[Market Issue] - 지역 특산물 앞세워 차별화, ‘로코노미 마케팅’ 인기 - 영화적 연출로 시선을 사로잡는 ‘시네마틱 광고’ 화제 [Media News] - 트위터, X로 사명 변경하고 리브랜딩 - 텍스트 기반 SNS의 부상 [New Media] - 토스 - 카카오톡 혜택쌓기 - 어텐션디+아이엠택시+도도포인트 - 남산서울타워 [Special Promotion] - 항저우 아시안게임 업종 특화 패키지 - CAULY(카울리), 단독 무상 제공 & 추가 서비스율 프로모션 - CAULY(카울리), PC 데스크탑 런처 광고 할인 프로모션 - 메조미디어 X L.POINT, 단독 프로모션

2. 지역 특산물 앞세운 차별화, ‘로코노미 마케팅’ 인기
영화적 연출로 시선을 사로잡는 ‘시네마틱 광고’ 화제

3. 외식업계에서 지역 특산물을 활용한 메뉴를 개발하고, 상품명에 원산지를 강조하는 ‘로코노미(Local + Economy) 마케팅’이 활발
재료의 원산지를 전면에 내세움으로써 소비자에게 품질에 대한 신뢰감을 주고 지리적 배경〮문화가 담긴 이색적 미식 경험을 제공
지역 사회와의 상생 발전, 국내산 특산물이 주는 건강한 이미지가 가치소비 트렌드와 맞물리며 로코노미 상품의 인기는 지속될 것으로 전망
외식업계의 로코노미 마케팅 사례
지역 특산물 앞세운 차별화,
‘로코노미 마케팅’ 인기
지역 농가와 소상공인 상생을 위한 ‘상생 음료 프로젝트’ 일환,
한라 문경 스위티, 공주 밤 라떼에 이은 세 번째 상생 음료로
옥천의 특산품인 단호박을 이용한 우리 농산물 원재료로 차별화
스타벅스 – ‘옥천 단호박’ 라떼
지역 농가 상생을 위한 ‘한국의 맛 프로젝트’ 일환,
진도군민이 출연하고 진도 민요를 활용한 TVCF 등
지역을 강조한 마케팅을 전개해 출시 일주일 만에 50만 개 판매
맥도날드 – ‘진도 대파’ 크림 크로켓 버거
빕스는 전라남도와 ‘외식 상품 개발 상생 협약’을 체결하고
완도산 전복을 활용한 보양 메뉴를 출시, 전복 어가의 판로
확보에 기여하는 동시에 소비자들에게 신선한 제철 음식을 제공
빕스 – ‘완도 전복’ 신메뉴

4. 최근 광고 업계에서 뛰어난 영상미와 섬세한 연출로 마치 영화를 연상케 하는 ‘시네마틱 광고’ 제작이 활발
모델, 카메라의 움직임, 영상 색감, 내레이션, BGM 등 다양한 영화적 요소로 몰입감을 극대화하여 광고를 끝까지 시청하게 하는 효과
이러한 시네마틱 광고는 소비자들에게 시청각적 만족감을 주며 자발적인 시청을 유도
시네마틱 광고 사례
영화적 연출로 시선을 사로잡는
‘시네마틱 광고’ 화제
제품을 한 번이라도 보면 헤어 나오지 못한다는 스토리를
공포영화 패러디 콘셉트로 유쾌하게 풀어낸 글로벌 캠페인
해당 캠페인 영상은 공개 3일 만에 1,800만 조회 기록
삼성전자 갤럭시 Z플립 – Join the flip side 2
박찬욱 감독이 자문 감독으로 참여해 영화 <올드보이>,
<박쥐>, <친절한 금자씨>를 오마주 하여 몰입감 증폭
주인공이 차의 숨은 이력에 집착하는 스토리텔링 전개가 특징
헤이딜러 – 중고차 숨은 이력 찾기
배우 탕웨이를 모델로 기용하고
영화 <헤어질 결심>의 이미지를 차용한 광고 제작,
영화 대사 같은 탕웨이의 내레이션을 통해 서비스의 특징 전달
쏘카 – 내 차엔 없던 세계

5. 트위터, X로 사명 변경하고 리브랜딩
텍스트 기반 SNS의 부상

6. 트위터,
X로 사명 변경하고 리브랜딩
지난 7월, 트위터는 사명을 ‘X’로 변경하고 트위터의 상징이었던 파랑새 로고를 교체하는 등 대대적인 리브랜딩 진행
이는 기존의 메시징, 동영상 기능은 물론 금융, 커머스까지 라이프스타일 전반을 아우르는 ‘슈퍼 앱’을 구축하고자 하는 전략의 일환
일부 서비스를 유료로 전환해 수익성을 높이고, 크리에이터 지원을 통해 이용자를 록인하는 등 슈퍼 앱으로의 전환을 위한 내실 다지기에 집중
X의 주요 개편 내용
슈퍼앱 전략
금융 기능 도입 예정
앱 내에 금융 거래 시스템 도입 예고,
미국 일부 주에서는 송금 서비스 라이선스 취득
영상 통화 기능 도입 예정
이용자끼리 X 내에서 소통할 수 있도록
영상 통화 기능을 도입할 것이라고 발표
구독 서비스를 통한 수익성 강화
X Pro(구. 트윗덱) 유료화
한 화면에서 여러 타임라인을 볼 수 있는 대시보드
앱을 유료 멤버십 가입자만 이용할 수 있도록 변경
트위터 API 유료화
개발자들이 이용할 수 있도록 트위터 API를
무료로 제공해왔으나 유료 구독 서비스로 전환
크리에이터 지원을 통한 이용자 록인
크리에이터 광고 수익 공유 프로그램 도입
자격 요건이 충족되는 전세계 크리에이터 대상
광고 수익을 공유해주는 프로그램 시작
광고 수익 배분 조건 완화
‘3개월간 조회수 1,500만 회 이상인 크리에이터’에서
‘500만 회 이상’으로 수익 배분 조건 완화

7. 텍스트 기반
SNS의 부상
이미지와 영상 콘텐츠 중심으로 발전해 오던 SNS 기업들이 텍스트 형식에 주목
텍스트는 촬영이 필요한 이미지〮영상에 비해 콘텐츠를 빠르게 생성할 수 있고, 생각과 의견을 즉각적으로 나눌 수 있어 활발한 커뮤니케이션을 촉진
메타는 새로운 SNS 서비스를 안정적으로 정착시키고, 틱톡은 콘텐츠 생산을 증대시키기 위한 전략으로 텍스트 기반 서비스 및 기능을 도입
메타와 틱톡의 텍스트 기반 SNS
틱톡 ‘텍스트 게시물’
사진, 동영상 형식 뿐만 아니라 텍스트 형식의
콘텐츠를 제작할 수 있도록 기능 업데이트
전체 화면의 세로형 포맷은 기존 숏폼 형식과
동일하게 유지해 시청 환경 최적화
텍스트 게시물에 스티커, 사운드 추가, 위치 태그,
듀엣 등 다양한 옵션을 설정해 업로드 가능
제작이 간편한 텍스트를 통해 콘텐츠 생산 증대
이용자의 체류 시간 증대
메타 ‘스레드’
한 게시물당 최대 500자까지 작성할 수 있는
텍스트 중심 SNS ‘스레드’ 출시
텍스트 게시물을 업로드하고 이에 답글을 다는
방식으로 다른 이용자와 커뮤니케이션 가능
별도 가입 없이 인스타그램 아이디로 이용할 수 있고
팔로워도 그대로 가지고 올 수 있어 초기 접근 용이
신규 서비스 론칭을 통해 새로운 광고 채널 확보 가능
AI 학습을 위한 텍스트 데이터 확보 가능

8. 구분 매체명 주요 내용
광고 정책
및 상품
네이버 GFA • 스마트채널 광고 노출 가능 시간 변경(8/14~): ‘네이버 모바일 검색 홈’ 지면 광고 노출 가능 시간 (기존) 00~06시 → (변경) 00~08시로 확대
카카오
• 카카오 비즈보드 지면 확장(8/22~): 카카오맵 앱 내 홈 탭 상단에 카카오 비즈보드 지면 추가
• 카카오 비즈보드 비즈니스 솔루션 배지 개선 예정(8/30~): 카카오 내부 서비스로 랜딩하는 경우 필수 사용이었던 배지를 사용하지 않는 것으로 가이드 변경
• 카카오 비즈보드 게재지면 카카오스토리 옵션 선택 지원 종료(8/30~): 모먼트 카카오비즈보드 광고 게재지면 중 ‘카카오스토리' 옵션 선택 불가 및 노출 지원이 종료
• 카카오뷰 서비스 진입점 변경(9/11~): (기존) 카카오톡 > 더보기 탭 > ‘카카오뷰’ 메뉴 → (변경) 카카오톡 > 더보기 탭 > 전체 서비스 > ‘카카오뷰’ 메뉴
프로모션
CJ ONE • 9월 수수료 35% 프로모션: 스프래시 배너 출시 기념, 1구좌/2,000만원 집행 시 대행수수료 35% 제공
CJ카톡TM
• 식음료/건기식 업종 프로모션(~12월): CJ 계열사 및 제휴사의 카카오톡 플러스 친구에게 메시지를 발송하는 상품으로, 식음료 및 건기식 업종 대상 최대 보너스율 30% 제공
• 이커머스 업종 프로모션(~12월): 이커머스 업종 대상 최대 보너스율 30% 제공
OK캐쉬백
• 오라방 상품 추석 프로모션(~10/1): OK캐쉬백 앱 쇼핑 탭 오라방 최상단 또는 네이버 쇼핑 라이브 지면에 노출되는 ‘오라방’ 상품 집행 시, 라이브 방송 부스팅 광고 상품인 ‘라이브모아’ 상품 무상 지원
• 오퀴즈 상품 30% 단가 할인 프로모션(~10/1): OK캐쉬백 내 퀴즈를 통해 리워드를 제공하는 광고 상품으로, 주말 구좌에 한해 오퀴즈 상품 30% 단가 할인 제공
클래스팅 • 9월 집행 프로모션: 9/1 이후 집행하는 모든 캠페인 대상, 게시글 상품 CPM 단가 15,000원 → 10,000원으로 33% 할인
인벤 • 9월 리워드 프로모션: 풀커버 브랜딩 광고 상품 및 DA 광고 상품(게임 캠페인) 2,000만원 이상 집행 시, 집행 금액대별 모바일 상품권 리워드 차등 지급
MEDIA NEWS BRIEF

9. 토스
카카오톡 혜택쌓기
어텐션디+아이엠택시+도도포인트
남산서울타워

10. 토스
MAU 1,400만 명의 금융 앱 토스의 혜택탭과 만보기 지면에 노출되는 동영상 광고 상품
데모그래피, 소비 업종, 관심사, 소비 수준으로 정교한 타겟팅이 가능
광고 형태
MO
상품 유형
동영상
판매 방식
CPT
미디어 파워
MAU 1,400만 명
영화 패션
만보기 영상 광고
경제력이 있는 4050 유저의 이용 비율이 높은 지면
하루 560만 PV 이상의 노출량 확보 가능
트렌드를 이끄는 2030 유저의 이용 비율이 높은 지면
하루 1,300만 PV 이상의 노출량 확보 가능
혜택 탭 영상 광고
자동차 식품

11. 카카오톡 혜택쌓기
미션에 참여하면 카카오톡 쇼핑 서비스에서 사용 가능한 포인트를 제공하는 카카오톡 인앱 리워드 서비스
채널추가, SNS 구독, 회원가입, 구매 등 캠페인 목적에 따라 다양한 미션 부여 가능
광고 형태
MO
상품 유형
오퍼월
판매 방식
CPP
미디어 파워
카카오쇼핑 사용자 수 4만 3,000명
톡 채널과 친구가 아닌 유저에게만
광고를 노출하여 순수 채널 친구 수 증대 가능
채널추가형
단기간에 많은 트래픽을 유도할 수 있어
이벤트, 라이브 커머스 등 진행 시 효과 극대화
클릭형
브랜드의 유튜브, 인스타그램, 페이스북
계정 구독자수 증대 가능
SNS 구독형
혜택쌓기
카카오톡 더보기탭 내
‘혜택쌓기’로 진입

12. 어텐션디+아이엠택시+도도포인트
어텐션디, 아이엠택시, 도도포인트 세 종류의 DOOH 플랫폼에 동시 노출 시킬 수 있는 패키지 상품
서울과 수도권 내 사무실, 택시, 식음료 매장에 광고가 노출되는 직장인 타겟 패키지
광고 형태
OOH
상품 유형
배너, 동영상
판매 방식
CPP
미디어 파워
-
서울 및 수도권의 프라임 오피스에 노출,
주목도, 순간시청률 등 실시간 성과 측정 가능
어텐션디
식음료 매장 내 포인트 적립 시 사용되는
태블릿에 노출, 카운터에 설치되어 높은 주목도
도도포인트
아이엠택시 내부 태블릿 미디어에 노출,
QR코드, 구독 등 인터렉티브 소통 가능
아이엠택시

13. 남산서울타워
남산서울타워 내외부 7개의 스크린에 동시 노 출되는 패키지 상품
방문객 주요 이동 경로에 배치되어 노출 효과가 높으며 국내 관광객 뿐만 아니라 해외 관광객 타겟 광고 가능
광고 형태
OOH
상품 유형
LED
판매 방식
CPP
미디어 파워
연간 방문객 1,200만 명
남산서울타워 1층
입구 정면에 위치, 1개소 노출
55인치 4X7 멀티큐브
방문객 필수 이동 경로인
3층 연결 통로에 위치, 1개소 노출
98인치 UHD-TV
방문객 이동이 많은 T1층
팔각정 및 포토존 2개소에 노출
72인치 UHD-TV
T1층, 4층의 주요 문화 생활 공간
3개소에 노출
75인치 UHD-TV

14. 항저우 아시안게임 업종 특화 패키지
CAULY(카울리), 단독 무상 제공 & 추가 서비스율 프로모션
CAULY(카울리), PC 데스크탑 런처 광고 할인 프로모션
메조미디어 X L.POINT, 단독 프로모션

15. 항저우 아시안게임 업종 특화 패키지
2023년 하반기 주요 스포츠 이벤트인 아시안게임 X 업종 대표 미디어 스페셜 패키지 상품
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내)
집행 예상 효과 각 업종 샘플 미디어믹스 참조
패키지 판매 기간 2023년 8월 ~ 2023년 9월 20일 (완판 시 종료)
아시안게임
스페셜 패키지
(수송, 식/음료)
1. 아시안게임 X 수송 업종 특화 패키지
KBS, SBS 아시안게임 패키지 + TMAP 종료 팝업
2. 아시안게임 X 식음료 업종 특화 패키지
- KBS, SBS 아시안게임 패키지 + 배달의민족 DA
<아시안게임 X TMAP> 수송 업종 특화 패키지
국내 대표 위치기반 서비스 “TMAP” 내 배너 지면
집행 예산 대비 서비스율 최대 233% 제공 패키지 구성
<아시안게임 X 배달의민족> 식음료 업종 특화 패키지
누적 다운로드 5,000만 & MAU 1,700만명 “배달의민족” 내 배너 지면
집행 예산 대비 서비스율 최대 100% 제공 패키지 구성
KBS 아시안게임 디지털 패키지 – 서비스율 11% 추가
SBS 아시안게임 디지털 패키지 – 서비스율 5% 추가
*해당 서비스율은 매체사별 보너스 정책과 개별 적용
TMAP 종료 팝업 – 서비스율 233% 추가 배달의민족 사이배너 – 서비스율 100% 추가
* 아시안게임 스페셜 패키지 상품은 ‘매체사별 아시안게임 상품 출시’에 맞춰 추가 업데이트될 예정입니다.
KBS 아시안게임 디지털 패키지 – 서비스율 11% 추가
SBS 아시안게임 디지털 패키지 – 서비스율 5% 추가
*해당 서비스율은 매체사별 보너스 정책과 개별 적용

16. 브랜딩에서 퍼포먼스 마케팅까지 가능한 국내 최초의 모바일 인앱 광고 네트워크 플랫폼
CAULY(카울리), 단독 무상 제공 & 추가 서비스율 프로모션
프로모션 내용
- 제공 내용 ① : 띠배너/전면배너 CPC 100만원 무상 제공 (3개 광고주 한정, 타겟팅 가능)
300만원 이상 부킹 시, 서비스율 10% 추가 제공
- 제공 내용 ② : 리워드 상품 100만원 무상 제공 (3개 광고주 한정, CPA 과금 제외)
500만원 이상 부킹 시, 서비스율 5% 추가 제공 (CPI, CPA 과금 제외)
카울리 띠배너 & 전면배너 리워드 광고
국내 최대 모바일 인앱 인벤토리에 노출,
온/오프라인 유저행동 데이터 분석을 통한 정밀한 타겟팅 적용 가능
국내 무료 충전소 및 프리미엄 지면 제휴를 통해 다양한 오퍼월 타입으로 노출,
KPI에 맞는 리워드를 통해 참여 유도
소득수준
마켓 순위 부스팅,
앱 방문자 증대
회원가입, 레벨 달성 등
활성화 유저 증대
좋아요, 팔로우 등
SNS 구독자 증대
앱/사이트 유입 및
트래픽 증대
CPI/CPE (참여형) CPA (액션수행형) CPSNS (SNS구독형) CPC (클릭형)
대형 프리미엄 매체 및 국내 10대 네트워크사 포함 전 매체 노출
구매이력 관심사 인구통계
국내 최대 DMP 연동
(SKP, 딥애드,TG360, 로플랫)
유저파인더
(앱타겟팅)
ADID
지역
(네이버 GEO 연동)
전면 배너 예시
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (집행 확정 시 별도 안내)
프로모션 기간 2023년 9월 1일 ~ 9월 30일
유의사항 추가 서비스율의 경우, 기존 진행 중인 캠페인 연장 시에는 적용 불가

17. LOL 게이머를 위한 글로벌 No.1 게임 분석 전적 검색 서비스를 제공하는 데스크탑 앱
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (집행 확정 시 별도 안내)
집행 예상 효과
(*업종별 효율 상이)
배너 약 6,250만 Imps, 예상 CTR 0.05% / 영상(30초) 약 62만 Imps, 예상 CTR 0.05%
프로모션 기간 2023년 9월 1일 ~ 9월 30일
CAULY(카울리), PC 데스크탑 런처 광고 할인 프로모션
프로모션 내용
- 상품 구성 : OPGG 데스크탑 런처 이미지 배너 & 동영상
- 제공 내용 : 이미지 배너 구좌 50% 할인 (500만원 → 250만원 / 30일)
동영상 구좌 60% 할인 (625만원 → 250만원 / 30일)
OPGG 데스크탑 런처 광고 노출 예시
개인 PC 및 PC방 데스크탑 내에 광고 노출되며
알파 & MZ 세대 타겟 모두 확보 가능한 광고 플랫폼
개인 PC와 PC방 데스크탑 내 우측 전면에
이미지와 동영상으로 노출되어 높은 주목도 제공
누적 실행 수
2,630건 이상
일 평균 사용 PC방
2,500여 개
월 사용자 약 340만,
일 사용자 약 76만
일 평균 사용 시간
1~1.5 시간

18. 4,300만 명의 회원과 70만여 제휴 가맹점을 보유한 통합 멤버십 앱에 노출되는 광고 상품
메조미디어 X L.POINT, 단독 프로모션
메인 탭 최상단 배너 인앱 이벤트 페이지
(제작 지원)
포인트 적립
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (집행 확정 시 별도 안내)
미디어 트래픽 누적 다운로드 1,100만 / MAU 200만명
프로모션 기간 2023년 8월 1일 ~ 10월 31일
프로모션 내용
- 최소 집행 금액 : 300만원
- 제공 내용 ① : 메인리워드DA 단가 33% 할인 (CPM 3,000원 → CPM 2,000원)
② : 메인리워드DA 메인 탭 최상단 배너 1번 구좌 우선 노출
③ : 메인리워드DA *인앱 이벤트 페이지 제작 지원 (*하기 이미지 참고)
④ : 시작팝업 1일 독점 노출
메인리워드DA 시작팝업
메인 탭 최상단 배너 노출 및
배너 클릭 시 고객 리워드 제공 상품
시작 시 첫 화면에
노출되는 팝업 상품
광고 노출 위치
광고 노출 위치
광고 노출 위치

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