[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 종합본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도
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-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 및 기타 이슈
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
-
여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
-
✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
네이버, 스마트채널 ‘이미지 확장형’ 출시
구글, VAC & TRV4A 캠페인 App Deep-linking 기능 런치
카카오, 카카오모먼트 전환 수집 기준 및 제공 지표 변경
틱톡, 캠페인 최적화를 위한 A/B 테스트 기능 ‘Split Test’
아프리카TV, 실시간 비딩형(RTB) 광고 플랫폼(AAM) 런칭
이달의 매체 상품 소식
MEDIA ISSUE
네이버, 급상승 검색어 서비스 종료…더욱 개인화된 검색 서비스 제공 예정
카카오, 연매출 4조 원 달성… 2021년 성장 동력은 모빌리티•콘텐츠
트위터, 신규 서비스 출시…유료 구독 모델 도입 및 음성 서비스 테스트 확대
MARKET ISSUE
제일기획, 2021년 디지털 광고비 6조 원 돌파…시장 점유율 50% 육박 예상
국내 모빌리티 시장, 통합 플랫폼을 중심으로 경쟁 본격화
KT, 빅데이터 기반 폐쇄형 커머스 ‘K deal’ 출시…신성장 사업 기대
이달의 단신
2. 회사명 일반 현황
조사 회사
나스미디어 (NASMEDIA Co., LTD.)
1 2
업종 디지털 광고 미디어 렙
창립일 2000. 03.13.
임직원수 324명 (2018년 1월 기준)
주소 서울시 강남구 도곡로 1길 14 삼일프라자 3.4.5F
연락처 02-2188-7300
4. 조사 개요
NPR 소개1
‘인터넷 이용자’ 대상으로 매체 이용 행태, 주요 인터넷 서비스 이용 및 광고 수용 행태 등을 조사하는 보고서입니다.
조사 주제
매체 이용 행태
주요 인터넷 서비스 이용 행태
광고 유형별 수용 행태
조사 목적
인터넷 이용 행태 이해
서비스별 이용 행태 파악
성/연령별 이용 차이 파악
조사 주기
연 1회
5. 조사 개요
NPR 조사 내용2
1. 인터넷 이용 행태
이용 시간/시간대
이용 목적
서비스 및 정보 이용
2. 동영상 이용 행태
동영상 이용률
동영상 시청 행태
동영상 광고
3. SNS 이용 행태
4. 메신저 이용 행태
메신저 이용률
주 이용 메신저
부가 기능 이용
5. 쇼핑 이용 행태
온라인/모바일 구매율
구매 행태
리타깃팅 광고
6. 게임 이용 행태 7. 모바일 서비스 이용 행태
SNS 이용률
기업/브랜드 SNS 이용
SNS 광고
게임 이용률
게임 이용 행태
유료 아이템 구매
모바일 앱 다운로드
모바일 금융 및 간편 결제
모바일 광고
6. 조사 개요
NPR 조사 설계3
‘인터넷 이용자’ 대상으로 자기 기입식 모바일 설문으로 진행
모집단 및 표본 규모
국내 인터넷 이용자
PC 인터넷 & 모바일 동시 이용자
2,000명
조사 기간
2017년 12월 19일
~ 2018년 1월 3일
조사 방법
자기 기입식 모바일 설문
오픈서베이 조사 대행
7. 조사 개요
NPR 응답자 분포4
성별 분포 (%)
51.4
48.6
남성 여성
연령별 분포(%)
12.8
22.4
24.3
23.6
17.0
10대 20대 30대 40대 50대
4.8
4.4
12.3
15.2
29.2
6.1
3.5
6.6
10.2
4.5
3.5
초등/중학생
고등학생
대학생/대학원생
전문직/관리직
사무직
서비스직/판매직
생산직/기술직
자영업
전업주부
기타
무직
직업별 분포(%)
11. 69.4 67.6 66.6
59.2 56.8
46.1
19.4
커뮤니케이션 엔터테인먼트 자료 및 정보 검색 모바일 쇼핑 뉴스 금융 활동 교육/학습
커뮤니케이션
엔터테인먼트
자료 및 정보 검색
모바일 쇼핑
뉴스
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
68.4%
62.5%
88.2% 84.2%
68.0% 66.8%
65.6%
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
12. 75.0
62.3 61.0 60.7 57.9 57.5 56.9 52.2 48.1 47.3
포털 쇼핑 메신저 사진/카메라 음악/오디오 네비게이션/지도 소셜미디어 동영상/멀티미디어 날씨 게임
포털
쇼핑
메신저
사진/카메라
음악/오디오
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
71.5%
66.7%
71.7%
73.2%
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
13. 67.5
50.4 46.2 42.9 41.8
32.0
25.4
자료 및 정보 검색 인터넷 쇼핑 엔터테인먼트 커뮤니케이션 뉴스 금융 활동 교육/학습
자료 및 정보 검색
인터넷 쇼핑
엔터테인먼트
커뮤니케이션
뉴스
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
55.5%
53.7%
52.4%
77.3% 63.2%
57.5%
51.8%51.3%
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
14. 55.5 50.0
38.8 34.5 34.3 31.1 30.9 28.5 26.1 25.7
쇼핑 생활 정보 영화 음악 금융/재태크 교육 날씨 게임 스포츠 지도
쇼핑
생활 정보
영화
음악
금융/재태크
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
45.0%
62.6%
54.1%
48.7%
39.2% 46.5%
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
49.2%
68.8%
43.3%
58.7%53.0%
60.6%60.4%59.4%
15. 91.9
8.1
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
94.2 89.5
94.9 97.1 94.0 90.7
81.5
5.8 10.5
5.1 2.9 6.0 9.3
18.5
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
[ N=2,000, 단위 : % ]
* 기준: 최근 1주일 이내 시청 여부
16. [ N=1,838, 단위 : % ]
9.7
18.6
13.6
13.1
13.2
13.6
17.3
41.7
52.5
50.0
48.3
51.1
43.5
40.1
28.9
16.3
20.2
23.2
23.7
25.9
19.1
12.3
7.1
6.2
10.1
6.6
11.7
15.2
7.3
5.4
9.9
5.3
5.5
5.4
8.3
남성
여성
10대
20대
30대
40대
50대
모바일 인터넷에서만 시청 모바일 인터넷 위주로 시청
PC 인터넷과 모바일 인터넷을 비슷한 수준으로 시청 PC 인터넷 위주로 시청
PC 인터넷에서만 시청
6.49.8
23.0
46.8
13.9
PC 인터넷에서만
시청
PC 인터넷 위주로
시청
PC 인터넷과
모바일 인터넷을
비슷한 수준으로
시청
모바일 인터넷
위주로 시청
모바일
인터넷에서만 시청
17. 46.3
52.4
PC 동영상 시청
(N=1,582)
모바일 동영상 시청
(N=1,720)
60.7
54.4
41.4
38.3
41.1
90.5
63.8
41.9
40.4
38.4
10대
20대
30대
40대
50대
PC 동영상 시청
(N=1,582)
모바일 동영상 시청
(N=1,720)
[N=매체별 이용자, 단위 : 분 ]
18. 0.0
5.0
10.0
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20.0
25.0
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0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
PC 동영상
(N=1,582)
모바일 동영상
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[ N=매체별 이용자, 단위 : % ]
19. 유튜브
네이버TV
페이스북
인스타그램
옥수수
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
82.4
42.8
26.1
17.2 15.9 13.3 12.2 10.4 9.2
유튜브 네이버TV 페이스북 인스타그램 옥수수(oksusu) 아프리카TV 네이버 V LIVE 카카오TV 올레tv 모바일
[ N=1,838, 중복응답, 단위 : % ]
22.4%
46.3%
43.8%
96.7%
18.0%
52.4%
28.3%
27.6%
20. 55.7
40.0 38.9 32.5 28.5 24.7 24.0
15.2 14.1 10.6
예능 음악/뮤직비디오 영화 드라마 뉴스/시사/교양 스포츠 게임 애니메이션 패션/뷰티 교육
예능
음악/뮤직비디오
영화
드라마
뉴스/시사
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
43.0%
73.3%
[ N=1,838, 중복응답, 단위 : % ]
43.7%
37.1% 43.7%
21. 69.6
57.0
15.2 15.2 9.5 8.4 7.5 5.5
3.1 2.9
네이버TV 유튜브 아프리카TV 페이스북 옥수수(oksusu) 카카오TV 올레tv 모바일 인스타그램 유플러스
비디오포털
곰TV
네이버TV
유튜브
아프리카TV
페이스북
옥수수
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
75.2%
[ N=454, 중복응답, 단위 : % ]
16.0%
10.4%
16.8%
81.6%
50.0%
22. 88.7
28.3 27.7
19.0 15.6
6.1 5.7 4.3
2.9 2.7
유튜브 트위치 아프리카TV 페이스북 네이버TV 카카오TV 인스타그램 옥수수(oksusu) 올레tv 모바일 곰TV
유튜브
트위치
아프리카TV
페이스북
네이버TV
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
95.6%
[ N=441, 중복응답, 단위 : % ]
31.9%
41.2%
53.3%
30.2%
90.0%
23. 유튜브
네이버TV
페이스북
카카오TV
옥수수
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
89.2%
46.1%
22.3%
68.8%
77.6
62.5
24.6
13.4 12.9 11.9 7.7 7.6 5.4 5.1
유튜브 네이버TV 페이스북 카카오TV 옥수수(oksusu) 인스타그램 아프리카TV 올레tv 모바일 티빙 곰TV
41.7%
70.9%
17.0%
[ N=909, 중복응답, 단위 : % ]
24. 네이버TV
유튜브
아프리카TV
네이버 V LIVE
페이스북
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
25.7%
67.6%
22.1%
58.7%
51.1 50.9
23.6 20.2
12.2 10.0 9.5 7.9
1.0 3.3
네이버TV 유튜브 아프리카TV 네이버 V LIVE 페이스북 카카오TV 트위치 인스타그램 페리스코프 기타
[ N=609, 중복응답, 단위 : % ]
28.3%
27.5%
29.7%
53.6%
25. 유튜브
아프리카TV
트위치
페이스북
네이버TV
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
93.3%
22.2%
94.4%
87.5
30.8
17.4 15.4 10.7 9.2 8.0
3.1 2.7 2.5
유튜브 아프리카TV 트위치 페이스북 네이버TV 인스타그램 카카오TV 옥수수(oksusu) 올레tv 모바일 판도라TV
[ N=448, 중복응답, 단위 : % ]
37.2%
25.2%23.0%
35.4%
4.9%
46.8%
29.6%
26. 81.6
18.4
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
84.7
78.3
87.8 87.5
82.1 77.8 73.8
15.3
21.7
12.2 12.5
17.9 22.2 26.2
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
[ N=2,000, 단위 : % ]
27. 페이스북
인스타그램
밴드
카카오스토리
트위터
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
82.6%
55.4%
59.7%
67.8
51.3
36.7 33.7
16.2 14.0
4.2
2.1 1.8
페이스북 인스타그램 밴드 카카오스토리 트위터 카카오그룹 텀블러 핀터레스트 싸이월드
[ N=1,632, 중복응답, 단위 : % ]
74.0%
41.2%
61.3%
58.6%
75.1%
35.3%
34.9%
55.9%
63.3%
28. [ N=1,632, 중복응답, 단위 : % ]
66.7
63.7
67.4
70.2
64.3
61.6
62.9
59.4
63.1
71.0
66.3
59.0
54.5
57.0
42.5
44.5
50.0
49.0
41.2
39.5
38.2
38.8
47.3
36.6
47.2
42.0
41.4
44.6
23.8
29.8
20.5
26.8
28.4
31.3
21.9
18.0
14.5
21.9
19.6
15.8
12.3
13.1
남성
여성
10대
20대
30대
40대
50대
별다른 활동 없이 타인의 게시글 확인 타인의 게시글에 좋아요 또는 댓글 기재
게시글/사진/동영상을 타인에게 공유 자신의 SNS에 게시글/사진/동영상 게재
브랜드의 프로모션/이벤트에 참여 라이브 방송 콘텐츠 시청
라이브 방송 직접 진행65.3
61.1
43.4
42.8
26.6
16.4
2.0
별다른 활동 없이 타인의 게시글 확인
타인의 게시글에 좋아요 또는 댓글 기재
게시글/사진/동영상을 타인에게 공유
자신의 SNS에 게시글/사진/동영상 게재
브랜드의 프로모션/이벤트에 참여
라이브 방송 콘텐츠 시청
라이브 방송 직접 진행
29. 96.9
3.1
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
97.7 96.1 98.0 99.1 98.8 95.1 92.9
2.3 3.9 2.0 0.9 1.2 4.9 7.1
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
[ N=2,000, 단위 : % ]
30. 카카오톡
페이스북 메신저
라인
네이트온
텔레그램
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
66.8%
97.9
34.5
15.5
7.9 7.3 4.1
2.8
카카오톡 페이스북 메신저 라인 네이트온 텔레그램 스카이프 위챗
[ N=1,938, 중복응답, 단위 : % ]
43.9%38.1%
31. 93.0
7.0
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
91.0 95.2
89.4
96.6 95.1 90.5 91.3
9.0 4.8
10.6
3.4 4.9 9.5 8.7
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
[ N=1,897, 단위 : % ]
32. 61.9 56.6
41.2 40.6 39.8
29.6 23.3 23.3 19.4 15.5
선물하기 플러스친구 카카오페이 게임하기 이모티콘 구매 카카오페이지 채널 서비스 쇼핑 샵 검색 카카오tv
선물하기
플러스친구
카카오페이
게임하기
이모티콘 구매
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
71.6%
55.7%
76.9%
[ N=1,765, 중복응답, 단위 : % ]
61.2%63.7%
46.0%
44.9%
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38.4%
49.8%
55.2%
74.2%
47.5%
58.2%
33. [ N=2,000, 단위 : % ]
93.4
6.7
구매한 적 있다 구매한 적 없다
* 기준: 최근 3개월 이내 구매 여부
91.5 95.3
84.3
96.7 97.9 93.2 89.4
8.5 4.7
15.7
3.3 2.1 6.8 10.6
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
구매한 적 있다 구매한 적 없다
36. 11번가
지마켓
쿠팡
네이버 쇼핑
위메프
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
29.8%
50.0%
63.3
53.0 51.9 45.5 43.3 42.4
32.6 27.0 25.4 24.7
11번가 지마켓 쿠팡 네이버 쇼핑 위메프 옥션 인터파크 티켓몬스터 GS샵 CJ몰
56.5%56.3%
57.1%55.8% 54.6%
46.5% 49.2%
[ N=1,671, 중복응답, 단위 : % ]
37. 67.0
33.1
게임을 한 적 있다 게임을 한 적 없다
* 기준: 최근 1개월 이내 이용 여부
73.6
59.9
80.8
72.3 70.1
61.9
52.1
26.4
40.1
19.2
27.7 29.9
38.1
47.9
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
게임을 한 적 있다 게임을 한 적 없다
[ N=2,000, 단위 : % ]
38. 퍼즐게임
보드게임
전략 시뮬레이션
고스톱/포커류
MMORPG
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
46.0
30.7
21.1 19.3 18.0 17.0 13.4 10.8 10.2 6.3
퍼즐게임 보드게임 전략 시뮬레이션
게임
모바일
고스톱/포커류
게임
MMORPG/MO
RPG 게임
수집형 RPG 게임 스포츠 게임 레이싱 게임 액션 게임 FPS 게임
[ N=1,339, 중복응답, 단위 : % ]
18.0%
7.9%25.8%
67.4%
3.9%
31.6%
37.0%
21.3%
54.8%
29.8%
27.6%
28.8%
41.2%
49.7%
39. 지인
앱 마켓
광고
블로그/카페
사전 예약 플랫폼
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
51.5
40.9 35.0 29.2
19.4
12.4 12.2
지인 앱 마켓 광고 블로그/카페/커뮤니티 등 사전 예약 플랫폼 1인방송/인플루언서/MCN
콘텐츠
게임 웹진
[ N=1,339, 중복응답, 단위 : % ]
38.2%
54.8%
56.8%
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56.2%
38.0%37.6%
33.9%
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35.6%
41. 쇼핑
게임
금융
사진/카메라
네비게이션/지도
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
48.9 46.8
33.9 31.8 28.9 28.0 27.8 26.5 25.6 24.9
쇼핑 게임 금융 사진/카메라 네비게이션/지도 음악/오디오 소셜미디어 포털 메신저 여행/항공
[ N=1,937, 중복응답, 단위 : % ]
37.2%
40.1%
57.1%
72.7%
55.0%
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55.6%
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32.8%
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34.4% 36.7%
42. 모바일 뱅킹 서비스
인터넷 전문 은행
모바일 주식 거래
모바일 대출
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
74.0
38.7
21.6
5.4
1.4 16.2
모바일 뱅킹 서비스 인터넷 전문 은행 모바일 주식 거래 모바일 대출 기타 이용한 적 없음
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
41.6%
37.3%
80.6%
29.7%28.7%
27.1% 47.5%
82.5%
45.4%
29.1%
44. 음식 배달 앱
택시 앱
숙소/숙박 예약 앱
여행 예약 앱
부동산 앱
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
58.0 55.7
39.0 35.0 30.9
13.2
4.8
15.0
음식 배달 앱 택시 앱 숙소/숙박 예약 앱 여행 예약 앱 부동산 앱 카 쉐어링/렌트 앱 생활 앱
가사도우미/빨래 등
보기 중 이용한 서비스
앱 없음
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
43.7%
39.2%
35.7%
74.8%
46.2%
39.4%
66.2%
68.3%
47.1%
35.4%
58.3%
65.2%
45. 유료 음악
유료 웹툰
유료 게임
유료 동영상
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
45.7
20.4 14.7 13.5 1.6
41.0
유료 음악/음원 콘텐츠 유료 웹툰 콘텐츠 유료 게임 콘텐츠 유료 동영상 콘텐츠 기타 이용한 적 없음
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
7.6%
65.0%
18.8%
22.4%
23.5%
27.2%
21.3%
48.2%