Download to read offline
Colorplan
- 1. Туманова Мария Ларюхина Юлия КречикВадим Купчинаус Елизавета Клиппенштейн Кирилл Антипова Ксения ГРУППА 02 РАЗРАБОТКА БРЕНДА ДИЗАЙНЕРСКОЙ БУМАГИ COLORPLAN
- 2. Определить позиционирование бренда Colorplan ЗАДАЧА Разработатьвизуальную айдентику Разработать стратегию коммуникаций с ЦА • • •
- 3.
- 4. ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКТА ГЛАДКАЯ ЦВЕТНАЯ БУМАГАCOLORPLAN Производитель - GF Smith (Англия) ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ • Чистоцеллюлозная тонированная в массе бумага с благородной шероховатой поверхностью • 50 цветов, конверты 11х22 тех же цветов. • 8 плотностей: 100, 120, 135, 175, 270, 350, 540, 700 г/м2 • 25 видов тиснений • Все виды печати, послепечатной обработки
- 5. КАНАЛ ПРОДАЖ ВРОССИИ ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ДИСТРИБЬЮТОР В РОССИИ
- 6. • Персонал: - 5специалистов прямых продаж в b2b - 1 бренд-менеджер - консультанты в собственных магазинах Собственная розничная сеть: 3 магазина в Москве, 11 магазинов в регионах РФ • Собственная арт-площадка «PAPER» РЕСУРСЫ •
- 7.
- 8. КОММУНИКАЦИИ • Тематические мероприятияна арт-площадке «PAPER» • Семинары, лекции, спонсорство • Продвижение через партнеров (ВУЗы) • Информация на сайтах www.doublev.ru, paper-project.ru • Публикации о коллекциях в профильных СМИ • Рекламные материалы: каталоги бумаги, лифлеты
- 9.
- 10. ВЫВОД ПО ПРОДУКТУ СИЛЬНЫЕСТОРОНЫ ПРОДУКТА • Широкий выбор цветов и плотностей • Универсальность – под все виды печати ВОЗМОЖНОСТИ ДИСТРИБЬЮТОРА • Собственная площадка для продвижения • Торговый персонал и бренд менеджер • Маркетинговый бюджет • Потенциал собственных каналов продаж ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ • Акцент на коммуникации и продажи типографиям
- 11.
- 12. СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И БАРЬЕРЫ •нежелание работать со сложными бумагами • отсутствие налаженных поставок • отсутствие знаний • ценовое давление ТИПОГРАФИИ, ПРОИЗВОДСТВА КРЕАТИВНОЕ СООБЩЕСТВО (дизайнеры, арт-директора модельеры, мерчендайзеры) КОНЕЧНЫЕ ЗАКАЗЧИКИ (компании или частники) • низкие знания о бумагах • не умение использовать оригинальные свойства бумаги • низкие знания о бумаге • консерватизм • недооценка роли бумаги • экономия на качестве
- 13. СМЕЩЕНИЕ АКЦЕНТА В КОММУНИКАЦИИНА ИНУЮ ЦА • нежелание работать со сложными бумагами • отсутствие налаженных поставок • отсутствие знаний • ценовое давление ТИПОГРАФИИ, ПРОИЗВОДСТВА КРЕАТИВНОЕ СООБЩЕСТВО (дизайнеры, арт-директора модельеры, мерчендайзеры) • низкие знания о бумаге • не умение использовать оригинальные свойства бумаги
- 14. ЯДРО ЦА – КРЕАТИВНОЕСООБЩЕСТВО Выбираем ту бумагу, которая максимально под нашу идею подходит, и помогает создать индивидуальный образ Потребность воплотить свою творческую идею Нужно все время придумывать что-то новое, чего раньше никто не делал. Для этого нужно постоянно быть в курсе, смотреть много сайтов, работы дизайнеров, агентств… Иногда идея приходит в самый неожиданный момент, но это все равно поиск Постоянный поиск новых идей
- 15. ЯДРО ЦА – КРЕАТИВНОЕСООБЩЕСТВО Главная проблема – это незнание. Когда просто смотришь на бумагу, ты не знаешь, как ее использовать. Каждое решение одного и того же дизайна на разной бумаге с разной технологией будет выглядеть по-разному Незнание всех возможностей бумаги Если проект получается по комментариям клиента, то никакого удовлетворения не получаешь, из-за ограничений Сложно «продать» идею заказчику
- 16. ВЫВОД ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ ЯДРОЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ дизайнеры и арт-директора, восприимчивые к новинкам, ищущие нестандартные решения и принимающие решение о выборе материалов для работы ПОТРЕБНОСТЬ найти новые идеи, реализовать свой творческий потенциал БАРЬЕР плохое знание ассортимента и возможностей бумаги, сложность «продать» идею заказчику
- 17.
- 18. СПЕЦИФИКА РЫНКА В РОССИИ •Низкая «культура» применения дизайнерских бумаг • 100% - импорт • «Классика» и «модные новинки» • Слабое развитие брендинга
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25. ВЫВОД ПО РЫНКУ •Слабое развитие рынка дизайнерских бумаг в России • Тренд - расширение сфер использования бумаги как материала • Увеличение значения брендинга и нестандартных коммуникаций при продвижении бумаг
- 26.
- 27. КОНКУРЕНТЫ GMUND COLORS Система цветныхдизайнерских бумаг “Законодатель мод” NETTUNO Для создания выразительного образа SIRIO COLORS Роскошь глубоких цветов Аутентичность и тактильность Качество и элегантность Для творчества и печати
- 28. ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ И ЦЕНЫ 188 159 151 115110 88 85 0р. 20р. 40р. 60р. 80р. 100р. 120р. 140р. 160р. 180р. 200р. Gmund Colors (300 г/м) Nettuno (280 г/м) Sirio Color (290 г/м) Colorplan (270 г/м) Iris Vivaldi (240 г/м) BURANO (250 г/м) KeayKolour (250; 300 г/м) Средняя цена, руб
- 29.
- 30. ЭТАЛОННЫЙ КОНКУРЕНТ ПЕРВАЯ СИСТЕМАЦВЕТНЫХ ДИЗАЙНЕРСКИХ БУМАГ • Широкая палитра цветов и вариативность плотностей • Сочетаемость разных цветовых групп и тонов • Натуральность оттенков и абсолютное совпадение оттенков партий КОММУНИКАЦИИ • «Творческий» тур по городам с обучающими мастер-классами • Поддержка арт-проектов и vip-мероприятий • Сотрудничество с fashion-индустрией
- 31.
- 32.
- 33. ВЫВОД ПО КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ •Все коллекции ориентированы на все виды печати и основные виды послепечатной обработки • Точка дифференциации в позиционировании: эмоциональность и вовлечение • Gmund Colors Matt – эталон категории • Ключевые различия в продвижении брендов в России и в мире – направленность и характер коммуникаций
- 34. ВЫВОДЫ ПО ИСЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ЧАСТИ ЧТОПРОИСХОДИТ НА РЫНКЕ? ЧЕГО ХОТЯТ ПОТЕБИТЕЛИ? • Расширение сфер применения • Увеличение роли брендинга • Больше знаний о бумаге • Источника новых идей • Творческой самореализации ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДУКТА • Широкая гамма цветов, плотностей • Средняя ценовая категория • Площадки для продвижения • Демонстрация возможностей бумаги для творчества ЧЕГО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ?
- 35. ВЫВОДЫ ПО ИСЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ЧАСТИ ЧТОПРОИСХОДИТ НА РЫНКЕ? ЧЕГО ХОТЯТ ПОТЕБИТЕЛИ? • Расширение сфер применения • Увеличение роли брендинга • Больше знаний о бумаге • Источника новых идей • Творческой самореализации ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДУКТА • Широкая гамма цветов, плотностей • Средняя ценовая категория • Площадки для продвижения • Демонстрации возможностей бумаги для творчества ЧЕГО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ? СУТЬ БРЕНДА: РАЗНООБРАЗИЕ КАК ИСТОЧНИК ВДОХНОВЕНИЯ
- 36.
- 37. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА БУМАГА COLORPLAN- ИСТОЧНИК ВДОХНОВЕНИЯ ДЛЯ РЕШЕНИЯ ТВОРЧЕСКИХ ЗАДАЧ В МИРЕУПАКОВКИ, КОРПОРАТИВНОГО СТИЛЯ И ОФОРМЛЕНИЯ ПРОСТРАНСТВА
- 38. ЦЕННОСТИ БРЕНДА ХАРАКТЕР, СТИЛЬБРЕНДА РАЗНООБРАЗИЕ, СВОБОДА ТВОРЧЕСТВА, САМОВЫРАЖЕНИЕ, ЭКСПЕРТНОСТЬ ЯРКИЙ, ВАРИАТИВНЫЙ, УНИКАЛЬНЫЙ, ЭФФЕКТНЫЙ, ЛЕГКИЙ ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО СТАТЬ САМЫМ ИСПОЛЬЗУЕМЫМ В РОССИИ БРЕНДОМ ДИЗАЙНЕРСКОЙ БУМАГИ
- 39. ПОЛЕТ ФАНТАЗИИ Источник вдохновения,отправляющий в полет ваши яркие идеи
- 41.
- 49. Nexa Под крылом самолётао чём то поёт зеленое море тайги! Шрифт для технической информации PF Agora Sans Pro #Lockwood_Green Фирменный шрифт для обозначения цветов 8 110 мм 220 мм Конверты Офсетная печать Цифровая печать Плотностей
- 55.
- 57. Мастер-классы по работес бумагами
- 58.
- 61.
- 62.
- 63.
- 64.