UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
[Market Issue]
- OpenAI 더 똑똑해진 챗GPT-4 공개
- 솔직하고 단호한 제품 리뷰, 디플루언서 인기
- 젊은 세대에 스며든 어르신 감성 '할매니얼'
[Media Issue]
- 구글&유튜브, AI 도입으로 서비스 강화
- 릴스 강화하는 페이스북&인스타그램
- 틱톡, 광고 효율 높이는 '틱톡 프로모션' 기능 확대
[New Media]
- 마미톡
- 캐시팩토리
[Special Promotion]
- 메조미디어X다방, 서비스 25% 제공 프로모션
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
1. 2017 상반기
SNS매체 주요 업데이트 현황
FACEBOOK·INSTAGRAM·TWITTER·KAKAOSTORY·BAND·LINKEDIN·PINTEREST
ㅣ Social media Team
2. 2
INDEX
• 컬렉션(Collection) 광고 출시
• 라이브 방송(Live) 광고 출시
• 페이지 참여 맞춤타겟(Custom Audience) 출시
• 추천 동영상(Suggested Video) 노출위치 업데이트
• 페이스북 스토리(Facebook Stories) 출시
• 인스타그램 스토리(Instagram Stories) 업데이트
• 슬라이드 게시물/광고 업데이트
• 인스타그램 국내 MAU 950만, 글로벌 MAU 7억명 돌파
• 보관 기능 출시
• 트위터 Direct Messages Card 출시
• 트위터 UI 개편
• 맞춤고객 타겟팅 출시
• 카카오 스토리 채널 UI 개편
• 피드광고 신규 타겟팅 출시
• 풀스크린 광고 판매 방식 세분화
• 밴드 홈 UI 개편 및 텍스트 편집 기능 출시
• 데스크탑 링크드인 UI 변경
• 일치하는 대상(Matched Audience) 타겟팅 기법 출시
• 신규 광고 형태 Lead Gen Form 출시
• 광고 구조 업데이트
참고사항
• 각 SNS매체별 광고, 서비스 부분의 주요한 업데이트 사항만 정리했습니다.
• 핀터레스트의 경우 국내 광고 집행 불가합니다.
4. 4
• 모바일 쇼핑 고객의 관심과 구매를 유도할 수 있는 새로운 광고상품 ‘컬렉션(Collection)’ 출시
• (상단) 광고 크리에이티브 + (하단) 관련 제품 4개 이미지 노출
• 최소 8개 ~ 최대 50개의 제품 정보가 등록된 제품세트 필요
광고 업데이트
컬렉션(Collection) 광고 출시
뉴스피드 노출 1차 랜딩 최종 사이트 랜딩
(상단)
크리에이티브
(하단)
제품 이미지
5. 5
광고 업데이트
라이브 방송(Live) 광고 출시
• 페이스북 라이브 진행 시, 시청자를 모으기 위한 ‘라이브 방송’ 광고 출시
• 블루뱃지를 받은 인증된 페이지에서만 라이브 방송 광고 집행 가능
• 광고 검수 및 게재 시작을 위한 소요 시간을 고려하여, 최소 30분 이상의 라이브 방송 권장
6. 6
광고 업데이트
페이지 참여 맞춤타겟(Custom Audience) 출시
• 6가지 기준에 따라 페이지 참여 맞춤 타겟 생성 가능
① 페이지를 방문한 사람 ② 게시물·광고에 반응한 사람 ③ 행동유도버튼을 클릭한 사람
④ 메시지를 보낸 사람 ⑤ 페이지·게시물을 저장한 사람 ⑥ 페이지에 참여한 모든 사람
• 특정 게시물에 참여한 사람, 특정 게시물의 행동 유도 버튼을 클릭한 사람 선택 불가
페이지를
방문한 사람
게시물·광고에
반응한 사람
더 알아보기
다운로드
행동유도버튼을
클릭한 사람
메시지를
보낸 사람
www.facebook.com/ooo
페이지·게시물을
저장한 사람
페이지에 참여한
모든 사람
7. 7
광고 업데이트
추천 동영상(Suggested Video) 노출위치 업데이트
• 페이스북 뉴스피드 노출위치에 포함되었던 추천 동영상을 독립된 노출위치로 선택 가능
• 뉴스피드 노출위치와 함께 사용 필수 (추천 동영상 노출위치만 선택 불가)
추천 동영상
(Suggested Video)
8. 8
서비스 업데이트
페이스북 스토리(Facebook Stories) 출시
• 업로드 24시간 이후 사라지는 스토리 기능 출시
• Send Directly 기능을 통해 지정된 친구를 대상으로만 스토리 보내기 가능
• 다양한 카메라 필터 제공
다양한 카메라 필터Send Directly 기능 페이스북 스토리 표시 페이스북 스토리 재생
10. 10
광고/서비스 업데이트
인스타그램 스토리(Instagram Stories) 업데이트
• 2016년 인스타그램 스토리 출시 이후, 광고 및 서비스 부분에서 다양한 업데이트 진행
① 인스타그램 스토리 광고 : 인스타그램 스토리간 이동 시 세로형 전면 광고 노출되며, 도달/트래픽/동영상 조회 목적에서 진행 가능
② 인스타그램 스토리 검색 기능 : 장소 혹은 해시태그 검색 시 상단에 관련 인스타그램 스토리 모음 노출 (스토리에 포함된 장소 스티커, 해시태그 기반)
인스타그램 스토리 광고 인스타그램 스토리 검색 기능
11. • 슬라이드 일반 게시물 : 최대 10개의 이미지, 동영상을 슬라이드 형태 일반 게시물로 작성 가능
• 슬라이드 광고 :
① 사용 가능 최대 소재 개수 확대 (기존 5개 → 변경 10개)
② 페이스북 슬라이드 광고에만 적용되었던 슬라이드 최적화 기능 (=효율에 따른 카드 노출 순서 변경 기능) 제공
11
광고/서비스 업데이트
슬라이드 게시물/광고 업데이트
슬라이드 최적화 기능슬라이드 일반 게시물
12. • 국내 MAU 950만명, 글로벌 MAU 7억명을 돌파하며, 주요 SNS매체로 빠른 성장중
12
서비스 업데이트
인스타그램 국내 MAU 950만, 글로벌 MAU 7억명 돌파
Global MAUSouth Korea MAU
* 2017년 3월 기준 * 2017년 4월 기준
13. • 인스타그램에 업로드한 게시물을 비공개 처리하는 ‘보관‘ 기능 출시
• 보관된 게시물은 보관 아이콘 클릭 시 확인 가능하며, 타인은 확인 불가
• 보관된 게시물을 다시 공개하고자 할 경우, 프로필에 표시 버튼을 통해 재공개 가능
13
서비스 업데이트
보관 기능 출시
인스타그램 프로필 보관 버튼 보관함 프로필 표시 버튼
15. 15
광고 업데이트
트위터 Direct Messages Card 출시
• 챗봇을 기반으로 한 Direct Messages Card 출시
• 최대 4개의 Custom CTA버튼 생성이 가능하며, CTA버튼 클릭 시 챗봇으로 연결
- 챗봇을 통해 각 CTA버튼 별로 특화된 경험 제공 가능
Direct Messages Card
16. • 프로필 형태 변경 : 기존 사각형 프로필에서 원형 프로필로 형태 변경
• 슬라이드형 사이드 메뉴 통합 : 프로필, 추가 계정, 설정, 개인정보보호 옵션이 슬라이드형 사이드 메뉴에 통합
• 트윗 참여 행동 실시간 업데이트 : 트윗에 표시되는 답글, 리트윗, 마음에 들어요 숫자 실시간 업데이트
16
서비스 업데이트
트위터 UI 개편
슬라이드형 사이드 메뉴
원형 프로필
트윗 참여 행동
실시간 업데이트
18. • 카카오 네이티브 광고와 DDN에 적용되었던 맞춤고객 타겟팅이 카카오스토리 광고(배너타입/게시글타입)에 출시
• 앱 사용 패턴에 따라 분류된 최적의 타겟군을 대상으로 맞춤화된 광고메시지 노출 가능
18
광고 업데이트
맞춤고객 타겟팅 출시
앱 사용 및 구매전환이
높은 충성 고객
자사 앱을 설치하지 않은
신규 고객
구매 전환 고객 앱 설치 후 미사용
휴면 고객
19. • 스토리 채널 홈 디자인과 주요 메뉴버튼 배치가 카카오스토리와 동일한 UI로 변경
• 공인, 유명인, 기업, 브랜드 공식채널의 경우 공식 마크 부여
19
서비스 업데이트
카카오 스토리 채널 UI 개편
스토리 채널 홈 UI 개편 공식 채널 인증 마크
21. • OS버전, 디바이스, 지역 타겟팅 출시
① OS버전 : 선택 OS버전 이상 ~ 최신 OS버전까지 타겟팅 가능
② 디바이스 : 특정 디바이스의 광고 노출 또는 제외 가능
③ 지역 : 거주 또는 주활동 지역으로 판단되는 위치를 기준으로 타겟팅 (서울특별시, 경기도는 지역 단위(시/구) 타겟팅 가능)
21
광고 업데이트
피드광고 신규 타겟팅 출시
22. • 평일 3,000만원 / 공휴일 2,500만원 단가로 판매되던 풀스크린 광고의 구매 방식 세분화
- 기존 판매 방식(100%)을 기준으로, 노출과 단가를 50%, 25%로 조정한 구매 방식 제공
- 1일 1광고주 단독 노출 형태는 기존과 동일하며, 50%, 25% 구매 방식의 경우 월 10구좌 선착순 판매
22
광고 업데이트
풀스크린 광고 구매 방식 세분화
구분 노출 단가
100%
1일 100% 확률 노출
(평일 1,600만 / 공휴일 1,400만 노출 예상)
평일 3,000만원 / 공휴일 2,500만원
50%
1일 50% 확률 노출
(100% 구좌 기준 노출량의 50% 노출)
평일 1,500만원 / 공휴일 1,250만원
(100% 구좌 기준 50%)
25%
1일 25% 확률 노출
(100% 구좌 기준 노출량의 25% 노출)
평일 750만원 / 공휴일 625만원
(100% 구좌 기준 25%)
[풀스크린 광고 구매 방
식]
23. • 홈 UI를 흰 배경으로 변경하여 밴드 커버 주목도 상승
• 텍스트 편집 기능 출시 : 볼드, 밑줄. 기울이기 효과 적용 가능
23
서비스 업데이트
밴드 홈 UI 개편 및 텍스트 편집 기능 출시
밴드 홈 UI 개편 텍스트 편집 기능 출시
25. • 편의성 개선을 중심으로 데스크탑 링크드인 UI 변경
• 6개의 상단 네비게이션 버튼 제공
① 홈 ② 인맥 ③ 채용 공고 ④ 메일 ⑤ 알림 ⑥ 나
25
서비스 업데이트
데스크탑 링크드인 UI 변경
네비게이션 버튼
26. • 광고주가 보유한 데이터를 바탕으로 고도화된 타겟팅 가능
① Website Retargeting(웹사이트 방문자) ② Account Targeting(고객 목록-회사명) ③ Contact Targeting(연락처 목록-이메일)
26
광고 업데이트
일치하는 대상(Matched Audience) 타겟팅 기법 출시
27. • 고객 정보 데이터 수집에 최적화된 신규 광고 형태 Lead Gen Form 출시
• 이름/이메일/회사명/직책/직업명/장소 등의 데이터 수집이 가능하며, 광고를 클릭한 유저의 프로필에 입력된 데이터는 자동 기입
• 정보 제출 완료 후, 감사 인사와 함께 웹사이트 유입을 유도할 수 있는 버튼 노출
• 현재는 스폰서드 콘텐츠에서만 활용 가능하나, 17년 말 스폰서드 인 메일 캠페인에서도 사용 가능하도록 적용 범위 확대 예정
27
광고 업데이트
신규 광고 형태 Lead Gen Form 출시
광고 노출 Lead Gen Form 오픈 감사 인사 + 랜딩 버튼 랜딩 페이지 이동
29. • 예산, 기간, 입찰가, 타겟팅을 조정할 수 있는 새로운 캠페인 구조 ‘광고 그룹’ 생성
• 그룹별로 캠페인 내역을 조정할 수 있게 되어 캠페인 운영 편의성 증대 예상
29
광고 업데이트
광고 구조 업데이트
캠페인
프로모션 핀
캠페인
프로모션 핀 프로모션 핀 프로모션 핀
광고 그룹 광고 그룹
예산, 기간, 입찰가,
타겟팅 내역 조정 가능