Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Андрей Андрющенко - ТВ: второе дыхание

773 views

Published on

Конференция "Телевидение как Бизнес" - это ежегодная встреча телевизионной индустрии. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте. tvbusinessconference.com

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Андрей Андрющенко - ТВ: второе дыхание

  1. 1. ТВ: ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ
  2. 2. TВ умирает? Все уходят в Digial / Mobile / Sosia?
  3. 3. Что происходит на самом деле? Как влияет MULTISCREENING на возможности взаимодействия с аудиторией?
  4. 4. Как мы можем Развернуть аудиторию к нашим экранам?
  5. 5. ТО ЧТО НАШИ ЗРИТЕЛИ СМОТРЯТ НА ЭКРАНАХ, ИМЕЕТ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ 85% ЗРИТЕЛЕЙ говорят, что они обсуждают увиденное И 54% ЗРИТЕЛЕЙ обсуждают то, что видят по ТВ - online
  6. 6. TV TALKER – специфичная группа людей, которые активно обсуждают то что они смотрят Эти зрители активно вовлекаются в обсуждение контента используя все возможности, более активны в коммуникации и они оказывают влияние не только на восприятие программ, но и на восприятие брендов, интегрируемых в программы и рекламируемых в программах и как следствие влияют на покупку брендов своим окружением Эта группа не является нишевой: Около 22% аудитории активно обсуждают увиденное на ТВ
  7. 7. И ЧТО ЕЩЕ БОЛЕЕ ВАЖНО ЭТИ ЛЮДИ НАЧИНАЮТ СМОТРЕТЬ БОЛЬШЕ ТВ. 61% 28% OF TVOF TALKERSALL TV VIEWERS 61% ответили, что стали смотреть БОЛЬШЕ ТВ ПРИВЫЧКА ОБСУЖДИТЬ ПРОИСХОДЯЩЕЕ НА ТВ ПРИВОДИТ К УВЕЛИЧЕНИЮ ВРЕМЕНИ ПРОСМОТРА.
  8. 8. И ОНИ РАССКАЗЫВАЮТ НЕ ТОЛЬКО О ПРОГРАММЕ, НО АКТИВНО КОММЕНТИРУЮТ БРЕНДЫ И РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ 58% 27% ОБСУЖДАЮТ БРЕНДЫ ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ РАЗ В НЕДЕЛЮ ОБСУЖДАЮТ БРЕНДЫ ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ РАЗ В ДЕНЬ
  9. 9. КРОМЕ ЭТОГО ОНИ ИМЕЮТ БОЛЕЕ ШИРОКИЙ КРУГ: 82% обсуждают ТВ программы которые они смотрят (offline и online) ТВ контент является для них важной частью ежедневного общения. И используя соц сети они имею возможность общаться с большей аудиторией Все TV Talker 34 47 Обсуждают offline Все TV Talker 55 82 Online + offline
  10. 10. И ЧТО КРАЙНЕ ВАЖНО ОНИ ОБСУЖДАЮТ НЕ ТОЛЬКО ПРОГРАММЫ, НО И РАССКАЗЫВАЮТ О БРЕНДАХ Они активно делятся своим мнением о брендах, обсуждая и рекомендуя значительно чаще, чем средний зритель Я обсуждаю мои покупки с друзьями Я рекомендую продукты и услуги Мои друзья спрашивают мое мнение перед покупкой TV 85% 87%Talkers 94% 63% 80% 67% Зрители
  11. 11. КОНТАКТ С АУДИТОРИЕЙ СТАНОВИТЬСЯ ДОЛЬШЕ, НО ЧАСТО ОСТАЕТСЯ ПРИВЯЗАННЫМ К ОСНОВНОМУ СОБЫТИЮ… КОГДА ПРОИСХОДИТ ОБЩЕНИЕ Перед событием 31% Во время рекламной паузы 36% Во время программы Сразу после шоу 39% Спустя некоторое время после окончания 37% 43% … и помогает удерживать зрителя
  12. 12. ДЛЯ УКРАИНЫ: ПРИ СТАБИЛЬНОМ ОБЩЕМ ТЕЛЕСМОТРЕНИИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ДЛЯ АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦ. СЕТЕЙ РАСТЕТ: 80 90 100 110 120 130 140 150 2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2013/1 ВСЕ АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦ СЕТЕЙ min Source: TNS MMI, P 13-65
  13. 13. ЧТО НАС ЖДЕТ В БУДУЩЕМ? УЖЕ СУЩЕСТВУЮТ СЕРВИСЫ ДЛЯ «ВТОРОГО ЭКРАНА» ТАКИЕ КАК “ZEEBOX”, “WATCH WITH EBAY”, КОТОРЫЕ ПРЕВРАЩАЮТ ДОБАВЛЯЮТ ЦЕННОСТИ ТРАДИЦИОННОМУ ТВ Watch With eBay
  14. 14. ЭТО ОТКРЫВАЕТ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПЕРЕД КАНАЛАМИ И РЕКЛАМОДАТЕЛЯМИ: Примером использования такой ситуации может быть, например дополнительная активность, связанная с основным ТВ событием: Используя «второй экран» бренд может демонстрировать дополнительный контент, который «не помещается» на ТВ Это так же позволяет построить дополнительную коммуникацию с потенциальным покупателем, вовлекая его во взаимодействие с брендом и предоставляя дополнительные бонусы за покупку продукта
  15. 15. В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ ДЛЯ ПРИДАНИЯ ТВ ВТОРОГО ДЫХАНИЯ НЕОБХОДИО ИСПОЛЬЗОВАТЬ «ВСЕ ЭКРАНЫ»: 1. ТВ и digital усиливают влияние друг друга – и мы должны предлагать брендам стратегии которые используют эти возможности 2. Пользователи «второго экрана» могут быть важной группой влияния, которая усиливает действие ТВ рекламы – эта группа может быть рассмотрена как двигатель как телесмотрения, так и продвижения для брендов. 3. Зрители не ограничиваются одним устройством при просмотре ТВ программ: Коммуникация брендов должна быть построена таким образом, чтобы облегчить зрителям обмен информацией о программе. 4. С помощью активных в социальных медиа зрителей мы можем существенно расширить возможности традиционного ТВ: создать ситуацию, когда о проекте / бренде будут говорить до, во время и после события, в частности возвращаясь после прерываний 5. Одним из эффективных инструментов генерирования дополнительного внимания может быть привлечение создаваемых проектом «Celebrity», и привлечение их к активностям брендов
  16. 16. FAST BRAVE DECISIVE SIMPLE

×