Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vizeum Monthly Media News_November-December 2016_rus

245 views

Published on

ТВ-рынок. Январь-Ноябрь 2016 и другие медиатренды

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Vizeum Monthly Media News_November-December 2016_rus

  1. 1. 1
  2. 2. ТВ рынок. Январь-Ноябрь 2016 Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ 2 WGRP Изменения, пунктов рейтинга Янв- Ноя'15 Янв- Ноя'16 Изменения, % Лекарства 0 262 710 294 594 12% Продукты 3 111 163 123 456 11% БАН 1 118 722 119 066 0% Алкоголь -1 122 437 118 189 -3% Связь -3 135 158 105 402 -22% Торговля 0 84 683 91 011 7% Развлечения 1 54 968 71 521 30% Гигиена -1 57 016 65 797 15% Косметика 3 30 241 56 611 87% Автотранспорт -1 47 563 50 496 6% Кондитерские изделия -1 44 165 42 145 -5% Бытовая химия -1 32 846 33 039 1% Финансы 0 27 271 26 190 -4% Компьютерные технологии 2 13 803 16 379 19% Бытовая техника 0 15 866 15 904 0% ВСЕГО - 1 237 813 1 323 062 7% ТОП категории • Рост активности на 7% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года; • Большинство категорий показывают усиление активности, а по распределению позиций в рейтинге ситуация не сильно отличается от прошлогодней; • Лекарства удерживают первую позицию второй год подряд в этот период, укрепляя лидерство с 12%-м ростом; • Категория Продукты уверенно заняла второе место, поднявшись на 3 п.р., как результат усиления активности игроков: в лидерах Nestle и Данон; • Категории Развлечения и Косметика показали наивысший рост, а вот Связь потеряла 3 п.р. в силу сокращения активности на 22% (операторы Киевстар и lifecell, а также небольшие игроки, снизили активность) * Если необходима детальная информация, напишите нам
  3. 3. ТВ рынок. Январь-Ноябрь 2016 Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ 3 WGRP Изменения, пунктов рейтинга Янв- Ноя’15 Янв- Ноя’16 +/- Nestle & L'Oreal 0 82 402 86 343 5% P&G 2 31 188 35 738 15% Farmak 4 27 644 33 234 20% Укртатнафта -1 31 643 32 176 2% Reckitt Benckiser 0 28 983 30 112 4% Vodafone (MTS) 4 24 837 24 339 -2% Rozetka.ua 0 26 359 23 522 -11% Kyivstar GSM 3 24 439 22 325 -9% Carlsberg Group -4 28 257 21 946 -22% Монделис Украина(Kraft Foods) -9 38 493 21 455 -44% Unilever -2 25 270 21 224 -16% Beiersdorf 7 15 183 20 212 33% Global spirits 34 6 269 20 054 220% Sanofi-Aventis 6 15 176 19 947 31% Danone 20 7 754 19 275 149% Локальные рекламодатели ТОП рекламодатели • Nestle & L'Oreal неизменный лидер второй год подряд в этот период, а P&G, нарастив активность на 15%, занял второе место в этом году; • Global spirits, локальный игрок, ворвался в ТОП- рекламодателей с ростом +220% в результате усиления поддержки всех своих активных брендов (Мороша, Хортица, Гетьман и др.); • Danone, активизировав поддержку на 149%, поднялся на 20 позиций в рейтинге; • Beiersdorf вошел в лидеры, поднявшись на 7 пунктов рейтинга благодаря рекламной поддержке бренда Nivea; • Локальные рекламодатели Farmak и Укртатнафта уверенно заняли третье и четвертое места рейтинга ТВ активности
  4. 4. Еженедельная ТВ активность. 2016 4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 Тысячи, WGRP 2016 2015 ТВ активность существенно нарастила объемы практически на всех неделях в сравнении с прошлым годом. В связи с сокращением доступного инвентаря, увеличение активности повлекло за собой рост заполняемости рекламных блоков. Каналы, особенно ТОПовые, показывают высокий уровень солд аута * Если необходима детальная информация, напишите нам
  5. 5. Ожидаемые снижения ТВ инвентаря. 2017 5 * Если необходима детальная информация, напишите нам 1 КВАРТАЛ 2017 ЛЕТО 2017 ДО КОНЦА ГОДА 2017 Исключение ТОП каналов из пакетов кабельных операторов 2-3% натуральное снижение Спутниковые операторы планируют закодировать свои сигналы 2-3% натуральное снижение 1-2% снижения за счёт исключения из кабельных пакетов 1-2% снижения за счёт отключения свободного доступа к спутниковому сигналу Отключение эфирного (аналового) ТВ сигнала до конца 2017 2-3% натуральное снижение 1-2% снижения за счёт исключения из кабельных пакетов 1-2% снижения за счёт отключения свободного доступа к спутниковому сигналу 2-3% снижения за счёт отключение аналогового вещания 2-3% 4-7% 6-10%
  6. 6. 9 120 11 621 14 872 417 456 541 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 2015 2016 2017F Mln Оценка ВРК** Инвестиции, ГРН Инвестиции, $* Прогноз развития медиа рынка 7 +27% +28% Ситуация на рекламном рынке показывает рост в 2016 году: +27% по прогнозу ВРК и +31% по прогнозу DAN. В соответствии с прогнозом ожидается, что динамика рынка в 2017 году так же будет положительной с прогнозируемым ростом инвестиций на 28% в национальной валюте (на 26% по оценке DAN) +19% +9% $ ₴ *По среднегодовому и прогнозируемому на 2017 год курсу доллара НБУ **Всеукраинская рекламная коалиция Источник: Всеукраинская рекламная коалиция 2016, оценка Dentsu Aegis Network Ukraine 2016 9 120 11 947 15 053 417 469 547 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 2015 2016 2017F Mln Оценка Dentsu Aegis Network Ukraine Инвестиции, ГРН Инвестиции, $* +31% +26% +17% +12%
  7. 7. Прогноз развития рынка по видам медиа 8 Прямая Источник: Всеукраинская рекламная коалиция 2016, оценка Dentsu Aegis Network Ukraine 2016 Оценка ВРК: Оценка Dentsu Aegis Network Ukraine: 2016 2017 2016 2017 +33% +30% +30% +20% +65% +35% +75% +28% +33% +28% +35% +38% +30% +29% +30% +30% -14% +17% +10% +15% +32% +20% +30% +20% Спонс.
  8. 8. 45% 43% 43% 46% 49% 50% 7% 18% 23% 26% 27% 27% 16% 13% 11% 10% 11% 11%28% 22% 18% 14% 10% 9% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2012 2013 2014 2015 2016 2017F %UAH Распределение бюджетов по видам медиа 9 ТВ (Прямая + Спонсорство) Пресса OOH Интернет Радио Динамика перераспределения инвестиций между медиа каналами сохранит вектор развития в 2017 году: прогнозируется дальнейшее снижение доли прессы (при небольшом росте инвестиций в медиа) и активное наращивание Интернет бюджетов. ТВ продолжит восстанавливать утраченные в 2013-2014 годах позиции и нарастит долю до 50% 4 267 4 940 3 930 4 164 5 676 7 414 680 2 050 2 115 2 355 3 140 4 010 1 537 1 500 1 030 953 1 240 1 595 2 647 2 497 1 670 1 320 1 130 1 320 312 340 290 304 400 480 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 2012 2013 2014 2015 2016 2017F Mln.UAH Источник: Всеукраинская рекламная коалиция 2016
  9. 9. Медиаинфляция 2016/2017 10Источник: KWENDI Август 2016 Оценка KWENDI: 2016 2017 +32% +32% +13% +15% +18% +20% +5% +7% +15% +13%
  10. 10. Самые популярные Google запросы 2016 11 Запросы года Евро 2016 Физрук 3 сезон Мажор 2 сезон Евровидение 2016 Отряд самоубийц Игра престолов 6 сезон Кухня 6 сезон Холостяк 6 PokemonGO Олимпийские игры 2016 в Рио ТВ-шоу года Евровидение 2016 Холостяк 6 Супермодель по-украински 3 Оскар 2016 МастерШеф.дети МастерШеф 6 Битва экстрасенсов 17 сезон Голос країни 2016 Від пацанки до панянки Зважені та щасливі 2016 Сериал года Физрук 3 сезон Мажор 2 сезон Игра престолов 6 сезон Кухня 6 сезон Молодежка 4 сезон Хозяйка Лестница в небеса Интерны 14 сезон Уламки щастя Киев днем и ночью Покупка года Газобетон Пуховик Квартира Щенок мопса Айфон 7 ЖД билеты Доллар черный рынок Платье для латины Кондиционер Батут детский
  11. 11. Изменения в Законодательстве 13 Нацсовету разрешили штрафовать телеканалы без предупреждения Верховная Рада ужесточила условия наложения штрафов Национальным советом по вопросам телевидения и радиовещания в случае нарушений лицензиантами закона “О телевидении и радиовещании”. Теперь Нацсовет может самостоятельно штрафовать нарушителей закона, а расчет размеров штрафов осуществляется в соответствии с начисленным размером сбора за выдачу лицензии в размере 25%, 10% или 5%. Депутаты хотят обязать ТВ каналы выпускать 75% новостей на украинском В Раде зарегистрирован соответствующий законопроект. Документом предусмотрено, что для телеоорганизаций общенациональной категории вещания доля передач или фильмов на украинском языке должна составлять не менее 75% в течение суток с 7:00 до 18:00 и с 18:00 до 22:00. Для телеорганизаций региональной и местной категории вещания устанавливается обязательная доля на уровне 50%. Квоты на радио вступили в силу Согласно новым нормам, в украинском эфире доля песен на государственном языке должна составлять не менее 25% от общего времени звучания песен, распространяемых на протяжении суток. Также не менее 60% суточного объема ведения передач, в том числе информационно-аналитических блоков, развлекательных передач должны быть на государственном языке. За невыполнение нормы предлагается ввести штраф.
  12. 12. Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет 14 Новости от MEGOGO MEGOGO запустил формат HDR VOD/OTT видеосервис MEGOGO запустил фильмы в HDR. Оценить преимущества новейшего формата смогут владельцы Smart TV- телевизоров LG в приложении MEGOGO на моделях LG Super UHD и LG OLED TV, которые поддерживают данный формат видео. Отличие HDR от других форматов в том, что данная технология обладает расширенным диапазоном глубины цвета и оттенков, что позволяет отображать больше деталей в одном кадре, делать изображение ярче, четче и насыщенней. MEGOGO запустил канал со 100% сурдопереводом Онлайн-кинотеатр MEGOGO в рамках социального проекта “Смотри как слышно” запустил одноименный интерактивный канал для людей с нарушениями слуха. На канале весь контент без исключения транслируется с сурдопереводом. Большая часть контента рассчитана на детскую аудиторию, которой сложно дается восприятие субтитров. Поэтому каждый день с утра будут показаны мультфильмы и детское кино, а в вечернее и ночное время – фильмы и сериалы.
  13. 13. Другие медиа тренды. ТВ+Интернет 15 DIVAN.TV запускает онлайн-кинотеатр современного украинского кино Сервис DIVAN.TV совместно с Украинским киноинститутом в начале 2017 года откроют онлайн-кинотеатр современного украинского кино: зарегистрированные пользователи сервиса во всем мире смогут смотреть украинские фильмы бесплатно. Цель проекта – предоставить зрителю возможность ознакомиться с современным украинским кино в одном месте в удобное время. Сейчас не существует единого ресурса, где можно было бы посмотреть большинство украинских фильмов легально. DIVAN.TV – это международный TV&VoD сервис, доступный на всех устройствах с выходом в Интернет. Сервис работает в 200 странах мира для более 1,7 миллиона зарегистрированных пользователей. Украинский киноинститут (filminstitute.org.ua ) – это общественная организация, которая помогает киноиндустрии внедрять инновации, выводить украинское кино на международный рынок.
  14. 14. Другие медиа тренды. Интернет 16 Google запретит показ своей рекламы на сайтах с недостоверной информацией Интернет-компания Google запретит показ своих рекламных объявлений на сайтах, размещающих недостоверную информацию. Как сообщили представители компании, изменение политики неизбежно: “В перспективе мы запретим показ рекламы на сайтах, которые искажают, скрывают или предоставляют ложную информацию об издателе, контенте или основной цели веб- ресурса”.
  15. 15. Другие медиа тренды. Интернет 17 Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы Функция позволяет настроить таргетинг на несколько типов пользователей: посетителей страницы; тех, кто взаимодействовал с публикацией или рекламным постом; тех, кто нажал на кнопку призыва к действию; тех, кто что-то написал на странице; тех, кто сохранил к себе публикацию. Если настройка на лайки и репосты уже давно возможна во ВК, то вот настройка на посетителей сообщества – прорыв. Теперь в Facebook можно “вернуть” любого пользователя, кто хоть как-то взаимодействовал с вами. * Если необходима детальная информация, напишите нам
  16. 16. Другие медиа тренды. Интернет 18 Facebook запустил рекламу в Messenger Facebook запустил сервис рекламных сообщений в Messenger. Теперь бренды смогут рассылать рекламу в сообщениях тем пользователям, которые ранее связывались в чате с компанией. Промо-сообщения будут видны только тем людям, которые уже начали общение с брендом. Кроме того, Facebook также позволил рекламодателям размещать в соцсети объявления со ссылкой на аккаунт в Messenger. * Если необходима детальная информация, напишите нам
  17. 17. Другие медиа тренды. Интернет 19 Одноклассники отказались от платной функции отключения рекламы В конце июля соцсеть Одноклассники запустила услугу платной блокировки баннерной рекламы. Спустя четыре месяца эксперимент показал, что опцию использовали единицы. Поэтому услугу отключили и решили сфокусироваться на запуске новых форматов рекламы. Услугу отключения рекламы можно было купить на 7, 15 и 30 дней. Оплата проводилась во внутренней валюте соцсети “ОКах”. Цена зависела от страны, платформы и способа оплаты. Такой эксперимент показал, что для большинства пользователей отключение рекламы не оказалось первостепенным, а также что реклама в ОК хорошо таргетирована и не мешает воспринимать контент.
  18. 18. Другие медиа тренды. Интернет 20 Другие нововведения от Одноклассники Соцсеть открыла сервис объявлений о продаже товаров и услуг На ok.ru появится инструмент для продажи товаров и услуг через группы. Объявления пока будут бесплатными, их можно публиковать в виде поста в открытом сообществе. Планы по монетизации сервиса пока не раскрывают. В компании рассчитывают, что с введением сервиса количество пользователей специализированных групп для продажи товаров и услуг значительно увеличится. У “ВКонтакте” в сентябре 2015 появился сервис “Товары ВКонтакте”, похожий на новый проект ok.ru. Facebook в октябре представил свой мобильный проект Marketplace, с помощью которого можно продавать и покупать вещи у других пользователей, живущих неподалеку. Одноклассники запустили продвижение постов за внутреннюю валюту – “ОКи” Рекламное промо позволяет продвинуть пост на подписчиков группы, сопроводив настройками целевой аудитории: пол, возраст, география и охват. Инструмент предназначен для малого бизнеса и СМИ, будет полезен для максимально быстрого освещения новости или ситуативного продвижения товара или услуги, и не требует наличия постоянного рекламного кабинета myTarget.
  19. 19. Другие медиа тренды. Интернет 21 Новинки рекламы от Вконтакте ВКонтакте запустила тестирование аудиорекламы Сейчас соцсеть тестирует аудиорекламу на небольшом количестве пользователей. Тестирование проводится только в веб-версии. Рекламный аудиоролик воспроизводится после завершения трека. Сроки завершения тестирования и полноценного запуска аудиорекламы для всех пользователей не называют. Пока удалось прослушать ролики МТС, McDonald's, Adidas и других брендов. Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию ВКонтакте запускает кнопки призыва к действию в рекламных записях в соцсети. Они призваны повысить эффективность объявлений и побудить пользователя купить что-либо, установить приложение, вступить в группу или совершить какое-либо другое действие. Для мобильных платформ предусмотрены кнопки, позволяющие пользователю мгновенно связаться с компанией удобным способом. Нововведение оценят рекламодатели, отслеживающие прямую эффективность рекламных размещений. Внутренние тесты показали, что понятная кнопка в записи с чётким и понятным целевым действием повышает эффективность рекламной кампании в 3 раза. * Если необходима детальная информация, напишите нам
  20. 20. Другие медиа тренды. Интернет 22 Viber запустил публичные аккаунты для компаний с возможностью общения с клиентами Мессенджер Viber представил новый инструмент для бизнеса – публичные аккаунты (паблик-аккаунты) с возможностью поддерживать связь с подписчиками и клиентами. Аккаунты позволят компаниям уведомлять подписчиков о новостях, а клиентам обращаться за консультациями напрямую через мессенджер. Отвечать на обращения сможет как реальный специалист, так и чат-боты. Viber также позволит компания интегрировать с аккаунтом собственные CRM-системы. Создать аккаунт может любая компания, однако сейчас это можно сделать только при непосредственном обращении в Viber. Новой услугой уже воспользовались ПриватБанк и Новая почта. Остальным еще не поздно стать трендсеттером рынка и ощутить преимущества нововведения. * Если необходима детальная информация, напишите нам
  21. 21. Другие медиа тренды. Интернет 23 Instagram позволил покупать товары непосредственно с фотосервиса Instagram представил функцию shopping tags, с помощью которой розничные бренды могут отмечать на своих фотографиях товары, а пользователи – покупать их непосредственно с фотосервиса. При нажатии на изображение появится название товара и цена, далее можно перейти на страницу с описанием, далее – на страницу товара в интернет-магазине, где и оформить заказ. В Instagram не планируют брать комиссию за такие заказы. Вместо этого будут предлагать рекламу изображений в ленте новостей пользователей, которые не подписаны на профили магазинов. Ожидается, что shopping tags появится в видео и фото-каруселях. * Если необходима детальная информация, напишите нам
  22. 22. Другие тренды в медиа. OOH 24 В поездах столичного метрополитена убрали 50% рекламы В столичном метрополитене оптимизировали размещение наружной рекламы и сократили количество объявлений в поездах на 50%: не будет объявлений над дверью, рекламы на скосах и других видов размещений. Теперь место над дверью будет отведено исключительно под карты линий метрополитена. Раньше Сейчас На 50% меньше * Если необходима детальная информация, напишите нам
  23. 23. Другие медиа тренды. Радио 25 Нацсовет разрешил вещание 4-м компаниям в зоне АТО Национальный совет предоставил “Общественному радио”, ТРК “Галичина” и ТРК “Арта плюс” разрешение на временное вещание на территории проведения АТО с использованием 4-х радиоканалов. Транслироваться будут программы “Украинского музыкального вещания”, которое предлагает исключительно украиноязычный продукт. В планах – расширение такого вещания. Организация деятельности компаний на указанных частотах будет происходить с использованием технологии маломощного ФМ- вещания.
  24. 24. Другие тренды в медиа. Радио 26 Запуск украиноязычных радиостанций “Радио ЕС” стало украиноязычной станцией “Країна ФМ” “Радио ЕС”, позиционирующееся как радиостанция украинской и европейской музыки, изменило название и формат: вещатель стал 100% украиноязычной радиостанцией “Країна ФМ”. Старт вещания приурочен к вступлению в силу закона об украиноязычных квотах. Это уже второе перепозиционирование радиостанции за последние два года: в конце 2014, после завершения сделки по покупке “Гала- радио”, радиостанция отказалась от русскоязычной музыки, сменив название на “Радио ЕС”. В Украине запустят полностью украиноязычное радио Radio1.ua Новая станция Radio1.ua планирует участвовать в радиоконкурсе Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания. Концепция радиостанции предусматривает только украиноязычный контент. Исключение для крымскотатарских песен. Из иностранных исполнителей в эфир пустят лишь тех, кто поет на украинском. Пока что радиостанция вещает онлайн в тестовом режиме. Вещатель готов платить украинским артистам авторские отчисления и этим отличаться от других, оформляющих договоры на 1 грн.
  25. 25. Другие тренды в медиа. Пресса+Интернет 27 Karabas.com запустил музыкальный онлайн-журнал В Украине запустился новый онлайн-журнал KarabasLive. Это интернет-журнал о современной украинской и мировой музыке. Большинство его материалов будет связано с концертной жизнью в Украине: сольные шоу артистов, фестивали, новые альбомы, клипы, истории из жизни музыкантов. Редакция журнала реализовывает оригинальные форматы подачи информации – рассказы о репетициях артистов, переводы англоязычных песен украинских исполнителей, делает обзоры постов в соцсетях, посвященных музыке и т.д.
  26. 26. Другие тренды в медиа. Пресса 28 Hearst объединяет редакции нескольких журналов Со следующего года отделы моды, красоты и развлечений таких журналов как Cosmopolitan, Seventeen, Redbook, Woman's Day и “Домашнего очага” объединятся в единую редакцию. Эта оптимизация призвана сократить расходы издательского дома. Пока неизвестно, будут ли сокращены редакции этих изданий. Структура редакций Esquire, Harper's Bazaar, Marie Claire и “Популярная механика” пока осталась прежней.
  27. 27. 29
  28. 28. Мировые медиа тренды. ТВ+Интернет 30 MTV интегрирует потоковое видео из соцсетей В июне этого года Viacom Labs, подразделение медиаконгломерата по развитию телевидения, впервые внедрила технологию потокового видео в ТВ-программу. Произошло это в рамках комедийной передачи на австралийском MTV Music. В ходе трансляции периодически включалось потоковое видео из Periscope. По словам представителей телеканала, таким образом MTV дает возможность пользователям участвовать в создании программ телеканала и вкладывать в них частичку себя, что, в свою очередь, приведет к увеличению зрителей. Предполагается, что подобная технология будет внедрена в программы MTV по всему миру уже в следующем году.
  29. 29. Мировые медиа тренды. Интернет 31 Mozilla выпустила новый браузер для iOS со встроенным блокировщиком рекламы Firefox Focus – новый браузер для iOS со встроенным блокировщиком рекламы: для всех сайтов, которые посещает пользователь, по умолчанию включен режим инкогнито. Firefox Focus также блокирует рекламные трекеры, которые отслеживают действия пользователя в сети. Кроме того, в нём предусмотрена возможность стереть всю историю и файлы cookies одной кнопкой “Erase”. Новый браузер уже появился в App Store, однако пока недоступен украинским пользователям. Напомним, что в декабре 2015 Mozilla выпустила расширение Focus by Firefox. Оно позволяло блокировать рекламу в браузере Safari.
  30. 30. Мировые медиа тренды. ООН 32 В Лондоне запустят сеть уличных информационных терминалов LinkUK Лондонцы в 2017 году смогут пользоваться самым быстрым общественным Wi-Fi соединением, телефонными звонками и целым рядом услуг цифрового характера в терминалах LinkUK. Эту возможность предоставят компании BT, LinkNYC и Primesight. Помимо бесплатного сверхскоростного Wi-Fi, терминалы обеспечат возможность подзарядки гаджетов, бесплатные звонки на мобильные и стационарные телефоны, карты, экстренные вызовы городских служб. Финансирование будет производиться за счет размещенной на цифровых дисплеях рекламы. Также LinkUK будут оборудованы большим количеством датчиков, отвечающих за сбор информации: непрерывный мониторинг данных об уровне шума, загрязнении окружающей среды, погоде, загруженности автомобильных дорог и прочее.
  31. 31. Новые технологии 33 Технология Google позволит управлять устройством при помощи глаз Alphabet, операционная компания поискового гиганта Google, купила стартап Eyefluence, который разрабатывает технологию управления устройствами дополненной и виртуальной реальности с помощью глаз. Eyefluencе была основана три года назад с активами компании неврологических исследований Eye-Com. Google инвестирует значительные средства в VR-технологии. Компания уже запустила собственное программное обеспечение и мобильную гарнитуру с технологией виртуальной реальности. Google также инвестировала в стартап Magic Leap, который, как утверждают его создатели, работает над технологией управления устройствами при помощи глаз.
  32. 32. WestJet. Miracle Christmas, 2013 35 ЗАДАЧА: Выделиться из толпы во время праздников, привнося незабываемый и трогающий сердца пассажиров авиалиний опыт в реальном времени. ИДЕЯ: Привести в восторг ничего не подозревающих пассажиров авиа компании, прибывающих в аэропорт города Калгари с помощью “Рождественского чуда” в реальном времени. Компания решила доставлять персонализированные подарки через “виртуального Санту”, команду диджитал центра и 150+ волонтеров. Затем запечатлеть эмоции на видео и распространить в сети. РЕШЕНИЕ: Пассажиры должны были просканировать посадочный билет перед началом полёта в специальном экране в реальном времени с Сантой и в конце путешествия забрать подарок. Во время полёта помощники Санты бегали по магазинам в поисках подарков РЕЗУЛЬТАТЫ: Просмотры на YouTube Media stories1600+ 45M Media impressions по всему миру328M Увеличение доходов WestJet (сравнительно с аналогичным периодом2012) 86%
  33. 33. Sainsbury’s. Mog’s Calamity, 2015 36 ПРОБЛЕМА: Великобритания имеет второй среди наихудших показатель образованности детей, а родители в среднем проводят всего 34 минуты в день со своими чадами. ИДЕЯ: Сеть супермаркетов Великобритании Sainsbury’s совместно с организацией “Спасём детей” сделали родителям подарок – новый рассказ, чтобы привлечь их проводить больше времени за чтением с детьми. РЕШЕНИЕ: Sainsbury’s создали новую детскую книгу “Рождественская катастрофа Мога” от автора Джудит Керр, чтобы поделиться чтением к Рождеству. Книга стала 3,5 минутным рекламным роликом, который одновременно был запущен на 83 разных телеканалах, охватывая 84% британской аудитории всего за один эфир. В это же время, книга была представлена во всех супермаркетах Sainsbury’s, а также была запущена полноценная кампания в социальных сетях Twitter, Facebook и YouTube с целью максимизации охвата non-TV аудитории. РЕЗУЛЬТАТЫ: Копий книги продавалось каждую минуту39 Собрано для организации “Спасём детей”£1.6M Sainsbury’s был единственным супермаркетом среди big4, чья доля рынка выросла в условиях падения конкурентов Просмотров на YouTube (наиболее просматриваемая Рождественская реклама Великобритании) 35M Продаваемая книга на протяжении 4 недель#1
  34. 34. РЕЗУЛЬТАТЫ: 37 Edeka retailer. #heimkommen, 2015 ПРОБЛЕМА: Рождество – самый важный семейный праздник в Германии. Но в наше время, много семей больше не отмечают его вместе. EDEKA хотела собрать людей вместе, чтобы провести Рождество в семейном кругу с самыми родными ИДЕЯ & РЕШЕНИЕ: Бренд показал людям жестокую реальность: большинство людей проводят Рождество в одиночестве. Именно потому бренд запустил широкую кампанию, которая вдохновила бы каждого германца вернуться на Рождество домой. Вся идея началась с хештега # heimkommen, в переводе “возвращайся домой”. В основе кампании – история про одинокого дедушку, который инсценировал смерть, чтобы собрать всю семью вместе. Ролик был запущен на ТВ, в кино и онлайн. Просмотров на YouTube и Facebook В первый день на YouTube и Facebook >15M просмотров 160M Перепостов4M Статьи и ролики в новостях на ТВ и в Прессе
  35. 35. Coca Cola & Snapchat ПРОБЛЕМА: Еще с 1843 года, когда открытки были придуманы, британцы привыкли отправлять Рождественские пожелания своим самым близким и любимым. Но, к сожалению, эта замечательная традиция спустя 130 лет постепенно начала кануть в небытие ИДЕЯ & РЕШЕНИЕ: Совместно со Snapchat бренд запустил национальный фильтр, который позволил людям делиться любовью, используя грузовик Coca Cola на фоне селфи пользователей, а затем пошерить такие открытки друзьям. Фильтр был доступен на протяжении 24 часов в канун Рождества. Кампания вызвала наибольший шум в медиа за последнее время РЕЗУЛЬТАТЫ: Snapchat было создано за день шеров фильтра в канун Рождества26 раз в сек 2,3M
  36. 36. 39

×