Kanibalizace PPC a SEO. Je zkáza nevyhnutelná? Kdy jsme v H1.cz klientovi díky SEO ušetřili majlant a v jakých případech se naopak vyplatí podporovat oba kanály?
Vyhodnocujete své online kampaně na základě dat z analytiky typu Google Analytics? Ukážu vám, že v jejich interpretaci možná vycházíte z řady chybných domněnek, a připravujete se tím o potenciál, který na vašem online trhu je - chybně zamítáte některé kampaně jako neefektivní a vyzdvihujete ty, které jsou třeba v dlouhodobém pohledu ztrátové. Jak se toho vyvarovat?
Pavel Pajkrt (H1.cz) + UPC case study on highly targeted multi-channel content strategy for 3,5 mio unique-pages-website. With huge PPC campaigns savings. Presentation was revealed at Marketing Festival 2016.
Copycamp 2017 - Petra Dolejšová - Slovo sem, slovo tamH1.cz
Společná parketa copywriterů a právníků? Slovíčkaření. Kde copywriter podcení slovník, právník ochotně dosadí ten svůj. Jak moc v marketingu vážit slova, abyste se vyhnuli zbytečným soudním tahanicím?
Copycamp2017 - Richard Dobiáš - Umí zajíc lyžovatH1.cz
Představte si, že neumíte lyžovat. Možná nesnášíte sníh. A pak dostanete za klienta lyžařskou školu. Co všechno se stane, když jako copywriter pomáháte značce od jejího narození přes první krůčky až po tu chvíli, kdy vám změní život. Richard Dobiáš | Dobry-copywriter.cz
Copycamp2017 - Violka Kratochvílová | Picards - Texty jako součást User Exper...H1.cz
Můžete ten text napsat vážně dobře. Bude se hezky číst, bude k věci a bude pro vaši cílovku. Ale to nestačí. Vítejte na cestě od copy k UX – naučte se myslet jako UXák a staňte se lepším copíkem!
Copycamp2017 - Petra Kellerová - 5 věcí, které o vás vímH1.cz
Ne, Petra není vědma. Přesto si troufá říct, že ví, co děláte na facebookových profilech, které spravujete. Chyby. A často takové, o kterých ani nevíte, že chybami jsou. Ukážu vám, jak se nadobro zbavit aspoň nějakých z nich, a jak si ve výkladní skříni firmy udělat pořádek.
Vyhodnocujete své online kampaně na základě dat z analytiky typu Google Analytics? Ukážu vám, že v jejich interpretaci možná vycházíte z řady chybných domněnek, a připravujete se tím o potenciál, který na vašem online trhu je - chybně zamítáte některé kampaně jako neefektivní a vyzdvihujete ty, které jsou třeba v dlouhodobém pohledu ztrátové. Jak se toho vyvarovat?
Pavel Pajkrt (H1.cz) + UPC case study on highly targeted multi-channel content strategy for 3,5 mio unique-pages-website. With huge PPC campaigns savings. Presentation was revealed at Marketing Festival 2016.
Copycamp 2017 - Petra Dolejšová - Slovo sem, slovo tamH1.cz
Společná parketa copywriterů a právníků? Slovíčkaření. Kde copywriter podcení slovník, právník ochotně dosadí ten svůj. Jak moc v marketingu vážit slova, abyste se vyhnuli zbytečným soudním tahanicím?
Copycamp2017 - Richard Dobiáš - Umí zajíc lyžovatH1.cz
Představte si, že neumíte lyžovat. Možná nesnášíte sníh. A pak dostanete za klienta lyžařskou školu. Co všechno se stane, když jako copywriter pomáháte značce od jejího narození přes první krůčky až po tu chvíli, kdy vám změní život. Richard Dobiáš | Dobry-copywriter.cz
Copycamp2017 - Violka Kratochvílová | Picards - Texty jako součást User Exper...H1.cz
Můžete ten text napsat vážně dobře. Bude se hezky číst, bude k věci a bude pro vaši cílovku. Ale to nestačí. Vítejte na cestě od copy k UX – naučte se myslet jako UXák a staňte se lepším copíkem!
Copycamp2017 - Petra Kellerová - 5 věcí, které o vás vímH1.cz
Ne, Petra není vědma. Přesto si troufá říct, že ví, co děláte na facebookových profilech, které spravujete. Chyby. A často takové, o kterých ani nevíte, že chybami jsou. Ukážu vám, jak se nadobro zbavit aspoň nějakých z nich, a jak si ve výkladní skříni firmy udělat pořádek.
Za prvé: Je naming (pojmenování) společností, produktů nebo služeb náhlým vnuknutím zhůry nebo promyšlený proces, který úzce souvisí s positioningem a dlouhodobým příběhem značky?
A za druhé: Jak výrazně může v praxi samotný název ovlivnit přístup ke komunikaci, messagingu a copy tonalitě?
Michal Rožek připomíná zásady, kterých je potřeba se při procesu pojmenovávání firem/projektů/produktů držet.
Copycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právoH1.cz
Mají si copywriteři a právníci co říct?
Píšete texty a nevíte, jak se bránit proti jejich kopírování? Pracujete v rámci marketingové strategie s klíčovými slovy a brandovými frázemi týkající se konkurence nebo se o konkurenci přímo zmiňujete a nevíte, zda je to v souladu se zákonem? Pak je tahle přednáška určená právě pro vás. Tyto a další otázky vám zodpoví advokáti specializující se na e-commerce. A mimochodem, dozvíte se i původ slova spam!
Počkej, Martinus není reklamka? Ne, ještě pořád ne! Ale stejně jako v reklamce i my víme, že lidé od nepaměti milují příběhy a emoce. A ono to s knížkami jde dělát lépe než s pracím práškem. Takže levou zadní? You wish... :-)
Copycamp2017 - Pavel "Mari" Martinovský - Nemoci obsahu a jejich léčbaH1.cz
Zdravý nemocný – je váš obsah v dobré kondici, nebo je na tom opravdu bledě? Z bohatého lexikonu online nemocí vyberu ty nejčastější a jejich příznaky. A jak se jich zbavit? Odpověď na tuhle otázku za 3 bludišťáky se vám pokusí nastínit Pavel Martinovský svou úvahou o tom, co by měl umět, o co by se měl zajímat a kam by se měl ubírat dnešní copywriter.
Pavel Pajkrt a jeho zamyšlení nad největšími SEO chybami, kterých se z nejrůznějších příčin dopouštějí kodéři, programátoři a developeři. Důvody blíže přiblížila malá anketa, jejíž výsledky jsou součástí prezentace.
Copycamp 2016 - Andrea Moličová, Tomáš Jireček - Improvizace, kreativita, pří...H1.cz
Sedíte u stolu se svým počítačem. Pomrkáváte na monitor a kurzor vám to vrací. Nic jiného se ale neděje. Nejde to a deadline se blíží. Co teď? Dá se s tím vůbec něco dělat? Sáhneme do hájemství aplikované improvizace a nabídneme vám inspiraci, jak restartovat mozek. Ukážeme vám také praktické příklady, jak na příběh. Máte pocit, že vaše hlava potřebuje k rozproudění nápadů víc než 30 minut? Tak nepřehlédněte improvizačně-kreativní workshop!
Copycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikaceH1.cz
Vloudila se chyba a všichni se dívají. Jak v tuhle chvíli zvládnout krizovou komunikaci a dá se na ni vůbec dopředu připravit? Na workshopu vám Marek Nepožitek ze SentiOne poradí nejen to, jak při řešení problému postupovat, ale také co dělat v pokrizovém období. A přihodí i pár příkladů ze života, kdy firmám nezavařila interní chyba, ale rozruch kolem některého z celospolečenských témat. Třeba palmový olej.
Harness The Power of PPC and SEO for Insane Landing Page ResultsHanapin Marketing
This document summarizes a webinar on using paid search (PPC) and search engine optimization (SEO) strategies together effectively. The webinar was hosted by Nicolette Beard from Raven Tools and Roopa Carpenter from Hanapin Marketing. It included polls to gauge attendee experience with PPC and discussions of how SEO and PPC can complement each other to maximize exposure on search engine results pages. Specific tactics covered included using SEO data to identify new keyword opportunities, matching ad content to searcher intent, and testing landing pages to improve user experience and conversions.
Poslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. SklikH1.cz
Jak se může lišit kvalita a relevance webů v tematických kategoriích obsahových sítí? Jaké weby v nich vlastně můžete najít? PPC strategist Peter Gališin (H1.cz) vám prozradí tipy, co si v obou PPC systémech pohlídat, a jak tento druh cílení optimalizovat tak, abyste ušetřili na nákladech i naplno využili potenciál kampaní. Představí vám výsledky svého experimentu z 20 tematických kategorií Adwords a Skliku.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise stimulates the production of endorphins in the brain which elevate mood and reduce stress levels.
Distance from Perfect: SEO and PPC Common SenseIan Lurie
Forget tricks, tips and algorithms. Search and social aren't about more blogging, more text, more keywords, more bids.
They're about being MORE PERFECT. Distance from perfect dominates search engines. It also dominates all of digital marketing. It's an easy concept to grasp.
Read this presentation to learn a bit about how DFP works, and see a few examples of easy wins.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
Umělá inteligence umí hodně věcí, jen většinou dostává špatné zadání :(
Co kdybyste měli nástroj, který vám za pár minut vygeneruje luxusní texty, copywriterské frameworky nebo navrhne scénář na krátké video?
Podívejte se na https://www.ndigital.cz
Za prvé: Je naming (pojmenování) společností, produktů nebo služeb náhlým vnuknutím zhůry nebo promyšlený proces, který úzce souvisí s positioningem a dlouhodobým příběhem značky?
A za druhé: Jak výrazně může v praxi samotný název ovlivnit přístup ke komunikaci, messagingu a copy tonalitě?
Michal Rožek připomíná zásady, kterých je potřeba se při procesu pojmenovávání firem/projektů/produktů držet.
Copycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právoH1.cz
Mají si copywriteři a právníci co říct?
Píšete texty a nevíte, jak se bránit proti jejich kopírování? Pracujete v rámci marketingové strategie s klíčovými slovy a brandovými frázemi týkající se konkurence nebo se o konkurenci přímo zmiňujete a nevíte, zda je to v souladu se zákonem? Pak je tahle přednáška určená právě pro vás. Tyto a další otázky vám zodpoví advokáti specializující se na e-commerce. A mimochodem, dozvíte se i původ slova spam!
Počkej, Martinus není reklamka? Ne, ještě pořád ne! Ale stejně jako v reklamce i my víme, že lidé od nepaměti milují příběhy a emoce. A ono to s knížkami jde dělát lépe než s pracím práškem. Takže levou zadní? You wish... :-)
Copycamp2017 - Pavel "Mari" Martinovský - Nemoci obsahu a jejich léčbaH1.cz
Zdravý nemocný – je váš obsah v dobré kondici, nebo je na tom opravdu bledě? Z bohatého lexikonu online nemocí vyberu ty nejčastější a jejich příznaky. A jak se jich zbavit? Odpověď na tuhle otázku za 3 bludišťáky se vám pokusí nastínit Pavel Martinovský svou úvahou o tom, co by měl umět, o co by se měl zajímat a kam by se měl ubírat dnešní copywriter.
Pavel Pajkrt a jeho zamyšlení nad největšími SEO chybami, kterých se z nejrůznějších příčin dopouštějí kodéři, programátoři a developeři. Důvody blíže přiblížila malá anketa, jejíž výsledky jsou součástí prezentace.
Copycamp 2016 - Andrea Moličová, Tomáš Jireček - Improvizace, kreativita, pří...H1.cz
Sedíte u stolu se svým počítačem. Pomrkáváte na monitor a kurzor vám to vrací. Nic jiného se ale neděje. Nejde to a deadline se blíží. Co teď? Dá se s tím vůbec něco dělat? Sáhneme do hájemství aplikované improvizace a nabídneme vám inspiraci, jak restartovat mozek. Ukážeme vám také praktické příklady, jak na příběh. Máte pocit, že vaše hlava potřebuje k rozproudění nápadů víc než 30 minut? Tak nepřehlédněte improvizačně-kreativní workshop!
Copycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikaceH1.cz
Vloudila se chyba a všichni se dívají. Jak v tuhle chvíli zvládnout krizovou komunikaci a dá se na ni vůbec dopředu připravit? Na workshopu vám Marek Nepožitek ze SentiOne poradí nejen to, jak při řešení problému postupovat, ale také co dělat v pokrizovém období. A přihodí i pár příkladů ze života, kdy firmám nezavařila interní chyba, ale rozruch kolem některého z celospolečenských témat. Třeba palmový olej.
Harness The Power of PPC and SEO for Insane Landing Page ResultsHanapin Marketing
This document summarizes a webinar on using paid search (PPC) and search engine optimization (SEO) strategies together effectively. The webinar was hosted by Nicolette Beard from Raven Tools and Roopa Carpenter from Hanapin Marketing. It included polls to gauge attendee experience with PPC and discussions of how SEO and PPC can complement each other to maximize exposure on search engine results pages. Specific tactics covered included using SEO data to identify new keyword opportunities, matching ad content to searcher intent, and testing landing pages to improve user experience and conversions.
Poslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. SklikH1.cz
Jak se může lišit kvalita a relevance webů v tematických kategoriích obsahových sítí? Jaké weby v nich vlastně můžete najít? PPC strategist Peter Gališin (H1.cz) vám prozradí tipy, co si v obou PPC systémech pohlídat, a jak tento druh cílení optimalizovat tak, abyste ušetřili na nákladech i naplno využili potenciál kampaní. Představí vám výsledky svého experimentu z 20 tematických kategorií Adwords a Skliku.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise stimulates the production of endorphins in the brain which elevate mood and reduce stress levels.
Distance from Perfect: SEO and PPC Common SenseIan Lurie
Forget tricks, tips and algorithms. Search and social aren't about more blogging, more text, more keywords, more bids.
They're about being MORE PERFECT. Distance from perfect dominates search engines. It also dominates all of digital marketing. It's an easy concept to grasp.
Read this presentation to learn a bit about how DFP works, and see a few examples of easy wins.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
Umělá inteligence umí hodně věcí, jen většinou dostává špatné zadání :(
Co kdybyste měli nástroj, který vám za pár minut vygeneruje luxusní texty, copywriterské frameworky nebo navrhne scénář na krátké video?
Podívejte se na https://www.ndigital.cz
12. Affiliate konference / Jiří Šťastný_Mezinárodní affiliate program NOTINOColpirio.com s.r.o.
Jiří se už řadu let věnuje digitálnímu marketingu, primárně affiliate a cenovým srovnávačům, okrajově pak SEO a PPC inzerci.V NOTINO působí jako "Affiliate and marketplace executive" a má tak na starost veškeré mezinárodní affiliate aktivity tohoto e-shopového giganta.
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
Atribuce už dávno není doménou pouze pro webové analytiky a data scientisty. Doba se posunula. Data jsou dostupná a postupy známé.
Dnes může i CEO nebo marketingový manažer dělat významná rozhodnutí nad atribucí, která mohou e-shopu přinést zvýšení návratnosti investic až o 50 %.
Rozumět všem algoritmům není nutné.
Umělá inteligence není jen v textech, ale postupně se dostává i do reklamní grafiky.
V čem může pomoci?
- výběr barev k cílovce
- výběr fontů
- generování obrázků
- doplňování textů
Všechny problémy, které máte s reklamní kreativou již z 80-90% může vykrýt umělá inteligence. Není to samozřejmě stoprocentní, ale 100% je extrémně nákladné pro malé podnikatele.
Více najdete v Klubu: https://www.ndigital.cz/
Investujte do PPC chytře a s rozvahou. Přednáška Radka Swaczyny v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
Copycamp 2022 - Content gap analýza praktickyH1.cz
Content Gap analýza je sada dat, bez které copywriteři v Hájedničce neudělají (téměř) ani čárku. Jak vzniká? Co obsahuje? A jak v ní číst jako v otevřené knize? Tedy s maximálním porozuměním a ideálně i s nadšením? To vám prozradí Patrik Gregor, SEO konzultant v H1.cz.
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner UrquellH1.cz
Abyste uvařili pivo, potřebujete chmel, slad, vodu a pivovarské kvasinky. Vytvořit na pivo kampaň, navíc pro tu nejikoničtější značku, jakou v naší zemi máme, ale zase tak jednoduché není. Vlastně je to celkem slušná alchymie. Jak to udělat, aby i tak prémiový produkt jako Pilsner Urquell mluvil relevantně i k "obyčejným” lidem a dokázal u nich vyvolat ty správné emoce? Navíc v době pandemie, kdy se na dlouhé měsíce zavírají hospody a lidé obrací každou korunu? Přijďte a dozvíte se to. Povím vám vše a nic nezamlčím.
Reklamu si můžete pustit na Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JKdi_iDJhbA
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!H1.cz
Napíšete článek, vypublikujete, možná ho ještě přesdílíte na sítích… A tím to všechno končí? Na letošním CopyCampu vám povím, proč vám tu možná utíká příležitost. I to, že starý obsah nemusí patřit do koše. Využijte skrytý potenciál zapadlých textů a přetvořte je v nástroj, díky kterému vás vyhledávače i čtenáři budou mít zas o kousek radši.
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...H1.cz
V Obsahové agentuře nepočítáme spolupráci s klienty na týdny, ale na roky. Dává nám to tak největší smysl a stejně tak i našim klientům. V přednášce se zaměříme na to, jak v takových spolupracích stále hledat nové impulsy, kde brát inspiraci, jak takovou spolupráci vůbec udržet a nastavit, aby nezastarala.
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávyH1.cz
Tak co nám píšou z banky? Jejda! Dobré zprávy sypeme z rukávu, sem tam ale musíme sdělit i špatnou. Třeba že snižujeme sazby na spoření. Jindy klientům připomínáme, že nám dluží a ta půjčka se opravdu sama splácet nezačne. Máme nějakých 25 minut na to, abychom si řekli, jak psát špatné zprávy. Čím začít a čím skončit, jaká volit slovíčka a jak se do toho nezamotat. To dáme.
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brandH1.cz
Jak budovat svůj brand, jak reagovat na hejtry, kteří byli, jsou a budou, jak předejít vyhoření se dostat z vyhoření i jak najít balanc mezi prací, koníčkem, ze kterého se postupně stává práce, a osobním životem. Co vám říkají, že k budování značky potřebujete, ale není to tak, a pár praktických tipů, jak na úspěšný obsah.
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníkaH1.cz
Realita velkých značek a agentur: výzkum, testování, hromada chytrých nástrojů. K tomu brief, debrief a někde na konci strategie. Jste na volné noze nebo máte klienty z řad menších nebo začínajících firem? Ve světě mikroznaček zpravidla nic z toho nemáte. Klient to často ani nezaplatí. Ukážu vám, jak si s LEAN Canvasem pomáhám tam, kde chybí strategie a dobré zadání.
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdfH1.cz
Tajemství značek úspěšných na LinkedIn tkví v ambasadoringu. Propůjčíte značce tvář, slova i prostor na osobním profilu a začnete získávat vliv i nový byznys. Jak ale psát na osobním profilu tak, aby z toho značka profitovala? V čem se při psaní na osobních profilech nejčastěji chybuje? Proč to někomu na LinkedIn prostě nefunguje? A proč na osobním profilu nemůžete psát stejně jako na firemním? Spousta otázek. Radka vám ve své přednášce odpoví nejen na ně.
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaníchH1.cz
Česky mluvící chatboti, ať už na Facebooku, v Messengeru, nebo přímo na webu, nejsou už dnes žádnou novinkou. Dokáží poradit s otevírací dobou, denní nabídkou jídla i programem kina. Nebo posbírat relevantní informace od uchazečů o práci. Vám přitom ušetří spoustu rutinní práce, což se vždycky hodí. Právě s personální agenturou (a zkušeným developerem) jsme stáli u zrodu kampaně s chatbotem na Messengeru i na webu. A otestovali jsme efektivitu kampaní vedených k oběma typům chatbota.
Na Poslední středě se o zkušenosti podělili JITKA SOUČKOVÁ, marketingová manažerka Grafton Recruitment, SIMONA SVATOŠOVÁ, Project & Production Manager ve FeedU a VÍTEK DIVIŠ, Performance & Branding Specialist z Hájedničky.
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020H1.cz
Neustále se mluví o nových trendech a novinkách v digitálním marketingu. Často se při tom ale zapomíná na podstatu marketingu a marketingového plánování. V únorové diskusi se spolu se zástupci Google, Seznamu i Facebooku zaměříme na to, čemu věnovat pozornost, jak vytvořit dlouhodobě udržitelný koncept komunikace, přirozeně posilovat branding a co nejvíce vytěžit z výkonnostních kampaní.
Témata společně s CEO H1.cz, VERONIKOU BUREŠOVOU, diskutovali PETER MIŽÍK, Agency & Client Relationship Manager, Google, ZUZANA ZÁHOROVÁ, Client Partner CEE, Facebook a ONDŘEJ KRIŠICA, ředitel divize reklamy, Seznam.cz.
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...H1.cz
S velkými zdroji (lidskými i finančními) zvládnete velké věci. Ještě větší věci ale zmáknete, když vás omezený rozpočet donutí přemýšlet buď ve větších souvislostech, nebo zcela „out of box“. V přednášce si na konkrétních příkladech ukážeme, že nepotřebujete armádu copywriterů a obrovských rozpočet, když si připravíte opravdu důkladnou rešerši, obsah postavíte na datech, sledujete trendy a reagujete na aktuální události a jste pečliví a hlídáte si každé písmenko.
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihuH1.cz
Opravdu stačí jen sednout za počítač a začít psát? Jde to skloubit s prací a rodinou? Kolik v tom utopíte času a peněz? A vrátí se vám to? Dokáže vůbec člověk z digitálu dělat celý rok jednu a tu samou věc a nesdílet to na Facebooku? Praktická přednáška pro všechny, kteří chtějí někdy napsat knihu a nezbláznit se z toho.
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírákH1.cz
Skvělý titulek už napíšete i poslepu. Teď je čas na skvělý otvírák. Pár vět, které donutí číst dál, a přitom řeknou to nejdůležitější. Být, či nebýt kreativní? A jak moc? Stačí pár fíglů ze storytellingu, reklamních formulí a out of the box technik. Ukážeme si je na příkladech.
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...H1.cz
Internet je zaplaven jednolitou masou textů, které se od sebe navzájem liší zpravidla jen hustotou pravopisných chyb na normostranu čtvereční. Z tohoto chmurného oceánu ale vystupují ostrůvky originálních autorských stylů, na nichž se lze občerstvit a získat sílu k dalšímu putování. 10 z nich prozkoumáme a seznámíme se s jejich faunou i flórou – se speciálním zaměřením na místní endemity.
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...H1.cz
Revize textů vám za pár minut podkope sebevědomí, skokově zlepší výstupy a udělá z vás lepšího copywritera. Ukážu vám, jak v Obsahovce mícháme tento koktejl emocí nad každým textem, který od nás ke klientovi odchází. A navzdory tomu, že si předkládané texty mnohdy nemilosrdně rozcupujeme, 100 % copywriterů vnímá možnosti revize jako to nejpřínosnější, co je každý den posouvá. Náš postup využijete bez ohledu na to, kolik jste toho už nabušili do klávesnice nebo jestli jste na psaní ve firmě sami. Přijďte si vykrást naše postupy a posuňte své texty na vyšší úroveň.
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepšíH1.cz
Tchibo Blog nejenom vyhrává marketingové ceny, ale především zlepšuje život zákazníkům Tchibo – a tím prodává. V Bubble jsme ho převzali jako zaběhnutý projekt a posunuli ho dál. Není za tím velká věda; místo ní si při každodenní práci na magazínu klademe dobré otázky a nezapomínáme na několik důležitých věcí.
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...H1.cz
Lidi jsou divní a nechovají se logicky. Zaplaťpánbůh. Povíme si něco o kognitivních zkresleních a já ke každému ukážu konkrétní příklady textů, které vyhrály a prohrály. Můžete se těšit na zkameněliny, ručníky, daňová přiznání a jednu vraždu.
16. Příklady využití placeného a organického vyhledávání
1. Brandový výraz u silného brandu
Hypotéza: Brand je první v organiku, tak není potřeba PPC
2. Produkt s nízkou cenou na Top pozici
Hypotéza: Na levné produkty se nevyplatí biddovat
3. Příklad s vyšší cenou na Top pozici
Hypotéza: Produkt je na top pozici v organiku, ppc budou parazitovat na obratu
4. Produkt s vyšší cenou, nízkým PNO a není na Top pozici
Hypotéza: Zapojení PPC pomůže celkovému obratu
21. Optimalizace podle pozice klíčových slov
Pro vytěžení efektu ppc kampaní a organických pozic jsme se inspirovali
Bostonskou maticí (BCG matrix).
Naší ideou je na základě dat a marží sestavit základní matici, kde si rozdělíme
produkty na:
Dojné krávy – nepotřebují vysoké investice, jsou základem ziskovosti firmy
Hvězdy – je třeba z nich udělat dojné krávy, můžeme si dovolit větší investice
Otazníky – je třeba je rozdělit, z nadějných udělat dojné krávy pomocí reklamy,
ostatní eliminovat
Bídní psi – utlumit jejich propagaci
22. Další možnosti využití spolupráce SEO a PPC
RLSA
Zákazník / Nezákazník.
Brandové vyhledávací dotazy s konkrétním produktem (navigační).
Filtr klíčových slov “omezující” placené kampaně
“Výkonné KW´s” z organického vyhledávání budou na základě pravidel vyloučeny z PPC.
Definice “výkonného kíčového slova” záleží na konkrétním projektu.
Díky automatizaci možné na denní bázi.
Důležité je sledovat dopad na revenue (inkrement) v součtu placeného a neplaceného vyhledávání.
Vždy nutné testovat, např. rozdělením dle GEO lokace.
23. Děkujeme za pozornost
Pavel Pajkrt
@Abbe2P
Martin Matějka
… si Twitter založí :-)
Milan Merglevský
@merglevsky
H1.cz
@h1cz