2. Задачи кампании
• Cross-promo с ТС Ашан
• Повышение узнаваемости food-категории Unilever
• Переключение потребителей с конкурентов
• Повышение лояльности к food-категории Unilever
3. Задачи агентства
Разработать:
• Креативную концепцию для промо-программы
• Креативные промо-материалы и оборудование
для проведения промо-программы*
• Детальный бюджет программы
* Заданная клиентом механика – дегустация + подарок за покупку
5. Целевая аудитория
Современная мама 30-45 лет
Семья для нее – самое главное,
поэтому она очень трепетно
и внимательно относится к тому,
что касается ее членов семьи
Она высоко ценит
значение семьи
и семейных праздников
Старается создать дома
атмосферу тепла и уюта,
любит радовать близких
приятными сюрпризами
7. Insight
Самое важное для меня – это мои дети.
Я хочу, чтоб ожидание новогоднего веселья,
наступающего праздника и зимних каникул,
стало для моих детей еще прекраснее и волшебнее,
ведь для них это так важно.
8. Самым необыкновенным праздником для детей является Новый Год.
Он всегда сопровождается трепетным ожиданием волшебной сказки.
Дети с нетерпением ждут праздника и чудесных подарков,
ради которых они стараются вести себя как можно лучше!
А ведь впереди еще и масса сказочных
зимних развлечений на каникулах!
9. Мамы знают, насколько
сильно дети ждут Новый Год
и готовятся к нему.
Ведь это пора праздника,
подарков и невероятных
каникул!!!
В это время мамы
стараются создать
для своих детей
самую чудесную
и предпраздничную
атмосферу.
Unilever и Ашан понимают современных мам и помогают сделать
ожидание праздника и каникул для их чад еще более волшебным.
10.
11. Механика
Период проведения: Ноябрь – декабрь 2014 г.
Покупайте продукцию Unilever в Ашан
и получайте призы для сказочных новогодних
каникул Вашего ребенка.
Больше покупок – веселей каникулы!
В период акции в ТС Ашан будет
проходить дегустация продукции Unilever.
Анонс
акции
происходит
посредством
POSM-‐
материалов
в
точке
продаж
в
зоне
выкладки
продукции,
а
так
же
в
зоне
дегустации.
Выдача
подарков
для
новогодних
каникул
происходит
в
закассовой
зоне
после
совершения
покупки.
13. Дегустация
Продукты для дегустации:
чай, майонез/соусы –
хлебом, тарталеткой, овощами
(фигурные канапэ).
На стойке Unilever каждый сможет
попробовать угощения в виде
праздничных символов:
вкусных елочек и аппетитных звездочек.
15. Концепция подарков за покупку
Unilever и ТС Ашан в преддверии праздников
помогают мамам сделать новогодние каникулы
для детей еще более волшебными и веселыми.
Скучать будет некогда!
16. Подарок 1 уровня
Зима – время веселиться
и шалить! Наш подарок
подскажет тебе как.
Буклет зимних развлечений
(инструкция по лепке снеговика, как
строить снежную крепость, как
сделать снежного ангела и т. д.)
20. «Волшебные пожелания»
В период акции дети могут написать поздравления и пожелания
для всех покупателей Ашан. При покупке продукции Unilever,
покупателям будут вручаться открытки для предпраздничных пожеланий.
Все пожелания будут размещены на стенде у входа в магазин.
Авторы самых необыкновенных и творческих писем получат вкусные подарки
от Деда Мороза, Unilever и Ашан.
21. ZOOM
• Нейминг «Калейдоскоп развлечений для снежных приключений» вызывает интерес
и задает праздничное настроение
• Дизайн концепции создает ощущение приближающегося праздника
и отражает детскую непосредственность, которая присутствует в концепции.
• Подарки обеспечивают бренду роль наставника для зимних семейных развлечений.
Unilever и ТС Ашан призывает всю семью веселиться вместе!
• Благодаря открыткам с поздравлениями, усиливается эмоциональная связь
с брендом, а контакт с потребителем носит более длительный характер.
Калейдоскоп развлечений для снежных приключений
23. Insight
Под Новый Год
мне особенно хочется
укрепить наши теплые
семейные отношения
и принести в дом
побольше уюта
и гармонии.
24. Новогодние праздники –
холодная и снежная пора.
Это время прогулок
и катаний, уютных шарфов,
теплых варежек и шапок
с помпонами.
Время, когда можно
полностью насладиться
теплым отношением друг
к другу в кругу семьи.
25. Unilever и Ашан по-семейному тепло
относятся к своим покупателям.
В канун 2015,
символ года добрая синяя
овечка, вдохновила их на
создание теплых подарков
для уютного семейного
Нового года.
26.
27. Механика
Период проведения:
Ноябрь – декабрь 2014г.
• Покупайте продукцию Unilever, сохраняйте чек и получайте уютные призы.
Больше покупок – больше тепла в Новый Год!
• В период акции в ТС Ашан будет проходить дегустация продукции Unilever.
• Анонс
акции
происходит
посредством
POSM-‐материалов
в
точке
продаж
в
зоне
выкладки
продукции,
а
так
же
в
зоне
дегустации.
Выдача
подарков
происходит
в
закассовой
зоне
после
совершения
покупки.
28. Call to action
Тепло новогодних праздников с Unilever и Ашан!
Покупайте продукцию Unilever и получайте
уютные подарки для себя и своих близких!
29. Дегустация
Продукты для дегустации:
чай, майонез/соусы – с канапе, хлебом,
тарталеткой, овощами (в виде елочки,
звездочки, фигурные канапе).
На стойке Unilever каждый сможет
попробовать «заботливые» новогодние
угощения: вкусные варежки, аппетитные
сердечки и пр.
30. Промо место
Промо стойка
выполнена
в стилистике
кампании – крупные
уютные вязанные
элементы
Промо персонал
фактически
является моделью
для представления
призов
35. «Теплые пожелания»
Промоутеры приютили символ года – синюю овечку,
которая радует покупателей торговой сети Ашан
теплыми пожеланиями
(датчик движения, встроенный в фигурку
реагирует на проходящих людей и издает
поздравительное блеянье).
Текст для овечки: Тееееплого Вам Нового Года!
36. ZOOM
• Нейминг «Покупки со вкусом – подарки с теплом» раскрывает продуктовую тематику
акции и показывает, что Unilever и ТС Ашан тепло относятся к своим покупателям
• Дизайн концепции создает атмосферу новогоднего уют аи тепла.
• Уютные подарки обеспечивают бренду социальную роль хранителя домашнего очага.
Пусть Вам будет теплее вместе с Unilever и ТС Ашан!
• Нестандартный POSM, в виде блеющей овечки, приятно удивляет
потребителей и обеспечивает WOM-эффект.
Покупки со вкусом, подарки с теплом!
39. (С) Мы удостоверяем, что все материалы, содержащиеся в данной презентации не могут быть
использованыконкурирующими агентствами или Клиентом, в случае, если презентация будет неуспешной.
Ни одна часть данной презентации не может быть использована третьими лицами или Клиентом
без письменного разрешения.
Авторские права на объекты интеллектуальной собственности, содержащиеся в настоящей презентации
принадлежат OOO «ТеММа» и Shutterstock.
Передача экземпляра презентации не означает передачу каких либо авторских прав (исключительного
права или лицензии) и не дает права тиражировать, размещать или иным образом использовать
материалы презентации полностью или частично. Материалы данной презентации являются
предварительными и могут меняться полностью или частично в ходе дальнейшей работы при подготовке
итоговых результатов для Заказчика.
Proposal by
