01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
메조미디어 2022 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2022년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : AI. 메타버스, NFT
✔CONTENTS : 크리에이터 이코노미, OTT
✔COMMERCE : 하이퍼로컬 커머스, 퀵 커머스, 버티컬 커머스
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
-
메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
-
■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
-
1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
메조미디어 2022 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2022년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : AI. 메타버스, NFT
✔CONTENTS : 크리에이터 이코노미, OTT
✔COMMERCE : 하이퍼로컬 커머스, 퀵 커머스, 버티컬 커머스
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
-
메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
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-
■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
-
1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
DLF Place Saket - Diwali Social Media CampaignKriti Kohli
Objectives for the campaign -
** Fight against the social cause of Child Labor, due to the children employed in Cracker factories and environmental cause of air and noise pollution.
**Targeting to increase the brand equity of the existing brand name to higher margins.
**Engagement and awareness of the causes to the Fans and their involvement in the same.
**Increase in participation of people with the brand name on various social media platforms.
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
-
여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
-
✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
Mobile Money Business Track: understanding the Model and MarketArief Gunawan
Left without intervention, mobile money transfers of various forms will continue to proliferate, and product innovation will continue, albeit at different rates and in different directions around the world. Global interoperability, however, would offer significant value to customers and ensure the mobile ecosystem delivers value and scale into this service.
This course will describe by placing mobile operators at the heart of remittances, Mobile Money Transfer has the potential to catalyze the whole mobile financial services market, incorporating mobile payments, mobile banking and mobile transfers.
Mobile Money Business Track: understanding the Model and Market (1 day)
=================================================
Accessing Pay Buy Mobile Model
- NFC M-Payment services
- Proposition
- Ecosystem and Value chain
- Pay-Buy-Mobile Business Models
- Mobile NFC Technical Guidelines
Accessing Mobile Money Transfer
- Introduction to the Remittance Market
- The Opportunity for Mobile in Money Transfer
- Mobile Money Transfer as a Mobile Financial Services Market Catalyst
- Mobile Banking Vendor Analysis
라이트브레인 UX 아카데미 23기 Open Project로 이번에 소개해 드릴 결과물은 대표적인 배달앱인 ‘토스 모바일앱 – UX/UI 개선 프로젝트’입니다.
간편 송금 서비스로 시작한 토스는 토스증권과 토스뱅크를 출시하며 대중화된 종합 금융 플랫폼으로 진화 중입니다.
현재 토스의 이미지인 깔끔함, 편리한, 단순한, 젊음의 이미지를 유지하지만 더 전문적이고 신뢰를 주는 이미지가 필요하다고 보고 UX아카데미 교육과정을 통해 UX/UI 개선을 고민해 보았습니다.
지난 UX 아카데미 23기 교육 기간 동안 토스조가 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개해 드립니다. 라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션 하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
소셜기부 플랫폼 '쉐어앤케어'은 50만 사용자를 통해 기업의 공익 캠페인을 무료로 진행하고 있습니다. 왜 일까요?
쉐어앤케어와 함께 하면 왜 소셜확산과 바이럴 효과가 좋을까요? 기업의 공익 브랜딩 스토리텔링에 왜 쉐어앤케어가 최고 일까요? 궁금하신 분들에게 쉐어앤케어를 공개 합니다.
2021.03.08 우리가 경험해온 메타버스, 앞으로 만나게 될 메타버스Kiheon Shin
피지컬 세계를 시작으로 디지털을 거쳐 버츄얼의 세계에서의 다양한 창작과 실험을 시도해왔다. 건축, 디자인, 뉴미디어, 마케팅 등의 다양한 영역에서 결과물을 만들어왔고 현재도 계속적으로 활동 영역을 넓혀가고 있다. 기술과의 접점에서의 사용자 경험과 고객 경험 설계를 통해 기업에 새로운 가치를 제공하기 위한 다수의 협업을 진행 중이다.
신기헌
https://sites.google.com/site/heavenlydesigner
DLF Place Saket - Diwali Social Media CampaignKriti Kohli
Objectives for the campaign -
** Fight against the social cause of Child Labor, due to the children employed in Cracker factories and environmental cause of air and noise pollution.
**Targeting to increase the brand equity of the existing brand name to higher margins.
**Engagement and awareness of the causes to the Fans and their involvement in the same.
**Increase in participation of people with the brand name on various social media platforms.
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
-
여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
-
✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
Mobile Money Business Track: understanding the Model and MarketArief Gunawan
Left without intervention, mobile money transfers of various forms will continue to proliferate, and product innovation will continue, albeit at different rates and in different directions around the world. Global interoperability, however, would offer significant value to customers and ensure the mobile ecosystem delivers value and scale into this service.
This course will describe by placing mobile operators at the heart of remittances, Mobile Money Transfer has the potential to catalyze the whole mobile financial services market, incorporating mobile payments, mobile banking and mobile transfers.
Mobile Money Business Track: understanding the Model and Market (1 day)
=================================================
Accessing Pay Buy Mobile Model
- NFC M-Payment services
- Proposition
- Ecosystem and Value chain
- Pay-Buy-Mobile Business Models
- Mobile NFC Technical Guidelines
Accessing Mobile Money Transfer
- Introduction to the Remittance Market
- The Opportunity for Mobile in Money Transfer
- Mobile Money Transfer as a Mobile Financial Services Market Catalyst
- Mobile Banking Vendor Analysis
라이트브레인 UX 아카데미 23기 Open Project로 이번에 소개해 드릴 결과물은 대표적인 배달앱인 ‘토스 모바일앱 – UX/UI 개선 프로젝트’입니다.
간편 송금 서비스로 시작한 토스는 토스증권과 토스뱅크를 출시하며 대중화된 종합 금융 플랫폼으로 진화 중입니다.
현재 토스의 이미지인 깔끔함, 편리한, 단순한, 젊음의 이미지를 유지하지만 더 전문적이고 신뢰를 주는 이미지가 필요하다고 보고 UX아카데미 교육과정을 통해 UX/UI 개선을 고민해 보았습니다.
지난 UX 아카데미 23기 교육 기간 동안 토스조가 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개해 드립니다. 라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션 하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
소셜기부 플랫폼 '쉐어앤케어'은 50만 사용자를 통해 기업의 공익 캠페인을 무료로 진행하고 있습니다. 왜 일까요?
쉐어앤케어와 함께 하면 왜 소셜확산과 바이럴 효과가 좋을까요? 기업의 공익 브랜딩 스토리텔링에 왜 쉐어앤케어가 최고 일까요? 궁금하신 분들에게 쉐어앤케어를 공개 합니다.
2021.03.08 우리가 경험해온 메타버스, 앞으로 만나게 될 메타버스Kiheon Shin
피지컬 세계를 시작으로 디지털을 거쳐 버츄얼의 세계에서의 다양한 창작과 실험을 시도해왔다. 건축, 디자인, 뉴미디어, 마케팅 등의 다양한 영역에서 결과물을 만들어왔고 현재도 계속적으로 활동 영역을 넓혀가고 있다. 기술과의 접점에서의 사용자 경험과 고객 경험 설계를 통해 기업에 새로운 가치를 제공하기 위한 다수의 협업을 진행 중이다.
신기헌
https://sites.google.com/site/heavenlydesigner
[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 종합본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도
<2019_메조미디어_리서치>가 발행되었습니다!
이번 조사에서는 소비자들의 디지털 이용 행태와 광고 에 대한 인식 및 태도을 분석하여 다양한 인사이트를 제시합니다.
따끈따끈한 최신 소비자 조사 결과로 메조미디어와 함께 2019년을 먼저 만나보세요
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 및 기타 이슈
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
네이버, 스마트채널 ‘이미지 확장형’ 출시
구글, VAC & TRV4A 캠페인 App Deep-linking 기능 런치
카카오, 카카오모먼트 전환 수집 기준 및 제공 지표 변경
틱톡, 캠페인 최적화를 위한 A/B 테스트 기능 ‘Split Test’
아프리카TV, 실시간 비딩형(RTB) 광고 플랫폼(AAM) 런칭
이달의 매체 상품 소식
MEDIA ISSUE
네이버, 급상승 검색어 서비스 종료…더욱 개인화된 검색 서비스 제공 예정
카카오, 연매출 4조 원 달성… 2021년 성장 동력은 모빌리티•콘텐츠
트위터, 신규 서비스 출시…유료 구독 모델 도입 및 음성 서비스 테스트 확대
MARKET ISSUE
제일기획, 2021년 디지털 광고비 6조 원 돌파…시장 점유율 50% 육박 예상
국내 모빌리티 시장, 통합 플랫폼을 중심으로 경쟁 본격화
KT, 빅데이터 기반 폐쇄형 커머스 ‘K deal’ 출시…신성장 사업 기대
이달의 단신
Nasreport_Trend&Issue Report_코로나 시대의 덤벨경제(dumbbell economy)Nasmedia
01 코로나19와 건강
- 덤밸경제 정의
- 코로나19로 달라진 건강 인식
- 덤벨경제 성장 견인 카테고리
02 덤벨경제 관련 산업
<홈트레이닝>
- 시장 현황 / 이용자 행태 / 2021 전망
<건강기능식품>
- 시장 현황 / 이용자 행태 / 2021 전망
03 타겟 추천 매체
- 건강관리 관련 매체 (캐시워크, 헬피, 핏데이/런데이)
- 검색 및 동영상 매체 (네이버, 유튜브, SMR)
11. 주중과주말,PC와모바일인터넷모두전년대비이용시간증가
인터넷 일 평균 이용 시간
I PC 인터넷 I I 모바일 인터넷 I
전체 일 평균 이용 시간(분)
2020 2021
136.7
111.6
158.5
129.1
주중 주말
162.0
181.5
175.9
200.3
주중 주말
107.7
171.0
147.5
181.1
153.4
158.2
137.3
146.8
108.5
140.5
116.6
119.9
151.9
183.2
139.8
169.0
98.3
112.4
100.7
97.8
82.8
103.7
93.2
87.4
184.8
217.4
189.8
194.9
174.5
184.7
143.8
158.2
121.2
127.4
109.9
131.7
241.8
248.0
228.7
243.8
190.5
211.9
148.8
168.8
120.7
131.7
106.1
125.4
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
10대
20대
30대
40대
50대
60대
이상
PC인터넷 - 주중 PC인터넷 - 주말 모바일 인터넷 - 주중 모바일 인터넷 - 주말
[Base: 전체, N=2000, 주관식숫자, 단위: 분]
*2020년 데이터에 경우, 15~69세 수치만 반영
147.0
167.1
126.0
149.7
132.6
147.4
89.9
110.4
152.8
152.0
171.5
200.3
169.3
174.6
194.2
226.7
2020
2021
2020
2021
남성
여성
13. PC인터넷의주이용목적은 ‘자료및정보검색’과‘엔터테인먼트’
PC 인터넷 이용 목적
68.0
50.3
41.6
39.8
34.2
31.6
27.9
자료 및 정보 검색
엔터테인먼트
PC 인터넷 쇼핑
커뮤니케이션
뉴스
교육/학습
금융 활동
68.8
67.1
59.0
41.4
43.1
40.2
41.8
37.7
43.9
24.3
27.9
35.3
30.8
24.9
남성
여성
전체 이용자 분포
49.0
63.5
71.5
73.0
80.2
70.8
73.9
64.5
49.4
35.4
31.1
40.6
27.6
38.2
47.2
44.4
46.4
44.3
34.9
37.4
43.8
39.6
41.9
40.6
8.0
25.4
40.3
43.0
46.4
45.3
41.8
37.0
27.5
29.8
24.3
23.6
5.4
17.7
31.8
39.0
38.7
38.7
10대
20대
30대
40대
50대
60대
자료 및 정보 검색 엔터테인먼트 PC 인터넷 쇼핑 커뮤니케이션 뉴스 교육/학습 금융 활동
[Base: 전체, N=2000, 객관식중복, 단위: %]
14. 25.5
23.4
19.7
17.4
14.0
11.9
10.9
28.6
엔터테인먼트
자료 및 정보 검색
교육/학습
PC 인터넷 쇼핑
금융 활동
커뮤니케이션
뉴스
작년대비새롭게사용하거나증가한PC인터넷목적1위는엔터테인먼트
작년 대비 증가한 PC 인터넷 이용 목적
[Base: 전체, N=2000, 객관식중복, 단위: %]
전체 이용자 분포
27.8
23.2
23.5
23.3
16.0
23.5
19.4
15.5
16.0
11.8
11.3
12.7
13.4
8.4
27.8
29.6
남성
여성
남성
여성
41.0
31.8
22.1
18.9
16.2
23.6
12.6
18.6
21.5
27.0
41.0
26.4
31.4
23.7
15.0
17.2
15.3
14.2
12.3
15.0
16.1
18.7
24.3
27.4
2.7
10.3
15.5
16.6
22.1
22.6
11.5
10.5
12.4
11.5
13.1
17.0
3.1
8.5
10.5
12.6
18.9
18.9
19.9
26.9
37.3
30.0
21.6
28.3
10대
20대
30대
40대
50대
60대
엔터테인먼트 자료 및 정보 검색 교육/학습 PC 인터넷 쇼핑 금융 활동 커뮤니케이션 뉴스
15. 모바일인터넷은엔터테인먼트,커뮤니케이션,자료및정보검색,쇼핑등다양한목적으로활용
모바일 인터넷 이용 목적
전체 이용자 분포
[Base: 전체, N=2000, 객관식중복, 단위: %]
71.7
74.9
68.0
75.5
63.9
68.7
56.5
75.4
55.6
48.8
51.3
52.2
17.1
21.7
남성
여성
82.0
83.5
79.6
66.7
50.5
56.6
72.4
74.1
77.9
68.3
64.4
62.3
55.6
62.4
71.9
67.5
72.1
67.9
51.3
67.1
74.2
70.9
57.2
54.7
20.3
45.1
62.0
60.0
60.8
67.0
24.5
45.9
62.0
57.0
59.5
59.4
23.8
18.4
21.5
19.3
12.6
17.9
10대
20대
30대
40대
50대
60대
엔터테인먼트 커뮤니케이션 자료 및 정보 검색 모바일 인터넷 쇼핑 뉴스 금융 활동 교육/학습
73.3
71.7
66.3
65.8
52.3
51.7
19.4
엔터테인먼트
커뮤니케이션
자료 및 정보 검색
모바일 인터넷 쇼핑
뉴스
금융 활동
교육/학습
21. 94.9 95.7 94.0
113.8 112.6
115.0
전체 남성 여성
동영상시청시간은전년대비20%증가
일 평균 온라인 동영상 시청 시간
2020 2021
일 평균 시청 시간(분)
151.5
189.1
125.6
143.0
76.7
97.1
77.3
85.8
66.1
74.4
71.7
66.5
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
10대
20대
30대
40대
50대
60대
이상
[Base: 최근 일주일 온라인 동영상 시청자, N=1933, 주관식 숫자 응답, 단위 : 분 ]
*2020년 데이터에 경우, 15~69세 수치만 반영
22. 전년대비21시~0시이용률이증가
온라인 동영상 시청 시간대
10.8
5.9
3.7 2.8 2.4
5.0
9.6
10.6
9.6
12.2 11.6
15.7
10.2 9.6
8.5
7.1
10.4
15.9
20.3 21.1
26.3
31.9
29.5
14.7
12.0
7.7
4.4
3.5 3.0
3.8
8.3 8.7 9.4
12.7 12.3
15.2
10.2 10.8
10.0 10.0
10.8
17.2
19.7
23.8
31.3
39.1
36.4
17.1
1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시 0시
2020 2021
[Base: 최근 일주일 온라인 동영상 시청자, N=1933, 객관식중복, 단위: %]
*2020년 데이터에 경우, 15~69세 수치만 반영
23. 91.8
46.1
31.5
31.2
20.9
온라인동영상시청은유튜브를가장많이이용하나넷플릭스이용률이전년대비크게상승
온라인 동영상 시청 채널
전체 이용자 분포
93.7
89.8
44.0
48.4
27.6
35.6
26.0
36.8
23.9
17.8
남성
여성
-1.7
+17.0
-12.7
+5.0
-1.2
99.6
94.4
89.6
88.7
89.5
88.8
50.4
55.3
52.5
39.0
29.5
29.6
27.5
31.7
34.7
32.1
26.5
33.7
55.8
42.3
33.3
15.8
11.5
17.3
41.5
26.8
16.6
10.4
16.0
18.4
10대
20대
30대
40대
50대
60대
유튜브 넷플릭스 네이버TV/네이버 인스타그램 페이스북
[Base: 최근 일주일 온라인 동영상 시청자, N=1933, 객관식중복, 단위: %]
*2020년 데이터에 경우, 15~69세 수치만 반영
*유튜브=유튜브+유튜브키즈 | 네이버/네이버TV=네이버TV+네이버 NOW+V LIVE 합산 기준
24. 순위 전체 남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
주시청동영상종류는크리에이터>TV관련콘텐츠>오리지널시리즈/영화/애니메이션순
주시청 온라인 동영상 종류
[Base: 최근 일주일 온라인 동영상 시청자, N=1933, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
25. 87.7
27.4
22.0
15.5
12.7
TV프로그램클립주시청채널은유튜브>네이버TV>인스타그램순
TV 프로그램 클립 시청 채널
90.3
85.4
23.0
31.1
16.2
26.9
19.0
12.5
11.7
13.6
남성
여성
전체 이용자 분포
97.1
90.6
84.8
83.4
87.0
77.4
11.4
27.4
33.0
33.2
28.3
18.9
37.7
30.2
20.5
9.9
6.5
15.1
28.6
16.4
13.2
9.5
12.0
15.1
8.6
9.1
10.6
18.2
20.7
20.8
10대
20대
30대
40대
50대
60대
유튜브 네이버TV/네이버 인스타그램 페이스북 방송사 공식 홈페이지
[Base: TV 프로그램 클립 시청자, N=1194, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
27. 47.4
15.3
10.3
8.6
7.2
4.4
[현재 이용률 Base: 전체, N=2000, 객관식복수, 단위: % | 경험률 Base: 전체, N=2000, 객관식순위(전체), 단위%]
*전체 이용자 분포 순위는 현재 이용률 순, 성/연령 수치는 현재 이용률 기준
*2020년 데이터에 경우, 15~69세 수치만 반영
서비스경험은넷플릭스>유튜브프리미엄>웨이브순,특히넷플릭스경험률이전년대비크게상승
유료 동영상 서비스 이용
전체 이용자 분포
전체 이용자 분포
+24.9
+6.3
+2.6
+4.6
+1.1
+1.4
현재 이용률 경험률
55.4
18.7
13.8
12.0
10.1
5.8
48.3
53.6
56.4
41.1
32.9
35.8
11.5
25.2
18.7
10.7
5.9
5.7
3.8
12.8
14.6
10.3
5.9
5.7
9.6
14.1
9.2
4.4
5.0
5.7
5.7
9.0
9.4
5.9
5.0
2.8
1.5
4.3
6.0
5.2
3.2
3.8
10대
20대
30대
40대
50대
60대
넷플릭스 유튜브프리미엄 웨이브(wavve) 왓챠 티빙(tving) 시즌(seezn)
45.5
49.3
18.1
12.3
8.7
11.9
6.2
11.0
4.8
9.5
4.4
4.4
남성
여성
28. 동영상시청시간증가를견인한유료동영상서비스
유료 동영상 서비스 이용과 동영상 시청 시간
98.3
122.0
온라인 동영상 시청 시간
유료 동영상 서비스 비이용자 유료 동영상 서비스 이용자
103.9
91.8
167.0
140.6
75.5 72.2 70.5
65.2
117.5
126.3
201.6
143.9
104.2
94.9
78.7
67.7
남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
유료 동영상 서비스 비이용자 유료 동영상 서비스 이용자
이용 시간(분)
[Base: 최근 일주일 온라인 동영상 시청자, N=1933, 온라인 주관식숫자, 단위: 분]
29. 유료동영상서비스이용에는다양한콘텐츠가가장중요
주이용 유료 동영상 서비스 사용 이유
순위 전체 응답 넷플릭스 유튜브프리미엄 웨이브(wavve) 왓챠 티빙(tving) 시즌(seezn)
[ Base: 현재 유료 동영상 서비스 이용자, N=1295, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: % ]
30. 유료동영상서비스이용자의향후서비스사용의향은높은수준 (평균:4.2점)
향후 유료 동영상 서비스 이용 의향
매우 낮음(1) 낮음(2) 보통(3) 높음(4) 매우 높음(5)
전체 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 60대
[Base: 현재 유료 동영상 서비스 이용자, N=1295, 평가형5점, 단위: %]
[1) TOP2 : 평가형 5점 척도 문항 기준으로 5점과 4점을 응답한 사람의 비율의 합 | 2) 평균 : 전체 숫자 응답 데이터의 산술 평균]
31. 38.0
36.7
21.0
4.3
주이용 서비스에 신규 유료 서비스를 추가로 구매해 이용
주이용 서비스를 해지하고 새로운 서비스를 구매해 이용
다른 서비스는 이용하지 않고 주이용 서비스만 이용
어떤 서비스도 이용하지 않음
신규 유료 동영상 서비스 이용 의향
유료동영상서비스이용자중74.7%는신규서비스에긍정적인태도
전체 이용자 분포
74.7%
38.8
36.2
41.6
35.8
36.0
38.7
25.6
40.6
43.4
48.0
19.8
34.8
12.9
11.3
12.0
2.8
3.4
5.0
9.4
4.0
주이용 서비스에 신규 유료 서비스를 추가로 구매해 이용 주이용 서비스를 해지하고 새로운 서비스를 구매해 이용
다른 서비스는 이용하지 않고 주이용 서비스만 이용 어떤 서비스도 이용하지 않음
[Base: 현재 유료 동영상 서비스 이용자, N=1295, 객관식단일, 단위: % ]
44. 네이버 정보 검색 이용자의 네이버 검색 정보2)
네이버는종류에상관없이정보탐색이주로이뤄지는핵심검색채널
네이버 주검색 정보
순위 전체 남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
0
10
20
30
40
50
60
여가/엔터테인먼
트
연예/스포츠 정보
전문/학술 정보
정치/경제 정보
제품 리뷰
네이버 유튜브 구글 인스타그램
정보 종류/정보 검색 채널 별 이용자 분포1)
[1) Base: 전체, N=2000, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
[2) Base: 정보 검색 필요 시 네이버 이용자, N=1875, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
45. 유튜브에서정보탐색은여가/엔터,정치/경제,제품리뷰등다양한분야로확장
유튜브 주검색 정보
유튜브 정보 검색 이용자의 유튜브 검색 정보2)
정보 종류/정보 검색 채널 별 이용자 분포1)
순위 전체 남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
[1) Base: 전체, N=2000, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
[2) Base: 정보 검색 필요 시 유튜브 이용자, N=1420, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
0
10
20
30
40
50
60
여가/엔터테인먼
트
연예/스포츠 정보
전문/학술 정보
정치/경제 정보
제품 리뷰
네이버 유튜브 구글 인스타그램
46. 전문/학술정보는구글에서검색
구글 주검색 정보
정보 종류/정보 검색 채널 별 이용자 분포1)
순위 전체 남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
[1) Base: 전체, N=2000, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
[2) Base: 정보 검색 필요 시 구글 이용자, N=1160, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
*60대 표본수 부족으로 해석에 유의
구글 정보 검색 이용자의 구글 검색 정보2)
0
10
20
30
40
50
60
여가/엔터테인먼
트
연예/스포츠 정보
전문/학술 정보
정치/경제 정보
제품 리뷰
네이버 유튜브 구글 인스타그램
47. 타채널대비인스타그램은정보검색을위한활용률이낮고특정분야에집중됨
인스타그램 주검색 정보
정보 종류/정보 검색 채널 별 이용자 분포1) 인스타그램 정보 검색 이용자의 인스타그램 검색 정보2)
순위 전체 남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
[1) Base: 전체, N=2000, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
[2) Base: 정보 검색 필요 시 인스타그램 이용자, N=689, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
*50, 60대 표본수 부족으로 해석에 유의
0
10
20
30
40
50
60
여가/엔터테인먼
트
연예/스포츠 정보
전문/학술 정보
정치/경제 정보
제품 리뷰
네이버 유튜브 구글 인스타그램
58. 온라인쇼핑주결제방법은카드결제>간편결제>계좌입금순
온라인 쇼핑 결제 방법
전체 이용자 분포
53.1
49.8
36.9
42.6
5.9
4.4
3.5
3.0
0.6
0.2
남성
여성
51.5
39.8
5.2
3.2
0.4
카드결제
간편결제
계좌 현금 입금
포인트 결제
기타
37.7
43.8
52.5
57.2
61.8
68.0
36.9
50.6
41.9
37.3
26.9
26.0
19.4
3.0
2.2
1.9
6.1
6.0
4.4
2.6
3.3
3.0
5.2
1.6
0.2
0.6
10대
20대
30대
40대
50대
60대
카드결제 간편결제 계좌 현금 입금 포인트 결제 기타
[Base: 최근 1년 내 온라인 쇼핑 경험자, N=1961, 객관식순위(1순위), 단위: %]