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2017 clio international_advertising_awards

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2017 clio international_advertising_awards

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2017 clio international_advertising_awards

  1. 1. Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  2. 2. Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  3. 3. Title : GOOGLE HOME OF WHOPPER Brand : BURGER KING Company : DAVID City : MIAMI Competition : DIGITAL/MOBILE Category : OTHER 구글의 인공지능(AI) 기반 가정용 비서 ‘구글 홈’이 ‘OK, 구글’ 이라는 음성명령에 자동 응답하는 점을 활용하여 광고 속의 남성 직원이 “OK, 구글, 와퍼 버거가 뭐지?”라고 물어 ‘구글 홈’ 작동 유도 구글 어시스턴트는 질문에 대한 검색 결과를 위키피디아에서 가져오며, 위키피디아의 정보는 누구든지 편집 가능. 각 가정의 수 많은 ‘구글 홈’은 광고 음성에 반응하여 버거킹에서 사전에 편집한 내용으로 ‘와퍼 버거’를 소개 이 광고는 구글의 음성인식 기능 무단 사용과 생활 침해 문제 등 하이재킹 광고로 비난을 받기도 했지만 전세계적으로 약 93억 노출량 발생, 트위터와 페북, 유튜브, 구글 트렌드 등에 트렌드 토픽으로 오르며 온라인에서 브랜드 언급량 약 5배 증가 Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. [영상확인]
  4. 4. Title : COFFEE IS NOT A DRUG Brand : CHERNYI COOPERATIVE Company : POSSIBLE MOSCOW City : MOSCOW Competition : DIGITAL/MOBILE Category : WEBSITE 러시아에서 많은 사람들이 커피는 건강을 해치는 약물의 일종이라고 인식하고 있다는 것에 착안하여 ‘Coffee is not a drug’라는 슬로건의 캠페인을 기획 해당 캠페인은 다크넷에 집행된 최초의 합법적인 캠페인으로 익명의 네트워크 시스템을 활용하여 마치 마약이나 불법제품을 구매하듯이 커피를 온라인에서 전자화폐로 결제하면 구매자는 커피를 받을 수 있는 좌표를 받게 됨 사람들의 고정관념을 이용한 해당 캠페인은 Adweek, Creativity, Vice, L’And 등 많은 언론의 주목을 받았으며, 커피에 대한 인식을 전환시키는 계기가 됨 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  5. 5. Title : CARE COUNTS Brand : WHIRLPOOL Company : DIGITASLBI City : CHICAGO Competition : DIGITAL/MOBILE Category : OTHER 미국의 빈곤층 가정에 살고 있는 수천 명의 아이들이 학교에 입고 갈 깨끗한 옷이 없어 등교를 하지 않는 문제를 해결하고 출석률을 높이기 위한 캠페인 기획 미국의 가전제품 생산회사 ‘월풀(Whirlpool)’이 미국 미주리주와 캘리포니아주 17개 학교를 대상으로 월풀의 세탁기를 학교에 비치해 학생들이 누구나 학교에서 옷을 세탁할 수 있도록 함 참가 학생의 약 90%가 출석률이 증가했으며, 장기 결석 학생들은 전년 대비 출석 일수가 약 2주 이상 늘어남. 또한, 참가 학생의 약 89%가 수업에 적극적으로 참여하는 결과를 보임 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  6. 6. Title : ENTER SANDBOX Brand : AUDI Company : MEDIAMONKS City : AMSTERDAM 아우디는 아이들에게 자신이 놀던 모래 사장을 달리는 장난감 자동차 안에 들어가 있는 느낌을 줄 수 있도록 VR기기를 활용한 시뮬레이션 프로그램 기획 아우디 모형 자동차를 가지고 장난을 치던 아이들이 Real Time VR기기를 통해 자신이 만든 모래사장 안에서 장난감 자동차를 ‘실제 주행하는 듯한’ 경험을 제공하여 아우디 자동차에 대한 관심을 유도 미래의 아우디 자동차 고객이 될 아이들에게 ‘아우디 시승’ 경험을 제공함으로써 해당 프로모션은 미래의 소비자들에게 효과적으로 메시지를 전달했다는 평가를 받음 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. Competition : DIGITAL/MOBILE Category : VIRTUAL/AUGMENTED REALITY
  7. 7. Title : THE HEARING TEST IN DISGUISE Brand : COCHLEAR Company : CHE PROXIMITY City : AUSTRALIA Competition : DIGITAL/MOBILE Category : SOUND DESIGN 350만 명 이상의 호주 사람들이 청력 손실을 겪고 있으나, 그 중 85%가 그러한 사실을 인지하지 못함 이에 청각 솔루션 기업인 코클리어(Cochlear)는 사람들에게 경각심을 줄 수 있는 청각테스트 영상을 제작하여 스스로 난청 정도를 자각할 수 있도록 돕고자 캠페인 기획 젊은 커플이 함께 나이 들어가는 과정을 묘사한 단편 영상은 각자의 청력에 따라 두 가지의 다른 결론에 도달할 수 있다는 사실을 보여주며 온라인 청각 테스트 사이트로 유입 유도 약 9만 명 이상의 사람들이 해당 영상을 통해 청각 테스트를 받아보았으며, 영화를 가장한 테스트를 통해 창의적으로 청력 손실에 대한 경각심을 일깨웠다는 평가를 받음 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  8. 8. Title : BOOST YOUR VOICE Brand : BOOST MOBILE Company : 180LA City : SANTA MONICA Competition : DIRECT Category : OUT OF HOME 투표소가 부족한 미국 내 저소득층 및 소수민족을 위해 선불 이동통신 서비스를 제공하는 ‘부스트 모바일 (Boost Mobile)’은 매장을 공식 투표소로 운영해 ‘Boost Your Voice(목소리를 높여라)’라는 투표 독려 캠페인을 진행 선불 이동통신 서비스 특성상 저소득층이 밀집한 지역에 매장이 위치하고 있어 효과적으로 투표소를 확대했으며, 모바일에 최적화된 사이트를 제작해 ‘투표소 위치 안내, 참정권 불평등 문제를 알리는 자료’ 등을 공유 저소득층 지역의 투표자수가 이전 대통령 선거 대비 약 23% 증가를 보였으며, 해당 캠페인은 지속적으로 확대해나갈 예정 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  9. 9. Title : HANDLE WITH CARE Brand : GILLETTE Company : GREY NEW YORK City : NEW YORK Competition : DIRECT Category : OTHER 질레트는 간병인용 신제품 면도기인 ‘TREO razor’를 효과적으로 홍보하기 위해 아버지와 아들의 일상적인 하루를 보여주는 캠페인 기획 아픈 아버지를 매일 씻기고 보살펴야 하는 아들의 일과를 내레이션과 함께 보여주며, TREO razor가 타인을 세심하게 돌봐야 하는 간병인들에게 반드시 필요한 제품이라는 점을 감성적으로 전달 광고 공개 이후 정식 출시 전인 해당 제품을 미리 사용해 보고 싶다는 수천 건의 요청을 받는 등 전 세계 간병인들에게 큰 호응을 얻음 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  10. 10. Title : GIVE-A-CARE Brand : RETHINK BREAST CANCER Company : LG2 City : TORONTO Competition : DIRECT Category : PRINT/MAIL RETHINK BREST CANCER 자선단체는 유방암에 대해 분홍색 리본과는 다른 획기적인 접근 방식으로 유방암 진단을 받은 여성들에게 관심과 이해를 호소하는 캠페인 기획 주변 사람이 유방암에 걸렸을 때 어떻게 위로할지 생각하기 보다는 그들이 필요로하는 것을 제공하는 맞춤형 패키지를 구성하여 그들을 응원하는 지지자들과 활발한 소통을 도모하는 동시에 삶의 질 향상에 도움을 줌 유방암이 노년기 질환이라는 편견에 대한 인식을 전환하고 40세 이하의 환자와 가족에게도 적절한 지원을 제공하며 전세계적으로 큰 화제를 모음 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  11. 11. Title : #BRADSHAWSTAIN Brand : TIDE Company : SAATCHI&SAATCHI NEW YORK City : NEW YORK Competition : DIRECT Category : Film P&G는 2017 슈퍼볼 하프 타임 쇼의 호스트인 Terry Bradshaw를 모델로 셔츠에 묻어 있는 얼룩을 없애기 위한 상황을 슈퍼볼과 관련지어 유머러스하게 표현한 영상을 제작 Terry Bradshaw의 하프 타임 쇼가 방송되기 직전에 해당 쇼와 동일한 세트에서 찍은 광고 영상으로 시청자들이 방송과 광고의 경계를 구분하지 못하게 하는 독특한 형식으로 사람들의 관심을 유도함 해설 경기와 광고가 자연스레 이어지는 위트 있는 내용으로 시청자의 호응 뿐만 아니라 SNS에서도 지속적 으로 회자 되었으며, Tide의 매출이 약 22% 상승함 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  12. 12. Title : LIBÉ DES RÉFUGIÉS Brand : LIBÉRATION Company : FRED & FARID City : PARIS Competition : DIRECT Category : PRINT/MAIL 프랑스 대표 언론사인 LIBÉRATION는 프랑스의 난민들을 향한 편견과 차별을 해소하기 위해 난민들이 직접 작성한 뉴스로만 구성된 신문을 발행 발행 일자에 판매량이 약 35% 증가했으며, 약 1억 6천 5백만에 달하는 트윗이 발생하는 등 난민 문제를 효과적으로 공론화했다는 평가를 받음 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. 프랑스에 살면서 겪었던 차별과 그들이 바라보는 프랑스 사회에 대한 내용으로 구성된 신문과 집필 과정을 담은 캠페인 영상을 통해 신문에 대한 관심 유도
  13. 13. Title : NOSFERATU Brand : GETTY IMAGES Company : AlmapBBDO City : SãO PAULO Competition : DIRECT Category : DIGITAL/MOBILE 게티이미지가 이미지 라이브러리 만큼 광범위한 오디오 파일을 보유하고 있음을 보여주고자 캠페인 기획 사이트를 통해서 각각 개별 오디오 파일을 확인 및 구매할 수 있음을 알림 게티이미지가 보유하고 있는 사운드 트랙, 효과음, 음성 파일 등 약 1000개의 다른 오디오 파일을 활용하여 무성영화 ‘노스페라투(1922)’에 소리를 입혀 90분 가량의 리메이크 영화를 선보이고, 영화에 사용된 오디오 파일을 사이트에서 확인할 수 있도록 함 해당 영상은 약 50개 국가에서 시청되었으며, 게티이미지와 음악 사이트 트래픽이 약 240% 증가함[영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  14. 14. Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. “LIDL과 같이, 크리스마스는 모두를 위한 것”이라는 슬로건을 내세우며 기존의 성별 고정 관념을 깬 크리스마스 캠페인 기획 흑인의 여성 얼굴을 한 산타크라라를 통해 크리스마스 분위기를 신선한 방식으로 전달하고 온라인 영상, TV, 인쇄 매체 및 매장 POS 등 다양한 채널을 통합적으로 활용 스포티파이와 아이튠즈 비디오 차트에 오르고, 스냅챗을 포함한 다양한 플랫폼에서 산타크라라 관련 콘텐츠가 생성되며 성공적인 마케팅 효과 기록 Title : #SANTACLARA CHRISTMASFILM Brand : LIDL Company : Überground GmbH City : HAMBURG Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : - [영상확인]
  15. 15. Title : YOU NEVER LAMB ALONE Brand : MEAT & LIVESTOCK AUSTRALIA Company : THE MONKEYS PTY LTD. City : SURRY HILLS Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : - 사람들은 모두 다르지만 하나의 공통점이 있다면 양고기를 사랑하는 마음이라는 주제로 ‘당신은 절대 혼자 양고기를 먹지 않는다’ 캠페인 기획 다른 색깔의 피부, 다른 언어, 다른 눈동자 색깔을 가진 수많은 사람들이 한곳에 모여 양고기를 먹으며 모두 하나가 된다는 내용 전달 호주의 문화 다양성을 보여주는 캠페인으로 전 세계 극찬을 받으며 다양한 시리즈로 제작[영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  16. 16. Title : #BEATME Brand : UN WOMEN Company : BBDO PAKISTAN City : LAHORE Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : - 파키스탄에서 여성이 남편의 말을 듣지 않을 경우 가벼운 체벌을 허용하는 법안이 추진되면서 유엔여성기구 주최 하에 역설적인 메시지로 파키스탄 여성 인권을 옹호하는 캠페인 기획 파키스탄의 유명한 여성 배우, 운동선수, 음악가들이 각 개인이 가장 잘하는 특기들을 선보이며 ‘Beat me’라는 대사를 외침. ‘Beat me’는 ‘때려라’와 ‘이겨보라’라는 중의적 의미를 내포한 대사로 여자들은 연약하지 않으며 때리거나 이길 수도 없는 존재라는 강력한 메시지를 전달 파키스탄의 영향력 있는 사람들이 여성 인권을 옹호하는 메시지를 전달하게 하면서 해당 법안에 대한 법적 개혁 노력을 지지하고, 남성 및 소년들을 포함하여 대중적으로 여성 인권에 대한 사회적 태도에 긍정적인 변화를 가져옴 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  17. 17. Title : SPOILER ALERT Brand : NETFLIX Company : ALMA DDB City : MIAMI Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : - 콜롬비아 마약 왕 파블로 에스코바르의 이야기를 바탕으로 한 미드 나르코스(Narcos)는 실존 인물의 이야기를 바탕으로 제작되었기에 스포일러에 매우 취약함. 넷플릭스는 스포일러로부터 팬들을 보호하기 위해 직접 그의 일생에 대한 스포일러를 진행 나르코스 시즌2 시작 전 주인공 파블로가 시즌2에서 죽는다는 스포일러를 발표하여 관심을 집중 시키고 최종적으로 ‘나르코피디아’라는 사이트를 만들어 파블로 에스코바르에 대한 역사적 사실과 드라마의 내용이 100% 동일하지 않음을 알림 해당 캠페인은 약 200만 노출수를 기록했으며, SNS를 통해 약 400만 회 이상 언급됨 Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. [영상확인]
  18. 18. Title : SNYDER’S OF HANOVER : PRETZELS, BABY Brand : SNYDER’S OF HANOVER PRETZELS Company : BARTON F GRAF City : NEW YORK Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : - PRETZEL의 최근 판매 감소 문제를 해결하고자 SNYDER’S OF HANOVER PRETZELS는 PRETZEL 이 그동안 얼마나 사랑 받아온 과자인지를 알리고, 브랜드의 이미지 쇄신을 위한 유머 코드 광고 기획 화면을 정면으로 응시하고 낮은 톤과 진지한 표정으로 3분 가까이 PRETZEL 의 수많은 모양들과 맛을 계속 말하는 여배우의 입을 줌-인, 줌-아웃하면서 호기심 및 웃음을 유도 그 외 유사한 시리즈 영상물들을 함께 이슈화시켜 PRETZEL 에 대한 관심을 환기시켰다는 평가를 받음[영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  19. 19. Title : GIVE REGISTRY Brand : MYER Company : CLEMENGER BBDO MELBOURNE City : MELBOURNE Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : - 호주 최대 백화점인 '마이어(Myer)' 백화점은 구세군과 협력하여 ‘Gift Registry' 서비스를 변형한 'The Give Registry' 캠페인을 통해 가정 폭력 피해자에게 물품을 기부하는 캠페인 진행 (Gift Registry :파티의호스트가원하는선물리스트를백화점에적어두면손님들이그목록을보고겹치지않게선물하는방식) 가정 폭력 피해자들이 다시 삶을 재건하는 데 필요한 베개, 컵, 타월 등의 기부 상품 리스트를 만들었으며 호주 전역의 66개 매장에서 기부할 상품을 직접 고르고 구매할 수 있도록 함 가정 폭력 피해 여성과 아이들에게 약 475,000 달러 상당의 제품을 기부함[영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  20. 20. Title : MEET GRAHAM Brand : TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA Company : CLEMENGER BBDO MELBOURNE City : MELBOURNE Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : - 호주 빅토리아주 교통상해위원회(TAC)는 교통사고에 둔감해진 현대인들이 경각심을 가질 수 있도록 교통사고에서 살아남기 위해 인체가 어떤 모습이 되어야 하는지 보여주는 캠페인 기획 교통사고에서 살아남도록 기형적으로 진화한 가상 인간인 ‘그레이엄’을 제작 및 전시하여 현재 인간이 교통사고에 얼마나 취약한 존재인지를 직관적으로 전달 캠페인은 도로 안전 문제를 새롭게 환기시키며 사람들에게 활발하게 공유되었으며, 하루 만에 캠페인 조회수 약 3,300만을 기록함 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  21. 21. Title : PEDIGREE CHILD REPLACEMENT PROGRAMME Brand : PEDIGREE Company : COLENSO BBDO City : AUCKLAND Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : - PEDIGREE는 애완 동물 입양 캠페인의 일환으로 남겨진 부모와 버려진 개를 이어준다는 발상을 통해 성인이 된 자녀가 출가한 이후 반려견을 입양해 인생의 새로운 기쁨을 찾을 수 있도록 권유 과거에는 자식과, 현재는 반려견과 함께 하며 기뻐하는 부모를 대조적으로 보여주며 자녀를 출가시킨 뒤 삶의 즐거움을 반려견에서 찾는 과정을 재미있게 표현 PEDIGREE의 CHILD REPLACEMENT PROGRAMME은 세 편의 영상 광고를 통해 주요 언론의 주목을 받았으며 반려견 입양 상담 건수 약 824% 증가, 입양률 16%가 증가 등의 성과를 보이며 10년 만에 가장 성공적인 입양 운동 캠페인으로 평가받음 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  22. 22. Title : BLOOD Brand : SCA BODYFORM/LIBRESSE Company : AMVBBDO City : LONDON Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : - 스웨덴 생리대 기업인 Libresse는 생리대의 효과에 치중한 광고가 아닌 생리의 불편함과 불쾌감을 시각적 으로 드러낼 수 있는 광고를 기획 여러 스포츠를 하며 넘어지고 부딪히며 피를 흘리지만, 계속 도전하는 여성들의 모습을 통해 생리의 고통 과 불쾌함을 나타냄. ‘No Blood should hold us back. Live Fearless. (어떤 피도 우리를 막을 수 없다. 두 려움 없이 살라)’는 문구를 통해 여성들의 강인함을 대변 생리대의 이상적인 효과만 다루는 일반적인 생리대 광고와는 달리 생리하는 날에 느끼는 불편함을 제대로 보여주었다는 측면에서 여성들에게 공감을 얻음 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  23. 23. Title : THE VIRTUAL CRASH BILLBOARD Brand : PARISIAN ROAD SAFETY AUTHORITY Company : SERVICEPLAN FRANCE City : LEVALLOIS-PERRET Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : - 프랑스 도로 안전당국인 DRIEA는 무단횡단의 위험성을 알리고자 무단횡단으로 인한 사고의 순간이 얼마나 두려운 것인지 자신의 얼굴을 통해 체감할 수 있는 캠페인 기획 타인의 얼굴이나 그래픽이 아닌 ‘자신의 얼굴’을 통하여 무단횡단이 얼마나 무모하고 위험한 행위인지를 효과적으로 알렸다는 평가를 받음 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. 카메라, 모션 탐지기 및 스피커가 탑재된 디지털 사이니지에서 보행자가 적색 신호등에 길을 건너려고 하면 급제동 소리가 나오게 설정하여 공포에 질린 보행자의 모습을 메시지와 함께 노출
  24. 24. Title : SICKKIDS VS Brand : SICKKIDS FOUNDATION Company : Cossette City : TORONTO Competition : INTEGRATED CAMPAIGN Category : 아픈 것은 약한 것이 아니라 싸워서 이길 수 있다는 희망의 메시지를 전달하고, 우리가 그들을 도울 수 있는 방법 중 하나인 ‘기부’를 강조하는 캠페인 기획 병원에서 의사와 병이 있는 어린아이가 함께 병마를 싸워서 이겨내는 모습을 강렬하게 표현하고 전쟁에서 승리한 후 돌아오는 모습을 통해 아픈 것은 절대로 약한 것이 아니라는 메시지와 아이들을 도울 수 있는 기부 사이트 노출 도시 곳곳에 광고를 노출시키고, 병마와 싸우고 있는 아이들이 한 자리에 모일 수 있는 이벤트도 동시에 진행하여 캠페인 메시지를 효과적으로 전달 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  25. 25. Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. 과거 Marcos 독재 정권 시절 출판 된 교과서의 개정이 이루어지지 않아 계엄령에 대해 무지한 밀레니얼 세대를 위한 역사정정 캠페인 기획 계엄령 당시 생존자들은 기자로 위장하여 스스로를 소개하고 Marcos의 계엄령 기간 동안 부당한 투옥, 고문 및 강간에 대한 인터뷰에 참여했으며, 촬영된 영상은 선거 일주일 전 온라인에 업로드됨 인터뷰 동영상은 공개 당일 약 100만 이상의 조회수를 기록했으며 다양한 뉴스 및 언론매체에 공개되어 Marcos의 지지율이 큰 폭으로 감소하고 최하위 후보가 됨. 이후, 필리핀 교육부는 계엄령의 잔혹함을 알리는 새로운 교육 커리큘럼 발표 Title : CORRECTING HISTORY Brand : CAMPAIGN AGAINST THE RETURN OF THE MARCOSES TO MALACSNANG OR CARMMA Company : TBWA/SANTIAGO MANGADA PUNO City : MAKATI CITY Competition : SOCIAL MEDIA Category : SOCIAL VIDEO [영상확인]
  26. 26. Title : ALL THAT WE SHARE Brand : TV2 Company : &CO. / NOA City : COPENHAGEN Competition : SOCIAL MEDIA Category : SOCIAL VIDEO 겉모습으로만 사람을 판단하게 되는 편견을 막기 위해 덴마크 방송사 TV2에서 겉으로 보여지는 모습과는 다르게 우리에게 많은 공통점이 있다라는 주제로 캠페인 기획 스테이지에 일정한 선을 그어 사람들을 사회적 기준에 따라 분류하고, 사회자의 질문을 바탕으로 그 기준 에서 벗어나는 사람들을 다시 한 섹션에 위치시켜, 사회적 기준이 사람들 자체를 정의하지 않는다는 것을 보여주며 서로 다른 사람들 간에 공통점을 찾아가는 장면을 보여줌 캠페인은 온라인 상에서 약 284만 이상의 조회수를 기록하였으며, 30개 이상의 언어로 번역되며 전세계 미디어의 호평을 받음 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  27. 27. Title : DOWN SYNDROME ANSWERS Brand : CANADIAN DOWN SYNDROME SOCIETY Company : FCB CANADA City : TORONTO Competition : SOCIAL MEDIA Category : SINGLE PLATFORM CAMPAIGN 다운증후군에 걸린 태아를 임신한 부모들이 출산 여부를 결정할 때 주로 온라인 정보를 활용하는 것에 착안하여 다운증후군에 대해 학술적이고 막연한 내용이 아닌 인간적이고 사실적인 답변으로 의사 결정에 도움을 주고자 영상 제작 다운증후군 환자가 다운증후군 관련 질문에 가장 좋은 답변을 줄 수 있다는 생각으로 온라인 상에서 가장 많이 하는 질문을 선별해 다운 증후군을 앓고 있는 캐나다인 10명에게 대답해 줄 것을 요청 다운증후군 환자가 직접 답변을 해주는 것만으로도 발달 장애에 대한 오해를 푸는 효과를 얻었으며 유튜브를 통해 영상을 공유하여 검색 엔진을 통해 쉽게 영상과 해답을 찾을 수 있도록 함 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  28. 28. Title : EPISODE LEAK Brand : NETFLIX Company : ALMA DDB City : COCONUT GROVE Competition : SOCIAL MEDIA Category : SINGLE PLATFORM CAMPAIGN 넷플릭스는 불법적인 방식의 콘텐츠 유통은 도둑질과 같다는 인식을 심어주기 위해 나르코스 시즌 2 방영 이틀 전 해당 영상을 페이스북 라이브로 유출시킴 11분 정도 분량의 영상 노출 후 노이즈 화면과 함께 나르코스의 주인공인 파블로가 출연하여 불법적인 콘텐츠 시청은 도둑질이라고 외치는 영상으로 변경 방영 전 영상의 갑작스러운 유출은 SNS를 통한 이슈화에 성공했으며, 각종 매체를 통해 해당 캠페인이 주목 받으면서 불법 콘텐츠 유출에 대한 인식을 재고시킴 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  29. 29. Title : IKEA RESPONDS TO BALENCIAGA Brand : IKEA Company : ACNE City : STOCKHOLM Competition : Social Media Category : SOCIAL POST 럭셔리 브랜드 발렌시아가에서 새롭게 출시한 가방이 이케아의 FRAKTA와 너무 흡사하다는 논란이 일자 이케아의 홍보업체 ACNE는 이에 대한 대응으로 재치와 유머 소구를 활용하여 ‘진품 이케아 FRAKTA를 구별하는 방법’이라는 홍보물 발표 진품 이케아 가방을 구별하는 방법으로 ‘흙으로 덮는다, 흔들어본다, 벽돌까지 담을 수 있다, 가격 택을 확 인해본다(0.99달러)’ 등의 문구를 앞세워 웃음을 유도 SNS 매체를 통해 전세계적인 바이럴을 이끌어냈으며, 매체비 투자 없이 약 1억 6천 5백만 이상의 노출수를 기록함 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  30. 30. Title : FEARLESS GIRL Brand : STATE STREET GLOBAL ADVISORS Company : MCCANN NEW YORK City : NEW YORK Competition : INNOVATION Category : MEDIUM INNOVATION 2017년 3월 8일 ‘세계 여성의 날’을 기념하기 위해 월스트리트에 ‘두려움 없는 소녀상(fearless girl)’을 설치, 미국 금융계와 남성을 상징하는 황소상 앞에 설치하여 성 불평등에 맞서는 여성을 표현 “여성 리더십의 힘을 알아라. 그녀는 차이를 만들 것이다.(Know the power of women in leadership. SHE makes a difference.)”란 문구가 있는 명판을 함께 설치해 여성에 대한 사회적인 편견과 당당하게 맞서겠다는 의지를 보여줌 시민들과 관객들의 뜨거운 반응으로 인해 한달 동안 설치 예정이었던 해당 작품은 2018년 2월까지로 작품 전시 기한이 연장되었으며 소녀상은 현재 월스트리트에서 하나의 상징물로 자리하게 됨 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  31. 31. Title : GOOGLE SHEEP VIEW Brand : VISIT FAROE ISLANDS Company : LIQUIDMINDS, COPENHAGEN & SANSIR, FAROE ISLANDS City : COPENHAGEN Competition : INNOVATION Category : MEDIUM INNOVATION 외딴 지역에 사는 페로 제도 주민들은 ‘구글 스트리트 뷰’ 도입이 늦어지자 마을에서 키우는 양을 이용해 지도 정보를 제공하는 ‘Sheep View’ 프로젝트를 직접 기획 다섯 마리 양의 등에 360도 카메라를 장착해 양이 섬 주변을 걸어 다니며 찍은 사진과 영상을 GPS 좌표와 함께 구글 스트리트 뷰에 업로드 되도록 함 해당 프로젝트는 사람들에게 큰 화제가 되어 구글은 ‘Sheep View’가 지속적으로 제작될 수 있도록 장비 지원을 제공하였으며, 페로 섬 자체에 대한 홍보 효과도 크게 일어남 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  32. 32. Title : GRAVITY LIGHT Brand : SHELL Company : J. WALTER THOMPSON LONDON City : LONDON Competition : INNOVATION Category : PRODUCT INNOVATION 전기의 혜택을 받지 못하는 인구를 위해 중력을 사용해 전기를 만들어내는 오프 그리드 라이트 ‘GRAVITY LIGHT’ 캠페인을 고안 전기를 발생시키는 본체, 태엽, 그리고 추의 역할을 하는 주머니로 구성되어 있으며, 10kg의 추를 달아 추가 밑으로 떨어지는 동안 발전기가 가동되어 빛을 냄 80%의 인구가 전기의 혜택을 받지 못하는 케냐에 최초로 시도되었으며, 전세계 약 12억 인구에게 전기 혜택 제공을 확대해 나갈 예정 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
  33. 33. Title : THE IMMUNITY CHARM Brand : MINISTRY OF PUBLIC HEALTH, AFGHANISTAN Company : MCCANN WORLDGROUP INDIA City : MUMBAI Competition : INNOVATION Category : PRODUCT INNOVATION 아프가니스탄 위생국은 예방접종에 대한 이해도 개선과 신생아 예방 접종률을 높이기 위한 캠페인 기획 신생아에게 부적 팔찌를 채워주는 아프가니스탄의 지역문화를 활용하여 시기별로 반드시 맞아야 할 예방 접종을 팔찌의 구슬로 안내해주는 면역 팔찌를 보급 면역팔찌는 실제로 아프가니스탄의 신생아 예방 접종률을 높이는 데 큰 기여를 하였으며, 지역 문화를 활용하여 예방 접종에 대한 중요성을 인지시켰다는 점에서 큰 찬사를 받음 [영상확인] Copyright ® 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.

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