<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - game
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_insurance
[ 2019 e스포츠 디지털 마케팅 트렌드 ]
전 세계적으로 높은 성장성과 잠재력을 보이는 e스포츠 시장!
이제 하나의 엔터테인먼트 이벤트를 넘어 글로벌 스포츠 산업의
주축으로 부상한 e스포츠 디지털 마케팅 트렌드를 메조미디어가 정리했습니다.
*바로가기 : http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
#2019#게임#e스포츠#롤드컵#디지털#트렌드#메조미디어#마케팅 #insightM
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - finance
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
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2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
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[ 2019 e스포츠 디지털 마케팅 트렌드 ]
전 세계적으로 높은 성장성과 잠재력을 보이는 e스포츠 시장!
이제 하나의 엔터테인먼트 이벤트를 넘어 글로벌 스포츠 산업의
주축으로 부상한 e스포츠 디지털 마케팅 트렌드를 메조미디어가 정리했습니다.
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2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
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[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 종합본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도
<2019_메조미디어_리서치>가 발행되었습니다!
이번 조사에서는 소비자들의 디지털 이용 행태와 광고 에 대한 인식 및 태도을 분석하여 다양한 인사이트를 제시합니다.
따끈따끈한 최신 소비자 조사 결과로 메조미디어와 함께 2019년을 먼저 만나보세요
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 및 기타 이슈
10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편
10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
네이버, 스마트채널 ‘이미지 확장형’ 출시
구글, VAC & TRV4A 캠페인 App Deep-linking 기능 런치
카카오, 카카오모먼트 전환 수집 기준 및 제공 지표 변경
틱톡, 캠페인 최적화를 위한 A/B 테스트 기능 ‘Split Test’
아프리카TV, 실시간 비딩형(RTB) 광고 플랫폼(AAM) 런칭
이달의 매체 상품 소식
MEDIA ISSUE
네이버, 급상승 검색어 서비스 종료…더욱 개인화된 검색 서비스 제공 예정
카카오, 연매출 4조 원 달성… 2021년 성장 동력은 모빌리티•콘텐츠
트위터, 신규 서비스 출시…유료 구독 모델 도입 및 음성 서비스 테스트 확대
MARKET ISSUE
제일기획, 2021년 디지털 광고비 6조 원 돌파…시장 점유율 50% 육박 예상
국내 모빌리티 시장, 통합 플랫폼을 중심으로 경쟁 본격화
KT, 빅데이터 기반 폐쇄형 커머스 ‘K deal’ 출시…신성장 사업 기대
이달의 단신
5. 조사내용
01
인터넷이용행태
03
SNS이용행태
05
쇼핑이용행태
07
모바일서비스
이용행태
이용 시간 / 시간대
이용 목적
서비스 및 정보 이용
모바일 앱 다운로드
모바일 금융 및 간편 결제
모바일 광고
SNS 이용률
기업/브랜드 SNS 이용
SNS 광고
온라인/모바일 구매율
구매 행태
리타깃팅 광고
동영상 이용률
동영상 시청 행태
동영상 광고
02
동영상이용행태
04
메신저이용행태
메신저 이용률
주 이용 메신저
부가 기능 이용
06
게임이용행태
게임 이용률
게임 이용 행태
유료 아이템 구매
6. 조사설계
조사기간
2018년 12월 19일
~ 2019년 1월 3일
조사방법
자기 기입식 모바일 설문
오픈서베이 조사 대행
모집단및표본규모
국내 인터넷 이용자
PC 및 모바일 인터넷 동시 이용자
2,000명
7. NPR응답자분포
성별 분포(%)
50.6 49.4
남성 여성
연령별 분포(%)
12.5
23.3
24.3
23.0
16.9
10대 20대 30대 40대 50세 이상
4.8
5.7
11.3
16.0
30.1
4.0
3.7
6.4
10.7
3.8
3.8
초등/중학생
고등학생
대학생/대학원생
전문직/관리직
사무직
서비스직/판매직
생산직/기술직
자영업
전업주부
기타
무직
직업별 분포(%)
9. [ N=2,000, 단위 : 분 ]
2시간 29분
2시간 47분
1시간 53분
3시간 7분
주중 주말
103.6
161.1
159.8
159.2
135.6
141.1
141.1
96.9
89.9
104.4
189.7
185.7
171.0
155.8
131.1
242.4
224.2
190.9
157.3
129.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
155.9
141.8
132.1
91.0
151.2
182.5
167.0
208.1
PC인터넷-주중 PC인터넷-주말 모바일인터넷-주중 모바일인터넷-주말
10. [ N=2,000, 단위 : % ]
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
PC 인터넷 모바일 인터넷
11. [ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
44.8
70.6
78.8
78.3
75.4
71.6
61.8
43.0
38.7
37.9
34.8
47.9
47.9
45.7
52.7
34.0
38.4
39.5
42.0
43.5
8.4
31.3
42.8
46.1
49.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
73.2
70.6
59.2
38.6
43.9
49.3
42.6
36.8
47.3
27.7
자료 및 정보 검색 엔터테인먼트 PC 인터넷 쇼핑 커뮤니케이션 뉴스
72.0
49.1
46.6
39.8
37.7
자료 및 정보 검색
엔터테인먼트
PC 인터넷 쇼핑
커뮤니케이션
뉴스
16. [ N=2,000, 단위 : % ]
97.6
99.4
95.5
94.1
89.3
4.5
5.9
10.7
10대
20대
30대
40대
50세 이상
96.4
94.2
3.6
5.8
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
95.3
4.7
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
* 기준 : 최근 일주일 이내 이용 여부
18. [ N=매체별 이용자, 단위 : 분 ]
1시간 9분
1시간 16분
103.0
78.8
61.7
55.4
57.0
123.5
88.7
66.5
60.2
53.8
10대
20대
30대
40대
50세 이상
71.8
65.4
74.9
76.6
PC 동영상 시청
(N=1,599)
모바일 동영상 시청
(N=1,838)
19. [ N=매체별 이용자, 단위 : % ]
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
PC 동영상
(N=1,599)
모바일 동영상
(N=1,838)
24. [ N=1,906, 단위 : % ]
96.7
93.1
82.1
73.7
68.9
3.3
6.9
17.9
26.3
31.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
83.8
81.4
16.2
18.6
시청 경험 있다 시청 경험 없다
82.6
17.4
시청 경험 있다 시청 경험 없다
28. [ N=2,000, 단위 : % ]
88.0
86.5
78.2
76.7
75.7
12.0
13.5
21.8
23.3
24.3
10대
20대
30대
40대
50세 이상
81.4
79.8
18.6
20.2
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
80.6
19.4
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
34. [ N=1,940, 단위 : % ]
91.8
98.5
95.4
88.0
83.6
8.2
4.6
12.0
16.4
10대
20대
30대
40대
50세 이상
88.5
95.6
11.5
4.4
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
92.0
8.0
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
36. 84.6
69.2
57.9
14.3
5.2
스마트폰을 이용해
온라인 구매
오프라인 매장에서
구매
PC를 이용해 온라인
구매
전화 주문 구매
(홈쇼핑 등)
구매한 적 없음
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
62.4
89.9
92.4
89.3
76.0
50.8
75.3
74.9
72.0
62.4
30.4
61.8
61.7
61.7
61.8
2.0
8.2
13.4
17.6
28.7
22.4
5.6
10대
20대
30대
40대
50세 이상
80.4
89.0
65.7
72.9
62.7
52.8
10.5
18.3
7.2
3.1
스마트폰을 이용해 온라인 구매 오프라인 매장에서 구매 PC를 이용해 온라인 구매
전화 주문 구매 (홈쇼핑 등) 구매한 적 없음
* 기준 : 최근 3개월 이내 구매
38. [ N=2,000, 단위 : % ]
80.0
73.4
70.6
63.5
49.1
20.0
26.6
29.4
36.5
50.9
10대
20대
30대
40대
50세 이상
71.4
62.8
28.6
37.2
게임을 한 적 있다 게임을 한 적 없다
67.2
32.9
게임을 한 적 있다 게임을 한 적 없다
* 기준 : 최근 1개월 이내 이용 여부
43. [ N=2,000, 단위 : % ]
49.2
53.0
40.1
29.8
21.3
50.8
47.0
59.9
70.2
78.7
10대
20대
30대
40대
50세 이상
39.6
37.8
60.4
62.2
이용한적 있다 이용한적 없다
38.7
61.3
이용한적 있다 이용한적 없다
* 기준 : 최근 6개월 이내 이용 여부
45. [ N=2,000, 단위 : % ]
34.4
56.4
47.5
40.2
31.7
65.6
43.6
52.5
59.8
68.3
10대
20대
30대
40대
50세 이상
42.8
44.4
57.2
55.6
이용한적 있다 이용한적 없다
43.6
56.4
이용한적 있다 이용한적 없다
* 기준 : 최근 6개월 이내 이용 여부
47. [ N=2,000, 단위 : % ]
62.0
95.9
91.8
85.4
72.8
38.0
4.1
8.2
14.6
27.2
10대
20대
30대
40대
50세 이상
84.0
84.7
16.0
15.3
이용한적 있다 이용한적 없다
84.4
15.7
이용한적 있다 이용한적 없다
* 기준 : 최근 6개월 이내 이용 여부
49. [ N=2,000, 단위 : % ]
62.8
92.3
89.9
78.9
69.8
37.2
7.7
10.1
21.1
30.2
10대
20대
30대
40대
50세 이상
80.2
82.1
19.8
17.9
이용한적 있다 이용한적 없다
81.2
18.9
이용한적 있다 이용한적 없다
* 기준 : 최근 6개월 이내 이용 여부