Needs Or Want121117aj.f1
•
1 like•86 views
Business and Marketing Concern in Ethics byเภสัชกรหญิงอาจารย์ธมลวรรณ ธีระบัญชร (A.J.F1 formula)
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Needs Or Want121117aj.f1
Similar to Needs Or Want121117aj.f1 (20)
More from Thamonwan Theerabunchorn
More from Thamonwan Theerabunchorn (20)
Needs Or Want121117aj.f1
- 3. การลด แลก แจก แถม การโฆษณา การพัฒนาสินค้า ร้านขายสินค้าการกระจายสินค้า การรักษาลูกค้า การหาลูกค้า การตลาด ในชีวิตประจําวัน
- 4. ตลาด การตลาด •สถานที่ที่ผู้ซื้อและผู้ขายให้เป็น ที่พบปะเพื่อทําการเจรจาตกลง ซื้อขาย/แลกเปลี่ยนสินค้า •กระบวนการที่มุ่งสนอง ความจําเป็นและความ ต้องการให้กับบุคคลโดย อาศัยการสร้างสรรค์และ แลกเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ หรือคุณค่ากับผู้อื่น - บริหารผลิตภัณฑ์/บริการ - กําหนดราคา - ส่งเสริมการตลาด - หาช่องทางการจัดจําหน่าย
- 5. ต้องการซื้อ ระดับความต้องการ องค์ประกอบตํ่า องค์ประกอบสูง ความรู้สึกที่ไม่ได้รับการตอบสนอง ซึ่งมีที่มาจากสัญชาตญาณ หรือความต้องการขั้นพื้นฐาน และกระตุ้นให้บุคคลกระทําสิ่งใดสิ่งหนึ่ง เช่น ปัจจัย4 ความจําเป็นที่ถูกพัฒนาขึ้นจากการเรียนรู้ วัฒนธรรม และบุคลิกภาพส่วนบุคคล ทําให้เกิดความแตกต่าง ของความต้องการในแต่ละคน จําเป็น ความต้องการที่กระตุ้นให้เกิดพฤติกรรม การตัดสินใจซื้อ ต้องการ
- 7. ความจําเป็น ความต้องการ ความต้องการซื้อ/อุปสงค์ + ปรุงแต่งด้วยความแตกต่างระหว่างบุคคล(การเรียนรู้,วัฒนธรรม,บุคลิกภาพ) + มีผลต่อการมีชีวิต/ปัจจัยพื้นฐานในการมีชีวิต + มีเงิน/อํานาจการซื้อ หิวข้าว/หนาว/ตัวร้อน อยากกินข้าวยี่ห้อหงส์ทอง/ อยากใส่เสื้อยี่ห้อกุดซี่/อยากกินยายี่ห้อ..................... มีเงินซื้อข้าวยี่ห้อหงส์ทอง/มีเงิน ซื้อเสื้อยีห้อกุดชี่/......................... สีแดงให้ตอบทีละคน
- 10. จําเป็น หรือ ต้องการ ???
- 11. จําเป็น หรือ ต้องการ ???
- 14. เครื่องมือทางการตลาด (Marketing Tools) เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สามารถควบคุมได้ และสามารถใช้เครื่องมือ เหล่านี้ในการตอบสนองความต้องการและสร้างความพึงพอใจให้แก่กลุ่ม ลูกค้าเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เครื่องมือเหล่านี้ได้แก่ The marketing Tools price place promotion product
- 15. เครื่องมือการตลาด (MARKETING TOOLs) ผลิตภัณฑ์ (Product) คือ สินค้าและบริการ แนวคิด บุคคล และอื่น ๆ ที่ นักการตลาดจัดหามาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ราคา (Price) คือ มูลค่าที่ถูกกําหนดออกมาเป็นตัวเงินให้กับผลิตภัณฑ์โดย นักการตลาด ภายใต้ปัจจัยต่าง ๆ อาทิเช่น ต้นทุน ความคุ้มค่าของเงินที่ ผู้บริโภคต้องจ่ายเพื่อแลกกับผลิตภัณฑ์ ช่องทางการจัดจําหน่าย (Place) คือ การดําเนินการเพื่อให้ผลิตภัณฑ์สามารถ ไปสู่ผู้บริโภคได้ภายใต้เงื่อนไขด้านเวลา สถานที่ ความสะดวกต่อการจัดซื้อ การส่งเสริมการตลาด (Promotion) คือ การติดต่อสื่อสารไปยังผู้บริโภค เกี่ยวกับข่าวสาร คุณประโยชน์ ประสิทธิภาพ การใช้งาน เพื่อเป็นการกระตุ้น ความต้องการซื้อของผู้บริโภค
- 19. SUNSILK CLINIC เลือกยี่ห้อที่ ราคาถูกที่สุด LAVENUS 1. แนวความคิดมุ่งการผลิต • สมมติฐานคือ ผู้บริโภคชอบผลิตภัณฑ์ที่หาซื้อง่าย ไม่แพง • เป็นแนวความคิดในยุคแรก ๆ • สินค้าไม่หลากหลาย • ผู้ผลิตคิดว่าผู้บริโภคชอบสินค้าที่ตนเองผลิต (มองมุมเดียว) • ใช้ได้ดีเมื่อ Demand > Supply • เน้นการปรับปรุงคุณภาพการผลิต ให้ต้นทุนตํ่าลง เพื่อขายสินค้า ในราคาตํ่ากว่าคู่แข่ง และเกิด (Economy of scale) • พัฒนาการจัดจําหน่ายให้มี ประสิทธิภาพ
- 20. SUNSILK CLINIC เลือกยี่ห้อที่สระ แล้วเย็นที่สุด LAVENUS 2. แนวความคิดมุ่งผลิตภัณฑ์ • สมมติฐานคือ ผู้บริโภคให้ความสําคัญต่อคุณภาพ สมรรถนะ รูปลักษณที่เป็นนวัตกรรม มากกว่าราคา • ผู้ผลิตเน้นการปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่งอ • เหมาะกับธุรกิจที่มีเงินทุนมากในการวิจัยและพัฒนา • ระวัง “Marketing Myopia” (การมุ่งพัฒนาแต่ผลิตภัณฑ์ จนลืมคํานึงถึงความต้องการ ที่แท้จริงของผู้บริโภค)
- 21. SUNSILK CLINIC เลือกยี่ห้อที่ ซื้อ 6 แถม 1 LAVENUS 3. แนวความคิดมุ่งการขาย • เชื่อว่าผู้บริโภคจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ของกิจการมากพอ หากไม่พยายามขายและส่งเสริมการขายอย่างจริงจัง • ต้องมีการกระตุ้นการขายด้วยวิธีการต่าง ๆ เช่น ลด แลก แจก แถม เพื่อให้ซื้อมากขึ้น • ปัจจุบันใช้กับสินค้าที่ขายยากหรือ สินค้าที่ไม่อยู่ในความคิดที่จะซื้อ (Unsought Goods) • ต้องระวังเรื่องความพอใจหลังการซื้อ (Post-purchase Satisfaction) • ทําให้เกิดกําลังการผลิตส่วนเกิน
- 22. SUNSILK CLINIC เลือกยี่ห้อที่ ขจัดรังแค เลือกยี่ห้อที่ บํารุงเส้นผม LAVENUS เลือกยี่ห้อที่ ผสมครีมนวด 4. แนวความคิดมุ่งการตลาด • ถือว่า การบรรลุเป้าหมายกิจการขึ้นอยู่กับ การกําหนดความจําเป็นและความต้องการของตลาด เป้าหมาย • ยึดหลัก 3 ประการ – มุ่งเน้นลูกค้า – การตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing) – แสวงหากําไรจาก ความพึงพอใจ ของลูกค้า
- 23. SUNSILK CLINIC เลือกยี่ห้อที่ มีชนิดเติม LAVENUS Society (Human Welfare) Consumers (Satisfaction) Company (Profits) 5. แนวความคิดด้านการตลาดเพื่อสังคม • หลักการพื้นฐานเหมือน แนวความคิดมุ่งการตลาด • มาจากแนวคิดด้านการตลาดบริสุทธิ์ • มีข้อควรพิจารณา 3 ประการ เลือกยี่ห้อที่ ไม่ทําลาย สิ่งแวดล้อม
- 24. 1. ความสําคัญด้านเศรษฐศาสตร์ การตลาดสร้างอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มให้กับผู้บริโภค ช่วย กระตุ้นกลไกทางเศรษฐกิจ ช่วยให้เกิดการขยายตัวทางเศรษฐกิจ โดยอาศัย อรรถประโยชน์ 5 ด้าน. -สะดวกจากการเปลี่ยนรูปผลิตภัณฑ์ คือ อรรถประโยชน์ด้าน.......... -ทําให้ผู้บริโภคพึงพอใจในการได้รับสินค้าในเวลาที่ต้องการ คือ อรรถประโยชน์ด้าน... -ผู้บริโภคได้รับประโยชน์จากการเคลื่อนย้ายสถานที่ของสินค้า คือ อรรถประโยชน์ด้าน. -พึงพอใจจากการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ คือ อรรถประโยชน์ด้าน..... -พึงพอใจจากการได้รับข้อมูลเมื่อมีปัญหา คือ อรรถประโยชน์ด้าน....
- 25. อรรถประโยชน์ (UTILITY) อรรถประโยชน์ ด้านผลิตภัณฑ์ (Form Utility) อรรถประโยชน์ใน ด้านสถานที่ (Place Utility) อรรถประโยชน์ใน ด้านความเป็นเจ้าของ (Ownership Utility) อรรถประโยชน์ ด้านข้อมูล (Information Utility) อรรถประโยชน์ ด้านเวลา (Time Utility)อรรถประโยชน์ (Utility) ความสําคัญของธุรกิจ (การตลาด)
- 26. 1.ความสัมพันธ์กับประเทศ ชาต 1.1 ก่อให้เกิดการจ้างงานมากขึ้น 1.2 ยกระดับการดํารงชีวิตของผู้บริโภคในสังคมให้สูงขึ้น 1.3 กระตุ้นระบบเศรษฐกิจ 1.4 สร้างรายได้เข้าประเทศ ความสําคัญของธุรกิจ (การตลาด) ต่อประเทศ ชาติ
- 27. 2.ความสําคัญต่อธุรกิจ 2.1 ทําหน้าที่สื่อสารระหว่างธุรกิจกับลูกค้าและสังคม 2.2 สร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ผลิตภัณฑ์เพื่อเป็นที่ต้องการของลูกค้า 2.3 ช่วยเพิ่มรายได้ให้กับธุรกิจ ความสําคัญของธุรกิจ (การตลาด) ต่อประเทศ ชาติ
- 28. 3.ความสําคัญต่อผู้บริโภค 3.1 ทําให้ผู้บริโภคมีทางเลือกในสินค้าและบริการมากขึ้น 3.2 ทําให้สินค้าและบริการมีราคาถูกลงและคุณภาพดีขึ้น 3.3 สร้างความสะดวกให้แก่ชีวิตผู้บริโภค ความสําคัญของธุรกิจ (การตลาด) ต่อประเทศ ชาติ
- 29. THANK YOU Thamonwan Theerabunchorn (M.Sc. Marketing) A.J.F1 formula : A Molding of cool & smart Fighter Retail Business Management Program Of PNRU Instructure