Lisa Merriam, author of Merriam's Guide to Naming Second Edition, discusses why common advice doesn't really help and what you really should consider when searching for a brand name instead. Covers all the basic must-haves for a strong, successful, effective brand name
How important is TV in Vietnam? Vietnam is one of the biggest TV market in ASEAN, while the youth spend hours of their time on internet. How important is TV for them and is it still worthwhile for you to spend a million for TVCF?
Minto là công ty thiết kế và tiếp thị mascot, character, sticker hàng đầu đến từ Nhật Bản. Chúng tôi phát triển character để trở thành nền tảng và trung tâm truyền thông của mỗi thương hiệu. Đa dạng hóa cách thức giao tiếp của thương hiệu với khách hàng dựa trên sự am hiểu sâu sắc hành vi người dùng.
#marketing #charactermarketing #minto #mintovietnam
The Ultimate Guide To Creating A Brand Marketing PlanMash Bonigala
Watch the video version of this presentation at https://www.youtube.com/watch?v=giwggfKZnDs
Now more than ever, brands need a robust and complete marketing plan – even before they have named their company. I am not kidding. Your marketing plan – which includes crucial sections such as brand strategy, positioning, brand naming, brand identity development, product development and pricing, outlining your distribution, sales, and retention plans, marketing channels, and campaigns etc should be the first thing to start working on when you have decided to launch a new brand.
Read the full article at https://www.spellbrand.com/the-ultimate-guide-to-creating-a-brand-marketing-plan
Strategic thinkers see questions before they see answers. Train yourself to ask the best questions and the answers will come easier.
As you’re looking at your brand strategy, you need to look at the brand from all sides. Here are four questions to be asking that force you to choose four possible solutions to each.
1. What is your current share position in the market?
2. What is the core strength that your brand can win on?
3. How tightly connected is your consumer to your brand?
4. What is the current business situation that your brand faces?
Lisa Merriam, author of Merriam's Guide to Naming Second Edition, discusses why common advice doesn't really help and what you really should consider when searching for a brand name instead. Covers all the basic must-haves for a strong, successful, effective brand name
How important is TV in Vietnam? Vietnam is one of the biggest TV market in ASEAN, while the youth spend hours of their time on internet. How important is TV for them and is it still worthwhile for you to spend a million for TVCF?
Minto là công ty thiết kế và tiếp thị mascot, character, sticker hàng đầu đến từ Nhật Bản. Chúng tôi phát triển character để trở thành nền tảng và trung tâm truyền thông của mỗi thương hiệu. Đa dạng hóa cách thức giao tiếp của thương hiệu với khách hàng dựa trên sự am hiểu sâu sắc hành vi người dùng.
#marketing #charactermarketing #minto #mintovietnam
The Ultimate Guide To Creating A Brand Marketing PlanMash Bonigala
Watch the video version of this presentation at https://www.youtube.com/watch?v=giwggfKZnDs
Now more than ever, brands need a robust and complete marketing plan – even before they have named their company. I am not kidding. Your marketing plan – which includes crucial sections such as brand strategy, positioning, brand naming, brand identity development, product development and pricing, outlining your distribution, sales, and retention plans, marketing channels, and campaigns etc should be the first thing to start working on when you have decided to launch a new brand.
Read the full article at https://www.spellbrand.com/the-ultimate-guide-to-creating-a-brand-marketing-plan
Strategic thinkers see questions before they see answers. Train yourself to ask the best questions and the answers will come easier.
As you’re looking at your brand strategy, you need to look at the brand from all sides. Here are four questions to be asking that force you to choose four possible solutions to each.
1. What is your current share position in the market?
2. What is the core strength that your brand can win on?
3. How tightly connected is your consumer to your brand?
4. What is the current business situation that your brand faces?
I built this document in order to attract the attention of Planning Directors who could provide mentorship, who are working in agencies where creativity and innovation are core values, and therefore could provide me with valuable experience and opportunities to hone and perfect my planning skills.
I believe that showcasing some of the work I’ve been part of might be of value to such an individual. So here it is.
On the topic of one’s career path, Brian Fetherstonhaugh, Chairman and CEO of OgilvyOne, wrote an essay on FastCompany and said that too many individuals «treat a career like a sprint, when in fact it is a 40-plus-year marathon...»
I agree.
Someday I hope to set on a path that will lead me to regional/global planning opportunities. Heck, maybe one day I’ll make partner of a hip and innovative shop! And I have the feeling I will eventually make a stellar lecturer and teach at a university!
But for now, I need to «take on rocket fuel» by accumulating skills, experiences and relationships.
If this document reached you, it is because I feel I could successfully achieve this with you and your team.
Peace.
This online and mobile-first report is researched on 752,057 online community members around Vietnam. The data is also weighted based on the online population in 2017 and was done by Decision Lab, one of my favorite researching company in Vietnam.
Quick preview for you:
• Approximately 70% still watch traditional television, however, 88% of those are likely to be doing something else at the same time!
• They spend approximately 10.6 hours per day engaging with online content, more than any other previous generation.
• According to a report by Forbes, the average attention span of this generation is a meager 8 seconds, 4 seconds shorter than Millenials before them.
• Gen Zers are the most likely to be consuming online video. Across all generations, online video is extremely popular, with 99% of all those who use the internet reporting watching it. Internet penetration amongst Gen Z was reported at 90%, higher than millenials at 78% and dwarfing 45 and overs at only 28%.
Quality resource: https://www.decisionlab.co/blog/yes-the-internet-is-redefining-gen-zs-tv-habits
Digital Marketing Trends and Must-Have Solutions for 2023 Milestone Inc
Here's a perfect recipe for search marketing strategies, digital marketing and consumer trends, along with the must-haves for search marketers in 2023.
Gói nội dung Tết Giáp Thìn 2024:
Hành trình cảm xúc của người dùng mùa Tết và Giải pháp phù hợp trên Zalo, Báo Mới, Zing News...
Vui lòng liên hệ: Ms Trang Ngô để được hỗ trợ về báo giá
Korean and Japanese entertainment contents are both enjoyed by many people around the world and by Asian people in particular. This survey was conducted to find out how popular Korean and Japanese entertainment contents among the Vietnamese.
The survey results was collected nation-wide among over 600 males and females of the age 18-39 in July 2020.
*Update: This deck was originally intended to be the start of a blog....but actually became more of a planning/strategy/creative sharing forum ' non-vanilla'. Feel free to join in here: https://bit.ly/2sHjxto
A presentation I put together for my junior planners to help establish the fundamentals of creative brief writing. Far from exhaustive and purely dealing with foundational principles, but a solid starting point.
Japan and Korea are one of the foreign countries that gives strongest influence on Vietnam. This survey is conducted to find out the overall perception among Vietnamese toward Japan and Korea.
Read our story on how to write a brand plan:
https://beloved-brands.com/2012/06/24/brand-plan/
Help for the Brand Manager with tips on how to write a brand plan, including vision, mission, strategies, tactics, execution, and the overall writing and flow of the plan.
A sample digital marketing plan for Panasonic's brand of digital cameras. The presentation includes research about competitors and key targets, and details strategies to best reach them online.
You can now download the presentation directly from Slideshare.
Here are 17 of the best free online tools for Digital Strategists to help cultivate killer insights on consumers, competitors and the industry. In this toolbox we you will find how to use each tool with an example insight drawn for the client, as well as each of their benefits and limitations.
The tools helps to conduct Consumer Research, Category Research, Discourse Analysis and Environmental analysis.
Christmas is becoming more and more popular among Vietnamese nowadays. Thus, how the Vietnamese adopt this holiday and what do they usually do on this day? Q&Me has figured it out through our report below.
This deck consists of total of twenty seven slides. It has PPT slides highlighting important topics of Brand Launch PowerPoint Presentation Slides. This deck comprises of amazing visuals with thoroughly researched content. Each template is well crafted and designed by our PowerPoint experts. Our designers have included all the necessary PowerPoint layouts in this deck. From icons to graphs, this PPT deck has it all. The best part is that these templates are easily customizable. Just click the DOWNLOAD button shown below. Edit the colour, text, font size, add or delete the content as per the requirement. Download this deck now and engage your audience with this ready made presentation. http://bit.ly/2uoQcsP
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 광고 문화 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 광고 문화 편
동남아시아 국가 중 유일한 선진국으로 국가 GDP 동남아시아 1위, 1인당 GDP 세계 8위로 동남아시아뿐만 아니라 세계적으로도 높은 경제력과 발전 수준을 갖춘 싱가포르! 또한 다문화, 다민족, 다언어가 공존하는 나라로, 외국문화에 대한 개방도가 높고 문화적 진입 장벽이 낮아 글로벌 기업들이 많이 진출해있어요.
싱가포르의 문화와 특징, 그리고 광고 문화에 대해서 준비했습니다. 지금 바로 확인해보세요!
<순서>
1. 싱가포르 국가 개요
1-1. 국가 개황
1-2. 인구 및 GDP
1-3. 인종과 언어
1-4. 문화 요소
1-5. 음식 배달 서비스 시장
1-6. 정기 구독 트렌드
1-7. 관세 제도
1-8. 싱가포르 내 한국 트렌드
1-9. 음식 배달 산업 트렌드
1-10. 최대의 쇼핑 축제
1-11. 공휴일 및 기념일
2. 싱가포르 광고 크리에이티브
2-1. 싱가포르 크리에이티브 특징
2-2. 싱가포르의 옥외 광고
모비데이즈 M report 8월호
대한민국은 모바일, 커피 홀릭
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 8월호가 출시되었습니다.
Micro-moments 시대에 살고있는 대한민국
모바일 시장 중심, 아시아를 주목하라!
대륙의 힘 중국 모바일 게임시장! 중국 모바일 시장 이해하기
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I built this document in order to attract the attention of Planning Directors who could provide mentorship, who are working in agencies where creativity and innovation are core values, and therefore could provide me with valuable experience and opportunities to hone and perfect my planning skills.
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I agree.
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Peace.
This online and mobile-first report is researched on 752,057 online community members around Vietnam. The data is also weighted based on the online population in 2017 and was done by Decision Lab, one of my favorite researching company in Vietnam.
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• Approximately 70% still watch traditional television, however, 88% of those are likely to be doing something else at the same time!
• They spend approximately 10.6 hours per day engaging with online content, more than any other previous generation.
• According to a report by Forbes, the average attention span of this generation is a meager 8 seconds, 4 seconds shorter than Millenials before them.
• Gen Zers are the most likely to be consuming online video. Across all generations, online video is extremely popular, with 99% of all those who use the internet reporting watching it. Internet penetration amongst Gen Z was reported at 90%, higher than millenials at 78% and dwarfing 45 and overs at only 28%.
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Digital Marketing Trends and Must-Have Solutions for 2023 Milestone Inc
Here's a perfect recipe for search marketing strategies, digital marketing and consumer trends, along with the must-haves for search marketers in 2023.
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Korean and Japanese entertainment contents are both enjoyed by many people around the world and by Asian people in particular. This survey was conducted to find out how popular Korean and Japanese entertainment contents among the Vietnamese.
The survey results was collected nation-wide among over 600 males and females of the age 18-39 in July 2020.
*Update: This deck was originally intended to be the start of a blog....but actually became more of a planning/strategy/creative sharing forum ' non-vanilla'. Feel free to join in here: https://bit.ly/2sHjxto
A presentation I put together for my junior planners to help establish the fundamentals of creative brief writing. Far from exhaustive and purely dealing with foundational principles, but a solid starting point.
Japan and Korea are one of the foreign countries that gives strongest influence on Vietnam. This survey is conducted to find out the overall perception among Vietnamese toward Japan and Korea.
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A sample digital marketing plan for Panasonic's brand of digital cameras. The presentation includes research about competitors and key targets, and details strategies to best reach them online.
You can now download the presentation directly from Slideshare.
Here are 17 of the best free online tools for Digital Strategists to help cultivate killer insights on consumers, competitors and the industry. In this toolbox we you will find how to use each tool with an example insight drawn for the client, as well as each of their benefits and limitations.
The tools helps to conduct Consumer Research, Category Research, Discourse Analysis and Environmental analysis.
Christmas is becoming more and more popular among Vietnamese nowadays. Thus, how the Vietnamese adopt this holiday and what do they usually do on this day? Q&Me has figured it out through our report below.
This deck consists of total of twenty seven slides. It has PPT slides highlighting important topics of Brand Launch PowerPoint Presentation Slides. This deck comprises of amazing visuals with thoroughly researched content. Each template is well crafted and designed by our PowerPoint experts. Our designers have included all the necessary PowerPoint layouts in this deck. From icons to graphs, this PPT deck has it all. The best part is that these templates are easily customizable. Just click the DOWNLOAD button shown below. Edit the colour, text, font size, add or delete the content as per the requirement. Download this deck now and engage your audience with this ready made presentation. http://bit.ly/2uoQcsP
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 광고 문화 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 광고 문화 편
동남아시아 국가 중 유일한 선진국으로 국가 GDP 동남아시아 1위, 1인당 GDP 세계 8위로 동남아시아뿐만 아니라 세계적으로도 높은 경제력과 발전 수준을 갖춘 싱가포르! 또한 다문화, 다민족, 다언어가 공존하는 나라로, 외국문화에 대한 개방도가 높고 문화적 진입 장벽이 낮아 글로벌 기업들이 많이 진출해있어요.
싱가포르의 문화와 특징, 그리고 광고 문화에 대해서 준비했습니다. 지금 바로 확인해보세요!
<순서>
1. 싱가포르 국가 개요
1-1. 국가 개황
1-2. 인구 및 GDP
1-3. 인종과 언어
1-4. 문화 요소
1-5. 음식 배달 서비스 시장
1-6. 정기 구독 트렌드
1-7. 관세 제도
1-8. 싱가포르 내 한국 트렌드
1-9. 음식 배달 산업 트렌드
1-10. 최대의 쇼핑 축제
1-11. 공휴일 및 기념일
2. 싱가포르 광고 크리에이티브
2-1. 싱가포르 크리에이티브 특징
2-2. 싱가포르의 옥외 광고
모비데이즈 M report 8월호
대한민국은 모바일, 커피 홀릭
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 8월호가 출시되었습니다.
Micro-moments 시대에 살고있는 대한민국
모바일 시장 중심, 아시아를 주목하라!
대륙의 힘 중국 모바일 게임시장! 중국 모바일 시장 이해하기
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[나스미디어] 2020 베트남 디지털 미디어 시장 현황 및 전망
전 세계에서 젊은 국가로 손꼽히는 베트남의 평균 연령 30세!
무한한 디지털 잠재력을 지닌 베트남의 디지털 미디어 시장 전망과 주요 매체, 그리고 문화 특성까지 한 번에 확인해보세요!
<순서>
01. 베트남 문화적 특징
1) 베트남 국가 정보
2) 베트남어 특징
3) 베트남 문화
4) 지역별 특성
5) 공휴일
02. 베트남 광고 시장 트렌드
1) 전통 시장 광고 규모
2) TV 광고 시장
3) 옥외 광고 시장
4) 디지털 광고 시장 규모 및 전망
5) 모바일 이용 행태
6) 광고 매체 이용 현황
7) 소셜 미디어 트렌드
03. 주목할 만한 미디어
1) 웹 브라우저, Coc Coc
2) 메신저 Zalo
3) 이커머스 Lazada
04. 광고 크리에이티브
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
싱가포르 디지털 미디어 광고 시장의 현황과 전망, 그리고 주요 매체를 정리한 리포트를 지금 바로 만나보세요!
<순서>
1. 싱가포르 디지털 광고 시장
1-1. 디지털 광고 시장 규모 및 전망
1-2. 디지털 광고 트렌드
1-3. 디지털 이용 행태
1-4. 인터넷 속도
1-5. 소셜 미디어 이용 현황
1-6. 모바일 앱 순위
1-7. 동영상 콘텐츠 이용행태
1-8. 온라인 및 모바일 결제 시장 규모
1-9. 온라인 결제 이용 행태
1-10. 게임 시장
1-11. 인플루언서
2. 주목해야 할 미디어
digitalDigm Global Media Marketing Kit_OTA/OTT현호 주
Global Trend Media [OTA / OTT] 공식 리셀러 미디어 상품
세계 최대 항공권, 여행 플랫폼 및 동남아 OTT 플랫폼을 활용
항공사, 브랜드, 관광청, 지자체, 금융&통신&보험, 자동차, 호텔&리조트, 면세점, 뷰티, 게임 등 광고주 특징에 따라 명확한 타겟 마케팅이 가능합니다.
■ 글로벌 OTA (스카이스캐너 / 트립어드바이저)
- 스카이스캐너 : 세계 최대 항공권 검색 플랫폼 (항공권 NO 1/ MAU 1억 2000만명 이상)
- 트립어드바이저 : 세계 최대 여행 플랫폼 (여행정보 NO 1 / MAU 4억 9000만명 이상)
■ 글로벌 OTT (Viu / FPT Play / vidio)
- Viu : 동남아시아 NO.1 (사용자 수 4,500만명)
- FPT Play : 베트남 로컬 No.1 (월 시청자수 1,500만명)
- vidio : 인도네시아 로컬 No.1 (월 시청자수 7,000만명)
※ AVOD. 광고 집행 가능 기준
■ AD 상품 소개서 & 제작 가이드
- 각 상품별 상품 설명서는 요청 시 제공 예정
■ 글로벌 미디어 마케팅 상품 소개서&미디어 문의 : todd.joo@d2.co.kr
놀자GO는 위치기반으로 맛집 여행지 공연 축제를 추천받고 공유하는 놀이문화 놀팁 서비스이며, 사전 검증된 정보를 추천 공유하는 서비스이기에 타서비스에 비해 신뢰성이 높습니다.
더이상 포털 검색 사용하지 마시고 놀자GO에서 한큐에 Go!!
이제 무엇을 먹을까? 어떻게 놀까? 어디로 갈까? 고민하지 말고, 놀자GO에서 한번에 찾아 쉽게 이용하세요.
국내외 모바일 시장의 소식을 전하는 M report 12월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1) 모바일 결제 건수는 늘어나지만...큰 금액은 아직
2) 대한민국 모바일 페이, 5가지 매력
3) 미래부와 국내 8개 대학, IoT 인재 키운다
4) 본 게임을 준비하는 모바일 광고시장
5) 한중일 싱글마켓, 그리고 쿠팡의 도전장
글로벌 이슈
1) 모바일 시대의 밀레니얼 세대와 실버서퍼 세대
2) 인터넷 광고 성장을 이끄는 모바일 광고
3) 애플-스타벅스, 모바일 덕분에 웃는다
4) 한중일 모바일 게임시장 3파전 그리고 인도
5) 알리바바의 빅딜, 영상과 커머스의 연결
* 아래 URL로 정기구독을 신청하시면 매월 M report 및 모비인사이드의 소식을 받아보실 수 있습니다.
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[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
전 세계 광고시장 규모 3위, 일본!
일본 디지털 광고 시장에 대한 내용을 핵심만 정리했습니다.
일본의 전통매체부터 디지털 광고 현황과 핵심 매체까지!
지금 바로 나스미디어 리포트를 통해 확인해보세요.
<순서>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- 일본 매체 이용 시간의 변화
- 일본 TV 광고 vs. 인터넷 광고
- 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
- 일본 주유 방송사들의 디지털 영역 진출
- 일본 신문/잡지 시장 현황
- 일본 옥외광고 시장 현황
2. 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 규모
- 디지털 이용 현황
- 동영상 광고 시장
- 인플루언서 마케팅과 MCN
- 프로그래매틱 광고 시장
- 주목해야 할 플랫폼과 매체
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#일본마케팅 #일본마케팅트렌드 #일본광고 #일본시장 #일본트렌드 #일본모바일마케팅 #일본모바일트렌드 #일본디지털미디어 #일본디지털미디어트렌드 #일본광고문화 #일본문화
[Global trend report] North America_200715_fNasmedia
1. 북미 미리보기
- 시장 현황과 특징
- 인구와 특성
- 지역별 특성 (미국, 캐나다)
- 북미 마케팅 시즌
2. 북미 디지털 시장
- 북미 디지털 사용 행태
- 디지털 광고 현황 (미국&캐나다)
- 디지털 광고 시장 전망
- 인기 소셜미디어
- 이커머스 & 플랫폼
- 북미 주요 매체 소개
Similar to Global marketing trend_singapore_200915 (20)
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
1. 2020, 09 Global Trend Report _ Singapore
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싱가포르
GLOBAL TREND REPORT
2. 1. 싱가포르 국가 개요
1) 싱가포르 국가 개황
2) 싱가포르 인구 및 GDP
3) 싱가포르의 인종과 언어
4) 싱가포르의 문화 요소
5) 싱가포르 음식 배달 서비스 시장
6) 싱가포르 정기 구독 트렌드
7) 싱가포르 관세제도
8) 싱가포르 내 한국 트렌드
9) 싱가포르 음식 배달 산업 트렌드
10) 싱가포르 최대의 쇼핑 축제
11) 싱가포르 공휴일 및 기념일
index
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2. 싱가포르 광고 크리에이티브
1) 싱가포르 크리에이티브 특징
2) 싱가포르의 옥외 광고
3. 3. 디지털 광고 시장
1) 싱가포르 디지털 광고 시장 규모 및 전망
2) 싱가포르 디지털 광고 트렌드
3) 싱가포르 디지털 이용 행태
4) 싱가포르 인터넷 속도
5) 싱가포르 소셜 미디어 이용 현황
6) 싱가포르 모바일 앱 순위
7) 싱가포르 동영상 콘텐츠 이용행태
8) 싱가포르 온라인 및 모바일 결제 시장 규모
9) 싱가포르 온라인 결제 이용 행태
10) 싱가포르 게임 시장
11) 싱가포르 유명 인플루언서
index
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4. 주목해야 할 미디어
1) 유튜브
2) 페이스북
3) 인스타그램
4) 틱톡
5) 페이스북 메신저
6) 트위터/링크드인
7) 라자다/쇼피
5. * 출처 : 2019 싱가포르 국가 개황 , Wikipedia
1. 싱가포르 문화적 특징
싱가포르 Overview
싱가포르는 작은 도시국가지만 세계적인 경제수준을 자랑하고, 다민족 국가로 외국문화에 대한 개방도가 높은 나라
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작은 도시국가 싱가포르
면적 718 ㎢로 대한민국의 서울특별시보다 조금 더 넓고, 인구 수는 서울의 절반 정도 수준인 585만 명
동남아시아 유일한 선진국
동남아시아 국가 중 유일한 선진국으로 국가 GDP 동남아시아 1위, 1인당 GDP 세계 8위
인간개발지수 세계 8위로 동남아시아뿐만 아니라 세계적으로도 높은 경제력과 발전 수준을 갖춤
다민족·다문화·다언어가 공존하는 나라
다민족 국가로서 각 민족 및 종교의 고유문화와 전통을 존중하며, 외국문화에 대한 개방도가 높고
문화적 진입 장벽이 낮음
작지만 강한 나라 싱가포르
6. * 출처 : 2020 통계청, CEIC, Populationpyramid
1. 싱가포르 문화적 특징
싱가포르 인구 및 GDP
싱가포르 인구수는 585만 명으로 매년 증가, 1인당 GDP는 65,233달러로 한국보다 2배 이상 높음
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싱가포르 인구 수
만 명585
남녀 비율 52:48
* 2020년 통계청 기준
1인당 GDP 추이
*2019년 세계은행 기준 / 단위 : 달러
성·연령대 별 인구 수
0~9세
10~19세
20~29세
30~39세
40~49세
50~59세
60~69세
70대 이상
남 여 *단위 : 만 명
40-50세대
가장 높은 비중 차지
22.1
16.9
35.6
40.7
43.7
51.0
45.8
50.7
43.1
46.7
38.0
46.1
25.3
27.1
22.9
24.4
출산율 1.14명
세계 최하위 수준
7. * 출처 : 2019 싱가포르 국가 개황, The Straits Times, ZaoBao, Channel 8, Channel News Asia, Wikipedia
1. 싱가포르 문화적 특징
싱가포르 인종과 언어
싱가포르 통용어는 영어이나, 싱가포르인 74%가 중국계인 만큼 언론 및 미디어에서 영어와 만다린 어를 주로 사용
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싱가포르 인종 구성
* 2020년 통계청 기준
공용어만 무려 4개
영어, 만다린어(중국어), 말레이어, 타밀어까지 4개의 언어를 모두 공용어로 인정
영어 교육은 필수
각 인종의 고유 언어 외에 영어를 필수 언어로 하여 반드시 2개 언어를 이수해야 하는
2중 언어 정책 시행(싱가포르 통용어: 영어)
주요 언론사 사용 언어
싱가포르 주요 언론사(신문 및 지상파 TV)의 90% 이상이 영어, 중국어를 사용
2018 국제 학업성취도 평가(PISA)에서 읽기, 수학, 과학에서 모두 세계 2위를 기록할 정도로
교육수준 및 교육에 대한 관심이 높음(한국 9위, 8위, 7위)
중국계 74%
말레이계
13%
인도계
9%
기타
4%
싱가포르 언어
8. * 출처 : 2019 아세안마케팅전략_KOTRA, Tinysg
1. 싱가포르 문화적 특징
싱가포르 문화 요소
다문화 국가인 만큼 외국 문화에 대한 개방도가 높으며,
국가 안전 및 질서 유지를 위한 문화적·제도적 금기 사항이 많음
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가격에 민감하고 새로운 것을 선호하는 민족
싱가포르인은 상술에 능하고 가격에 민감하게 반응하는 게 특징
외국문화에 대한 개방도가 높아 글로벌 기업들이 동남아 진출의 교두보로 활용하고 있음
싱가포르 할랄 시장
국민의 15%인 85만 명이 무슬림, 24세 이하 젊은 층이 가장 많은 비율 차지(21.7%)
문화 요소
싱가포르의 할랄 인증 제도(MUIS)는 공신력 있는 3대 할랄 인증 마크이며
타 국가 대비 발급 요건이 간단하고 비용이 저렴하여 중동 및 이슬람 국가 진출 시 활용 가능
애플스토어 동남아 최초 싱가포르 오픈 헤라 동남아 최초 싱가포르 오픈 할랄인증 마크 획득한 크라운제과
인종·나이·성별에 대한 질문 금지
다양한 인종으로 구성되어 있는 싱가포르에서 인종·나이에 대한 질문은 실례,
여성의 사회 진출이 매우 활발하고 능력 중심의 사회
싱가포르 할랄 시장
국민의 안전과 질서 보장을 위해 정부가 많은 것을 금지(담배, 설탕 등 광고 금지)
껌 판매 금지, 주류 통제법(특정 시간 및 장소에서 주류 섭취 금지) 존재
특히, 예술 문화 공연의 경우 인종·종교·정치·성적 묘사에 대한 검열 기준 높음
금기와 규제
설탕 과다 음료 광고 규제 싱가포르 내 금기 사항
9. 온라인 44%
* 출처 : KOTRA, CEIC, Singstat
1. 싱가포르 문화적 특징
싱가포르 최대 쇼핑 축제
바겐 헌터라고 불리는 싱가포르 소비자는 할인 시즌을 적극 활용! GSS와 블랙프라이데이는 최대 쇼핑 할인 축제
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싱가포르 최대 규모의 할인 행사 GSS(매년 6~7월)
자국민과 관광객의 소비를 장려하기 위해 진행되는 약 5주간의 할인 행사
Great Singapore Sale
GSS 광고 2019 GSS 거리 패션쇼
온·오프라인 블랙 프라이데이(11월 네 번째 주 금요일)
온라인을 통한 해외 직구가 활발하기에 더 많은 제품을 구매하는 것이 이득이라고 생각해
다른 할인 행사에 비해 더 큰 금액을 소비하는 경향이 있음.
금기와 규제
블랙 프라이데이 쇼핑 채널 이용 비율 Lazada & Shopee
블랙 프라이데이&사이버먼데이 광고
**바겐헌터: 폭탄 세일만을 기다렸다가 반값 이하 가격에 구매하는 소비자들을 일컫는 말
전자상거래의 증가로 위축된 오프라인 소비를 촉진시키기 위해, 패션쇼 등
다양한 체험 이벤트와 행사 개최
2018년 GSS의 공식 결제 브랜드인 UnionPay의 소비 두 배 이상 증가
2019년 11월 온라인 소비액 전월 대비 6.1% 증가
오프라인에서도 다양한 할인 이벤트를 제공하고 있어 온·오프라인 소비 모두 활발
둘 다
47%
오프라인 7%
10. * 출처 : Wikipedia
1. 싱가포르 문화적 특징
싱가포르 공휴일 및 기념일
다문화 국가인 만큼 다양한 종교 공휴일이 존재, 주요 쇼핑 할인 축제 기간 및 공휴일에 소비가 증가함
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11. * 출처 : 2019 싱가포르 국가 개황, KOTRA, Wikipedia
1. 싱가포르 문화적 특징
싱가포르 공휴일
인구의 74%가 중국계인 싱가포르는 중국 설에 소매업 매출이 증가하며,
주요 공휴일에 다양한 할인 이벤트 및 프로모션을 진행!
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대체 휴일 규정
일요일에 공휴일인 경우 다음 날인 월요일에 대체 공휴일로 지정이 됨
공휴일 특징
2020년도 싱가포르 법정 공휴일 이슬람교의 하리라야 푸야사 축제
싱가포르의 대명절, 중국 설(음력 1월 1일)
싱가포르 인구의 74.3%를 차지하는 중국계 싱가포르인이 기념하는 가장 큰 명절 중 하나
주로 새 옷을 입고 친척들과 홍바오(용돈 봉투)를 주고받는 것이 풍습
주요 공휴일
종교 당 하나 이상의 공휴일
다인종·다언어·다문화로 구성된 다민족 국가라는 특성상 각 전통적 종교를 존중
국교는 없으나 각 종교별로 최소한 하나 이상의 법정공휴일을 지정
흰두교의 비파발리 축제
종교와 관계없이 즐기는 성탄절
한국과 비슷하게 가족이나, 연인, 친구들에게 선물을 주고받음
중국 설 기간 할인 이벤트 크리스마스 기간 할인 이벤트 싱가포르 쇼핑거리 오차드 풍경
‘CNY promotion’, ‘CNY offer’ 와 같은 할인 이벤트 진행
소매업 매출 증가(2019년 중국 설 기간 소매업 매출액 9% 성장)
크리스마스 기간 관광객 수가 증가하며, 각종 할인 행사와 이벤트 진행
12. * 출처 : 2019 아세안마케팅전략_KOTRA, 농식품수출정보, 한국콘텐츠진흥원, Ohnews, Sensortower
1. 싱가포르 문화적 특징
싱가포르 한국 트렌드
한류의 영향으로 다양한 한국 브랜드 제품이 큰 인기를 끌고 있으며,
게임, 드라마 등 문화콘텐츠 산업 역시 현지에서 높은 순위를 기록하고 있음
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한류의 영향으로 k-pop 및 k-beauty, k-food 모두 인기를 끌고 있음
라네즈: 싱가포르 화장품 브랜드 11위(2018년 기준)
치르치르, 네네치킨 등 치킨 프랜차이즈와 간편 조리 제품 인기
2019년 라면 싱가포르 수출액 6.8백만 달러로 5위(신라면 및 불닭볶음면 인기)
K-Culture
2019 한류 팝 페스트 싱가포르 내
인기 치킨 브랜드
넷플릭스 톱 10 콘텐츠에 한국 드라마가 6개 랭킹(이태원 클라스, 킹덤 등)
(메이플스토리 M, 배틀그라운드 모바일, 블레이드앤소울, 일곱 개의 대죄, 서머너즈워)
모바일 게임의 다양한 프로 리그전 및 생방송 스트리밍 진행
K-content
이니스프리 모델 윤아 라네즈 모델 김유정
싱가포르 유튜버
불닭볶음면 먹방
싱가포르 넷플릭스 TOP 10 콘텐츠
싱가포르 내 인기 한국 모바일 게임
배틀그라운드 모바일 프로 리그전&생방송 스트리밍
13. 1. 싱가포르 문화적 특징
싱가포르 관세제도
관세는 주류, 담배, 차량, 석유 품목에만 적용되나,
상품 서비스 세는 디지털 콘텐츠 포함 모든 품목에 적용되며, 향후 상품 서비스세 인상 예정
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싱가포르 관세제도 디지털 서비스세
싱가포르로 수입되는 모든 물품은 관세와 상품 서비스세 납부
관세를 부과하는 품목은 주류, 담배, 차량, 석유이며, 이를 제외한 나머지 품목은
모두 무관세 적용을 받음
디지털 서비스세(Digital Services) 적용: 해외 디지털 서비스 공급자는 싱가포르
국내 소비자와 B2C 거래 시 7% GST 대상이 아니었으나 국내 기업의 경쟁력 강화를
위해 해외 기업도 세금을 납부토록 바뀜(2020년 1월 1일부 적용)
상품 서비스세(Goods&Service Tax): 싱가포르의 소비세로, 싱가포르로 수입되는
모든 물품에 적용, 제품 가치의 7%를 부과, 재수출 시 적용 X
2021~2025년 내 상품 서비스세(GST) 7% → 9% 인상 예정
적용 대상: 해외 소재 디지털 서비스 공급자
디지털 서비스 : 해외 디지털 콘텐츠(모바일 APP, e-book, 영화)
구독 서비스(뉴스, 잡지, 방송 스트리밍, 음악, 온라인 게임), 소프트웨어 등
관세 적용대상 품목 - 주류, 담배, 차량 등 게임 플랫폼 라인 POD 싱가포르
라인 웹툰 싱가포르 싱가포르 비디오 스트리밍 서비스 VIU
열혈강호 온라인 싱가포르
* 출처 : 2019 아세안마케팅전략_KOTRA, asiae, Line, ajunews
15. * 출처 : Facebook ads library
2. 싱가포르 광고 크리에이티브
싱가포르 크리에이티브
할인 시즌을 잘 활용하는 싱가포르 소비자들에게 할인 이벤트나 경품 증정, 캐시백 혜택 등의 마케팅을 자주 이용
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화장품 광고
가격할인 및 경품 증정 이벤트 광고
전자기기 광고
가격할인 및 경품 증정·캐시백 프로모션 광고
16. * 출처 : Youtube
2. 싱가포르 광고 크리에이티브
싱가포르 크리에이티브
자동차 및 전자기기의 경우, 스토리나 광고 모델보단 제품의 성능 및 기능 등 편의성을 설명하는데 주력하는 특징을 보임
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싱가포르 TV CF 비교
현대자동차
스마트센스 기능 광고 (싱가포르)
현대자동차
스마트센스 기능 광고 (한국)
17. * 출처 : Facebook ads library, Youtube / ** 맥도날드 영상 화면 클릭 시, 유튜브로 이동
2. 싱가포르 광고 크리에이티브
싱가포르 크리에이티브
다양한 종교가 공존하는 싱가포르에는 각 종교 기념일 혹은 공휴일과 관련한 광고 크리에이티브 多
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공휴일 관련 광고
OPPO 부처님 오신 날 기념 광고 맥도날드 라마단 관련 광고OPPO 노동자의 날 기념 광고
LAZADA 라마단 기간 광고
18. * 출처 : Jcdecaux, Mediacorp, Imsph, Statista
2. 싱가포르 광고 크리에이티브
싱가포르 옥외 광고
2019년 싱가포르 옥외광고 시장규모는 1억 3,000만 달러, 최근 데이터기반의 다이나믹 옥외광고의 효율이 돋보임
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싱가포르 관세제도 옥외광고 효율 및 사례
옥외 광고는 시장은 총 광고시장의 약 8%인 1억3000만 달러
디지털광고의 성장으로 옥외광고 점유율이 점차 감소할 것으로 예상
옥외광고 게재 시 싱가포르 정부 산하 건설사업청의 유효한 라이센스 필요
매달 약 390만명에게 도달, 평균 옥외광고 도달률 82%
인구밀집도가 높은 번화가 및 교통 시설 뿐만 아니라,
외식선호도가 높은 싱가포르에서는 커피숍, 레스토랑 내 옥외광고 존재
최근 데이터(시간, 날씨 등)를 활용한 다이나믹 옥외광고(Dynamic OOH)가
높은 효율을 보이고 있음 (브랜드 인지 제고 18% 메시지 리콜 53%)
140 130
120
2018 2019 2020F
지출 점유율
9%
8.3%
7.4%
77%
87%
남성 여성
82%
90%
80%
유아 청소년 직장인
옥외 광고시장 규모 및 점유율
단위 [ 지출 : 백만 달러 / 점유율 : % ]
옥외 광고 접촉 소비자 분석
만 18세 이상 낮/저녁 시간 교통시설 동적 옥외광고
쇼핑몰 내 옥외광고 레스토랑 내 디지털 옥외광고 레스토랑 내 테이블 옥외광고
맑은 날/비오는 날 동적 옥외광고
20. 30.0%
31.7%
32.9% 33.9%
2019 2020 2021 2022
3. 싱가포르 디지털 광고 시장
싱가포르 디지털 광고 시장 규모 및 전망
총 광고시장의 30%를 디지털 광고가 점유, 이는 동남아 국가 중 가장 높은 비율이며 계속해서 디지털 광고의 비중 확대 전망
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광고시장 규모 및 점유율
20.4%
22.5%
23.3%
26.3%
26.9%
30.0%
인도네시아
베트남
필리핀
태국
말레이시아
싱가포르
디지털
30%
2019년 싱가포르 총 광고시장 규모 16억 달러
디지털 광고시장은 30%인 4억 8900만 달러
* 2019년 기준
동남아 디지털 광고 점유율 비교
5% 4%
3%
25%
20%
18%
점유율 디지털 광고시장 성장률
총 광고시장 성장률
디지털 광고 점유율 및 성장률
* 출처 : E-marketer
21. 2017 2018 2019
* 출처 : Statista, E-marketer
3. 싱가포르 디지털 광고 시장
싱가포르 디지털 광고 트렌드
디지털 광고 중 검색광고와 배너 광고의 비중이 가장 높으며, 2020년 모바일 광고는 디지털 광고의 80% 점유 전망
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매체 별 디지털 광고 점유율
41.6%
8.8%
24.8%
12.8%
12%
41.3%
8.8%
24.5%
13%
12.2%
42.2%
8.6%
24.5%
12.8%
11.9%
기타
비디오 광고
배너 광고
소셜미디어 광고
검색 광고
모바일 광고시장 규모 및 전망
299.8
362.3
402.7
2018 2019 2020F
69.6%
76.5%
80.9%
* 단위 백만 달러
광고 금액 디지털 광고에서의 점유율
22. * 출처 : Statcounter
3. 싱가포르 디지털 광고 시장
싱가포르 디지털 이용 행태
모바일 사용 비율이 데스크톱보다 높으며, 크롬이 전체 브라우저의 50% 이상을 점유. 검색엔진은 주로 구글을 사용
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데스크톱 모바일 점유율 검색엔진 사이트 점유율
statcounter (2020.7 기준)
45% 55%
Desktop Mobile
크롬
Safari
Puffin
Samsung internet
기타
57.3%
브라우저 점유율
statcounter (2020.7 기준) / PC+Mo
97.8%
0.2% 1.3% 0.2%
93.0%
3.1% 2.8% 0.2%
Google bing Yahoo! Baidu
23. * 출처 : We are social, eMarketer
3. 싱가포르 디지털 광고 시장
싱가포르 디지털 이용 행태
모바일 사용 인구는 856만 명! 총 인구 대비 147%로 인구의 약 80% 이상이 인터넷과 SNS를 사용
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모바일 사용 인구
MOBILE
856만
(총 인구 대비 147%)
스마트폰 보급률
95%
인터넷 사용자 514만
(총 인구 대비 88%)
6시간 48분
일 평균
460만
(총 인구 대비 79%)
스마트폰 보급률 인터넷 사용시간
95%
인터넷 사용인구 SNS 사용인구
24. * 출처 : Statcounter, We are social
3. 싱가포르 디지털 광고 시장
싱가포르 디지털 이용 행태
스마트폰은 주로 애플과 삼성 제품을 이용하며,
운영체제의 경우 안드로이드의 비중이 좀 더 높음. 모바일로 주로 채팅 및 SNS를 이용
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스마트폰 점유율 모바일 이용 행태
*2020년도 4월 기준
애플
33.5%
삼성
28.4%
화웨이
14.6%
샤오미
6.2%
기타
3.8%
오포
6.5%
66% 34%
Android
10.0 10 36.1%
9.0 Pie 35.8%
7.0 Nougat 7.3%
8.1 Oreo 5.4%
8.0 Oreo 4.9%
IOS
IOS 13.3 71.1%
IOS 13.4 12.8%
IOS 12.4 5.4%
IOS 13.1 2.3%
IOS 13.2 1.4%
모바일 OS 점유율 및 버전
Android의 비중이 더 높으며, 최신버전 운영체제 많음애플 + 삼성 60% 이상 점유
92% 91%
75%
68%
44%
25. * 출처 : We are social
3. 싱가포르 디지털 광고 시장
싱가포르 소셜 미디어 이용 현황
활발하게 사용되는 소셜 미디어는 Youtube > WhatsApp > Facebook 순으로,
주로 2534세대가 이용하며, 전반적으로 여성 비율이 더 높음
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인기 소셜 미디어 플랫폼 소셜미디어 이용자 분포
*단위: 인터넷 이용자 대비 %
86%
81% 79%
62%
50%
35%
0.8%
7.2%
16.5%
11.0%
6.7%
6.7%
0.8%
7.6%
18.1%
11.2%
6.7%
6.7%
13-17세
18-24세
25-34세
35-44세
45-54세
55세 이상
여성 남성
26. * 출처 : We are social, Statistics
3. 싱가포르 디지털 광고 시장
싱가포르 동영상 콘텐츠 이용행태
미디어 콘텐츠 중 동영상을 가장 오래, 많이 이용하며
동영상 스트리밍 서비스로 주로 HBO GO와 넷플릭스를 이용. 주요 시청 장르는 영화 및 TV 프로그램
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미디어 이용시간 주요 시청 장르
동영상 시청
2시간 34분
소셜미디어
2시간 8분
음악 감상
1시간 8분
게임
45분
12%
49%
52%
Amazon
Netflix
HBO GO
30%
46%
59%
75%
팟캐스트
라디오
음악
동영상
영화
2.03H
TV 프로그램
1.99H
뉴스
1.72H
*일 평균 인터넷 이용시간 6시간 48분
비디오 스트리밍 서비스 가입자 비율
온라인 콘텐츠 이용 비율
동영상 이용 비율
27. * 출처 : hypeauditor, seedlysg
3. 싱가포르 디지털 광고 시장
싱가포르 인플루언서 시장
싱가포르에서 주로 이용되는 인플루언서 마케팅 방식은 스폰서드 콘텐츠, 제품 보증, 기업과의 협업 방식
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스폰서드 콘텐츠 기업과의 협업제품 보증
스폰서드 콘텐츠(유료 파트너쉽)
인플루언서가 제품 및 서비스를 무상으로 제공받아
긍정적인 리뷰 및 설명 게시물을 업로드하는 방식
제품 보증
인플루언서가 자신이 광고하는
특정 브랜드, 제품의 장점에 대한 게시물을 작성하며,
스폰서드 콘텐츠에 비해 장기적으로 진행
제품 판매 및 기업과의 협업
인플루언서와 특정 브랜드가 협업하여
제품 및 서비스를 출시 팔로워를 기반으로
더 많은 고객을 유치시키고자 하는 마케팅
28. * 출처 : Mediaonemarketing, Instagram, Youtube / ** 바로가기 클릭 시 해당 SNS으로 이동
3. 싱가포르 디지털 광고 시장
싱가포르 인플루언서
싱가포르 인플루언서는 주로 인스타그램과 유튜브를 활용하며, 자체 커뮤니티 사이트 운영 등 다양한 활동을 이어감
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30. * 출처 : Omnicoreagency, Similarweb, Youtube
4. 주목해야 할 미디어
싱가포르 글로벌 매체 Youtube (유튜브)
싱가포르 내 최고의 소셜 미디어, 글로벌 기준으로 이용자 중 남성 비율이 높고,
싱가포르의 경우 모바일 위주의 이용 행태를 보임
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매체력 : 이용자 수 400만 명 이상
싱가포르 내 소셜 미디어 1위
62%
38%
대표상품: Trueview ad, masthead ad 등
타겟팅: 인구통계, 게재 위치 등
95%
5%
성별 디바이스별
< Trueview instream Ad >
영상 시작 시 노출
SKIP 가능
< Trueview search Ad >
검색 내용과 관련된 광고 노출
< Masthead Ad >
유튜브 메인 화면에 노출
이용자 주요 데이터 대표 상품
남 여 Mo Pc
31. * 출처 : Napoleoncat, Sensortower, Facebook
4. 주목해야 할 미디어
싱가포르 글로벌 매체 Facebook (페이스북)
전체 인구의 약 75%가 사용하는 대표 소셜네트워크 서비스, 고른 성별 이용 분포를 보이며 2534세대가 주 이용자
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매체력: 이용자 수 440만 명
2019년 81만 다운로드
대표상품: Display ad, Video ad 등
타겟팅: 인구통계, 키워드, 관심사 등
성별 연령대별
< Collection Ad >
최대 50개 이미지 및
동영상 노출 가능
< Video/Image Ad >
동영상 및 이미지 노출
< Slide Ad >
버튼 삽입
이용자 주요 데이터 대표 상품
52%49%
1.7%
14.3%
34.6%
22.3%
13.4%
13.6%
남 여
32. * 출처 : TikTok, Sensortower, Oberlo
4. 주목해야 할 미디어
싱가포르 글로벌 매체 TikTok (틱톡)
빠른 성장 속도를 보이는 영상 촬영·편집 및 공유 어플리케이션,
여성 대비 남성 이용자 비율이 더 높고, 1624세대가 주 이용자
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매체력 : 싱가포르 내 220만 다운로드
20년 1분기 사진&영상 앱 1위
대표상품: Brand Takeover, In-feeds ad
타겟팅: 성별, 연령, 지역, 관심사 등
성별 연령대별
<Brand Takeover>
앱 실행 시 전면스크린으로
이미지 및 영상 광고 노출
<In Feed ads>
비디오 콘텐츠 사이에 노출
(고정/랜덤 선택가능)
<Hashtag ads>
유저 참여 유도
이용자 주요 데이터 대표 상품
남 여
56%
44% 41%
59%
16 ~ 24세 기타
33. * 출처 : Napoleoncat, We are social, Sensortower, Twitter, Linkedin
4. 주목해야 할 미디어
싱가포르 글로벌 매체 Twitter (트위터) / Linkedin (링크드인)
각각 관심사 및 비즈니스 관련 타켓팅이 가능한 싱가포르 내 인기 SNS 트위터와 링크드인
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매체력: 이용자 수 137만 명
2019년 다운로드 27만
대표상품: First View, Promotion account
타겟팅: 관심사, 팔로워,키워드
매체력: 이용자 수 280만 명 대표상품: Sponsored Content
타겟팅: 인구통계, 회사(사명, 업계, 직위 등)
<Sponsored In Mail>
유저 접속 중일 때 메시지 전달,
CTA 버튼 삽입 가능한 메일형 광고
대표 상품
<Sponsored Content>
이미지, 동영상 등 활용 가능한
피드형 광고
<Sponsored In Mail>
유저 접속 중일 때 메시지 전달,
CTA 버튼 삽입 가능한 메일형 광고
대표 상품
<Sponsored Content>
이미지, 동영상 등 활용 가능한
피드형 광고
34. * 출처 : Mediaonemarketing, Similarweb, Digitalmarket.asia, Ipricegroup, Appannie, Lazada, Shopee
4. 주목해야 할 미디어
싱가포르 이커머스 매체 Lazada (라자다) / Shopee (쇼피)
고른 남녀 성비를 보이며 2544세대가 주 이용자, 주로 검색 키워드를 타겟으로 한 광고를 집행
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매체력: Monthly Web Visits(Feb-Apr 20)
Lazada 23M, Shopee 22M
대표상품: Promotion Ad, Keyword ad 등
타겟팅: 키워드
성별 연령대별
< Keyword Ad >
검색 키워드에 부합한
제품 광고 노출
< Shop Ad >
검색 키워드 관련 쇼핑몰
검색 결과창 상단 노출
< Promotion Ad>
판매페이지 연동
이커머스 이용자 주요 데이터 대표 상품
남 여
51%49%
23.3%
34.3%
23.9%
14.0%
4.4%
12.1%
35. 2020, 09 Global Trend Report _ Singapore
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