[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
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✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
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Gucci- Social Media Marketing Strategies using Internet & social networking s...Kriti Sangar
This ppt describes the usage of social networking sites being used by Gucci worldwide to market it self. Gucci is present on almost all the social networking sites like Twitter, Facebook, LinkedIn, eBlogger & what not! This ppt has been made with a lot of detailed & extensive research & I hope this helps other researchers as well & provides valuable Information to all. Cheers!
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
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알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
4. 연령 성별 상태
만 20~39세 남성 미혼
전통적인 성 가치관에 반대하며 자기자신을 위해 투자하는 세대, 1인 남성 가구가 소비 시장의 주요 세력으로 부상
1. 2039 싱글 남성 특징
• 모바일 인터넷 이용 활발
• 게임, TV 시청
주요
라이프
이벤트
관심사
취미/여가
• 연애/결혼
- 미혼율 증가, 1인 가구 증가
• 취업
- 이직률 가장 높은 세대,
청년 백수 증가
• 취업
• 자기관리/계발
디바이스별
이용도
디지털
매체
콘텐츠
• 매일 이용: 모바일(95%), TV(40%)
• 크로스 디바이스 경험 81%
• 콘텐츠 유료결제 경험률 70%
- 음원(64%), 게임(58%)
• 1달 내 앱 다운로드 경험률 88%
- 게임(61%), 쇼핑(31%)
• 주이용(1순위) 매체
메신저(35%), 포털(28%)
• 디지털 매체 광고주목도
소셜미디어>포털>동영상>메신저 순
소비규모
관심제품
소비행태
특징
• 향후 추가 지출의지 품목
여행/레저 관련(37%)
자기관리/교육비(36.7%)
• 한달 평균 지출 비용 약 49만원
• 주요 제품정보 획득 경로
인터넷검색/배너광고(48%)
인터넷 카페/블로그(40%)
• 쇼핑 빈도: 온라인>오프라인
온라인 쇼핑 시 PC와 모바일을
비슷하게 사용하는 편
출처 1) 라이프스타일 : MCR, 2) 미디어 이용, 소비행태: 메조미디어 Target Audience 분석 리포트 리서치 결과 요약
5. • 모바일과 PC 인터넷 활용도가 높고 모든 매체와 마케팅 방식에 긍정적
• IT 기기에 관심이 많고 새로운 기술에 호기심, AR/VR 경험도 높음
• 꾸미는 남성이 늘어나면서 관련 시장도 커지는 추세
• 여성 전유물이었던 뷰티 영역에 남성들도 큰 관심을 보이며 관리하는 남자가 대세로 떠올라 (그루밍족)
• 화장품, 패션, 유통 등 남성 전문 매장의 매출이 급성장
• 본인의 만족도가 높은 소비재에 대해서는 과감한 투자를 하는 성향
• 포미족(For me), 나성비, 겟꿀러와 같은 신조어 형성
출처 : MCR, 관련 기사
나를 위해 투자하며, 여성과 마찬가지로 외모 관리에 능동적이고 디지털에 가장 익숙하며 적극적으로 이용하는 세대
2. 2039 싱글 남성 최신 트렌드
6. 과거보다 자기만족을 위한 투자에 훨씬 적극적이어서 게임/자동차 뿐 아니라 패션/쇼핑, 여행 관련 주요 소비층으로 부각
3. 2039 싱글 남성 관심 업종
• PC, 모바일 이용률 1위 항목 게임
• 인기 스마트폰 애플리케이션도 모바일 게임 (70% 이상)
• 혼자 여행 경험이 60% 이상, 트렌드
• 여행, 레저를 통해 스스로 만족감을 찾는 작은 사치 즐겨
• 관심 업종 및 분야 1위
• 자동차 업계에서도 주요 고객으로 인식
• 최근 외제차 시장에서도 주요 소비층으로 두각
출처 : MCR, 관련 기사
• 가성비를 중시하지만 본인이 만족하는 제품에는 과감한
투자
• 2039 여성만큼 트렌디하고 자기 관리에 철저
8. • On-line Survey
• 서울/경기(수원, 성남) 및 4대 광역시(부산, 대구, 광주. 대전)
• 만 13세~69세 이상 성인 남녀
• 스마트폰 이용자
• 총 1500샘플
• 2017년 3월 10일(금) ~ 3월 15일(수)
14~19세
중고등학생
20~30대
미혼
30~40대
기혼
50~60대
시니어
합계
남성 100 300 300
100
750
여성 100 300 300 750
합계 200 600 600 100 1,500
조사 개요
• 조사 목적에 따른 성/연령별 임의 할당 및 지역별 인구비례 할당 Soft Quota
9. 조사 응답자 특성
36
1313
11
8
5
3
10 사무/기술직
중/고등학생
대학생/대학원생
전업주부
경영/관리/전문직
자영업
판매직/서비스직
기타
20
18
19
16
10
17
300만원 미만
300 - 399만원
400 - 499만원
500 - 599만원
600 - 699만원
700만원 이상
5050
남성
여성
50
14
11
7
7
11
서울
부산
대구
광주
대전
경기
13
23
30
27
7
만13-18세
20대
30대
40대
50-60대
47
8
45
미혼
기혼 무자녀
기혼 유자녀
[Base: 성인 n=1300, Unit: %] [Base: 성인 n=1300, Unit: %]
[Base: 전체 n=1500, 단위: %]
10. 모바일은 매일 사용하는 비중이 95%에 이르며, 그 외 TV/IPTV 보다는 PC를 더 자주 이용하는 편
1. 디바이스 이용 빈도
거의 매일
1주일에
4-5일 정도
1주일에
2-3일 정도
1주일에 1일 정도
또는 그 이하
거의 이용하지
않는다
95
3
1
1
0
76
11
11
2
0
40
11
18
11
19
12
6
16
18
48
-VOD제외,편성에따른방송시청-업무,문서작업제외-단순통화기능제외 -실시간방송제외VOD시청
[단위: %]
11. 각 디바이스별 주 이용 시간은 모두 오후 9~12시 사이
2. 디바이스 주 이용 시간
오후9~12시
오후 6시-9시
오후 12시-3시
1위
2위
3위
오후9시-12시
오후 6시-9시
오후 3시-6시
오후9~12시
오후 6~9시
오전 6~9시
오후 3시~6시
오후9~12시
오후 6~9시
오후 12시-3시
*1+2순위응답기준
**각매체별이용자base
-VOD제외한편성에따른방송시청-업무,문서작업제외-단순통화기능제외 -실시간방송외VOD시청
[단위: %]
12. “ 크로스 디바이스
활용 경험율 81% ”
“ PC + 모바일 61% ”
“ PC+TV+모바일 14% ”
크로스 디바이스 활용 경험율은 81%로 주로 PC+ 모바일(61%), PC+TV+모바일(14%)의 형태
3. 크로스 디바이스 활용
87 87
81 83
71 71 67
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
[단위: %]
13. 포털과 메신저를 주로 이용하며, 정보탐색은 포털, 친목은 메신저, 콘텐츠 소비는 동영상 서비스를 주로 이용
4. 디지털 매체 이용 종류
83
74
71
54
36 35 33
16
28
35
13 11
3 3
6
2
경험율
주이용(1순위)
포털 메신저 동영상
서비스
소셜
미디어
언론사
/뉴스
사이트
커뮤니티 게임 등
엔터관련
사진관련
77%
66%
50%
25%
39%
*1+2순위응답기준
48%
14. 작년 대비 이용시간이 가장 늘어난 매체는 동영상 서비스, 소셜미디어는 작년보다 감소했다는 답변도 가장 많으나 증가도 많은 편
5. 디지털 매체 이용 시간 변화
3
12 7 5
57
47 58
51
40 42
35
44작년 대비 증가▶
작년 대비 감소▶
작년과 비슷▶
*각매체별경험자base
[단위: %]
15. 타 매체 대비 상대적으로 소셜미디어, 포털의 대한 광고 주목도 높은 편
6. 주요 디지털 매체 광고 주목도
*각매체별경험자base
24 22
28 27
36
36
39
34
40 42
32
39
3.19 3.23
3.00
3.10
광고 주목 하는 편▶
보통▶
광고 주목하지 않는 편 ▶
5점 평균(점)▶
-디스플레이/검색광고 *광고메세지 *사전영상광고
[단위: %]
16. 7. 주요 디지털 매체 이용 패턴
*각매체별경험자base
0
9
27
18 22 22
13 1916
33
34
42 37 35
29
39
83
59
39 39 42 43
58
43
4.16
3.63
3.14 3.26 3.23 3.22
3.56
3.28
궁금한 사항이
있으면
바로 포털에 검색
포털에서
대부분의
디지털 콘텐츠 소비
콘텐츠에 대한
공유/상태 표시
등에 적극적
브랜드 페이지,
광고, 기사 콘텐츠와
친구를 맺거나
좋아요 등에 참여
메신저를 통해
기사나 콘텐츠
등 공유
특정 브랜드와
친구를 맺거나
메시지 받음
이용하는
동영상 서비스
매체/브랜드
2개 이상
추천된 영상
자주 보는 편
그러함▶
그렇지 않음▶
보통▶
5점 평균(점)▶
상대적으로 타 매체 대비 포털에 대한 관여도 높으며, 소셜미디어와 메신저 적극 이용율 및 브랜드 경험율 40% 수준
[단위: %]
17. 조사 타겟군 중 두번째로 유료 결제 경험률이 높으며, 가장 많이한 결제 컨텐츠 종류로는 음원(64%)과 게임(58%)
8. 컨텐츠 유료결제 경험
“ 디지털 컨텐츠
유료 결제 경험율 70% ”
58 60
70 72
53 56
46
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
“ 음원 64%”
“ 게임 58% ”
• 캐릭터/이모티콘 50%
• 영화 43%
• 웹툰 36%
• TV 프로그램(드라마, 예능 등) 33%
*중복응답기준
**유료결제경험자Base
[단위: %]
18. 최근 1개월 내 앱다운로드 경험률이 88%로 높은 편이며, 주요 계기로는 앱 마켓 순위를 보고(38%)
9. 앱 다운로드 경험
83
94
88 91 89 90
81
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
“ 앱 다운로드 경험율 88% ”
(최근 1개월)
*중복응답기준
**1개월이내다운경험자Base
38
32
30
25
24
12
5
앱 마켓 순위를 보고
주변인/지인 추천으로
이벤트가 있어서
후기, 이용 관련 내용을 보고
디지털 광고를 보고
TV 광고를 보고
필요해서
2.9 3.2 3.2 3.0 2.8 2.8 2.6
평균 다운로드
횟수(회)▶
[단위: %]
19. 다운로드 앱 유형으로는게임 관련 앱이 가장 높으며(61%), 쇼핑/유통/커머스(31%), 음악과 유틸리티가 각각 (25%) 순
“게임 61% ” “쇼핑/유통/커머스 31% ” “ 음악, 유틸리티 25% ”
*중복응답기준
**1개월이내다운경험자Base
10. 신규 다운로드 앱 유형
20. O2O 서비스 이용 경험률은 27%로 조사 세대 중 높은 편이며, 주 이용 서비스는 배달/심부름(40%), 그리고 쿠폰(18%)
11. O2O 서비스 이용 경험
“O2O 서비스
이용 경험율 27% ”
7 9
27
21
29
18
13
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
“ 배달/심부름 40% ”
“ 쿠폰 18%”
*O2O서비스경험자base
[단위: %]
21. O2O 선택 기준으로는 서비스의 편의성이 가장 중요시되며, 쿠폰/적립금 등의 금전적 혜택 역시 중요
12. O2O 앱 선택 기준
38
30
13 12
6
기존 서비스 확장 및
결제 편리 등
이용 편의성
쿠폰, 적립금 등
금전적 혜택
주변인/지인 사용,
추천
광고를 통해
초기 인지한 브랜드
서비스
커버리지
*O2O서비스경험자base
[단위: %]
22. 향후 이용하고자 하는 서비스 역시 배달/심부름이 많으며(46%) 다음으로는 쿠폰 관련 (33%), 택시/차량(32%)
13. 향후 이용 희망 O2O 서비스
“ 배달/심부름 46% ” “ 쿠폰 관련 33% ” “ 택시/차량 32% ”
*1+2순위응답기준
**O2O서비스無경험자base
23. AR/VR 서비스 이용 경험률은 45% 수준, 주 경험 콘텐츠로는 게임(54%), 및 영화/만화 관람(40%)
14. VR/AR 활용 경험
“ 게임 54% ”
“ 영화/만화 관람 40% ”
*중복응답기준
**AR/VR경험자Base
“AR/VR 서비스
이용 경험율 45% ”
52 48 45
37 41
28
22
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
[단위: %]
24. 향후 VR/AR 이용 의향은 64% 수준이며 이용하고 싶은 콘텐츠는 게임(58%), 영화/공연 관람 (51%)
15. 향후 VR/AR 이용 의향
“향후 AR/VR 서비스
이용 의향 64% ”
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
“ 게임 58% ”
“ 영화/만화 관람 51% ”
76
70
64
69
64
52
63
*Top2기준 *1+2순위응답기준
**AR/VR 이용의향긍정/보통응답자Base
[단위: %]
27. 제품 정보는 주로 인터넷 검색/배너 광고(48%), 인터넷 카페/블로그(40%) 등의 온라인 경로로 습득
2. 제품 정보 습득 경로
48
40
26
19
12 11
인터넷 검색/배너 광고 인터넷 카페/블로그 SNS(페이스북,
인스타그램,
카카오스토리 등)
주변 지인 브랜드/제조사 홈페이지 TV 광고
*1+2순위응답기준
[단위: %]
28. 월 평균 약 49만원의 지출 규모로 주요 지출 감소 계획 항목으로는 식비/외식비, 주요 지출 증대 계획 항목으로는 여행/레저
3. 평균 지출 비용
월 평균 ‘49만원’
“ 식비/외식비 57% ”
“ 취향, 취미 관련 소비 33% ”
“ 여행/레저 관련 소비 37% ”
“ 자기관리/교육비 37% ”
*1+2순위응답기준*본인이 스스로 의사결정해서 지출할수 있는 규모를 기준으로 질문
29. 오프라인보다 온라인 쇼핑을 훨씬 빈번하게 이용
4. 온/오프라인 쇼핑 빈도
6
4
5
17
18
20
16
6
7
9
5
8
25
16
23
8
2
4거의 매일
1주일에 4-5회
1주일에 2-3회
1주일에 1회
2-3주일에 1회
1개월에 1회
2-3개월에 1회
4-6개월에 1회 이하
거의 하지 않음
*각쇼핑경로이용자Base
1주일 1회 이상
49%
1주일 1회 이상
37%
[단위: %]
30. 온/오프 모두 주로 의류 패션 상품 구입, 상대적으로 음/식료품과 생활/자동차 용품은 오프라인을, 컴퓨터 및 주변기기는 온라인 선호
5. 온/오프라인 쇼핑 품목
54
28
28
22
21
13
12
8
7
4
1
의류·패션 및 관련 상품
컴퓨터 및 주변 기기
음·식료품
생활·자동차용품
가전·전자·통신기기
화장품 및 이/미용 상품
스포츠·레저용품
여행 및 예약 서비스
기타
각종 서비스(사진인화, 렌탈 등)
아동·유아용품
58
57
22
17
11
10
9
5
5
4
2
음·식료품
의류·패션 및 관련 상품
생활·자동차용품
화장품 및 이/미용 상품
컴퓨터 및 주변 기기
가전·전자·통신기기
스포츠·레저용품
기타
각종 서비스(사진인화, 렌탈 등)
여행 및 예약 서비스
아동·유아용품
*1+2순위응답기준
**각쇼핑경로이용자Base
[단위: %]
31. 온라인 쇼핑 시 PC보다 모바일을 주로 이용하는 비중이 더 큰 편
6. 온라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ모바일-PC 비교
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
15 12
4
12 8 9
4
28 38
26
42
26
43
23
27
29
36
24
40
23
26
18
10
23
16 21 19
31
12 11 10 6 5 7
16
모바일만 모바일>PC 모바일과 PC 비슷 PC>모바일 PC만
*온라인쇼핑이용자Base
[단위: %]
32. 6. 온라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ장소
41%
*1순위응답기준
**온라인쇼핑이용자Base
*1+2순위응답기준
**온라인쇼핑이용자Base
25%
13%
온라인 전용 종합 쇼핑몰을 주로 활용하며 주로 가격 기준으로 쇼핑몰을 선택
저렴한 가격 30% 쿠폰, 포인트의 활용 22%
저렴한 가격 49% 높은 가격 할인율 29%
비교 용이성 20%
저렴한 가격 20%
웹/앱 보기 편함 37%
33. 결제 방법으로는 신용카드 간편결제(31%)나 일반 결제(25%)로 신용카드의 온라인 이용률이 56%
6. 온라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ결제 방법
31
25
12 12
9 8
3
신용카드 모바일 간편 결제 신용카드 일반 결제(앱카드
제외)
실시간 계좌이체 휴대폰 결제(통신요금) 무통장 입금 온라인 간편
결제(시럽페이/카카오페이
등)
상품권/포인트 결제
*1순위응답기준
**온라인쇼핑이용자Base
[단위: %]
34. 7. 오프라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ장소
29%
*1+2순위응답기준
**오프라인쇼핑이용자Base
13%
12%
주 오프라인 쇼핑몰 장소는 대형마트, 복합 쇼핑몰, 편의점 등을 활용하며, 쇼핑몰 선택 기준은 가격과 근접성이 가장 큰 기준
가까운 거리, 근접성 28%
다양한 품목 한번에 쇼핑 29%
상품 선택의 폭 넓음 29%
저렴한 가격 34%
진품만 판매 20%
쇼핑몰 브랜드 신뢰 23%
[백화점] [대형복합쇼핑몰]
가까운 거리, 근접성 59% 교통/접근성 38%
*1순위응답기준
**오프라인쇼핑이용자Base
35. 결제방법은 신용카드/체크카드가 79%로 대부분이며 모바일 간편결제가 상품권/포인트 결제보다 높음
7. 오프라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ결제 방법
79
12
5 4
신용카드/체크카드 현금 모바일 간편 결제 상품권/포인트 결제
*1순위응답기준
**오프라인쇼핑이용자Base
[단위: %]
36. 게임을 한다는 응답이 81%로 높으며, 주로 이용하는 유형은 PC와 모바일 게임이 비슷한 수준
8. 게임 이용 행태ㅣ게임 이용 여부/이용 유형
게임 함
81
게임 안함
19
43
49
9
모바일▶
콘솔▶
PC▶
*게임이용자Base
[단위: %][단위: %]
37. 주 이용 게임 장르는 롤플레잉(46%) > 스포츠(29%) > 액션(23%)의 순
8. 게임 이용 행태ㅣ주 이용 게임 장르
46
29
23 22
14 15
14
29
15
10
7 6 6 5
1+2+3순위 1순위
RPG(롤플레잉) 스포츠 액션 전략 TCG(카드) 시뮬레이션 보드
[단위: %]
38. 신규 게임에 있어 좋아하는 장르의 신작이어서가 가장 강력한 접근 동기이며, 주변 사람의 추천도 주요 요인
8. 게임 이용 행태ㅣ신규 게임 시작 계기
26
21
16
14
10
8
5
좋아하는 장르의
신작이어서
주변 사람의 추천이
있어서
게임 후기/리뷰 등을
보고
앱스토어 순위 등에서
인기 게임이어서
광고/이벤트로 친숙한
캐릭터/스토리를
활용한 것이어서
기타
[단위: %]
39. 전기차에 대한 관심이 높으며, 자율 주행 기능과 그 외 부가 기능에 대해서도 필요성을 느낌
9. 자동차 신규 기술에 대한 인식
9 13 9
33
34
31
58 53
60
3.63 3.57 3.69
전기차가 일반차보다 비싸도
인프라가 확충되면
구매해 보고 싶다
자동차가 특정한 경우에
스스로 운전할 수 있는
자율 주행 기능이 필요할 것 같다
자동차 내 인터넷이
연결되어 부가기능이 생기면
도움이 될 것 같다
그러함▶
그렇지 않음▶
보통▶
평균(점)▶
*현재운전자Base
[단위: %]
41. 남성 직장인들에게 친근한 사무실 공간을 배경으로 남심을 저녁하는 여성 모델을 기용하여 신규 서버 오픈 내용 소개
1. 세븐나이츠 신규 서버 오픈 ‘사무실편’
• ’16년 4월
• 게임
• 신규서버 ‘크리스’ 오픈 홍보 목적
• 주 타겟층인 2030 남성에게 어필하기 위해 미녀
모델을 활용, 기존 세븐나이츠 모델이 가고 새로운
미녀가 나타나는 내용으로 신규 서버 오픈과 연결
• 장소 또한 사무실이라는 공간을 통해 남성 직장인들의
공감대 형성
42. 자신을 가꾸는 젊은 남성들을 대상으로 간편한 제품의 특성을 강조
2. 우루오스 올인원 모이스처라이저
• ’17년 1월
• 화장품
• 대표적인 남성 화장품 브랜드로, 2030 남성 모델을
적극적으로 활용
• 복잡하고 귀찮음을 기피하는 남성의 특성에 맞춰
올인원 제품을 강조하고 매끈한 피부를 부각
• 기존 차태현과 정우 등의 친숙한 모델을 통해 남자도
화장품을 통해 관리한다는 내용에 익숙해지도록
지속적인 광고 진행
43. 자기계발에 몰두하는 2030 세대의 모습을 통해 교육 브랜드의 메세지 전달
3. YBM, ‘당신의 인생이기에 우리는 좀 진지합니다’
• ’16년 4월
• 교육
• 바쁜 일상 생활 속에서도 적극적으로 진로탐색과
자기계발에 몰두하는 2030 세대의 모습을 표현하며
공감을 일으킴
• ‘당신의 인생이기에 우리는 좀 진지합니다’라는
메시지를 통한 브랜드에 대한 신뢰감 형성
• 밝고 따뜻한 톤앤매너로 브랜드에 대한 친근하고
따뜻한 이미지 전달
44. 나홀로 문화의 확산을 반영하여 혼자서 즐길 수 있는 상품 패키지를 구성하고, 이에 대한 신규 캠페인 전개
4. 옥션, ‘혼자가 더 좋을땐 어서 옥션’
• ’16년 11월~
• 유통
• 전속 모델 아이오아이를 앞세운 TV CF와 인기 유투버,
유명 BJ가 참여하는 캠페인 영상을 유투브와
아프리카TV 등을 통해 순차적으로 공개
• 그중 한 캠페인 영상은 여자친구 몰래 혼자서 야한
영화를 보러 가고, 집에 놀러와 인삼주를 꺼내
마시려는 친구를 따돌리며 혼자 마실 생각에
행복해하는 남성이 등장하여 공감대 형성
• 소비자가 혼자 시간을 보내는 모습을 긍정적으로 묘사
• 당당한 나홀로족의 모습을 대변
45. 자기 투자에 적극적인 싱글 남성과 ‘호텔=힐링’로의 인식이 높아지는 가운데, 개인의 휴식에 집중한 패키지 상품 증가
5. 이비스 스타일 앰배서더, ‘옴므 스타일’ 패키지
• ’16년 10월
• 여행/숙박
• 최근 혼밥, 혼행 등에 익숙한 1인 고객 및 자기 투자에
적극적인 남성인 ‘그루밍족’이 늘어나고 있어 이들을
타깃으로 다양한 패키지 출시
• 스탠더드 객실 1박, 1인용 조식 뷔페권과 사우나
이용권, 남성 라이프스타일 잡지인 ‘에스콰이어’ 1권을
제공
46. CONTACT US
ADDRESS
서울시 강남구 삼성동 테헤란로 521
파르나스타워 8~12F, 메조미디어
TEL
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Web Site
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