Проект агенства Initiaitive "Мы гордимся"

1. Почему мы гордимся, что
работаем в Initiative

2. Топ-агентство Мы - первые Креативные проекты
Яркие мероприятия
для клиентов
Значимые награды Командный дух

4. Initiative – одно из старейших медийных агентств на
российском рынке

5. Мы стабильно входим в десятку крупнейших игроков
Место Агентство Группа Бюджеты 2014
млн. руб. без НДС
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Starcom
Optimum Media OMD
ZenithОptimedia
Havas Media
MEC
Media Instinct
Carat
Initiative
MediaVest
OMD Media Direction
VivaKi Russia
Optimum Media OMD
VivaKi Russia
ADV Group
GroupM
BBDO Russia
Dentsu Aegis Media
ADV Group
VivaKi Russia
OMD
24,203
21,617
20,981
18,174
14,988
14,414
13,352
12,939
12,520
10,236
Данные: Медиа закупки в России 2014, АКАР/Sostav.ru, 14.07.2015

6. Мы расширяем свою экспертизу в новые категории
1996-2000 2001-2005 2006-2010 2011-2015
Другое
Компьютерные игры
Авиалинии
Одежда и аксессуары
Фарма
Fast Food
Финансы
E-commerce
Авто
Электроника и техника
Ритейл
Телеком
FMCG

8. 2002-2011 год: Первые запустили брендированное шоу на
телевидении
Мы первые на российском телевидении запустили брендированное кулинарное шоу в
партнерстве с телеканалом НТВ
То, что начиналось как уникальная контентная программа «Кулинарный поединок» с глубокой интеграцией бренда Calve во
все элементы шоу, включая его логотип, переросло в десятилетний проект для НТВ и Calve

9. 2007 год: Первые интегрировали 3D-персонажа в ТВ-проект
Мы первые на российском телевидении интегрировали нарисованного 3D-персонажа в
спонсорский проект
Персонаж от Rexona Men ходил по рингу в шоу Король Ринга на Первом канале, поддерживал игроков и был неотъемлемой
частью проекта

10. 2011 год: Первые интегрировались в онлайн-игру сразу в трех
социальных сетях
Мы первые вместе с брендом Lipton интегрировали бренд в популярное игровое приложение
«Любимая ферма» одновременно в трех социальных сетях: Одноклассники, Мой Мир и Вконтакте
Пользователи бесплатно на своем виртуальном участке строили чайную фабрику Lipton и проходили полный процесс
производства чая

11. 2012 год: Первые заставили двигаться пользователей в
социальных сетях
Мы первые увеличили физическую активность и интерактивность пользователей в социальных
сетях с помощью игры Rexball вместе с Rexona Men
Создание игры Rexball для социальной сети Вконтакте. В игре активируется камера и позволяет друзьям играть в
виртуальный футбол через технологию управления жестами в реальном времени

12. 2012 год: Первые использовали touch screen экраны в наружной
рекламе
Мы впервые в России реализовали рекламную кампанию с применением интерактивных
Digital-панелей JCDecaux на остановках для компании Unilever и бренда AXE
Инновационный проект с применением интерактивных технологий touch screen и дополненной реальности: в ситиформат
остановок встраивалась интерактивная панель, где можно было увидеть ролик дополненной реальности, находясь на
остановке или проходя мимо

13. 2015 год: Первые забрендировали страницу автоматизации
vmet.ro
Мы первые, кто использовал полное брендирование страницы авторизации бесплатного
Wi-Fi в московском метро (vmet.ro)
В рамках кампании Dove к 8 Марта каждый пользователь Wi-Fi в метро мог отправить поздравительную открытку любимым
женщинам, купить Dove онлайн в качестве подарка и отправить его близкому человеку – не отрываясь от мобильного
телефона и не выходя из метро

14. 2015 год: Первые запустили кампанию в Twitter по технологии
Amplify
Мы первые в России и СНГ вместе с Unilever и с телеканалом ТНТ запустили кампанию в новом
рекламном формате социальной сети Twitter – Amplify
Amplify – формат, который дает возможность продвигать эксклюзивный контент ТВ-канала от лица рекламодателя. В рамках
кампании Rexona в шоу «Танцы» мы разместили в твиттер-аккаунте ТНТ уникальные видео-репортажи.
Глобальный Twitter отметил кампанию как одну из самых успешных в мировой практике использования формата

15. Наши клиенты
вдохновляют нас

16. Вместе с Lipton мы вдохновили людей
на поиски себя, своей мечты и своего
настоящего призвания
Запуск уникального реалити-шоу «Чайный
путь» в партнерстве с телеканалом CТС с
глубокой интеграцией бренда Lipton
Усиление ТВ-кампании масштабной Digital-поддержкой и
как результат высокий уровень интерактивности
зрителей
 На 50% выросло восприятие бренда Lipton как
дарящего вдохновение
 4.6 млн зрителей посмотрели проект на ТВ
 4-е место по популярности среди всех ТВ-программ СТС
Результат:

17. Мы запустили мультфильм с героем
Львом Максом в поддержку детского
мороженого MAX Twister
 Рост продаж на 122% в детском сегменте
 За первый год кампания показала результаты, сравнимые с
продуктами, лицом которых являются анимационные герои и
существующими на рынке более 7 лет
Результат:
Дети обожают мультфильмы и мечтают иметь
продукты с любимыми героями. Компания
Unilever создала мультфильм с героем,
олицетворяющим продукт.
Трансляция мультфильма «Макс в поисках приключений»
в партнерстве с СТС и окружение детей продукцией с
героем, которого они знают, с помощью 360-кампании,
включая спонсирование живого льва в Московском
зоопарке

18. Мы сделали из рекламных роликов
мини-сериал для чистящих средств
Unilever
 К окончанию кампании общая доля рынка была на
самом высоком уровне в своей истории, достигнув 23%
с ростом продаж в 700%
 Глобальный офис компании Unilever признал проект
лучшим в 2012 году
Результат:
Создание вместо обычной продуктовой
рекламы 10-секундных мини-сериалов
с главными героями комедии
Герои сериала в юмористической форме рассказывали
об использовании продуктов Cif, Glorix и Domestos.
Усиление с помощью 360-кампании: пресса, indoor
размещение (плазмы), метро, наружная реклама, digital

19. Совместно с AXE мы добавили
немного анархии в мир медиа
 Анархия на полке: самая высокая общая доля рынка AXE
в истории бренда в России к моменту окончания
кампании
Результат:
Масштабная 360-кампания АXE Анархия в
поддержку новой линейки дезодорантов
Анархия на YouTube: Манифест Анархии и молодежное
течение LoveRevolution совместно с видео-блоггерами;
запуск онлайн реалити-шоу на острове Ибица с
еженедельными выходами эпизодов
Анархия на ТВ: инсценировка похищения ведущей MTV и
интеграция в ТВ-контент с помощью инновационного
формата freeze frame

20. Мы показали полное солнечное
затмение жителям Москвы вместе с
AXE
 Более 180 тысяч человек увидели прямую трансляцию на
Новом Арбате
 Трансляция на YouTube собрала более 700,000
просмотров
Результат:
Превращение одной из главных улиц Москвы
- Нового Арбата - в место демонстрации
солнечного затмения, которое было выбрано
символом эстетики нового продукта AXE
Black
Прямая трансляция солнечного затмения из Архипелага
Шпицберген на медиа-фасаде на Новом Арбате
Организация трансляции на YouTube и Vmet.ro (Wi-Fi в
метро)

21. Вместе с Билайн и РБК мы вдохновили
малый и средний бизнес на новые
подвиги и достижения
 Более 3 млн просмотров на брендированном YouTube
канале
 400,000 новых клиентов для Билайн
Результат:
Запуск образовательного проекта «План Б» с
уникальным контентом в партнерстве с РБК в
поддержку корпоративных тарифов Билайн
Создание брендированого контентного канала Билайн,
где 50 знаменитых бизнес-гуру со всего мира (CEO и
основатели таких компаний, как Apple, Rovio, LinkedIn и
т.д. ) делились советами и своим опытом построения
бизнеса в формате видео-кейсов

23. Ведущая площадка для диалога российских и западных экспертов рекламного рынка
 Презентации гуру российского и зарубежного рекламного рынка
 Обмен мнениями и комплексная оценка новых тенденций в развитии медиа индустрии в мире
 Прогноз развития рынка
 Коммуникации будущего с самых разных точек зрения
 Выставка инноваций и технологий будущего

24.  Новые мировые и российские тренды и исследования
 Прогнозы и тенденции
 Серия воркшопов для клиента
 Высокая информативность, интересные презентации, прогрессивные интерактивные
форматы, вдохновляющие выступления

25. Мероприятие для Билайн
 Инновационный формат с креативно-интерактивным обзором рынка радио
 Новые тренды, прогнозы
 Интересные международные и российские кейсы
 Знакомство с приглашенными представителями радиостанций.
 Брейншторминг с Клиентом на разработку специального проекта на радио

26. Креативный тренинг с известными зарубежными тренерами и последующий воркшоп с клиентом
 Совместный тренинг с Unilever и Билайн по инструментам для создания инноваций и
креативных решений
 Анализ часто встречающихся подходов для создания креативных кампаний и их
практическое использование
 Проведение командой Initiative для клиента Билайн воркшопа с практикой внедрения этих
подходов и генерация идей для текущих кампаний

28. AXE - Crimes of Passion Rexona Men – Man Power
Rexona Men - Rexball

29. Beeline – Plan B Lipton - Farmville
MAX Twister – Max The Lion
AXE - Anarchy

30. Lipton –Farmville Lipton - Farmville

31. Timotei – We Live On One Planet Electronic Arts – FIFA 08

32. Cornetto - Cupidity

34. Ежегодный тренинг АДВ по медиапланированию для сотрудников, результатом которого
является созданная за сутки стратегия по реальному брифу одного из наших Клиентов

35. Партнерство. Развитие. Результативность. Лидерство.
Мы вместе разработали ценности Initiative, каждый из нас знает и следует им. Созданная
нами картина ценностей украшает наш офис

37. Команда Unilever реализовала
самое большое количество
прорывных и инновационных
проектов за всю историю
Initiative

38. Найти невесту Батрутдинову? Не вопрос!
Привезти на шоу настоящего Мэтра Шоколатье? Тоже не вопрос!

39. Получить за нашу работу гору шоколада? Тоже не
вопрос! Помимо комиссии, мы заработали 57 кг
высококачественного швейцарского шоколада для
коллег.

40. Команда Билайн собственноручно создала Dream Team и самую креативную
комнату – свой след оставил каждый

41. Супер-скорость. Супер-возможности. Супер-охват.
72 города. 772 радио станции. 385 каналов.
Сотни планов. Шустрые математики. Мастера
переговоров. Баеры-супермены и супервумены

42. Мы гордимся, что наша команда 20 лет успешно работает с одним из первых
клиентов нашего агентства – кофейным брендом Tchibo.
Мы отмечаем наш юбилей вместе!

43. Группа Клиентов за последние три года поработала с 33 компаниями из разных
категорий и приобрела по-настоящему бесценный опыт

44. Мы гордимся, когда получаем реакцию коллег из других агентств:
«Видели ваш проект, очень круто! Вы большие молодцы!»