Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Медиа рынок Казахстана

907 views

Published on

Рекламная активность и тенденции потребления СМИ

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

Медиа рынок Казахстана

  1. 1. Медиа рынок Казахстана: Рекламная активность и тенденции потребления СМИ Ноябрь 2015 Алматы
  2. 2. Рынок рекламы в Казахстане Обзор основных тенденций Объемы и структура рынка Активность рекламодателей Динамика рынка 2
  3. 3. 3 TV остаётся основным носителем рекламы • Рынок рекламы в 2014 году составил ~36,8 млрд. тенге или $210 млн. • В 2015 году рынок может составить ~36,5 млрд. тенге или $154 млн. (~-4% и -27% к 2014 году) Источник данных: Мониторинг рекламной активности ТНС Казахстан & Экспертная оценка ВИ Казахстан Тенденция по периоду январь – август 2015 года
  4. 4. Изменение бюджетов неравномерно по СМИ (ТВ, Радио, Пресса, НР, Интернет) - В 2015 максимальное снижение бюджетов ожидается на радио и в прессе (по 17,5%) - Бюджеты на ТВ и в Наружной Рекламе остается практически без изменений (+/- 0,5%). Источник данных: Мониторинг рекламной активности ТНС Казахстан & Экспертная оценка ВИ Казахстан Тенденция по периоду январь – август 2015 года
  5. 5. 5 Количество рекламодателей сокращается (Первое полугодие 2015, ТВ, Радио, Пресса, НР и Интернет) • ~3,5 тысяч рекламодателей c 6 тысячами марок были активны в январе-августе 2015 (-9% к 2014). • Максимальное сокращение количества рекламодателей в прессе (~14%), а рост в наружной рекламе (~7%)
  6. 6. РЕКЛАМОДАТЕЛИ: ТОП-20РЕКЛАМОДАТЕЛИ: ТОП-20 6 Источник: TNS Central Asia / 1 полугодие 2015. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиа-селлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Бюджеты включают НДС. При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, зоны размещения рекламных конструкций, включая плату за размещение наружной рекламы. При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама. Не были в топ-20 в 1 полугодии 2014 +80% +23%+20%
  7. 7. РЕКЛАМОДАТЕЛИ: ТОП В МЕДИА С КОНЦЕНТРАЦИЕЙРЕКЛАМОДАТЕЛИ: ТОП В МЕДИА С КОНЦЕНТРАЦИЕЙ Источник: TNS Central Asia / 1 полугодие 2015. ТВ, радио, пресса, наружная реклама. При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиа-селлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Бюджеты включают НДС. При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, зоны размещения рекламных конструкций, включая плату за размещение наружной рекламы. При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама. ТОП 5 в Интернете рассчитана на основании количества уникальных реклам, периода присутствия этих реклам на сайтах и количество сайтов, на которых была зафиксирована реклама. 7 РАДИО 18% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 13% ТВ 29% ПРЕССА 9% ИНТЕРНЕТ 15%
  8. 8. Потребление СМИ 8 Тенденции в мире и в Казахстане Стабильно растет использование Интернета ТВ остается основным СМИ с наибольшим охватом и долей в бюджете времени Снижается использование традиционных форматов прессы
  9. 9. Растет популярность Интернета, как способа времяпровождения 9 Источник: TNS, MMI, 2006-2015 гг., города 100 000+, Свободное время, доля в % +48,6% +6,4% +18,5% +11.8%
  10. 10. Традиционное чтение становится менее популярным 10 Источник: TNS, MMI, 2006-2015 гг., города 100 000+, Свободное время, доля в % -7,3% -25,3% -16,9%
  11. 11. Телевидение по-прежнему имеет наибольший охват Города 100 000+, 15 лет и старше: средний % пользователей в день 11 45%38%82% 12% +2% +8%= -3% Источник: TNS, MMI, 2015 гг., города 100 000+
  12. 12. ТОП 5 телеканалов RTG % Первый канал Евразия 2,2 КТК 1,6 31 канал 1,3 Астана 0,97 Россия РТР (KZ) 0,95 ТОП 5 жанров AvAud% Телесериалы 40,7 Развлекательные 14,0 Фильмы 13,3 Новости 9,7 Гуманитарные 6,2 Города 100 000+, 15 лет + ТЕЛЕВИДЕНИЕ: предпочтения зрителейТЕЛЕВИДЕНИЕ: предпочтения зрителей 12 ТОП 5 новостных программ MthRch% Главные новости на Первом канале Евразия 47,8 Новости КТК 43,4 Информбюро (каз/рус) 39,6 Портрет недели 32,9 Жаналыктар (ПКЕ) 31,0 Источник: TNS, TV Index , январь-октярь 2015 гг., города 100 000+
  13. 13. Рубрики % Происшествия и факты 36.6 Новости политической и экономической жизни 32,9 Частная жизнь и развлечения 28,3 Анекдоты, гороскопы и т.д. 29,8 Рекламные объявления 28,8 Прогнозы и аналитические статьи 25,6 Телевизионная программа 21,1 ТОП 5 ежедневных изданий Cov.% Из рук в руки 10,5 Казахстанская правда 6,5 Егемен Казахстан 4,5 Комсомольская правда 3,0 Жас Алаш 2,8 Города 100 000+, 15 лет +, % населения ПРЕССА: предпочтения читателейПРЕССА: предпочтения читателей 13 ТОП 5 еженедельных изданий Cov.% Караван 15.1 Лиза 8,5 Аргументы и Факты 8,3 Моя семья 5,8 Отдохни! 4,1 Источник: TNS, MMI, 2015 гг., города 100 000+
  14. 14. Города 100 000+, 15 лет +, % населения РАДИО: предпочтеня слушателейРАДИО: предпочтеня слушателей 14 ТОП 5 радиостанций Mth Rch% Радио Ретро 55,1 Русское Радио 51,2 Авторадио 48,4 Радио NS 30,8 Love Radio 27,7 ТОП 5 новостных программ Mth Rch% Последние известия (Ретро) 21,1 Служба новостей (Русское Радио) 20,0 Новости Авторадио 19,7 Новости Авторадио (каз) 19,0 Последние известия (каз) (Ретро) 16,6 Источник: TNS, MMI, 2015 гг., города 100 000+
  15. 15. Города 100 000+, 15 лет +, % пользователей Интернета ИНТЕРНЕТ: предпочтения пользователейИНТЕРНЕТ: предпочтения пользователей 15 ТОП 5 активностей % Поиск информации 62,5 Электронная почта 57,5 Общение при помощи служб мгновенных сообщений 55,7 Просмотр фильмов 53,5 Просмотр новостей 51,6 ТОП 10 сайтов за месяц % www.mail.ru 42,8 www.оdnoklassniki.ru 39,3 www.google.kz 36,8 www.my.mail.ru (мой мир) 36,7 www.vk.com 30,2 www.youtube.com 29,5 www.yandex.kz 15,6 www.kolesa.kz 13,8 www.facebook.com 13,7 www.instagram.com 13,0
  16. 16. 16 297 минут Затраты времени на потребление СМИ Города 100 000+, 15 лет и старше: средние затраты времени на СМИ в день Источник: TNS, MMI, 2015 гг., города 100 000+
  17. 17. TNS Central Asia Казахстан 050059, Алматы, ул. Панфилова, 284 тел.: +7 /727/ 264 66 00/01, факс.: +7 /727/ 262 02 26 E-mail: info@tns-global.kz URL: www.tns-global.kz

×