[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
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✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
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✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
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✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
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✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
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✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
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과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
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메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
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계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
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이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
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✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
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1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
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신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
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현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
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#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
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알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
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기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
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성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
2019 Target Audience Report 바로가기!
✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
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✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
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1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
-
신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
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현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
-
#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
-
알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
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✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
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메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
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📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
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알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
[Market Issue]
- 미래먹거리 찾아 반려동물 시장에 뛰어드는 기업들
- OTT 업계, 식음료 제품을 통해 소비자 접점 확대
[Media News]
- 디지털서비스법(DSA), 유럽에 이어 한국에서도 추진
- 네이버, 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’ 공개
[New Media]
- 메조미디어-롯데멤버스 문자 광고(LMS/MMS)
- 군돌이
- 가방끈
[Special Promotion]
- 메조미디어-롯데멤버스 LMS 30% 할인 프로모션
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
3. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
조사개요
조사 설계
조사 목적 20대 남녀 미디어 이용 행태 조사
조사 방법 온라인 설문
조사 지역 서울/경기, 5대 광역시
조사 대상 20 ~ 29세 남녀
조사 규모 총 219명
조사 기간 2022.10.21 ~ 2022.10.25
조사 설계
성별
직업 분포
월 가구 소득
20대남성
50%
20대여성
50%
300만원미만
40%
300~500만원미만
24%
500~700만원미만
15%
700만원이상
21%
직장인
57%
대학(원)생
24%
취준생
11%
기타
8%
5. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
20대 응답자의 절반 이상이 하루 1시간 넘게 인터넷을 사용하는 것으로 나타났습니다.
따라서 20대 타겟 캠페인 운영 시, 인터넷 미디어를 중심으로 계획을 수립하는 것이 중요합니다.
20대남녀미디어이용시간
일 평균 인터넷 이용 시간
1시간 55분
30분 초과 ~ 1시간
(33%)
30분 이하
(14%)
2시간 초과 ~ 3시간
(14%)
3시간 초과
(14%)
1시간 초과 ~ 2시간
(25%)
일 평균 TV 시청 시간
1시간 7분
1시간 초과 ~ 2시간
(23%)
2시간 초과 ~ 3시간
(5%)
3시간 초과
(4%)
30분 초과 ~ 1시간
(26%)
30분 이하
(42%)
6. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
20대는 유튜브, 네이버TV, 카카오TV와 같은 채널에서 하루에 1시간 44분 정도 동영상을 시청합니다.
이는 전체 인터넷 이용 시간 중 90%를 차지하고 있어, 효과적인 캠페인을 위해서는 동영상 채널 활용이 필수적입니다.
20대남녀온라인동영상채널이용시간
전체 인터넷 이용 시간 중
온라인 동영상 채널 이용 비율
90%
일 평균 온라인 동영상 채널 이용 시간
1시간 44분
30분 초과 ~ 1시간
(28%)
30분 이하
(16%)
2시간 초과 ~ 3시간
(13%)
3시간 초과
(11%)
1시간 초과 ~ 2시간
(32%)
7. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
20대남녀인터넷이용시간대
20대의 인터넷 이용률은 하교·퇴근 시간대부터 증가하여 20시 이후가 가장 높습니다.
20대 타겟 도달률을 높이기 위해서는 휴식을 취하는 저녁·심야 시간대를 공략하는 것이 좋습니다.
4%
10%
6%
14%
16%
24%
41%
64%
기상 직후
(~ 07:00)
출근 시간대
(07:00~ 08:59)
오전 시간대
(09:00~ 10:59)
점심 시간대
(11:00~ 13:59)
오후 시간대
(14:00~ 16:59)
퇴근 시간대
(17:00~ 19:59)
저녁 시간대
(20:00~ 22:59)
심야 시간대
(23:00~)
1 + 2 순위 응답
8. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
52%
24%
30% 29%
15%
24%
15%
10%
46%
35%
22%
10%
21%
16%
19%
주이용인터넷서비스
20대가 주로 이용하는 인터넷 서비스는 ‘온라인 동영상 시청 - SNS 활동 - OTT 영상 시청’ 순입니다.
여성은 남성보다 SNS 활동과 쇼핑에, 남성은 여성보다 게임에 더 많은 시간을 할애합니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
남성
여성
여성 이용률
44% 남성 이용률
38% 여성 이용률
31%
온라인 동영상 시청 SNS활동 OTT 영상 시청 포털 사이트 정보 검색 PC/모바일 게임 플레이 온라인 쇼핑 음악 스트리밍 커뮤니티 사이트 이용 웹툰/웹소설 열람
9. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
93%
43%
17% 18%
7% 6%
2%
93%
20% 19%
1%
11%
6%
3%
주이용동영상미디어
20대 남녀가 동영상을 보기 위해 가장 많이 찾는 채널은 단연 유튜브입니다.
여성은 남성에 비해 인스타그램과 트위터의 이용률이 높으며, 남성은 게임과 관련된 트위치, 아프리카TV를 비교적 더 자주 이용합니다.
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답
유튜브 인스타그램 페이스북 네이버TV·VLIVE 트위치 카카오TV·카카오페이지 틱톡 트위터 아프리카TV
여성 이용률
69%
남성 이용률
7%
남성 이용률
19%
여성 이용률
10%
10. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
동영상미디어별시청콘텐츠-20대남성
20대 남성은 게임, BJ 활동 동영상 콘텐츠를 즐겨 봅니다.
인스타그램에서는 연예인이나 셀럽의 콘텐츠를, 네이버TV에서는 스포츠 콘텐츠를 주로 시청합니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 인스타그램 트위치 네이버TV·VLIVE 페이스북
1
게임 관련 콘텐츠
38%
연예인·셀럽 브이로그
36%
게임 관련 콘텐츠
76%
스포츠 관련 콘텐츠
40%
BJ 활동 콘텐츠
37%
2
BJ 활동 콘텐츠
24%
TV 콘텐츠 클립 영상
21%
BJ 활동 콘텐츠
52%
뉴스
25%
연예계 소식·이슈
32%
3
스포츠 관련 콘텐츠
23%
여행 관련 콘텐츠
21%
음악·공연
14%
연예계 소식·이슈
20%
게임 관련 콘텐츠
26%
4
음악·공연
23%
스포츠 관련 콘텐츠
19%
TV 콘텐츠 방송·VOD
5%
연예인·셀럽 브이로그
20%
음악·공연
16%
5
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
21%
음악·공연
19%
연예계 소식·이슈
5%
TV 콘텐츠 클립 영상
15%
연예인·셀럽 브이로그
16%
11. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
동영상미디어별시청콘텐츠-20대여성
20대 여성은 음악·공연, 연예 관련 동영상에 관심이 높습니다.
웹드라마·예능 콘텐츠를 제공하는 카카오TV 이용률이 남성에 비해 높다는 것도 특징입니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 인스타그램 페이스북 네이버TV·VLIVE 카카오TV·카카오페이지
1
음악·공연
44%
뷰티·패션 정보
32%
연예계 소식·이슈
36%
TV 콘텐츠 방송·VOD
48%
웹드라마·예능
50%
2
BJ 활동 콘텐츠
30%
연예계 소식·이슈
26%
BJ 활동 콘텐츠
32%
TV 콘텐츠 클립 영상
24%
음식 관련 콘텐츠
25%
3
연예인·셀럽 브이로그
29%
연예인·셀럽 브이로그
25%
TV 콘텐츠 클립 영상
27%
음식 관련 콘텐츠
24%
TV 콘텐츠 클립 영상
17%
4
음식 관련 콘텐츠
20%
TV 콘텐츠 클립 영상
22%
음악·공연
23%
스포츠 관련 콘텐츠
24%
TV 콘텐츠 방송·VOD
17%
5
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
20%
음식 관련 콘텐츠
21%
뷰티·패션 정보
23%
연예계 소식·이슈
19%
음악·공연
17%
12. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
98%
10%
3% 1%
98%
53%
3%
0%
주이용포털사이트
남녀 모두 네이버를 가장 많이 이용하며, 그 외의 포털 사이트는 성별에 따라 이용행태가 다소 다릅니다.
남성은 상업적 콘텐츠를 피해 원하는 정보를 빠르게 얻을 수 있는 구글을, 여성은 카페에 접속하기 위해 다음을 함께 이용합니다.
남성
여성
1 + 2 순위 응답
네이버 구글 다음 네이트 ZUM
남성 이용률
73%
여성 이용률
21%
13. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
포털사이트이용목적
20대는 특정 정보나 키워드를 검색하기 위해 포털 사이트를 이용합니다.
남성은 정보 검색과 이슈 탐색 활동이 활발하고, 여성은 외식과 쇼핑에 관련된 활동이 활발합니다.
20대 남성 순위
1+2+3순위
20대 여성
관심 정보·키워드 검색 (51%) 1 관심 정보·키워드 검색 (38%)
교통·길찾기·지도 (28%) 2 식당·맛집 정보 탐색 (36%)
정치·사회 뉴스 탐색 (28%) 3 블로그·카페 활동 (34%)
동영상 콘텐츠 시청 (25%) 4 제품 정보 탐색 (33%)
식당·맛집 정보 탐색 (23%) 5 제품 구매·주문 (31%)
날씨 정보 확인 (21%) 6 교통·길찾기·지도 (24%)
웹툰·웹소설 열람 (18%) 7 웹툰·웹소설 열람 (21%)
연예·방송 뉴스 탐색 (18%) 8 날씨 정보 확인 (16%)
제품 정보 탐색 (17%) 9 동영상 콘텐츠 시청 (15%)
블로그·카페 활동 (17%) 10 연예·방송 뉴스 탐색 (13%)
14. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
80%
15% 15%
9%
6% 5%
33%
7% 7% 9%
2%
주이용SNS
20대 남녀가 가장 많이 사용하는 SNS는 인스타그램으로, 특히 여성의 경우 10명 중 9명이 사용하고 있습니다.
페이스북은 남성 이용자가, 트위터는 여성 이용자가 더 많은 것이 특징입니다.
여성 이용률
90%
남성 이용률
48%
인스타그램 페이스북 트위터 SNS이용 안 함 틱톡 밴드 카카오스토리
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답
여성 이용률
27%
15. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
SNS이용목적
20대는 스낵 컬처를 소비하려는 용도로 SNS를 이용하는 경우가 많습니다.
SNS를 통한 쇼핑 활동은 남성이, 게시물 업로드는 여성이 더 적극적인 것으로 나타났습니다.
20대 남성 순위
1+2+3순위
20대 여성
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (55%) 1 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (57%)
지인들과 소통·교류 (46%) 2 지인들과 소통·교류 (49%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (42%) 3 화제가 되고 있는 이슈 확인 (32%)
SNS 인플루언서 피드 탐색 (27%) 4 연예인 피드 탐색 (27%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (14%) 5 SNS 인플루언서 피드 탐색 (21%)
연예인 피드 탐색 (10%) 6 일상을 기록하기 위해 (19%)
패션·뷰티 트렌드 검색 (10%) 7 패션·뷰티 트렌드 검색 (13%)
SNS의 쇼핑 기능을 이용하기 위해 (10%) 8 제품·서비스 관련 정보 확인 (11%)
제품·서비스 관련 정보 확인 (9%) 9 무언가를 자랑하거나 과시하기 위해 (7%)
일상을 기록하기 위해 (5%) 10 관심사가 같은 사람들과 소통 (5%)
16. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
95%
53%
12%
7%
4%
1%
99%
11%
2%
5%
2% 1%
주이용메신저
20대 남녀 대부분이 카카오톡을 이용하고 있으며, 다음으로는 ‘인스타그램 DM - 페이스북 메신저 - 텔레그램’ 순입니다.
여성은 인스타그램 DM, 남성은 페이스북 메신저와 텔레그램의 이용률이 상대적으로 높습니다.
여성 이용률
66%
남성 이용률
22%
카카오톡 인스타그램 DM 페이스북 메신저 텔레그램 라인 네이트온 왓츠앱
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답
남성 이용률
12%
17. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
인스타그램DM이용목적
20대에게 인스타그램 DM은 텍스트 커뮤니케이션 이상의 의미가 있습니다.
이들은 인스타그램의 콘텐츠를 친구와 공유하며 교감하기 위해 DM을 이용하기도 합니다.
20대 남성 순위
1+2+3순위
20대 여성
지인들과 소통·교류 (57%) 1 지인들과 소통·교류 (59%)
주 이용 SNS 메신저라서 (41%) 2 주 이용 SNS 메신저라서 (49%)
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (24%) 3 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (29%)
PC·모바일 모두 편리하게 이용할 수 있어서 (19%) 4 파일·사진 등 정보 공유가 편리 (14%)
단체 대화방 이용이 편리 (16%) 5 PC·모바일 모두 편리하게 이용할 수 있어서 (12%)
파일·사진 등 정보 공유가 편리 (14%) 6 관심사가 같은 사람들과 소통 (11%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (12%) 7 단체 대화방 이용이 편리 (6%)
타 메신저 대비 보안이 뛰어나서 (10%) 8 타 메신저 대비 보안이 뛰어나서 (4%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (7%) 9 화제가 되고 있는 이슈 확인 (4%)
익명 대화 기능 지원 (5%) 10 익명 대화 기능 지원 (3%)
19. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
89%
52%
22%
13%
8%
11%
4%
94%
42%
46%
35%
15% 16%
8%
13%
남성의 경우 주로 네이버, 구글 등 포털 사이트를 통해 정보를 탐색합니다.
여성은 SNS를 통해 맛집, 카페 등의 정보를 탐색하는 활동이 상대적으로 활발합니다.
20대남녀정보탐색경로
남성 이용률
60%
여성 이용률
35%
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답
여성 이용률
13%
네이버 구글 유튜브 인스타그램 공식 홈페이지 관련 커뮤니티·사이트 페이스북 트위터
20. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
포털사이트탐색정보
남성은 포털 사이트에서 게임과 정치·사회 관련 정보를 활발하게 탐색합니다.
여성은 음식이나 여행 관련 정보를 가장 많이 검색하며, 연예인이나 영화·드라마 등 엔터테인먼트 분야에도 관심이 많습니다.
순위
1+2+3순위
20대 남성 20대 여성 순위
1+2+3순위
20대 남성 20대 여성
1 게임 (25%) 음식·요리 (32%) 11 교육·학습 (11%) 가전·IT (9%)
2 정치·사회 (24%) 여행·숙박·항공 (30%) 12 부동산 (11%) 금융·증권 (8%)
3 가전·IT (23%) 연예인·셀럽 (29%) 13 쇼핑·유통 (10%) 스포츠·레저 (7%)
4 금융·증권 (23%) 영화·드라마 (28%) 14 음악·공연 (7%) 보건·의료·건강 (6%)
5 여행·숙박·항공 (20%) 패션·잡화 (26%) 15 출판·도서 (7%) 부동산 (5%)
6 음식·요리 (20%) 뷰티·화장품 (24%) 16 보건·의료·건강 (5%) 출판·도서 (4%)
7 영화·드라마 (20%) 쇼핑·유통 (19%) 17 자동차 (5%) 가구·생활 (4%)
8 스포츠·레저 (16%) 정치·사회 (17%) 18 뷰티·화장품 (3%) 게임 (2%)
9 연예인·셀럽 (14%) 교육·학습 (12%) 19 가구·생활 (1%) 유아·아동용품 (2%)
10 패션·잡화 (12%) 음악·공연 (12%) 20 - 자동차 (1%)
21. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
동영상미디어탐색정보
20대 남성은 동영상 미디어에서 게임뿐만 아니라 영화·드라마 관련 정보도 많이 검색합니다.
여성은 연예인이나 음악·공연을 가장 많이 검색하며, 화장법·화장품에 대한 정보도 동영상을 통해 얻습니다.
순위
1+2+3순위
20대 남성 20대 여성 순위
1+2+3순위
20대 남성 20대 여성
1 게임 (47%) 연예인·셀럽 (42%) 11 패션·잡화 (9%) 부동산 (8%)
2 영화·드라마 (33%) 음악·공연 (38%) 12 자동차 (7%) 보건·의료·건강 (8%)
3 가전·IT (25%) 뷰티·화장품 (38%) 13 부동산 (7%) 정치·사회 (6%)
4 연예인·셀럽 (23%) 음식·요리 (28%) 14 유아·아동용품 (5%) 교육·학습 (6%)
5 음악·공연 (21%) 여행·숙박·항공 (18%) 15 교육·학습 (4%) 금융·증권 (4%)
6 음식·요리 (21%) 영화·드라마 (16%) 16 출판·도서 (4%) 동물 (4%)
7 스포츠·레저 (16%) 패션·잡화 (16%) 17 쇼핑·유통 (4%) 출판·도서 (2%)
8 정치·사회 (14%) 가전·IT (12%) 18 뷰티·화장품 (2%) 자동차 (2%)
9 금융·증권 (14%) 게임 (10%) 19 가구·생활 (2%) -
10 여행·숙박·항공 (11%) 스포츠·레저 (10%) 20 방송·동영상 (2%) -
22. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
SNS탐색정보
20대 남녀는 SNS에서 연예인·셀럽의 피드를 주로 확인합니다.
SNS를 통한 맛집 탐색도 활발하여, 남녀 모두 음식·요리에 대한 응답률이 높게 나왔습니다.
순위
1+2+3순위
20대 남성 20대 여성 순위
1+2+3순위
20대 남성 20대 여성
1 연예인·셀럽 (42%) 연예인·셀럽 (53%) 11 영화·드라마 (8%) 지도 (5%)
2 음악·공연 (38%) 뷰티·화장품 (37%) 12 가전·IT (8%) 가구·생활 (3%)
3 음식·요리 (25%) 음식·요리 (34%) 13 가구·생활 (8%) 금융·증권 (3%)
4 여행·숙박·항공 (21%) 여행·숙박·항공 (32%) 14 뷰티·화장품 (8%) 부동산 (3%)
5 패션·잡화 (17%) 패션·잡화 (29%) 15 교육·학습 (4%) 게임 (3%)
6 게임 (13%) 음악·공연 (26%) 16 부동산 (4%) 유아·아동용품 (3%)
7 금융·증권 (13%) 영화·드라마 (18%) 17 - 환경 (3%)
8 스포츠·레저 (13%) 쇼핑·유통 (11%) 18 - -
9 출판·도서 (13%) 교육·학습 (5%) 19 - -
10 쇼핑·유통 (8%) 가전·IT (5%) 20 - -
24. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
28%
37%
26%
19%
21%
41%
30%
26%
20%
16%
SNS 이용률이 높은 여성은 피드에 노출되는 DA 광고에 가장 주목하며, 남성은 네이티브 광고가 가장 시선을 끈다고 응답했습니다.
20대 남녀를 대상으로 한 DA 광고는 콘텐츠 사이에 자연스럽게 배치해 거부감을 줄이는 것이 중요합니다.
DA광고상품유형별주목도
남성
여성
1 + 2 순위 응답
SNS피드 광고 네이티브 광고 포털 사이트 웹/앱 메인 광고 앱 전면 광고 인앱 팝업 광고
25. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
49%
39%
35%
28%
14%
46%
38%
35%
23%
16%
동영상 미디어 중 유튜브의 이용률이 가장 높은 만큼, 인스트림 동영상 광고는 20대 남녀 모두에게 효과적입니다.
그 외에 SNS 피드, 포털 사이트 메인 페이지 순으로 주목도가 높았습니다.
동영상광고상품유형별주목도
남성
여성
1 + 2 순위 응답
인스트림 동영상 광고 SNS피드 동영상 광고 포털 사이트 메인 동영상 광고 인앱 동영상 광고 네이티브 동영상 광고
26. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
33%
24%
18%
22%
16%
20%
12%
17%
9%
48%
30%
28%
17%
20%
7%
16%
8%
6%
인플루언서의 리뷰 광고가 구매 전환에 가장 효과적인 것으로 나타났으며, 특히 여성에게 영향력이 높습니다.
남성은 게임을 자주 이용하는 만큼 인앱 광고에 많은 영향을 받기도 합니다.
광고상품유형별구매영향
인플루언서 영상·피드의
추천 또는 리뷰 광고
영상 콘텐츠의
PPL 광고
SNS피드 광고 프리롤·미드롤 등
인스트림 영상 광고
키워드 광고 인앱
동영상·이미지 광고
기사, 게시물, 체험기 등
네이티브 광고
이미지형 배너 광고 플로팅 광고
남성
여성
1 + 2 순위 응답
28. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
모바일에서,6~10분분량의동영상시청을선호
20대는 주로 모바일 기기를 이용해 동영상을 시청합니다.
6~10분 분량의 영상을 가장 선호하며, 최대 20분 이내가 적당한 분량인 것으로 보입니다.
22%
13%
동영상 콘텐츠 시청 시
모바일 기기 이용
65%
동영상 콘텐츠 시청 기기 동영상 콘텐츠 선호 분량
Mobile
PC
TV
16 ~ 20분
(15%)
6 ~ 10분
(43%)
1 ~ 5분
(14%)
21 ~ 30분
(4%)
30분 초과
(4%)
11 ~ 15분
(20%)
6~10분 분량의
동영상 콘텐츠 선호
43%
29. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
20대는 영상 중간에 나타나는 미드롤 광고보다 영상을 시청하기 전에 보는 프리롤 광고에 더욱 집중합니다.
광고의 인지 효과를 높이기 위해서는 2~5회 정도 반복 노출하는 것이 좋습니다.
미드롤보다프리롤,동영상광고적정노출횟수는2~5회
프리롤 광고가
더 기억에 남는다
65%
광고 유형에 따른 인지 정도: 프리롤 vs. 미드롤 광고 시청 횟수에 따른 인지 정도
2 ~ 3회
(55%)
1회
(12%)
4 ~ 5회
(24%)
6회 이상
(9%)
같은 광고를 2~5회 시청 시
기억에 남는 편이다
79%
30. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
동영상광고소재에대한태도
타겟이 시청하려는 콘텐츠와 연관성이 높은 소재를 사용하면 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있습니다.
20대는 광고 모델의 영향을 많이 받는 편이므로, 광고의 긍정적 인식을 높이기 위해서는 모델의 선호도를 고려하는 것이 좋습니다.
좋아하는 콘텐츠 시청 전·중간에 나오는
광고는 거부감이 적다
좋아하는 콘텐츠 내용과 관련된
광고는 거부감이 적다
좋아하는 연예인·모델의
광고는 거부감이 적다
시청 대기 중인 콘텐츠의 출연자가
등장하는 광고는 더 주목하게 된다
그렇다
21%
그렇다
58%
그렇다
53%
그렇다
46%
보통이다
31%
보통이다
26%
보통이다
30%
보통이다
33%
그렇지 않다
48%
그렇지 않다
16%
그렇지 않다
17%
그렇지 않다
21%
31. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
인플루언서광고콘텐츠에대한태도
20대는 인플루언서의 광고 콘텐츠에 우호적인 편이므로, 인플루언서 광고는 효과적인 전략이 될 수 있습니다.
이들은 광고성 콘텐츠라도 표기를 제대로 하고, 자신에게 필요한 내용이라고 느끼면 거부감 없이 시청합니다.
콘텐츠 시청 시
광고성 콘텐츠인지 확인한다
광고성 콘텐츠라도
표기를 제대로 하면 문제 없다
광고성 콘텐츠는
제외하고 시청한다
콘텐츠에 등장하는
브랜드/제품에는 관심이 생긴다
그렇다
69%
그렇다
76%
그렇다
31%
그렇다
27%
보통이다
18%
보통이다
18%
보통이다
34%
보통이다
45%
그렇지 않다
13%
그렇지 않다
6%
그렇지 않다
35%
그렇지 않다
28%
32. 메조미디어2022타겟분석리포트
기획 : 2022 디지털 라이프스타일 리포트
3039 미디어 이용 행태 분석
4049 미디어 이용 행태 분석
5059 미디어 이용 행태 분석
1519 미디어 이용 행태 분석
디지털 마켓 트렌드 아카이브, 메조미디어 트렌드기획팀