나스리포트 273호

2. 273
미디어 동향 및 마켓 이슈
SEP

3. 디지털 미디어 & 마켓 이슈
MEDIAISSUE
A.네이버TV와V라이브,참여형서비스로이용층확대도모
B.페이스북vs유튜브,기존사업영역의경계를허물며플랫폼경쟁
C.인스타그램,국내월이용자수1천만돌파및‘스레드’기능도입
MARKETISSUE
D.네이버VS카카오,자사음악서비스로AI서비스경쟁
E.카카오,광고·콘텐츠부문의실적호조로역대최대분기매출달성
*이달의단신소식*

4. 디지털 미디어 & 마켓 이슈273
 네이버는 동영상 플랫폼 네이버TV의라이브 대상을 확대하고, 라이브 동영상 플랫폼 V라이브에 자막 제작 기능 도입하며 폭넓은 서비스 제공
*Source : 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
:네이버TV는일부유명인위주의라이브방송방식에서벗어나네이버일반이용자들도라이브방송창작에참여할수 있도록개선
창작자는‘네이버 크리에이터스튜디오’에서광고설정·통계확인·저작권관리가가능하며,수익은프리롤광고로창작자와네이버(7:3)가분배할예정_ 8월 24일(베타)
:해외다운로드비중이80%가 넘는V라이브는글로벌팬들과원활한소통을지원하기위해팬들이직접자막제작에참여할수있는 환경제공_8월 14일
네이버TV ‘라이브’ 대상 확대 V라이브 ‘V Fansubs(팬섭스)’
전문가 번역
기계 번역
영어, 중국어, 베트남어 등
9개 언어 기본 제공
기
존
변
경
한국어 버전
제작 언어 수 : 터키어, 프랑스어 등 55개
팬 번역가 수 : 141개국 6만 명 돌파
(7월 기준)
제휴
기
존
네이버TV에서 활동하는 언론사, 방송사, 일반인 중
구독자 1천 명 이상 채널
1
차
2
차
블로그 포스트, 카페 등에서 활동하는 네이버 창작자 중
구독자 1만 명 이상 채널
( 향후, V라이브와 연동해 글로벌 송출 예정)
일부 유명 창작자
연예인 등
글로벌 팬이 번역
(개인 또는 팀)

5. 273 디지털 미디어 & 마켓 이슈
동영상SNS
 SNS의강자 페이스북은 동영상 탭을, 동영상의강자 유튜브는 메신저 탭을 생성하며 온라인 플랫폼 주도권 확보를 위해 경쟁 치열
*Source : 페이스북, 구글 블로그 및 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
:페이스북은사용자가앱내 ‘워치(Watch)’라는별도탭에서동영상을즐길수있는서비스공개,현재일부사용자와동영상제작자를대상으로베타서비스준비 중
:유튜브는동영상공유과정에서SNS또는메시징앱으로의이탈을방지하기위해메신저기능을추가해공유기능제공,현재라틴 아메리카에출시후 서비스범위확대예정
:페이스북은‘워치’ 탭으로동영상광고시장을공략하고,유튜브는동영상시청시 사용자간커뮤니티기능을강화하기위해메신저기능을추가
페이스북 동영상 서비스 ‘워치’ 유튜브 ‘메신저 기능’ 추가
페이스북M 동영상 탭 : ‘워치(Watch)’
특정한 주제나 줄거리로 구성된 생방송 또는
녹화된 방송예능 프로그램 등을 볼 수 있는 서비스
‘Discover’ 영역
인기 영상
‘Watch List’ 영역
특정 채널 구독
좋아요, 댓글,
공유 가능
공유 버튼 클릭
목록 내 보낼 사람 선택
대화창 생성
최대 30명까지 초대
대화 히스토리가 남아
다시 보기 가능
▶ 메신저동영상 ▶
새로운 동영상 공유(share) 방식
소스코드 복사하여 동영상 공유 했던 방식에서
유튜브 앱 내에서 수신자를 초대하여 동영상 공유하고 채팅까지 지원

6. 273 디지털 미디어 & 마켓 이슈
2억
3억
4억
5억
6억
7억
14년 3월 14년 12월 15년 9월 16년 6월 16년 12월 17년 8월
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련 기사 내용
 인스타그램은 사용자 편의를 고려한 서비스 업데이트를 지속하며, 8월 기준 글로벌 *MAU 7억 명, 국내 MAU 1천만 명 돌파
:국내인스타그램월 이용자수는1천만 명을넘어섰으며,사용자경험향상을위한 주기적인서비스업데이트를동력으로글로벌이용자규모또한성장세유지
:지난16일에는 특정댓글에대한답글을모아보여주는댓글‘스레드’기능을도입,기존시간순서로입력되어대화내용파악이어려웠던불편함을보완
(단위: 명)
기본 게시물 화면 특정 댓글에 대한 답글은
별도로 분리되어 게시
특정 댓글에 대한 답글만
모아보기
2017년 8월 기준
국내 MAU
1천만명 돌파
*MAU(Monthly Active Users): 월 1회 이상 서비스에 접속하여 활동한 이용자 수
인스타그램 글로벌 MAU 추이 댓글 스레드(thread) 기능 도입

7. 273 디지털 미디어 & 마켓 이슈
 AI 스피커 서비스 중 음악감상을 가장 선호하는 이용자 행태를 반영하여 네이버와 카카오는 자사 음악서비스로 AI 대중화에 나섬
:AI스피커이용자10명 중7명은 음악재생기능을사용하는것으로나타나음악서비스가AI스피커의중요한서비스로확인됨
:네이버는AI스피커웨이브의국내정식판매전 홍보수단으로‘네이버뮤직’과 이벤트진행,향후AI스피커를통한개인별음원소비패턴에맞는이용권추천할계획
:카카오는국내음원 시장에서다수의이용자를보유한멜론에카카오음성인식기술을결합한‘멜론 스마트i(아이)’공개,향후음성인식기반의개인음악비서역할기대
*Source : 한국소비자원 조사 결과, 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
AI 스피커 선호 서비스 ‘음악 감상’ 네이버 vs. 카카오
멜론
빅데이터 분류
스마트 음악 검색 서비스 ‘스마트 i(아이)’
: AI 기반 음성인식으로
기분과 상황 따른 음악 검색 및 추천 기능
네이버 뮤직 이용권(1년) 구매자 대상
웨이브 선착순 무료 제공 이벤트 진행
: 이벤트 진행 35분만에 종료
AI 플랫폼 ‘카카오i’
음성형 엔진
AI 스피커 ‘웨이브’
(클로바 앱 연동)
네이버 뮤직
(음악 추천)
인터넷 정보검색
음악재생
날씨·교통정보
쇼핑 및 음식주문
가정용 사물인터넷
일상대화
40.3%
71.3%
41%
17.7%
14.3%
14%

8. 273 디지털 미디어 & 마켓 이슈
2Q 16 3Q 16 4Q 16 1Q 17 2Q 17
기타 콘텐츠 뮤직 게임
*Source : 관련 기사 내용
(단위: 백만원)
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2Q 16 3Q 16 4Q 16 1Q 17 2Q 17
443,787
391,391
453,839
468,443
32%
51%
17%
31% 30%
32%
49% 50% 51%
20% 20% 17%
376,519
2Q 16 3Q 16 4Q 16 1Q 17 2Q 17
36%
133,302126,925
141,482 151,398
136,203
50% 52% 53% 54%46%
50% 48% 47% 46%54%
221,816
198,365
221,521 236,272
190,405
12%11%
48%
48% 50% 50%48%
10% 14% 17%
40% 42% 36% 33%41%
51%
13%
(단위: 백만원)
(단위: 백만원)
카카오 2분기 매출 현황
총 매출l 광고 부문 매출l
콘텐츠 부문 매출l
 2분기 카카오 매출은 전년 동기 대비 24% 증가한 4,684억 원으로 광고 · 콘텐츠 분야가 실적 견인
:광고매출은카카오톡채널탭오토뷰광고의안정화와모바일광고성장,대통령선거등 외부요인이맞물려전 분기대비14% 성장한1,514억원 기록
:게임부문 실적은다소감소하였으나,카카오페이지와 카카오톡이모티콘등기타 콘텐츠매출이지속적으로증가하며전체콘텐츠매출성장에기여
:카카오는하반기내 자체개발한인공지능플랫폼‘카카오I(아이)’를자사 생활서비스및 외부파트너업체와제휴하여선보일계획
광고 콘텐츠 기타
모바일 PC

9. 273 디지털 미디어 & 마켓 이슈
네이버
카카오
페이스북
&
구글
동영상
그 외
구분 소식
• 네이버랩스, 그린카에 IVI 플랫폼 ‘AWAY(어웨이)’ 설치
: 카쉐어링업체 그린카에 차량 인포테인먼트 플랫폼 어웨이 탑재, 차에서 네이버 ID 로그인으로 네이버 음악·길찾기 등 바로 이용
• 한국일보·네이버, ‘동물공감’판 오픈
: 반려동물에 관한 양육 트렌드와 상황별 꿀팁, 농장ㆍ전시동물 등의 복지문제와 해외 동물 이야기까지 동물과 관련한 모든 정보 제공
*Source : 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
• 카카오페이, 월 송금액 1천억 원 돌파
: 최근 이슈메이커들을 활용한 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있으며 고객 니즈 반영한 다양한 서비스 제공
• 카카오톡 치즈, 1년 만에 1200만 다운로드 돌파
: 카카오톡 프로필로 개성을 표현하려는 이용자 요구 공략, 특히 1020연령대의 이용 비중이 60%로 높으며 여성은 77% 이용 비중 차지
• 페이스북, 가정용 화상채팅 기기 ‘알로하’ 개발 진행 중
: 알로하는 13, 15인치에 이르는 대형 터치스크린, 광각 카메라, 마이크, 스피커로 구성되며, 얼굴 인식이 가능해 화상 대화 제공
• 유튜브 로고 변신, 데스크톱과 모바일에 새로운 기능도 추가
: 튜브가 강조된 로고를 탈피해 YouTube와 재생버튼 워터마크를 분리, 데스크톱과 모바일에 시청환경 개선을 위하여 기능 추가
• 푹TV, 벅스와 방송·음악·영화 올인원 상품 출시
: 푹존 PC방 서비스 가맹점 이용자들은 70개 이상 실시간TV 채널, 방송VOD 20만 편, 인기 영화 콘텐츠를 별도의 비용부담 없이 이용
• 트위치, 오버워치·하스스톤 스토리밍 검색 툴 론칭
: 오버워치는 스트리머의 영웅별로, 하스스톤는 게임 모드, 플레이어 랭크, 투기장 승수, 영웅 클래스에 따라 채널 검색하고 정렬하는 기능 제공
• 하반기 프리미엄 스마트폰 대전 초읽기…포인트는 'AI'
: 8,9월에 출시 예정인 삼성전자의 프리미엄 스마트폰 ‘갤럭시노트8’, LG전자 ‘V30’, 애플 ‘아이폰8’은
각각 ‘빅스비’, ‘구글 어시스턴트’, ‘시리’ 등 한층 강화된 AI 기능 탑재
• 다음, '동물' 탭 신설..1인 가구 트렌드 반영
: 반려동물을 비롯해 야생·이색 동물 등 모든 동물 관련 콘텐츠와 함께 유기동물 후원, 스타들의 동물 등 다양한 참여와 소통의 기회 제공

10. 신규 매체 & 신규 광고 상품
273SEP

11. 신규 매체 & 신규 광고 상품
1 / 게임 전문 인플루언서 마케팅 매체 “오스카”
2 / 전자세금계산서 등 B2B 서비스 제공 매체 “스마트빌”

12. 신규 매체 & 신규 광고 상품273
오스카
주요 인터넷 방송 플랫폼 내 다수의 인기 크리에이터 보유 중인 게임 전문 인플루언서 마케팅 매체,
인기 게임 컨텐츠 내 자연스러운 상품 노출로 이용자의 낮은 거부감 및 높은 광고 효과 기대
매체 현황
주요 상품 현황
특징 / 라이브 방송을 통한 광고 집행 후 유튜브 영상 편집을 통해
크리에이터가 보유한 채널에 2차 노출 가능
형태 / PC│MO
매체력 / 주요 인터넷 방송 플랫폼에 노출
(ex. 카카오TV, 유튜브, 아프리카TV, 트위치)
타겟팅 / 없음
판매 방식 / CPP(Cost Per Period)
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사전 예약 패키지
* 매체 현황은 8월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
미드롤 AD
- 노출 플랫폼 : 카카오TV, 아프리카TV
- 상품 구성 : 방송 중 배너 노출 + 사전예약 관련 영상 제작/업로드
+ 방송국 내 링크 노출(아프리카TV only)
- 단가 및 판매방식 : 1,000만원/2주
사전예약 기간 중인 모바일 게임에 특화된 광고 상품으로
게임 방송 내 배너 노출 및 언급을 통한 유저 참여 유도
브랜디드 컨텐츠
- 노출 플랫폼 : 카카오TV, 아프리카TV, 유튜브, 트위치
- 상품 구성 : 라이브 방송 + 하이라이트 편집 영상
- 단가 및 판매방식 : 1,000만원/2주
크리에이터 방송 중간 광고 노출되는 상품
기존 방송 컨셉 유지와 피크 시간대 노출로 효과 극대화
컨텐츠 기획/제작을 통해 광고주 게임 단독 노출이 가능하며
유튜브 영상 업로드를 통한 2차 VOD 영상 노출 가능
- 노출 플랫폼 : 카카오TV, 아프리카TV, 유튜브, 트위치
- 상품 구성 : 라이브 방송(1시간 30분)
+ 하이라이트 편집 영상
- 단가 및 판매방식 : 950만원/3회1)
1) 최대 2주 이내 소진 필수

13. 신규 매체 & 신규 광고 상품273
스마트빌
전자세금계산서 및 업무 포털 등 B2B 서비스를 제공하는 매체로
2050대 회계, 재무 담당자 이용자 비중이 높아 관련 캠페인 집행시 높은 효과 기대
매체 현황
주요 상품 현황
특징 / 대표 집행 업종은 금융이며, 회계 및 구매 담당자를 타겟으로
DA 광고 집행 가능(e.g. 신용정보회사, 선물세트 등)
형태 / PC
매체력 / 누적 가입자 수 400만명, 1,000대 기업 중 70% 서비스 이용 중
타겟팅 / 사업자(법인/개인), 기업 규모, 지역
판매 방식 / 구좌제(주별, 월별)
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PC DA
* 매체 현황은 8월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
- 업무 포털 - - 세금계산서 (이메일) -
① 메인 롤링 배너
200~300만원 / 1주 (총3구좌)
② 스마트빌 메인
100만원 / 1주 (총2구좌)
1
2 2
미리보기 팝업 + 상단 썸네일
650만원 / 1주 (총1구좌)
[①~ ⑥] 세금계산서 이메일 배너
125만원 ~ 250만원 / 1주 (각1구좌)
- 세금계산서 (미리보기) -
1
2
3
4 5
6
업무 포털 메인 지면에 노출되며
집행시 높은 이용자 주목 효과 기대
세금계산서 열람 시 필수 노출되는 지면으로
미리보기 팝업의 경우, 높은 CTR 기록(약 4~6%)
개인/법인 고객을 대상으로 발송되는 전자세금계산서로,
광고 지면 중 가장 높은 PV(약450만/월) 기록

14. 디지털 미디어 광고사례
273SEP

15. 디지털 미디어 광고 사례
Internet : A.푸드죤–피자마루티몬꿀딜캠페인
OOH : B.가비아–하이웍스캠페인

16. 273 디지털 미디어 광고 사례_Internet
Campaign Result
A. 푸드죤– 피자마루 티몬 꿀딜 캠페인
· Target : 전체
· Period : 2017년 6월 19일 ~ 2017년 6월 20일
· Media : 다음(Mobile) / 카카오톡 PC
Campaign Creative
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소셜 마켓 상품 판매 시점에 따라 두 가지 소재로 캠페인을 운영하고
데이터를 활용한 리타깃팅을 통해 구매 전환 효과 극대화 달성
 국내 1위 메신저 서비스인 카카오톡 PC 광고 상품 및 포털 모바일 일고정 상품 집행을
통해 노출 커버리지 확보
 상황(상품 판매 전 / 상품 판매 시점 / 완판 후)에 따라 광고 소재를 교체하고, 선 집행된
캠페인 데이터를 활용한 리타깃팅을 통해 구매 전환 유입 유도
1) 다음 포털 모바일 메인 상품 및 카카오톡 PC 배너 상품 집행으로 유효 노출 극대화
2) 실시간 피자 주문 상품 캠페인의 경우 주문 예상 수량 대비 빠른 초과 달성 기록
3) 2개의 캠페인 동시 운영 및 리타킷팅 활용으로 성공적인 구매 전환 및 비용 효율 달성
*Source : 나스미디어 내부 자료

17. 273 디지털 미디어 광고 사례_Internet
*푸드죤 - 피자마루 매체 운영 전략
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*Source : 나스미디어 내부 자료
카카오톡PC하단배너 다음m.TOP포커스뷰 카카오톡PC하단배너 다음m.TOP포커스뷰
상품 판매 전
및 완판 후
캠페인
상품 판매
시점 캠페인
랜딩페이지 랜딩페이지
- 상품 판매 전과 완판 후에는 브랜딩 목적의 캠페인 집행
- 상품 판매 시점에는 기존에 진행됐던 캠페인 데이터를 활용한 리타깃팅과 제품의 이미지가 들어간
소재를 통해 직접적인 구매 전환 유도
데이터를 반영한 리타깃팅 적용

18. 273 디지털 미디어 광고 사례_OOH
Campaign Result
B. 가비아 – 하이웍스 캠페인
· Target : 2545 직장인
· Period : 2017년 4월 ~ 2017년 8월
· Media : 지하철(5678호선, 신분당선), 가로변버스쉘터, 아파트엘리베이터
Campaign Creative
 그룹웨어 서비스 실 이용자인 직장인을 타깃으로 대대적인 옥외광고 집행
 유쾌한 이미지의 모델 이상민과 ‘1등’, ‘정답’ 등 긍정적인 어휘를 활용하여 브랜드 이미지 제고
1) 직장인 유입이 활발한 가산,판교,매헌역 등 지하철 역사에 스크린도어 집행으로 주목도 극대화
2) 강남,구로 등 기업 밀집 지역을 중심으로 가로변 버스쉘터 상품 집행을 통해 타깃 커버리지 확보
3) 신분당선 열차 및 아파트 엘리베이터 내에 영상 광고 송출을 통해 반복적인 메시지 전달
서울/경기 회사 밀집 지역에 집중 노출하여 목표 타깃에 도달 유도
출·퇴근 동선에 따라 아파트엘리베이터, 지하철, 버스쉘터 광고 집행
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*Source : 나스미디어 내부 자료

19. 273 디지털 미디어 광고 사례_OOH
하이웍스 – 직장인 타깃 OOH 캠페인
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매체 타운보드, 미디어보드 지하철 5678호선 신분당선 가로변 버스쉘터
상품 엘리베이터 내부 동영상 스크린도어 차내 편성 및 동영상, 스크린도어 가로변 버스정류장 쉘터
지역 서울, 판교지역 오피스텔 위주 가산디지털단지, 서대문, DMC역 신분당선 열차 내, 판교/매헌역 강남, 구로, 가산디지털단지 중심
특징 생활 밀착형 동영상 매체 출·퇴근 시 지하철 이용객에 노출 기업 밀집 지역인 강남, 양재, 판교를 관통 도로변에 설치되어 비용 효율성 극대화
*Source : 나스미디어 내부 자료

20. 글로벌 주요 이슈_미국 SNS 동영상 광고 현황
273SEP

21. 글로벌 주요 이슈
미국 SNS 동영상 광고 현황
※본 자료는 ANIMOTO에서 US 마케터 및 소비자를 대상으로 조사한 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다
※국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다

22. 273
 미국 마케터들이 SNS 내 동영상 광고 집행 시 선호하는 플랫폼은 페이스북 > 유튜브 > 트위터 > 인스타그램 순
 페이스북은 조회, 구매 및 참여 등 다양한 동영상 광고 집행 목적을 위해 마케터들이가장 선호하는 SNS 광고 플랫폼으로 확인됨
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
* 출처 : Animoto_The state of Social Video: Marketing in a Video-First World
87%
83%
86%84%
79% 81%
72% 70%
73%
69% 67%
72%
views purchases engagement
페이스북 유튜브 트위터 인스타그램
주요 SNS 동영상 광고 집행 현황

23. 273
 미국 마케터의 67%는 페이스북에 동영상 광고를 집행하고 있으며, 유튜브(51%), 트위터·인스타그램(25%) 순으로 나타남
 마케터들은 주요 SNS 플랫폼 내 동영상 광고 집행 비중을 지속적으로 확대할 예정이며,
페이스북과 유튜브 뿐만 아니라 트위터와 인스타그램에 대한 광고 집행 비중도 확대해 나갈 것이라고 응답한 비중이 50% 이상으로 높게 나타남
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SNS 플랫폼별 동영상 광고 집행 현황 및 계획
* 출처 : Animoto_The state of Social Video: Marketing in a Video-First World
67%
63%
51%
62%
25%
52%
25%
50%
현재 집행 중
추후 확대 예정
페이스북 유튜브 트위터 인스타그램

24. 273
 미국 SNS 이용자들은 페이스북, 인스타그램, 스냅챗, 유튜브 등 다양한 SNS 플랫폼에서 브랜드 동영상 광고를 시청하는 것으로 나타남
 브랜드 동영상 광고 참여율은 SNS 플랫폼에 따라 차이가 있었으며,
페이스북이 49%로 가장 높았고, 유튜브 32%, 인스타그램과 스냅챗 · 트위터가 비슷한 수준인 것으로 확인됨
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
SNS 브랜드 동영상 광고 시청 현황(viewing vs. engaging)
* 출처 : Animoto_The state of Social Video: Marketing in a Video-First World
60% 59% 58%
55%
49%
41%
Viewing Branded Videos Daily
페이스북 인스타그램-스토리 스냅챗 유튜브 인스타그램 트위터
49%
32%
24%
22% 22%
Engaging with Branded Videos Daily
페이스북 유튜브 인스타그램 스냅챗 트위터

25. 273
 SNS 이용자들은 디바이스에 관계 없이 30초~ 1분정도 소재 길이의 동영상 광고를 가장 선호함
 디바이스별로 살펴보면, PC에서 동영상 광고 시청 시 1분 이상의 장초수 소재를 선호하는 비중이 모바일 대비 상대적으로 높게 나타남
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
디바이스별 선호하는 SNS 동영상 광고 소재 길이
* 출처 : Animoto_The state of Social Video: Marketing in a Video-First World
34%
66%
26%
8%
20%
45%
37%
19%
30초 미만 1분 미만 1-5분 5분 이상
모바일 PC

26. 273
 대표적인 SNS 플랫폼이자 LIVE 서비스를 제공하는 페이스북 이용자들의 동영상 콘텐츠 유형별 선호도에서 사전에 녹화된 영상(52%)과
LIVE 영상(48%)의 비중이 유사하게 나타나, 생중계 동영상에 대한 관심 및 선호도가 점차 상승하는 것으로 보임
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페이스북 동영상 콘텐츠별 선호도
* 출처 : Animoto_The state of Social Video: Marketing in a Video-First World
52%
48%
사전에 녹화된 영상 LIVE 영상

27. 사업전략실 트렌드전략팀