[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
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#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
NPO Media 2015: 한국 비영리 조직 실무자들의 디지털 미디어 이해 및 활용도 조사 발표daumfoundation
디지털 미디어의 발전은 단순히 커뮤니케이션 수단의 발전만을 의미하지는 않습니다. 시민 사회와 비영리 영역은 디지털 미디어가 가정하는 세계와 매우 유사합니다. 이번 컨퍼런스에서는 한국의 비영리 조직 실무자들의 디지털 미디어 활용 실태와 태도를 심층적으로 발표합니다. 특히 올해는 디지털 미디어 활용과 비영리 조직 실무자들의 역량 간의 관계를 분석한 결과를 발표할 예정입니다. 비영리 조직의 활동은 소통으로 시작되고, 소통으로 완성됩니다. 우리가 활동하는 현장에서 일어나는 다양한 소통의 모습들을 직접 확인하시기 바랍니다.
발표자: 한동우 (강남대학교 사회복지대학원 교수)
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
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1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
2. 트렌디하고 적극적인 소비를 하는 액티브시니어
이전보다 패션 지향적인 태도를 보이는 등 젊은 소비자로 거듭나는 중
전년 대비 경제활동 참가율이 가장 높게 나타남
친목을 다지기 위한 모임에 참가하고, 볼거리를 찾아 지역축제를 즐김
레저는 동적인 것보다는 휴식하며 즐길 수 있는 것을 선호
먹거리에 있어 맛과 건강을 동시에 챙기기를 원함
1. 50대 라이프스타일
4. 먹거리에 대한 태도1. 관심사
2. 경제활동현황
3. 여가활동
3. 적극적인 소비 집단, 액티브시니어
• 50대의 대부분이 적극적이고 사회적인 소비를 하는 액티브시니어
• 패션지향형 집단의 50대가 60%를 넘어서는 반면, 전통형 집단이 가장 적게 나타나는 등 트렌디한 소비자로 변화 중
2.3
7.2
6.2
7.8
2.1
6.3
5.3
2.7
2.0
6.7
4.9
6.8
2.7
7.8
5.7
7.1
백화점(3달) 대형할인점(3달) TV홈쇼핑(1년) 인터넷쇼핑(1년)
패션지향형 전통형 합리적 소비형 액티브 시니어
23.1
31.7
39.6
48.6
22.2
31.2
29.3
26
38.3
28.6
22.7
15.6
16.4
8.5
8.3
9.8
전통형
합리적 소비형
패션지향형
액티브 시니어
50대 초반 (5054) 50대 후반 (5559)
60대 초반 (6064) 60대 후반 (6569)
(액티브 시니어: 트렌디하고 적극적인 소비자 유형)
(단위: %)(단위: %)
출처: 한국의 또 다른 미래, Active Senior, 통계청 2014
라이프스타일 1. 가치관
50대 이상 라이프스타일 성향에 따른 분류 액티브 시니어의 쇼핑 이용동향
4. 전년 대비 경제활동참가비율 상승폭 가장 커
• 사회가 고령화 됨에 따라, 중장년층의 경제활동 참가율이 상승세를 보임
• 50대 역시, 두 번째로 경제활동 참가율이 높은 세대로 전년 대비 가장 높은 상승률을 보임
6.8
62.3
75.6
80.4
75.4
41.6
7.7
62.9
76.4
81.2
76.8
42
10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상
2013 2014
(단위: %)
출처: 고용동향, 통계청 2014
라이프스타일 2. 경제활동현황
경제활동참가율
5. 다양한 볼거리 찾아 지역축제 참여 즐겨
• 각 지역에서 열리는 축제 참여성이 가장 많은 세대
• 지역 축제를 선택할 때 가장 중요한 요소는 다양한 볼거리였으며, 잘 알려진 축제를 선호하는 모습을 보임
11.1
11.7
21
22.4
24.5
26.2
22.5
26.4
20.7
14.6
비참여인원
참여인원
20대 30대 40대 50대 60대
(단위: %)
67.7
9.9
5.8
6.7
4.1
2
2.7 1.1
다양한 볼거리 축제의 인지도 교통의 편의성 지인의 추천
주변시설 편리 비용의 적절성 광고 및 홍보 기타
출처: Festival人, 그들은 누구, 통계청 2013
(단위: %)
라이프스타일 2. 여가활동
지역축제 참여율 지역축제 선택 시 고려요인
6. 활동적인 것 보다 쉬면서 즐길 수 있는 장소 선호
• 관광명소를 가장 선호하며, 산림욕이나 온천을 즐기는 등 휴식할 수 있는 장소를 선호
• 반면 놀이공원이나 수영장, 스키장 등 활동적인 레저시설에 대한 수요는 낮은 편
66.2
79.2
33.7 33.6
22
9.5 9 7.5
4.3
0.2
71.4 71.4
29.4 31.2
34.7
5.8
32.7
25.4
12.8
0.4
이용함 관광명소 산림욕장 온천장 해수욕장 골프장 놀이공원 수영장
(워터파크)
스키장 기타
50대 평균
출처: 2013년 사회조사, 통계청 2013
(단위: %, 중복응답)
라이프스타일 3. 여가활동
레저시설 이용현황
7. 친목을 위하여 단체활동에 참여
• 대부분 친목을 쌓기 위한 모임에 참여하고 있으며, 종교단체에 참여하는 비율이 비교적 높음
• 타 연령 대비 지역축제 참여율이 높은 만큼, 비교적 지역사회모임에 대한 참여도 높게 나타남
59.9
81.7
27.2 27.1
12.3 11.3
2.6 0.7 0.7 0.1
50.1
75.3
26.4
32.8
8.9 11.3
4.6 2.1 0.7 0.3
이용함 친목, 사교단체 종교단체 취미, 스포츠
레저단체
지역사회모임 시민사회단체 학술단체 이익단체 정치단체 기타
50대 평균
(단위: %)
출처: 2013년 사회조사, 통계청 2013
라이프스타일 3. 여가활동
단체 참여현황
8. 맛과 동시에 건강을 함께 생각
• 50대는 식료품 구매 시 맛을 중요시 하며, 건강을 함께 고려하는 편
• 타 연령에 비해 식료품의 원료가 무엇인지, 친환경 제품인지를 주요하게 생각하고 있음
출처:먹거리 스마슈머(Smartsumer),그들에 주목하라, 한국리서치 2014
167
200
230
251
232
177
10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상
10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상
(식료품 관심지수: 생산지를 신경 씀+ 유통기한 반드시 확인+성분표
시 읽음+ 친환경 제품 위해 돈 더 지불에 긍정응답률 합산한 지수
63.3
60.6
48.6
43.5
29.8
15.5
54.3 54.2 52
47.9
21.5
0
맛 건강에 좋은
음식
제품의 질 가격 원료 친환경
50대 평균
(친환경의 전 연령 평균 값 미기재)
(단위: %)
라이프스타일 4. 먹거리에 대한 태도
식료품 구매 시 고려요인 식료품 관심지수
9. 인터넷 쇼핑 이용비율 낮은 반면,
구매 시 비용은 높은 편
인터넷 쇼핑 시 데스크탑을 주로 이용하며,
타 연령 대비 스마트폰을 이용한 쇼핑 이용률 적음
유명 연예인이 나오는 광고를 가장 선호하며,
비교적 일반인이 모델로 나오는 광고 선호도 높은 편
모바일 광고를 신문기사로 접하게 되는 경우 많음
2. 소비성향
1. 인터넷 쇼핑
2. 광고에 대한 태도
10. 인터넷을 통한 쇼핑 이용에 소극적인 편
• 50대의 약 20%만이 인터넷을 통한 쇼핑을 이용 중이며, 연령대가 높아질수록 이용률 떨어지는 편
• 사용 빈도에서도 낮은 수치를 보여, 일주일 내로 인터넷 쇼핑을 이용한 경우는 약 2%
출처: 2013 인터넷이용실태조사, KISA 2014
최근 1주일
이내, 2.6 1주일-1개월,
5.8
1-3개월, 7.5
3개월-1년,
6.5
이용한함
(1년간),
13.4
이용한적 없음,
64.1
(단위: %) (단위: %)
이용,
50.4
이용
안함,
49.6
이용,
22.5
이용
안함,
77.5
평균 50대
22.5%
소비성향 1. 인터넷 쇼핑
최근 1년 이내 인터넷 쇼핑 이용여부 인터넷 쇼핑 이용시기
11. 인터넷 쇼핑 이용률 낮은 반면, 구매 비용 높아
• 인터넷 쇼핑 이용비율이 낮은 반면 평균 구매비용은 월 평균 약 6만원으로 높게 나타남
• 소액결제가 비교적 적은 편이고, 5~10만원대의 구매 비용이 가장 많음
출처: 2013 인터넷이용실태조사, KISA 2014
1.2
6.1
9.4
24.5
37.2
20.5
1.11.8
6.9
11.1
24.8
34.9
19.2
1.4
1만원 미만 1만원 이상
-2만원 미만
2만원 이상
-3만원 미만
3만원 이상
-5만원 미만
5만원 이상
-10만원 미만
10만원 이상
-30만원 미만
30만원 이상
50대 평균
50대 월 평균: 60,300원
(단위: %)
소비성향 1. 인터넷 쇼핑
인터넷 쇼핑 구매 비용
12. 인터넷 쇼핑은 PC로, 스마트폰 이용률 낮은 편
• 인터넷을 통한 쇼핑 시 대부분 PC를 활용 중
• 2012년보다 스마트폰 사용 비율 크게 증가 했으나, 아직까지는 타 연령대비 활용도 낮은 편
출처: 2013 인터넷이용실태조사, KISA 2014
86.2
43.2
18.3
3.8
87.3
45.2
13.1
3.2
83.1
51.7
24.1
4.9
85.1
44.4
19.3
4.2
89.2
34.6
14.2
2.5
92.1
29
10.4
2.1
92
21.1
7.7
2.1
데스크탑 컴퓨터 스마트폰 노트북 컴퓨터 기타
평균 10대 (12~19) 20대 30대 40대 50대 60대 이상
(단위: %, 중복응답)
소비성향 1. 인터넷 쇼핑
인터넷 쇼핑 이용기기
13. 비교적 일반 소비자가 등장하는 광고 선호
• 광고모델로 유명한 스타를 선호하지만, 타 연령에 비해 그 선호도는 낮은 편
• 비교적 일반 소비자가 광고하는 것을 선호하며, 애니메이션을 가장 선호하지 않는 것으로 나타남
45
23
11
8 7 5
3
50
18
12
6 6
4 5
국내 유명 스타 일반 소비자 유아, 어린이 해외 스타 동물 사회저명인사 애니메이션/만화
50대 평균
출처: MCR2013, KOBACO 2013
(단위: %)
소비성향 2. 광고에 대한 태도
선호하는 광고모델
14. 웹 검색 통해 모바일 광고 접해
• 대부분 인터넷 검색을 통해 모바일 광고를 접하고, 타 연령 대비 뉴스기사를 통해 모바일 광고 접하는 비율 높음
• 평소 관심이 있던 광고를 선택하는 경우가 가장 많았으며, 호기심으로 클릭하는 경우는 다소 적은 편
71
71.6
13.5
11.1
3.7
9
9
7.5
평균
50대
인터넷
검색
무료앱 뉴스기사 동영상 블로그,
SNS등
유료앱 기타
(단위: %, 중복응답)
(모바일 광고 경험자 대상) (모바일 광고 경험자 대상)
(단위: %)
53.9
41.3
32.6 32.6
48.4
42.5
44.9
34.3
평소 관심있던
광고
광고 내용 궁금 제품/서비스 궁금 무료 콘텐츠 등
혜택제공
50대 평균
소비성향 2. 광고에 대한 태도
모바일 광고 접촉 경로 모바일 광고 클릭 이유
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
15. 스마트패드를 사용하는 비율은 낮은 편이나,
활용도가 높아 이용시간이 길며, 사용목적이 분명한 편
스마트폰을 통해서는 통화나 문자메시지 등 필수기능을 주로 사용
유/무선 인터넷 사용공간에 구애받지 않고,
아직까지는 LTE보다 3G를 사용하는 비율이 높음
선호하는 SNS 서비스는 남녀차이가 분명하여
남성은 페이스북, 여성은 카카오스토리를 선호
3. 미디어 이용현황
1. 인터넷
2. 무선 인터넷
3. 모바일
4. SNS
16. 자료 찾거나 여가 즐기거나, 사용 목적이 분명한 편
• 인터넷 사용 목적은 다른 세대와 유사하게 자료를 찾기 위해, 혹은 소통을 하기 위함
• 인터넷을 통한 금융서비스나 쇼핑 등 그 외 서비스에 대한 수요가 적은 편으로, 인터넷 사용이 많지 않음
출처: 2013 인터넷이용실태조사, KISA 2014
91.6
76.1
68.6
30
22.6
14.3
8.9 6.2 2.7 2.4 2.2
91.3
85.5 86.4
41.8
46.3
37.1
17.5
12.4
19
9.2 7.3
자료정보획득 커뮤니케이션 여가활동 인터넷 금융 인터넷
구매 및 판매
홈페이지 운영 커뮤니티 SW다운로드/
업그레이드
교육, 학습 구직활동 파일공유
서비스
50대 평균
(단위: %, 중복응답)
미디어 이용현황 1. 인터넷 - 이용목적
인터넷 이용목적
17. 장소 구분 없이 인터넷 사용 중
• 장소를 구분하지 않고 인터넷을 사용하며, 가정이나 회사에서의 사용이 많음
• 인터넷 사용이 많지 않은 만큼 가정, 회사 외의 특정 장소에서 사용이 적은 것으로 나타남
89.8
84.5
37.2
6.8 6.5
2.8 0.7 0.1
91 91.6
36
8.7
14.8
5.7 3.2
14.5
장소 구분없음 가정 회사 공공시설 상업시설 다른 사람의 집 교육장소 학교/유치원
50대 평균
(단위: %, 중복응답)
출처: 2013 인터넷이용실태조사, KISA 2014
미디어 이용현황 1. 인터넷 - 이용장소
인터넷 이용장소
18. LTE보다 3G 사용비율 높아
• 무선인터넷을 접속하는 방식으로는 최신 통신망인 LTE 보다는 아직까지 2G/3G를 이용하는 경우가 많음
• 와이파이 이용률도 비교적 낮은 편이며, 와이브로 혹은 테더링의 사용 비율도 미미한 편
53
82.8
63.3
2.2 4.9
42.4
87.1
74.7
4.8
11.3
45.5
78.7
70.1
4.1 6.7
54.2
68.2
59.6
2.8 2.2
62.2
57.7
47.3
2 1.7
73.1
35.5 34.3
1.1 0.3
이동통신망
(2G/3G)
무선랜
(와이파이)
LTE 와이브로 테더링
10대 (12-19) 20대 30대 40대 50대 60대 이상
(단위: %)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 접속방법
무선 인터넷 접속방법
19. 스마트패드 사용 목적 분명한 편
• 이동전화를 통해서는 자료를 찾거나 소통을 하는 등 보편적인 목적을 보이고 있음
• 스마트패드의 사용시간 가장 긴 세대인 것에 비해 소통하기 위함과 자료를 찾는 것으로 집중되어 있음
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
91.5
85.6
82
59.2
29.5
85.6 86.1
56.8
0
28.8
자료 및
정보 습득
커뮤니케이션 여가활동 위치기반
서비스
경제활동
이동전화 스마트패드
(단위: %, 중복응답)
미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 이용목적
무선 인터넷 이용목적
20. 정보는 뉴스나 생활정보, 소통은 메신저
• 뉴스나 생활정보를 주로 얻으며, 일반적으로 웹서핑을 즐기는 경우도 많음
• 소통에 있어서 메신저를 주로 사용하는 것 외 별도 서비스 사용은 낮게 나타남
80.9
76.1
62.9
42.4
15.5
6.4
82.9
77.5
69.9
61
20.6 21.1
뉴스 생활정보 일반적인
웹서핑
연예/스포츠
정보
금융/재테크
정보
교육ㆍ학습
50대 평균
84
19.4 18.6
4.9 4.6 4.4
93.7
46.1
38.3
19.1 17.9
8.9
메신저 SNS 이메일 커뮤니티 블로그/
미니홈피
인터넷전화
50대 평균
(단위: %, 중복응답)(단위: %, 중복응답)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 이용목적
무선 인터넷을 통한 자료/정보습득 무선 인터넷을 통한 커뮤니케이션
21. 장소구분 않거나, 회사에서 이용하는 경우 많아
• 유선 인터넷과 유사하게, 별도의 장소를 정해두지 않고 다양한 곳에서 무선 인터넷을 사용 중
• 가정에서 가장 많이 사용하고, 타 연령 대비 회사에서의 사용 비율 높게 나타남
91.9
77.1
66.5
59.4 59.3
46.4
2.3
93.7
86.6
77.7
72.1
49.7 52.7
25
가정 교통수단 안 실외장소
(길거리, 공원 등)
상업시설
(쇼핑몰 등)
회사 공공시설
(관공서, 공항 등)
학교, 학원
50대 평균
(단위: %, 중복응답)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 이용장소
무선 인터넷 이용장소
22. 스마트패드 보유량 적은 반면, 사용시간 최대
• 스마트폰의 보유량 타 연령대비 다소 낮은 반면, 피쳐폰 사용비율이 높게 나타남
• 50대의 스마트패드 보유는 1.1%로 미미한 수준이나, 그 사용시간은 모든 세대를 아울러 가장 긴 편
• 연령이 높아질수록 큰 화면을 가진 스마트패드에 대한 활용도가 높아짐
89.1
10.7
1.1 0.4
95.5
4.2 3.2 3
스마트폰 피쳐폰 스마트패드 MP3플레이어
50대 평균
(단위: 분)
88.7
61.6
26.2
8.6
69
95.4
24
49.2
스마트패드 스마트폰 피쳐폰 MP3플레이어
50대 평균
(단위: %, 중복응답)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
미디어 이용현황 3. 모바일 - 이용현황
모바일 단말기 보유현황 일 평균 스마트폰 이용시간
23. 통화, 문자메시지 사용이 많은 편
• 메신저나 음악감상, SNS등 스마트폰을 활용하는 젊은 세대에 비해 통화, 문자 이용률이 높음
• 문자메시지 이용률이 타 연령 대비 많지만, 메신저에 대한 수요가 더 높은 편
88
71.9
56.8
44.3
23.6
7.2
1.9
69.7
81.2
43.4 42.8
31.3
18
8.1
음성/영상통화 채팅, 메신저 문자메시지 검색 게임 음악감상 SNS
50대 평균
(단위: %, 중복응답, 응답 1+2+3순위)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
미디어 이용현황 3. 모바일 - 이용서비스
스마트폰 이용 서비스
24. 남성은 페이스북, 여성은 카카오스토리 선호
• SNS 이용률 낮아 5.5%만 이용 중이며, 남녀 이용비율은 큰 차이 없음
• 남성은 페이스북, 여성은 카카오스토리를 주로 사용하며, 그 선호도의 차이가 타 연령대 비교해 분명한 편
출처: MCR2013, KOBACO 2013
41.5 40.5
11.5
5.5
61
25
17
0
22
56
6
11
59
52
24
21
페이스북 카카오스토리 트위터 싸이월드
전체 남성 여성 평균이용, 5.5
이용안함,
94.5
(단위: %, 중복응답)(단위: %)
6% 5%
미디어 이용현황 4. SNS – 이용현황
SNS 이용률 즐겨쓰는 SNS
25. 적극적인 라이프 스타일을 가진 액티브 시니어
액티브 시니어를 위한 쇼핑몰이 생겨나고 있으며,
금융시장에서의 영향력 또한 증가하여
그들을 위한 차별화 된 서비스를 제공 중
4. 타겟 마케팅 사례
1. 액티브 시니어를 위한 마케팅
26. 액티브 시니어를 위한 별도 서비스 제공
• 활동적이고 소비성향 강한 50대 이상의 소비자 액티브 시니어들을 위한 상품 판매하는 쇼핑몰 운영
• 50대 이상의 고객을 위한 통장을 출시, 시니어를 위한 금융상품을 선정하는 시상이 있을 만큼 규모가 큰 시니어 금융시장
출처: 꽃보다 시니어, 디지털 인사이트 투데이 (14.5.23)
자사 보험에 가입 된 50대 이상 고객에게 건강, 문화, 여행, 생활, 금융
등에 대한 종함 서비스를 제공
타겟 마케팅 사례 1. 액티브 시니어를 위한 마케팅
AIA생명 ‘여유 50+’
유한킴벌리, 액티브 시니어에게 자사의 상품 판매하는 매장/쇼핑몰 개설
결제시 편의를 위해 전화주문센터도 운영 중
유한킴벌리 ‘ 골든 프렌즈’
27. 27ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
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