2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
[ 2019 OTT 서비스 트렌드 리포트 ]
최근 국내 가입자수 150만을 돌파한 넷플릭스와 강력한 IP 경쟁력을 기반으로 신규 서비스를 준비 중인 디즈니+, 그리고 이들 글로벌 플랫폼에 대응하기 위해 연합전선을 구축한 푹+옥수수 통합 OTT 출범까지!!
전 세계적으로 급성장중인 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장의 최신 트렌드 자료와 이용행태, 캠페인 사례까지 모두 담았습니다.
#2019#OTT #동영상 #미디어 #플랫폼 #넷플릭스 #옥수수 #푹 #디즈니 #디지털 #트렌드 #마케팅 #insightM #5월
A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
[ 2019 OTT 서비스 트렌드 리포트 ]
최근 국내 가입자수 150만을 돌파한 넷플릭스와 강력한 IP 경쟁력을 기반으로 신규 서비스를 준비 중인 디즈니+, 그리고 이들 글로벌 플랫폼에 대응하기 위해 연합전선을 구축한 푹+옥수수 통합 OTT 출범까지!!
전 세계적으로 급성장중인 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장의 최신 트렌드 자료와 이용행태, 캠페인 사례까지 모두 담았습니다.
#2019#OTT #동영상 #미디어 #플랫폼 #넷플릭스 #옥수수 #푹 #디즈니 #디지털 #트렌드 #마케팅 #insightM #5월
A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
Micro Insight Report 2월호에서는 아이 같은 감성과 취향을 지닌 어른이란 의미로, 장난감이나 만화 등을 유쾌하게 즐기는 성인 '키덜트(kid+adult)'에 대해 알아보겠습니다.
키덜트의 연상 이미지와 언급량, 시장 규모, 브랜드, 그리고 마케팅 사례까지 자세히 살펴보세요.
Mobile - 2015년 상반기 분석 및 하반기 전망 자료
스마트폰 하나로 모든 일이 처리되는 모바일 시대!
콘텐츠, 테크놀로지, 큐레이션 서비스 - 3가지 키워드를 통해 알아본 2015 모바일 시장 트렌드 및 이슈 전격 분석!
http://www.mezzomedia.co.kr/
2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
오스카 엔터테인먼트 Entertainment for the millennialsJu 'Jude' Kim
<oskar>
Our goal is to empower content creators into powerful influencers with capacity to reach millions of millennials in socio-mobile spaces.
Based in Seoul, South Korea, Oskar Entertainment have the creators and media power to activate your marketing campaigns in both Korea and China.
Reach your audience, influence, then convert through Oskar Entertainments Influencer Marketing.
Entertainment for the Millennials!
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
Similar to Digital broadcasting market brief 2016 12 (20)
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
1. DIGITAL
BROADCASTING
MARKET BRIEF
olleh tv NEWS
MERRY CHRISTMAS
믿고 보는 JTBC PrePlay+ 패키지
메리 크리스마스! 어린이 PrePlay+ 패키지
2016. 12
Digital Broadcasting NEWS
크리스마스 VOD 이용행태 / 겨울방학 특수 게임·오락 광고
olleh tv, 700만 가입가구 돌파
IPTV 3사 공동 광고매체 설명회 개최
2. 한 눈에 보는
2016년 IPTV 이슈
2016
2016년 IPTV 시장은 VOD 이용 증가로 1,300만 가입 가구를 돌파하며 크게 성장한 한 해였습니다.
한 해를 마무리하며, 2016년 IPTV 시장을 월별 주요 이슈를 통해 살펴보겠습니다.
2016년 상반기 최고의 히트작인 ‘태양의
후예’가 2월 첫 방영했다. 시청률 뿐만
아니라, VOD 순위에서도 상위를 차지
하며, 큰 인기를 끌었다.
2015년 11월 공식 발표된 이후, 2016년
IPTV 업계의 가장 큰 화두로 떠올랐던
SK텔레콤과 CJ헬로비전의 인수합병이
공정위의 불허로 결국 무산됐다.
6월, JTBC를 비롯한 종합편성채널의
VOD 콘텐츠 홀드백이 기존 1주에서 3
주로 연장됐다.
2016년 VR이 화두로 떠오른 가운데, 세
계 최초로 IPTV에서 VR 콘텐츠 시청이
가능한 GiGA VR 서비스가 출시됐다.
경쟁 관계를 유지하던 IPTV 3사가 광고
주 및 광고대행사를 대상으로 공동 광
고매체 설명회를 주최하며, IPTV 광고
시장의 발전을 도모하는 자리를
마련했다.
2월 | 상반기 VOD 1위
‘태양의 후예’ 첫 방영
2월 |
IPTV 1,300만 가입가구 돌파
7월 | SK-CJ헬로비전
인수합병 무산
6월 | 종편 VOD 홀드백
1주 → 3주 연장
11월 | IPTV GiGA VR서비스
11월 | IPTV 3사
공동 광고매체 설명회
10월 |
olleh tv 700만 가입가구 돌파
3. 2016년
IPTV 광고 시장
2016년 IPTV광고시장은 전체적인 방송 광고 시장 하락으로 전년대비 유사 수준 혹은 소폭 마이너스 성장으로 마감 예상되나,
2017년에는 VOD 시장의 성장과 다양한 맞춤형 광고 집행을 토대로 다시 한번 IPTV 광고 시장의 도약을 기대해봅니다.
연도별 IPTV 광고시장 규모
신규 광고상품, PrePlay S 출시 PrePlay+ 패키지 상품
2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년
신규 광고 상품 맞춤형 패키지 광고 상품
110 152
175
235
400
630
902 850~900(E)
· 2016년 5월, olleh tv PrePlay S 런칭
· VOD 시작 직전, olleh tv 전체 시청자에게
3초간 노출되는 동영상 혹은 스틸컷 광고상품
· 대량 노출형 상품으로 주목도 및 브랜드 각인 효과 높아
실집행 광고주들의 만족도 높음
· 2017년 3월까지 40% 할인 프로모션 진행 중
· 2016년 3월부터 매월 PrePlay+ 패키지 상품 제공
· 타겟/업종/시즌별로 적합한 프로그램들을
패키지 상품으로 구성하여 광고 집행 시 효과적
- 5월 <음악 예능 패키지> : 음향기기 업종, 2030 타겟
- 9월 <야외활동 시즌 아웃도어 패키지> : 아웃도어 업종
- 11월 <혼술혼밥, 1인 가구 프로그램 패키지> : 라면, 조리식품 업종
4. olleh tv,
700만
가입가구 돌파
NEWS 01 olleh tv, 700만 가입가구 기록하며 IPTV 업계 압도적 1위 차지
olleh tv의 가입가구가 700만을 넘어섰다. ‘올레 tv 에어’, ‘IPTV GiGA VR’ 서비스 등 TV 플랫폼
으로서의 한계를 깨기 위한 다양한 시도가 영향을 미친 것으로 보인다.
업계 1위 olleh tv, 가입가구 700만 돌파 TV플랫폼의 한계를 뛰어넘는 olleh tv
IPTV업계의 압도적인 1위 사업자인 olleh tv 가입가구가 2016년 10월 기
준 700만을 돌파했다. 동종업계 B tv 388만 가구, U+TV 280만 가구(9월 기
준)인 반면, olleh tv는 시장점유율의 51%를 차지하는 수치로 IPTV업계 내
서열을 견고히 했다.
olleh tv의 성장과 함께 IPTV 전체 가입가구 역시 1,370만을 훌쩍 뛰어넘
었다. VOD 시청이 가능한 디지털 케이블TV 가입가구가 760만인 것과 비
교하면 압도적인 수치이다. 현재 추세로 보아 내년 중 아날로그 케이블을
포함한 케이블TV 가입가구(5월 기준 1,447만)를 역전할 것으로 전망된다.
모바일 플랫폼을 이용한 방송 시청이 떠오르고 있는 가운데, TV플랫폼을
기반으로 하는 유료방송업계에서 olleh tv가 두각을 드러낼 수 있었던 것
은 TV플랫폼의 한계를 넘어 다양한 기술을 TV에 접목시킨 덕분으로 추
측된다.
지난 8월 olleh tv는 국내 최초로 IPTV를 와이파이로 연결해 유선 인터넷
위치와 상관없이 TV를 볼 수 있는 ‘olleh TV air’ 상품을 출시했다. 또한, 기
존 모바일에서만 시청이 가능했던 ‘무한도전’, ‘쇼핑왕 루이’ 등의 360도 VR
콘텐츠를 리모컨을 통해 TV로 시청할 수 있는 ‘IPTV GiGA VR’ 서비스를
제공했다. 이 밖에도 해외 드라마 등 고품질의 VOD 콘텐츠를 수급하고
있어 앞으로도 olleh tv 가입자수는 지속적으로 증가할 것으로 예상된다.
* 기사출처: IT동아, 머니투데이
IPTV 사업자별 가입가구 현황
단위 : 만 가구
* 출처 : 각 사 발표(olleh tv, B tv 10월 / U+TV 9월 기준)
‘올레tv 에어’ 서비스 출시
올레tv ‘360도 GiGA VR’ 서비스 출시
B tv U+TVolleh tv
51%
28%
21%
( 705만 )
( 391만 )
( 280만)
5. IPTV 공동
광고매체
설명회 개최
NEWS 02 IPTV 3사 공동 광고매체 설명회 개최, 광고매체로서의 IPTV 가치 알리다
한국IPTV방송협회 주최로 IPTV 공동 광고매체 설명회가 개최되었다. IPTV 광고효과 분석 및 3
사 통합 광고상품을 선보이며, IPTV 광고시장의 발전적인 미래를 도모했다.
IPTV 3사 공동 광고매체 설명회 개최 3사 통합 상품 출시… ‘푸른 바다의 전설’ 패키지 완판
지난 11월 9일, 한국프레스센터에서 한국IPTV방송협회의 주최로 IPTV 3
사 공동 광고매체 설명회가 개최되었다. 광고주 및 광고대행사를 포함한
업계 관계자 200여명이 자리를 빛내며, 광고매체로서의 IPTV에 대한 뜨거
운 관심을 보였다.
설명회는 ‘가입자 1300만 시대, IPTV 광고의 가치’를 주제로 ‘IPTV 광고 매
체의 효과’, ‘동영상 광고 미디어믹스 최적화 사례’에 대해 발표하는 자리
를 가졌다. 특히, 이번 설명회는 경쟁구도의 3개 사업자가 함께 모여 IPTV
광고시장의 미래에 대해 논했다는 점에서 의의가 있다.
IPTV 공동 광고매체 설명회 마지막 세션에서는 IPTV 3사 통합 상품이 소
개되었다. 3사 통합상품은 olleh tv, B tv, U+TV에서 제공하는 콘텐츠 중 동
일한 프로그램을 타겟팅하여 노출시킬 수 있는 상품으로, 1,370만이 넘는
IPTV 가입자를 대상으로 커버리지 확대가 가능하다는 장점을 가지고 있
다. 3사 통합상품은 <드라마 ‘푸른 바다의 전설’>, <배우 타겟팅>, <시리즈
매니아>, <3초 단초수 광고상품> 총 4개로 구성되어있다.
설명회를 주관한 KIBA 관계자는 “이번 설명회를 계기로 IPTV가 더 효과
적인 광고매체로 발돋움할 수 있도록 사업자와 협회가 힘을 모아 노력하
겠다“라고 밝혔다.
* 기사출처: 이데일리
IPTV 공동 광고매체 설명회 3사 통합상품 드라마 ‘푸른 바다의 전설’
6. IPTV VOD 이야기
: 크리스마스 VOD 이용행태
IPTV
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01
올레tv 크리스마스 VOD 특집관
마켓브리프 12월호에서는 즐거운 성탄을 맞이하여, 크리스마스 연휴 시즌의 VOD 이용행태에 대해 살펴보았습니다.
2014~2015년 크리스마스 VOD 이용행태
크리스마스 시즌 카테고리별 VOD 이용률
•크리스마스 전일까지는 12월 평균 대비 VOD 이용이 유사한 수준이나, 크리스마스 당일 이후 VOD 이용 증가
•매 해 동일 시기 VOD 이용 행태로 미루어 보아, 2016년에도 크리스마스 당일부터 연말까지 VOD 이용 증가할 것으로 예상
•12월은 평균적으로 TV다시보기 카테고리를 통한 방송 콘텐츠 이용이 63%로 가장 활발하나,
크리스마스 당일에는 특집관 편성 및 연휴 시즌 가족 단위 TV 시청 증가로 인해 키즈 및 영화 콘텐츠 인기
• 12월 평균 대비 어린이세상 , 애니메이션 , 영화 , 음악 카테고리 VOD 이용 증가
크리스마스 연휴 VOD 이용횟수 추이
[ 2014년 ] [ 2015년 ]
12월 평균 12월 평균
12/25
12/25
12/31 12/31
크리스마스 주차 크리스마스 주차
* olleh tv 데이터 기준 / 2014,2015년 12월 VOD 이용횟수
* 12월 평균 : 12월 중 크리스마스 주차 데이터 제외한 일일 VOD 이용횟수 평균
수 목 금 토 일 월 화 수 목 수 목 금 토 일 월 화 수 목
2015년 12월 주요 카테고리 VOD 이용 비중
※ TV다시보기 = TV다시보기 드라마/예능/기타 + 지상파 + 종편 + CJ E&M + EBS
12월 평균 크리스마스 당일
TV다시보기 어린이세상 애니메이션 영화 음악
63%
34%
23%
11% 11% 8%7%
2% 2% 5%
* 출처: kt 광고분석시스템
7. IPTV VOD 이야기
: 인기 프로그램 순위
IPTV
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02
순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가
1 드라마 SBS <질투의 화신> 연합상품
2 예능 MBC <무한도전> 1,200만원
3 드라마 KBS <구르미 그린 달빛> 연합상품
4 드라마 MBC <쇼핑왕 루이> 연합상품
5 드라마 SBS <달의 연인-보보경심:려> 연합상품
순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가
1 예능 JTBC <아는 형님> 800만원
2 시사/교양 MBN <기막힌 이야기 실제상황> 200만원
3 시사/교양 MBN <나는 자연인이다> 100만원
4 예능 JTBC <냉장고를 부탁해> 100만원
5 예능 TV조선 <엄마가 뭐길래> 100만원
순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가
1 드라마 tvN <THE K2> 400만원
2 드라마 tvN <응답하라 1988> 200만원
3 드라마 OCN <38사기동대> 100만원
4 드라마 tvN <또! 오해영> 100만원
5 예능 tvN <삼시세끼 어촌편3> 200만원
지상파 VOD TOP 5
종편 VOD TOP 5
CJ E&M VOD TOP 5
SBS <질투의 화신>
JTBC <아는 형님>
tvN <THE K2>
* 출처: kt 광고분석시스템(2016.10.15~11.10)
* 연합상품은 IPTV 3사 공동 패키지 상품으로만 집행 가능합니다.
* olleh tv PrePlay+ 단가 : 15초/20초/30초 1구좌 기준(30초 올래 프로모션 적용)
* 프로그램 순위는 10월 중순~11월 중순 기준으로 12월 PrePlay+ 단가 측정 기준과 다소 상이
8. 이 달의 주목 IPTV 광고 업종 : 게임 · 오락
•IPTV 광고비 3위 업종으로 전체 취급고의 10% 차지 (전월 대비 취급고 114% 증가)
•12월, 겨울방학 및 크리스마스 시즌의 영향으로 유아/어린이 타겟의 게임·오락 업종 증가 예상
•특히 크리스마스 특수를 맞는 완구 업종의 경우, 키즈 콘텐츠 시청이 활발한 IPTV에 광고 집행 시 효과적
레고코리아 | 레고
카카오게임즈 | 쿵푸팬더
카카오게임즈 | 프렌즈팝콘
넥슨 | 마스터 오브 이터니티
쿤룬코리아 | 가디스
넥슨 | 메이플스토리M
게임·오락 비중 변화 추이11월 olleh tv 업종별 비중
5%
4% 4%
5%
10%
7월 8월 9월 10월 11월
게임/오락
10%
패션/화장품식음료
금융
건설/주택
14%17%
10%
9%
IPTV 광고 이야기
: 게임 · 오락
IPTV
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03
9. olleh tv 12월 PrePlay+ 패키지
olleh tv NEWS
* 단가 : 15/20/30초 기준 (30초 올래 프로모션 적용) * 시청률 : nielsen Arianna 데이터 기준
* 프로모션 서비스, PP 교체 불가 * 패키지 내 세부 프로그램 및 노출량의 경우 정책상 변동 가능
구분 프로그램 시청률(%) 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 CPM
예능
JTBC
아는 형님 3.1 800만원 2 1,600만원 355,556회
45,000원
썰전 6.4 100만원 4 400만원 88,892회
비정상회담 2.8 100만원 2 200만원 44,446회
냉장고를 부탁해 3.5 100만원 2 200만원 44,446회
님과 함께2 최고의 사랑 3.3 100만원 2 200만원 44,446회
드라마 이번주 아내가 바람을 핍니다 2.4 200만원 2 200만원 88,890회
Sub total 3,000만원 666,676회
프로모션 제공(PP+) 600만원 133,334회
Grand Total 3,000만원 800,010회 37,500원
구분 프로그램 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 CPM
어린이세상
헬로 카봇 4기 100만원 1 100만원 22,223회
45,000원
헬로 카봇 3기 100만원 1 100만원 22,223회
헬로 카봇 1기 100만원 1 100만원 22,223회
뽀롱뽀롱 뽀로로3 100만원 1 100만원 22,223회
뽀롱뽀롱 뽀로로2 100만원 1 100만원 22,223회
내 친구 호비 100만원 2 200만원 44,446회
로보카 폴리1 300만원 1 300만원 66,667회
Sub total 1,000만원 222,228회
프로모션 제공(PP+) 1,000만원 222,228회
Grand Total 1,000만원 444,456회 22,500원
믿고 보는 JTBC Package
메리 크리스마스! 어린이 Package
3,000만원 / 1개월 (프로모션 서비스율 20% 추가 제공)
1,000만원 / 1개월 (프로모션 서비스율 100% 추가 제공)
10. B tv U+TVolleh tv
2016년 10월
IPTV 가입가구 추이
구분 olleh tv B tv U+TV
전체 가입가구 705만 391만 282만
Live 채널 가입가구 704만 391만 282만
Live 채널 수 248개 209개 173개
제공 콘텐츠 수 21만여 편 22만여 편 15만여 편
출처:케이블TV_한국케이블TV방송협회(5월)
ollehtv,Btv_각사발표(10월)
U+TV_ollehtv10월성장률기준추측치
IPTV 3사 가입자 및 콘텐츠 현황
IPTV 가입가구 추이
IPTV 가입가구 1,377만
olleh tv, 전체 IPTV 가입가구 중 51% 비중
•2016년 10월 기준 IPTV 총 가입가구 1,377만 가구
•2015년 10월 대비, 131만 가구 증가 (10% 성장)
15’ 10월 11월 12월 16’ 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
3사 비중
51%
28%
21%
( 705만 )
( 391만 )
( 282만)
단위 : 만 가구
IPTV 케이블
1,451 1,447
1,447
1,442
1,441 1,441 1,444 1,446
1,247 1,260 1,271
1,280 1,295 1,303
1,317 1,327 1,338 1,350 1,359
1,367
1,377
Appendix.
11. 월·간·나·스·人
12월의 나스인, 크로스미디어광고실 신입사원 여
러분 자기소개 부탁드려요. 희철 크로스광고2팀에
서 귀여움과 애교를 담당하고 있는 우희철입니다. 저는
IPTV, 온·모바일, OOH 등 다양한 매체를 제안, 운영하
고 캠페인 결과를 분석하는 일을 하고 있어요. 상민 저
는 크로스광고3팀에서 섹시한 두뇌를 담당하고 있는 이
상민입니다. 저도 다양한 매체를 직접 운영하고 제안하
는 업무를 하고 있어요. 앞으로도 최선을 다해 섹시하게
일할 수 있도록 하겠습니다. 정민 크로스미디어광고
실 막내인 디지털방송팀 이정민입니다. 저는 미디어플
래너인 두 분과 달리, 지금 보고 계신 마켓브리프 비롯
하여 다양한 영업지원 자료 작성을 담당하고 있습니다.
나스미디어에 입사한지 벌써 1년이 지났어요. 기분
이 어떤가요? 상민 나스미디어에 지원한 저의 선택
은 탁월했다고 생각해요. 최고의 회사에서 최고의 팀원
들과 일해서 뿌듯합니다. 희철 동기, 선배, 임원 분들
이 많은 도움 주셔서 1년 동안 많이 배우고, 빨리 적응할
수 있었습니다. 좋은 사람들과 좋아하는 일을 하다 보
니 매일매일 시간 가는 줄 몰랐어요 정민 선배님들 보
면서 나도 저렇게 프로페셔널한 직장인이 되어야지 생
각했는데, 아직 부족한 것 같아요. 더 열심히 하려고요.
나스미디어에 대한 첫인상은 어땠나요? 희철 나스
미디어의 첫인상은 ‘밝음’ 이라고 생각해요. 처음 면접
보러 왔을 때, 나스미디어에 계시던 선배님들은 항상 웃
고 계셨어요. ‘나도 이 회사에 들어와서 일하면 저렇게
일할 수 있겠구나’ 라는 확신이 들었습니다. 정민 나스
미디어는 젊은 회사에요. 외적인 모습뿐만 아니라, 자유
롭게 일할 수 있는 개방적인 회사라고 느꼈어요. 실제
로 일해보니까 자유분방함 속에서도 기본과 질서가 지
켜지고 있더라고요. 상민 저는 ‘강렬함’이라고 생각해
요. 빨간색의 나스미디어 로고는 저에게 강렬함으로 다
가왔어요. 빨강의 의미는 열정이라고 하는데요. 처음 느
낀 그 강렬한 열정이 최선을 다해 일할 수 있는 원동력
이라고 생각합니다
입사 후에 가장 기억에 남는 일은 무엇인가요? 정
민 마켓브리프를 처음으로 작성한 날이 생각나요. 제
가 쓴 자료들이 외부에 영향을 미친다고 생각하니 많
이 설렜어요. 앞으로도 더 유용하고, 흥미로운 정보를
담을 수 있도록 노력하겠습니다. 상민 첫 대행사와의
미팅이 기억나요. 무엇을 준비해야 할까? 무슨 얘기를
해야 할까? 질문과 질문의 연속이었습니다. 최근 이슈
를 알아보고, 미팅 장소를 물색하기 위해 여기저기 가
보기도 하면서 첫 미팅을 준비했던 것이 생각나요. 희
철 저는 실 워크샵이 기억나요. 모닥불을 피우고 둘러
앉아 맥주 마실 때의 즐거움은 잊지 못할 것 같아요. ‘여
행을 떠나요’ 노래를 불렀었는데, 쑥스러워서 신나게 못
부른 것 같아요. 다음 번엔 더 신나고 흥이 넘치도록 부
르겠습니다.
2017년 크로스미디어광고실 신입사원에게 해주고
싶은 말이 있나요? 희철 크로스미디어광고실은 나
스미디어에서도 가장 밝고 유쾌한 팀이라고 생각해요.
앞으로 함께 하게 될 우리 신입분들도 늘 긍정적이
고 밝은 모습을 보였으면 좋겠습니다. 상민 방송 이
외에 온·모바일 매체도 다루는 복합적인 팀이기에 꼼
꼼한 업무 능력이 필요하다고 생각해요. 희철씨 말처럼
활발하고 유쾌하면서도, 꼼꼼함을 키우신다면 좋을 것
같습니다. 정민 무엇보다 다양한 매체에 대해 알기 위
해선 미디어에 대한 관심과 일에 대한 애정이 우선되
어야겠죠?
앞으로의 목표는 무엇인가요? 정민 디지털방송팀
이라는 이름에 걸맞게 방송매체 통합광고상품을 기획
해서 방송광고 업계의 트렌드를 이끌고 싶어요. 희철
크로스미디어의 마스터가 되는 게 목표에요. 더욱 다양
한 매체에 익숙해져서 효과적인 미디어 플래닝과 미디
어 솔루션을 전달하는 플래너가 되겠습니다. 상민 저는
광고업계의 뇌섹남이 되고 싶어요. 업계 관계자들이 “
이거 뭐더라?” 이렇게 물었을 때, “그거 상민이한테 물
어보면 돼”라고 대답할 정도로 광고매체에 대해 많이 알
고 싶어요. 언제든지 편하게 물어보셨으면 좋겠습니다!
2016년 1월, 설레고 떨리는 마
음으로 나스미디어에 첫발을
내디딘 사람들이 있습니다. 12
월의 나스人, 크로스미디어광
고실의 신입사원 3인방인데
요. 나스미디어에서 1년을 보
내면서 그들은 무엇을 경험하
고, 얼마나 성장했을까요?
크로스미디어광고실 신입사
원들의 이야기를 지금 바로 소
개합니다!
나스미디어
크로스미디어
광고실
신입사원을
소개합니다
희철
정민
상민