SlideShare a Scribd company logo
Pojďte naproti výkonu
PPC kampaní
Jana Nádvorníková
PPCbavicka@gmail.com @JajaNadvornik
Kdyby to bylo tak jednoduché,
tak je každý PPC specialista.
Nebo jinak....
...kdyby to bylo tak jednoduché,
tak PPC specialisté neexistují!
Co si zákazníci myslí, že PPC specialista dělá?
● hledáme klíčová slova
● vytváříme sestavy
● píšeme inzeráty
● vytvoříme publika pro remarketing
● spendujeme finance
● jednou měsíčně pošleme report
● fakturujeme
Co opravdu dělá PPC specialista?
Co opravdu dělá PPC specialista?
PPC specialista
Pochopení
majitele webu
Pochopení
uživatele
Bermudský PPC trojúhelník
Nezapomínejte PPCčkaře informovat
● dříve než později
● změna cen
● už neděláme dopravu zdarma
● problémy u dodavatele
● změna URL adres
● změna kategorií
● nové obaly u produktů
● atd.
Ideální komunikace
● Informujte o všem co se děje
● Nechte texty inzerátů na PPCčkaři
● Komunikujte s ním a reagujte na jeho podněty
● Informace o stavu kampaní několikrát měsíčně
● Upozornění na výrazné změny
● Informace o stavu konkurence
● Nové podněty a nápady
Zákazník
PPC specialista
Vztah k produktu / službě
+ =
Před tím, než PPC specialistu oslovíte...
Definujte cíle - co očekáváte od PPC?
● Budování brandu
● Získání nových návštěvníků
● Reaktivace stávajících a nových uživatelů (remarketing)
● Zvýšení loajality zákazníků
● Jaké konverze v PPC můžete sledovat
○ objednávka
○ registrace
○ kontaktní stránka
○ odeslání poptávky
Příklad definice cílů
● Eshop se sportovním vybavením
○ více registrovaných zákazníků
○ podpora prodeje z kategorie badminton, protože….
○ podpora prodeje badmintonových míčků těm, co u nás už nakupovali
○ podpora nové řady tenisových raket, protože...
○ kategorie s největší marží - badminton, tenis, tenisové boty
○ atd.
Definujte čísla - co očekáváte od PPC?
● Rozpočty pro PPC
● Zákazník musí znát svá čísla
○ průměrná marže
○ skupiny produktů s vysokou / nízkou marží
○ CPA - cena za konverzi
atd.
PROČ definovat čísla?
● PPC specialista bez toho nemůže fungovat
● Hlídáme návratnost investic
● Vyhneme se zbytečnému dohadování o ničem
Věta, kterou nechce slyšet žádný PPC specialista
“Udělejte mi to na celý e-shop”
PROČ si zvolit priority?
● Paretovo pravidlo
20% výrobků generuje 80% zisku
● Definujte skupiny produktů (vysoká marže, nízká marže)
● Top produkty
● Sezonní produkty
● Co frčí před Vánoci
● Zboží, kterého máte hodně na skladě a potřebujete ho prodat
20%
Věta, kterou nechce slyšet žádný PPC specialista
“Jsme nejlevnější, nejvýhodnější a
máme nejlepší zboží....”
Porovnejte se s konkurencí
● vysoké ceny vybraných produktů / služeb
● širší nabídka výhod
○ zboží skladem
○ vynesení zboží do patra zdarma
○ montáž zboží
○ doprava zdarma
○ garance vrácení zboží
○ mobilní aplikace
○ splátky
atd.
SWOT
Silné stránky
nejlepší ceny
velký výběr zboží
značkové zboží
nový přehledný web
Slabé stránky
drahá doprava
nedostatek oblíbených produktů
malý sklad
vysoká CPC
Příležitosti
Facebook Ads
videonávody na YouTube
Hrozby
Amazon
zvyšování rozpočtů konkurence
Věta, na kterou si PPC specialista dává pozor
“Máme super nový produkt službu na
trhu...”
O to více se zaměřte na
● SWOT
● Porovnejte se s konkurencí a přiznejte si hrozby
● Dobrá idea
● Blbuvzdorný web
● Cesta ke kýženému výsledků může být dlouhá a drahá
Věta, na kterou si PPC specialista dává pozor
“Náš web je úplně v pořádku...”
PPC + UX = ♥
● PPC odkazují na správnou stránku, ale uživatel nenakupuje
○ špatná struktura webu
○ neviditelné tlačítko “Koupit”
○ špatná orientace v nákupním košíku
○ neexistuje ideální vstupní stránka, kam bychom potřebovali cílit
PPC a UX ruku v ruce...
Dynamická PPC reklama
Personalizace produktů na webu
Co výkonu PPC neprospívá
video na YouTube
webové stránky
Testujte bannery
Mějte vždy na mysli
● máte oba jasné cíle od PPC
● produkt vás oba musí bavit
● vzájemná komunikace musí být aktivní
● buďte oba otevření změnám a návrhům
● nebojte se oba testovat
● běžte spolu na kafe a pokecejte
Děkuji za
pozornost!
JajaNadvornik

More Related Content

What's hot

Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Taste Medio
 
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopařePrezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
BESTETO
 
Marketing pro e-shopy: Správné vyhodnocení jako podklad pro rozvoj
Marketing pro e-shopy: Správné vyhodnocení jako podklad pro rozvojMarketing pro e-shopy: Správné vyhodnocení jako podklad pro rozvoj
Marketing pro e-shopy: Správné vyhodnocení jako podklad pro rozvoj
SOVA NET
 
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěAnalytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Taste Medio
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Taste Medio
 
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Markéta Kabátová
 
Jan Kalianko: UX a CRO chyby, ktoré za vás urobili iní
Jan Kalianko: UX a CRO chyby, ktoré za vás urobili iníJan Kalianko: UX a CRO chyby, ktoré za vás urobili iní
Jan Kalianko: UX a CRO chyby, ktoré za vás urobili iní
Pricemania Academy
 
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsAtribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Taste Medio
 
ShopExpo 2015: Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz aneb analytikou k vyšší...
ShopExpo 2015: Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz aneb analytikou k vyšší...ShopExpo 2015: Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz aneb analytikou k vyšší...
ShopExpo 2015: Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz aneb analytikou k vyšší...
Mergado technologies s. r. o.
 
Michal Janík, Mergado, Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz
Michal Janík, Mergado, Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.czMichal Janík, Mergado, Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz
Michal Janík, Mergado, Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz
shopexpo
 
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
Pricemania Academy
 
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Olena Romanova
 
Jak analyzovat data z vašeho e-shopu - Jan Laštůvka
Jak analyzovat data z vašeho e-shopu - Jan LaštůvkaJak analyzovat data z vašeho e-shopu - Jan Laštůvka
Jak analyzovat data z vašeho e-shopu - Jan Laštůvka
Taste Medio
 
Prezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátoryPrezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátory
SKANnet.cz
 
Předvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopyPředvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopy
BESTETO
 
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
Taste Medio
 
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeJak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
NetDirect
 
Hana Trolerová | Bonami |
Hana Trolerová | Bonami | Hana Trolerová | Bonami |
Hana Trolerová | Bonami |
Targito
 
Enhanced Ecommerce
Enhanced EcommerceEnhanced Ecommerce
Enhanced Ecommerce
Taste Medio
 
PPC kampaně v MALL Group - Martin Zítek | PPC OFFLINE #9
PPC kampaně v MALL Group - Martin Zítek | PPC OFFLINE #9PPC kampaně v MALL Group - Martin Zítek | PPC OFFLINE #9
PPC kampaně v MALL Group - Martin Zítek | PPC OFFLINE #9
agentura KOFEIN s.r.o.
 

What's hot (20)

Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
 
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopařePrezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
 
Marketing pro e-shopy: Správné vyhodnocení jako podklad pro rozvoj
Marketing pro e-shopy: Správné vyhodnocení jako podklad pro rozvojMarketing pro e-shopy: Správné vyhodnocení jako podklad pro rozvoj
Marketing pro e-shopy: Správné vyhodnocení jako podklad pro rozvoj
 
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěAnalytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
 
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
 
Jan Kalianko: UX a CRO chyby, ktoré za vás urobili iní
Jan Kalianko: UX a CRO chyby, ktoré za vás urobili iníJan Kalianko: UX a CRO chyby, ktoré za vás urobili iní
Jan Kalianko: UX a CRO chyby, ktoré za vás urobili iní
 
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsAtribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
 
ShopExpo 2015: Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz aneb analytikou k vyšší...
ShopExpo 2015: Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz aneb analytikou k vyšší...ShopExpo 2015: Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz aneb analytikou k vyšší...
ShopExpo 2015: Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz aneb analytikou k vyšší...
 
Michal Janík, Mergado, Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz
Michal Janík, Mergado, Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.czMichal Janík, Mergado, Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz
Michal Janík, Mergado, Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.cz
 
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
 
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
 
Jak analyzovat data z vašeho e-shopu - Jan Laštůvka
Jak analyzovat data z vašeho e-shopu - Jan LaštůvkaJak analyzovat data z vašeho e-shopu - Jan Laštůvka
Jak analyzovat data z vašeho e-shopu - Jan Laštůvka
 
Prezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátoryPrezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátory
 
Předvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopyPředvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopy
 
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
 
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeJak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
 
Hana Trolerová | Bonami |
Hana Trolerová | Bonami | Hana Trolerová | Bonami |
Hana Trolerová | Bonami |
 
Enhanced Ecommerce
Enhanced EcommerceEnhanced Ecommerce
Enhanced Ecommerce
 
PPC kampaně v MALL Group - Martin Zítek | PPC OFFLINE #9
PPC kampaně v MALL Group - Martin Zítek | PPC OFFLINE #9PPC kampaně v MALL Group - Martin Zítek | PPC OFFLINE #9
PPC kampaně v MALL Group - Martin Zítek | PPC OFFLINE #9
 

Viewers also liked

Bratislava the capital city
Bratislava the capital cityBratislava the capital city
Bratislava the capital city
Sona Kotucova
 
Campaign Booklet
Campaign BookletCampaign Booklet
Campaign Booklet
Ellen Packard
 
hello ladys
hello ladyshello ladys
hello ladys
Carmen Louise
 
Portfolio 2015
Portfolio 2015Portfolio 2015
Portfolio 2015
Sarah Tretinjak
 
Prezentácia martin
Prezentácia martinPrezentácia martin
Prezentácia martin
Sona Kotucova
 
3D printing
3D printing3D printing
3D printing
noel_cwk
 
LCBC Brochure[1]
LCBC Brochure[1]LCBC Brochure[1]
LCBC Brochure[1]
Jane Graham
 
Unidad educativa
Unidad educativaUnidad educativa
Unidad educativa
Sol64
 
Hotel "El Abuelo"
Hotel "El Abuelo"Hotel "El Abuelo"
Hotel "El Abuelo"
Sol64
 
La concordia
La concordiaLa concordia
La concordia
Sol64
 
FedEx SupplyChain Customer Success Story_CIL Med Machinery
FedEx SupplyChain Customer Success Story_CIL Med MachineryFedEx SupplyChain Customer Success Story_CIL Med Machinery
FedEx SupplyChain Customer Success Story_CIL Med Machinery
Damian Gilbertson
 
High class media multi media kit
High class media multi media kitHigh class media multi media kit
High class media multi media kit
HighClassMedia
 
warn_internship_report
warn_internship_reportwarn_internship_report
warn_internship_report
Trent Smith
 
Reading Street
Reading StreetReading Street
Reading Street
cavalcic
 

Viewers also liked (15)

Bratislava the capital city
Bratislava the capital cityBratislava the capital city
Bratislava the capital city
 
Campaign Booklet
Campaign BookletCampaign Booklet
Campaign Booklet
 
hello ladys
hello ladyshello ladys
hello ladys
 
Portfolio 2015
Portfolio 2015Portfolio 2015
Portfolio 2015
 
Prezentácia martin
Prezentácia martinPrezentácia martin
Prezentácia martin
 
3D printing
3D printing3D printing
3D printing
 
LCBC Brochure[1]
LCBC Brochure[1]LCBC Brochure[1]
LCBC Brochure[1]
 
Unidad educativa
Unidad educativaUnidad educativa
Unidad educativa
 
Hotel "El Abuelo"
Hotel "El Abuelo"Hotel "El Abuelo"
Hotel "El Abuelo"
 
Hola
HolaHola
Hola
 
La concordia
La concordiaLa concordia
La concordia
 
FedEx SupplyChain Customer Success Story_CIL Med Machinery
FedEx SupplyChain Customer Success Story_CIL Med MachineryFedEx SupplyChain Customer Success Story_CIL Med Machinery
FedEx SupplyChain Customer Success Story_CIL Med Machinery
 
High class media multi media kit
High class media multi media kitHigh class media multi media kit
High class media multi media kit
 
warn_internship_report
warn_internship_reportwarn_internship_report
warn_internship_report
 
Reading Street
Reading StreetReading Street
Reading Street
 

Similar to Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)

PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
Taste
 
Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
 Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci! Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
Targito
 
Úvod do PPC
Úvod do PPCÚvod do PPC
Úvod do PPC
E-kom_Promotion
 
Robert Studený
Robert StudenýRobert Studený
Neprakticky o ppc
Neprakticky o ppcNeprakticky o ppc
Neprakticky o ppc
Luna May Shirley
 
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Jan Kvasnička
 
2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhledu2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhledu
Roman Dobiáš
 
Produktové PPC kampaně
Produktové PPC kampaněProduktové PPC kampaně
Produktové PPC kampaně
NetDirect
 
Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021
Targito
 
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
Taste
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
Sun Marketing
 
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfDigisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Honza Bartoš
 
PPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptxPPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptx
Lukáš Pítra
 
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentJak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Petr Pavelek
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Shopcamp 2014
 
Affiliate marketing
Affiliate marketingAffiliate marketing
Affiliate marketing
Mário Roženský
 
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
Taste
 
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfAPEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
Honza Bartoš
 
NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017
Karel Parizek
 
Make GDN great AGAIN
Make GDN great AGAINMake GDN great AGAIN
Make GDN great AGAIN
Taste Medio
 

Similar to Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015) (20)

PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
 
Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
 Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci! Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
 
Úvod do PPC
Úvod do PPCÚvod do PPC
Úvod do PPC
 
Robert Studený
Robert StudenýRobert Studený
Robert Studený
 
Neprakticky o ppc
Neprakticky o ppcNeprakticky o ppc
Neprakticky o ppc
 
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
 
2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhledu2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhledu
 
Produktové PPC kampaně
Produktové PPC kampaněProduktové PPC kampaně
Produktové PPC kampaně
 
Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021
 
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
 
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfDigisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
 
PPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptxPPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptx
 
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentJak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
 
Affiliate marketing
Affiliate marketingAffiliate marketing
Affiliate marketing
 
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
 
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfAPEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
 
NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017
 
Make GDN great AGAIN
Make GDN great AGAINMake GDN great AGAIN
Make GDN great AGAIN
 

More from ShopCamp

Workshop - Lukáš Hurych - Co se za poslední rok změnilo v nejvěštích e-shopec...
Workshop - Lukáš Hurych - Co se za poslední rok změnilo v nejvěštích e-shopec...Workshop - Lukáš Hurych - Co se za poslední rok změnilo v nejvěštích e-shopec...
Workshop - Lukáš Hurych - Co se za poslední rok změnilo v nejvěštích e-shopec...
ShopCamp
 
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Salespitch - MonkeyData - Jan Laštůvka (ShopCamp 2015)
Salespitch - MonkeyData - Jan Laštůvka (ShopCamp 2015)Salespitch - MonkeyData - Jan Laštůvka (ShopCamp 2015)
Salespitch - MonkeyData - Jan Laštůvka (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Salespitch - Trend Luci - Honza Mayer (ShopCamp 2015)
Salespitch - Trend Luci - Honza Mayer (ShopCamp 2015)Salespitch - Trend Luci - Honza Mayer (ShopCamp 2015)
Salespitch - Trend Luci - Honza Mayer (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Salespitch - Eshop Booster - Michal Fanta (ShopCamp 2015)
Salespitch - Eshop Booster - Michal Fanta (ShopCamp 2015)Salespitch - Eshop Booster - Michal Fanta (ShopCamp 2015)
Salespitch - Eshop Booster - Michal Fanta (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Salespitch - Pricing Inteliigence - Michal Matulík (ShopCamp 2015)
Salespitch - Pricing Inteliigence - Michal Matulík (ShopCamp 2015)Salespitch - Pricing Inteliigence - Michal Matulík (ShopCamp 2015)
Salespitch - Pricing Inteliigence - Michal Matulík (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Ondřej Tomek - Jak přemýšlí investoři (ShopCamp 2015)
Ondřej Tomek - Jak přemýšlí investoři (ShopCamp 2015)Ondřej Tomek - Jak přemýšlí investoři (ShopCamp 2015)
Ondřej Tomek - Jak přemýšlí investoři (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Karel Novotný - Jak jsem poznal Shoptet a ShopSys (ShopCamp 2015)
Karel Novotný - Jak jsem poznal Shoptet a ShopSys (ShopCamp 2015)Karel Novotný - Jak jsem poznal Shoptet a ShopSys (ShopCamp 2015)
Karel Novotný - Jak jsem poznal Shoptet a ShopSys (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Jan Tichý - E-shop není jen web (ShopCamp 2015)
Jan Tichý - E-shop není jen web (ShopCamp 2015)Jan Tichý - E-shop není jen web (ShopCamp 2015)
Jan Tichý - E-shop není jen web (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Pavel Ungr - Jak na strukturu webu z pohledu SEO (ShopCamp 2015)
Pavel Ungr - Jak na strukturu webu z pohledu SEO (ShopCamp 2015)Pavel Ungr - Jak na strukturu webu z pohledu SEO (ShopCamp 2015)
Pavel Ungr - Jak na strukturu webu z pohledu SEO (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Jan Kvasnička - Personalizace, velká zbraň, která se může otočit proti vám (S...
Jan Kvasnička - Personalizace, velká zbraň, která se může otočit proti vám (S...Jan Kvasnička - Personalizace, velká zbraň, která se může otočit proti vám (S...
Jan Kvasnička - Personalizace, velká zbraň, která se může otočit proti vám (S...
ShopCamp
 
Eliška Vyhnánková - Jak dělat Facebook reklamu lépe, než ostatní
Eliška Vyhnánková - Jak dělat Facebook reklamu lépe, než ostatníEliška Vyhnánková - Jak dělat Facebook reklamu lépe, než ostatní
Eliška Vyhnánková - Jak dělat Facebook reklamu lépe, než ostatní
ShopCamp
 
Tomáš Braverman - E-commerce 2015, čísla a trendy (ShopCamp 2015)
Tomáš Braverman - E-commerce 2015, čísla a trendy (ShopCamp 2015)Tomáš Braverman - E-commerce 2015, čísla a trendy (ShopCamp 2015)
Tomáš Braverman - E-commerce 2015, čísla a trendy (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 

More from ShopCamp (14)

Workshop - Lukáš Hurych - Co se za poslední rok změnilo v nejvěštích e-shopec...
Workshop - Lukáš Hurych - Co se za poslední rok změnilo v nejvěštích e-shopec...Workshop - Lukáš Hurych - Co se za poslední rok změnilo v nejvěštích e-shopec...
Workshop - Lukáš Hurych - Co se za poslední rok změnilo v nejvěštích e-shopec...
 
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
Salespitch - Smartsupp - Vladimír Šandera (ShopCamp 2015)
 
Salespitch - MonkeyData - Jan Laštůvka (ShopCamp 2015)
Salespitch - MonkeyData - Jan Laštůvka (ShopCamp 2015)Salespitch - MonkeyData - Jan Laštůvka (ShopCamp 2015)
Salespitch - MonkeyData - Jan Laštůvka (ShopCamp 2015)
 
Salespitch - Trend Luci - Honza Mayer (ShopCamp 2015)
Salespitch - Trend Luci - Honza Mayer (ShopCamp 2015)Salespitch - Trend Luci - Honza Mayer (ShopCamp 2015)
Salespitch - Trend Luci - Honza Mayer (ShopCamp 2015)
 
Salespitch - Eshop Booster - Michal Fanta (ShopCamp 2015)
Salespitch - Eshop Booster - Michal Fanta (ShopCamp 2015)Salespitch - Eshop Booster - Michal Fanta (ShopCamp 2015)
Salespitch - Eshop Booster - Michal Fanta (ShopCamp 2015)
 
Salespitch - Pricing Inteliigence - Michal Matulík (ShopCamp 2015)
Salespitch - Pricing Inteliigence - Michal Matulík (ShopCamp 2015)Salespitch - Pricing Inteliigence - Michal Matulík (ShopCamp 2015)
Salespitch - Pricing Inteliigence - Michal Matulík (ShopCamp 2015)
 
Ondřej Tomek - Jak přemýšlí investoři (ShopCamp 2015)
Ondřej Tomek - Jak přemýšlí investoři (ShopCamp 2015)Ondřej Tomek - Jak přemýšlí investoři (ShopCamp 2015)
Ondřej Tomek - Jak přemýšlí investoři (ShopCamp 2015)
 
Karel Novotný - Jak jsem poznal Shoptet a ShopSys (ShopCamp 2015)
Karel Novotný - Jak jsem poznal Shoptet a ShopSys (ShopCamp 2015)Karel Novotný - Jak jsem poznal Shoptet a ShopSys (ShopCamp 2015)
Karel Novotný - Jak jsem poznal Shoptet a ShopSys (ShopCamp 2015)
 
Jan Tichý - E-shop není jen web (ShopCamp 2015)
Jan Tichý - E-shop není jen web (ShopCamp 2015)Jan Tichý - E-shop není jen web (ShopCamp 2015)
Jan Tichý - E-shop není jen web (ShopCamp 2015)
 
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
 
Pavel Ungr - Jak na strukturu webu z pohledu SEO (ShopCamp 2015)
Pavel Ungr - Jak na strukturu webu z pohledu SEO (ShopCamp 2015)Pavel Ungr - Jak na strukturu webu z pohledu SEO (ShopCamp 2015)
Pavel Ungr - Jak na strukturu webu z pohledu SEO (ShopCamp 2015)
 
Jan Kvasnička - Personalizace, velká zbraň, která se může otočit proti vám (S...
Jan Kvasnička - Personalizace, velká zbraň, která se může otočit proti vám (S...Jan Kvasnička - Personalizace, velká zbraň, která se může otočit proti vám (S...
Jan Kvasnička - Personalizace, velká zbraň, která se může otočit proti vám (S...
 
Eliška Vyhnánková - Jak dělat Facebook reklamu lépe, než ostatní
Eliška Vyhnánková - Jak dělat Facebook reklamu lépe, než ostatníEliška Vyhnánková - Jak dělat Facebook reklamu lépe, než ostatní
Eliška Vyhnánková - Jak dělat Facebook reklamu lépe, než ostatní
 
Tomáš Braverman - E-commerce 2015, čísla a trendy (ShopCamp 2015)
Tomáš Braverman - E-commerce 2015, čísla a trendy (ShopCamp 2015)Tomáš Braverman - E-commerce 2015, čísla a trendy (ShopCamp 2015)
Tomáš Braverman - E-commerce 2015, čísla a trendy (ShopCamp 2015)
 

Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)

  • 1. Pojďte naproti výkonu PPC kampaní Jana Nádvorníková PPCbavicka@gmail.com @JajaNadvornik
  • 2.
  • 3. Kdyby to bylo tak jednoduché, tak je každý PPC specialista. Nebo jinak....
  • 4. ...kdyby to bylo tak jednoduché, tak PPC specialisté neexistují!
  • 5. Co si zákazníci myslí, že PPC specialista dělá? ● hledáme klíčová slova ● vytváříme sestavy ● píšeme inzeráty ● vytvoříme publika pro remarketing ● spendujeme finance ● jednou měsíčně pošleme report ● fakturujeme
  • 6. Co opravdu dělá PPC specialista?
  • 7. Co opravdu dělá PPC specialista?
  • 9. Nezapomínejte PPCčkaře informovat ● dříve než později ● změna cen ● už neděláme dopravu zdarma ● problémy u dodavatele ● změna URL adres ● změna kategorií ● nové obaly u produktů ● atd.
  • 10. Ideální komunikace ● Informujte o všem co se děje ● Nechte texty inzerátů na PPCčkaři ● Komunikujte s ním a reagujte na jeho podněty ● Informace o stavu kampaní několikrát měsíčně ● Upozornění na výrazné změny ● Informace o stavu konkurence ● Nové podněty a nápady Zákazník PPC specialista
  • 11. Vztah k produktu / službě + =
  • 12. Před tím, než PPC specialistu oslovíte...
  • 13. Definujte cíle - co očekáváte od PPC? ● Budování brandu ● Získání nových návštěvníků ● Reaktivace stávajících a nových uživatelů (remarketing) ● Zvýšení loajality zákazníků ● Jaké konverze v PPC můžete sledovat ○ objednávka ○ registrace ○ kontaktní stránka ○ odeslání poptávky
  • 14. Příklad definice cílů ● Eshop se sportovním vybavením ○ více registrovaných zákazníků ○ podpora prodeje z kategorie badminton, protože…. ○ podpora prodeje badmintonových míčků těm, co u nás už nakupovali ○ podpora nové řady tenisových raket, protože... ○ kategorie s největší marží - badminton, tenis, tenisové boty ○ atd.
  • 15. Definujte čísla - co očekáváte od PPC? ● Rozpočty pro PPC ● Zákazník musí znát svá čísla ○ průměrná marže ○ skupiny produktů s vysokou / nízkou marží ○ CPA - cena za konverzi atd.
  • 16. PROČ definovat čísla? ● PPC specialista bez toho nemůže fungovat ● Hlídáme návratnost investic ● Vyhneme se zbytečnému dohadování o ničem
  • 17. Věta, kterou nechce slyšet žádný PPC specialista “Udělejte mi to na celý e-shop”
  • 18. PROČ si zvolit priority? ● Paretovo pravidlo 20% výrobků generuje 80% zisku ● Definujte skupiny produktů (vysoká marže, nízká marže) ● Top produkty ● Sezonní produkty ● Co frčí před Vánoci ● Zboží, kterého máte hodně na skladě a potřebujete ho prodat 20%
  • 19. Věta, kterou nechce slyšet žádný PPC specialista “Jsme nejlevnější, nejvýhodnější a máme nejlepší zboží....”
  • 20. Porovnejte se s konkurencí ● vysoké ceny vybraných produktů / služeb ● širší nabídka výhod ○ zboží skladem ○ vynesení zboží do patra zdarma ○ montáž zboží ○ doprava zdarma ○ garance vrácení zboží ○ mobilní aplikace ○ splátky atd.
  • 21.
  • 22.
  • 23. SWOT Silné stránky nejlepší ceny velký výběr zboží značkové zboží nový přehledný web Slabé stránky drahá doprava nedostatek oblíbených produktů malý sklad vysoká CPC Příležitosti Facebook Ads videonávody na YouTube Hrozby Amazon zvyšování rozpočtů konkurence
  • 24. Věta, na kterou si PPC specialista dává pozor “Máme super nový produkt službu na trhu...”
  • 25. O to více se zaměřte na ● SWOT ● Porovnejte se s konkurencí a přiznejte si hrozby ● Dobrá idea ● Blbuvzdorný web ● Cesta ke kýženému výsledků může být dlouhá a drahá
  • 26. Věta, na kterou si PPC specialista dává pozor “Náš web je úplně v pořádku...”
  • 27. PPC + UX = ♥ ● PPC odkazují na správnou stránku, ale uživatel nenakupuje ○ špatná struktura webu ○ neviditelné tlačítko “Koupit” ○ špatná orientace v nákupním košíku ○ neexistuje ideální vstupní stránka, kam bychom potřebovali cílit
  • 28.
  • 29.
  • 30. PPC a UX ruku v ruce...
  • 33. Co výkonu PPC neprospívá
  • 34.
  • 35.
  • 36.
  • 37.
  • 38.
  • 39.
  • 40.
  • 41.
  • 44. Mějte vždy na mysli ● máte oba jasné cíle od PPC ● produkt vás oba musí bavit ● vzájemná komunikace musí být aktivní ● buďte oba otevření změnám a návrhům ● nebojte se oba testovat ● běžte spolu na kafe a pokecejte