Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lipton by okinternet

Промокампания ТМ Lipton
«Глоток вдохновения»
для компании Unilever.
Создано в OK Internet

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Lipton by okinternet

  1. 1. Промокампания ТМ Lipton «Глоток вдохновения» для компании Unilever. Создано в OK Internet
  2. 2. УКРАЇНА МАЄ ТАЛАНТ? ОТКРОЕМ ЕГО ИНТЕРНЕТУ! СЕБЯ ПОКАЗАТЬ ДРУГИХ ОБСУДИТЬ <ul><li>Цели </li></ul><ul><li>Повысить узнаваемость Lipton Yellow Label </li></ul><ul><li>Развить стратегию Liptonart – глоток вдохновения </li></ul><ul><li>Создать коммуникационную стратегию: </li></ul><ul><li>Lipton = вдохновение = талант </li></ul><ul><li>Создать информационное поле для общения с ЦА </li></ul><ul><li>Укрепить эффективность партнерства Unilever и телеканала СТБ. Разработать online- коммуникацию вне спонсорского пакета шоу «Укра їна має талант » , которая позволят закрепить ассоциативную связь шоу и TM Lipton . </li></ul>
  3. 3. Сайт-коммюнити поклонников шоу &quot;Україна має талант ” : www.liptonart.net Конкурс «Україна має талант і його обира є ш ти!» – альтернативное голосование за участников шоу «Україна має талант», возможность поддержки участников комментариями, общение с ними, профайлы ведущих и судей шоу.
  4. 4. Конкурс на сайте дал воможность Интернет-аудитории шоу «УМТ» выбрать свою звезду . Победитель определялся с помощью голосования на сайте. По результатам голосования победителем был объявлен талантливый бандурист Ярослав Джусь. Он получил не только признание своего таланта, но и поездку на двоих в Париж с посещением сокровищницы мировой культуры – Лувра. Активно голосовавшие пользователи получили ценные подарки от TM Lipton. Рост числа френдов, фолловеров  в соц. сетях происходил с большой динамикой . Это обеспечивалось качеством и актуальностью контента, а также вирусным эффектом благодаря альтернативному голосованию за участников проекта. За 3 недели удалось собрать более 20 000 участников, активно обсуждающих темы дискуссий и голосующих за участников шоу «УМТ».
  5. 5. Результаты <ul><li>большое количество контактов (> 12 000 000) , которого удалось добиться </li></ul><ul><li>выбором оптимальной стратегии коммуникации в Интернете и правильного распределения бюджета при небольших вложениях в медийную рекламу. </li></ul><ul><li>успешное распространение брендированного контента </li></ul><ul><li>(ролики, новости, онлайн-конфернеции, фоторепортажи и пр.) </li></ul><ul><li>95% положительных отзывов пользователей, принимавших участие в акциях и знакомившихся с контентом, который выходил в рамках проекта </li></ul><ul><li>Посещения / просмотры промосайта за месяц: 79 907 / 299 613 </li></ul><ul><li>На сайте проголосовало : 18 799 посетителей </li></ul><ul><li>Длительность пребывания на сайте: более 3 минут </li></ul><ul><li>Более 20 000 участников в соц.сетях </li></ul><ul><li>Более 2 4 000 просмотров вирусного ролика </li></ul><ul><li>Более 2 000 000 читателей в онлайн-СМИ </li></ul><ul><li>Для наиболее активной аудитории повысили популярность шоу и интерес </li></ul><ul><li>к нему в Интернете , создав бренд-ассоциацию «Украина ма є талант» = Lipton. </li></ul>

×