 1일 ~ 2017년 7월 31일
· Media : 유튜브 / 페이스북 / 애드픽 / SMR
Campaign Creative
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동영상 전문 매체 집행으로 캠페인의 영상 조회수를 확보하고
자발적 영상 확산을 위해 SNS 매체 적극 활용
PVC 창호기업 윈체는 영국 출신 오디션 스타 '폴 포츠'를 모델로 한 유머러스한
영상 소재의 조회수 확보와 확산을 위한 캠페인 진행
대표적인 동영상 매체에 집중 노출하여 지속적인 영상 노출 시도
인플루언서를 활용할 수 있는 매체를 집행하여 영상 확산 극대화 유도
1) 캠페인 초반 동영상 매체를 중심 캠페인 운영을 통해 성공적인 조회수 확보
2) 애드픽을 활용한 영상 캠페인 운영으로 단기간 성공적인 영상 확산 달성
3) 모바일을 통한 영상 시청 트렌드를 반영한 효율적인 모바일 중심 캠페인 운영
*Source : 나스미디어 내부 자료
17. 274 디지털 미디어 광고 사례_Internet
[애드픽]
[SMR]
[페이스북_PPA]
*윈체 – 바이럴 영상 캠페인 매체 운영 전략
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*Source : 나스미디어 내부 자료
[유튜브_트루뷰인스트림]
동영상 전문 매체
운영을 통한
노출량 극대화
바이럴 영상
확산을 위한
SNS 매체 활용
- 캠페인 집행 초기 영상의 지속적인 노출 확대를 위해 대표적인 동영상 매체인 유튜브와 SMR에 집중
- 영상 노출량 확보 후 페이스북과 애드픽을 활용하여 자발적 영상 확산 극대화 유도
18. 274 디지털 미디어 광고 사례_OOH
Campaign Result
B. 레진코믹스 – 레진코믹스 OOH 캠페인
· Target : 10-39 남녀
· Period : 2017년 7월 10일 ~ 2017년 9월 17일
· Media : 지하철 편성광고 (3~8호선) / 지하철 포스터광고(5678호선) / 택시 외부 등
Campaign Creative
*Source : 나스미디어 내부 자료
여름 시즌에 어울리는 공포 스릴러 웹툰 소재를 통해 주목도 및 관련 이슈 증대
지하철, 버스 및 택시 등 생활밀착형 매체에 노출하여 광고 도달률을 높임
1) 지하철 3~8호선 편성광고 집행을 통해 열차 이용객들에게 강력한 브랜드 인지도 제고
2) 로컬 매체라는 인식이 강했던 지하철 포스터 지면을 브랜딩 광고로 활용하며 비용 효율성 높임
3) 주목도 높은 옥외광고를 접한 고객들이 직접 SNS에 공유하면서 2차 확산 효과 및 선호도 확보
특정 웹툰 작품을 소재로 활용하여 목표 타깃의 관심과 흥미 유도
대규모 교통 매체 집행을 통해 강력한 브랜드 인지도 확보
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19. 274 디지털 미디어 광고 사례_OOH
레진코믹스 – 지하철 매체 집행 전략
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- 열차 내 모든 광고 위치를 독점할 수 있는 편성광고 집행을 통해 브랜드관을 연상시키는 효과
- 단일 로컬 매체의 인식이 강했던 포스터 광고를 대량으로 구매하여
나란히 연결되는 위치에 동일 광고주 소재를 게재함으로써 유동인구의 흥미를 유도, 자발적 바이럴 극대화
[지하철 광고를 통한 2차 바이럴 효과][지하철 열차 내 편성광고] [지하철 역사 내 포스터 광고]
지하철
게첨 현황 자발적인
이슈화
21. 글로벌 주요 이슈
중국 디지털 동영상 광고 시장 현황
※ 본 자료는 Analysis International에서 조사한 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다.
※국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다.
22. 274
2017년1분기 기준 중국 디지털 동영상 광고 시장 규모는 약 93.1억 위안(한화: 약 1조6150억 원) 수준을 보임
중국 디지털 동영상 광고 시장은 2016년2분기 36.1% 큰 폭 성장을 기록한 이후 매 분기 90억위안 이상의 시장 규모를 유지하고 있음
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* 출처 : Analysis International
중국 디지털 동영상 광고 시장 규모 추이(2016.1Q – 2017.1Q)
66.9
91.1
97.5 99.6
93.1
-6.7%
36.1%
7.0%
2.2%
-6.6%
2016 1Q 2016 2Q 2016 3Q 2016 4Q 2017 1Q
규모 성장률 (단위: 억 위안)
23. 274
2017년1분기 기준 중국 모바일 동영상 광고 시장은 58.5억위안(한화: 약 1조 146억원) 규모로 확인됨
디지털 동영상 광고 시장의 성장을 주도하는 것은 모바일 동영상으로 동영상 광고 시장 내 점유율이 지속적으로 증가하고 있음
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중국 모바일 동영상 광고 시장 규모 추이(2016.1Q – 2017.1Q)
34.0
48.6
54.5
62.1 58.550.8%
53.4%
55.9%
62.3% 62.9%
2016 1Q 2016 2Q 2016 3Q 2016 4Q 2017 1Q
규모 비디오시장 내 모바일 점유율
* 출처 : Analysis International
(단위: 억 위안)
24. 274
중국 주요 디지털 동영상 플랫폼별 광고 점유율은 QIYI > TencentVideo > Youku&Tudou> Letv 순으로 나타남
상위 3개 플랫폼(QIYI, TencentVideo,Youku&Tudou)이중국 디지털 동영상 광고 시장의 절반 이상을 점유하고 있음
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중국 디지털 동영상 광고 시장 플랫폼별 점유율
* 출처 : Analysis International
25. 274
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* 출처 : 나스미디어 내부 자료
아이치이
2016년 동영상 플랫폼 MAU 기준 1위 점유
바이두 키워드 검색 데이터 기반 타겟팅, 지정시간 노출
상품, 연예인 팬 타겟 상품 등 다양한 타겟팅 상품 보유
무료회원 45~60초 프리롤 광고 강제 시청
Skip 기능은 유료회원만 가능
[ 배너 광고 ]
영상 흐름에 맞게
플로팅 광고 노출
[ 크리에이티브 광고]
[ 프리롤 광고 ]
유쿠
중국판 ‘유튜브’로 불리우며, 프리롤 광고, 배너 광고,
크리에이티브 광고 상품 보유
1030 타겟의 동영상 콘텐츠 다수 보유
타 매체 대비 클릭 가능한 지면이 많아 유저 유입 용이
1.2억 “1.2억명 모수를 기반으로
자체 바이럴 효과 기대”
영상 공유 부분1위
[ 스페셜 프리롤 광고 상품 ]
알리바바 데이터 기반 타겟팅
지정 시간 슈퍼 프리롤
노출 비율 지정 프리롤
리타겟팅
연예인 팬 타겟팅
장바구니 광고
…
텐센트 비디오
월 평균 UV 4.6억의 중국 대표 동영상 플랫폼
NBA, HBO, 파라마운트 등 해외 인기 콘텐츠 다수 보유
영상 소비 기록 기반 타겟팅 가능
[ 타겟팅 ]
영상 채널 : 예능, 게임, 영화, 여행 등
영상 유형 : 코미디, 드라마, 리얼리티 등
영상 제작 국가 : 내륙, 일본, 한국, 미국 등
배우 : 판빙빙, 안젤라베이비, 엑소 레이 등
영상 시간 : 1분 이하, 30분 이상 등
판권 보유사 : HBO, 동방위성, 후난방송 등
…
텐센트 DMP 기반 정교한 타겟팅 가능
[ 프리롤 광고 ] [ 피드 광고 ]