2. 2 Основные выводы
Аудитория
• Суточный охват тематического ТВ составляет почти 40%. При этом тематические каналы по
охвату соответствуют основным онлайн видео площадкам.
• Доля аудитории тематического ТВ в общем телесмотрении ежегодно возрастает. По итогам 2015
года доля составила 13%.
• Реклама на тематических каналах более заметная, так как ее объем значительно ниже, чем на
национальных каналах.
• Аудитория тематического ТВ разнообразна, что позволяет охватить труднодостижимые узкие
аудитории. В отличие от этого среди аудитории национального ТВ преобладают женщины 25+
Рынок
• Рынок кабельного ТВ восстанавливается после запрета рекламы в 2014 году. После падения
объема рынка на 38% в 2015 году ожидаем рост 55-60% в 2016 году.
• Продавец тематических каналов Vi заявил о создании единого кабельного канала – сквозной
рекламный блок в одно время на тематических каналах Vi. Данный инструмент можно
использовать для повышения охвата целевой аудитории и ценовой оптимизации ТВ сделки в
2017 году.
3. 3
21
23
26
34
39
38
37
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Суточный охват, %
3
Источник: TNS Russia, TV Index +, Все 4+, Россия 100 000+. Данные пиплметрического исследования
Суточный охват тематического ТВ составляет почти 40%
4. 4
Доля аудитории тематического ТВ в общем телесмотрении ежегодно
возрастает
5%
6%
8%
10%
11%
11%
13%
95%
94%
92%
90%
89%
89%
87%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Тематическое ТВ
Национальное ТВ
Источник: TNS Russia, TV Index +, Все 4+, Россия 100 000+. Данные пиплметрического исследования
5. 5
Суточный охват тематических каналов примерно в 4 раз ниже, чем
национальных каналов.
Однако реклама на тематических каналах более заметная, так как ее
объем значительно ниже, чем на национальных каналах
12%
8% 8%
5% 5% 4% 4% 4% 4% 3%
38%
36%
29%
22%21%21%21%19%
16%15%
25
16
20
79
8
23
6
100
107
100
105 107
103 100
84
50
107
0
20
40
60
80
100
120
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
ВИДЕО
ОТР
МИР
ТВ1000русское
кино
Домкино
РБКТВ
МУЛЬТ
СПАС
ТВ1000
EURONEWS
ПЕРВЫЙКАНАЛ
РОССИЯ1
НТВ
РЕНТВ
СТС
ПЯТЫЙКАНАЛ
ТНТ
ТВЦентр
РОССИЯ24
Домашний
Часоввмесяц
Суточныйохват,%
Объем рекламы
Национальное ТВ
Источник: TNS Russia, TV Index , TV Index +, Все 4+, Апрель 2016, Россия 100 000+. Данные пиплметрического исследования
Тематическое ТВ
Все 4+
6. 6
Суточный охват тематических каналов соответствует основным
онлайн видео площадкам
12%
6% 6%
5% 5%
4% 4% 4% 3% 3%
17%
10%
6%
4%
2% 2% 1% 1%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
ВИДЕО
МИР
ОТР
Домкино
ТВ1000русское
кино
ТВ1000
RU.TV
МУЛЬТ
DISCOVERY
CHANNEL
РБКТВ
Youtube.com
РоликиPladform
Ролики
Odnoklassniki
Яндекс//Видео
РоликиRutube
Mail.ru//Ролики
РоликиMegogo
Яндекс//Ролики
Суточныйохват,%
Источник: TNS Russia, TV Index +, Web-Index, Все 12-54, Апрель 2016, Россия 100 000+
Онлайн видеоТематическое ТВ
Все 12-54
7. 7
Аудитория тематического ТВ разнообразна, в то время как среди
аудитории национального ТВ преобладают женщины 25+
7%
5%
13%
14%
17%
20%
25%
11%
4%
16% 16%
19%
19%
16%
4--17 18--24 25--34 35--44 45--54 55-64 65+
Возраст
Национальное ТВ Тематическое ТВ
Источник: TNS Russia, TV Index, TV Index +, Все 4+, Апрель 2016, Россия 100 000+. Данные пиплметрического исследования
39%
61%
Национальное ТВ
44%
56%
Тематическое ТВ
Пол
8. 8
Тематические каналы позволяют охватить труднодостижимые узкие
аудитории
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
НТВ
РЕН ТВ
СТС
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ТНТ
РОССИЯ 24
Домашний
ТВ-3
Видео
Пятница
Россия К
Матч ТВ
Карусель
КАНАЛ DISNEY
Дом кино
РБК ТВ
МУЛЬТ
ТВ 1000
EURONEWS
RU.TV
DISCOVERY CHANNEL
LIFE
Моя Планета
2X2
ANIMAL PLANET
ТВ 1000 ACTION
NATIONAL GEOGRAPHIC
CHANNEL
NICKELODEON
EUROSPORT 1
Русский иллюзион
Живая планета
Комедия ТВ
Усадьба
Ретро
CARTOON NETWORK
T24
FOX LIFE
SHOP 24
SONY ENTERTAINMENT
TELEVISION
MAMA
МАТЧ! Наш спорт
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
15% 25% 35% 45% 55% 65% 75% 85%
МоложеСтарше
Национальные каналы
Тематические каналы
Размер баблов – дневной охват
ЖенщиныМужчины
Источник: TNS Russia, TV Index, TV Index +, Все 4+, Апрель 2016, Россия 100 000+. Данные пиплметрического исследования
