Компания Yeti занимается продвижением брендов и медиа в социальных сетях с 2011 года, активно используя инновационные подходы и технологии. Среди успешных проектов - разработка интеграций и создание контента, которые способствовали увеличению посещаемости и продаж клиентов. Поставленные задачи включали привлечение новой аудитории и формирование лояльных сообществ с использованием массфолловинга и интерактивных конкурсов.

1. YETI
КОММУНИКАЦИОННОЕ ИНТЕРНЕТ-
АГЕНТСТВО
Мы занимаемся продвижением компаний и их продуктов,
а также медиа и брендов в социальных сетях
2011г.

2. КЛИЕНТЫ Rutenian stuff
• Несмотря на то, что мы молодая компания, среди
наших клиентов – ведущие российские СМИ, а в активе
у нас чрезвычайно успешные кейсы и
спецпроекты, для проведения которых мы использовали
идеи и технологии, до этого не применявшиеся
в российских социальных сетях.

3. ПОЧЕМУ КОМПАНИИ ПРИШЛИ
В СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА?
Социальные медиа
– сети и блоги:
• наращивают аудиторию
быстрее газет и радио;
• привлекают более
молодую и активную Ваши
аудиторию, чем конкурент
телевидение; ы
• предлагают более
выгодные условия
контакта с потребителем.
Поэтому ваши конкуренты уже здесь

4. ЧТО МЫ УМЕЕМ?
Мы умеем:
• Повышать посещаемость вашего сайта
• Поднимать продажи
• Делать ваш бренд известным и популярным
• Увеличивать лояльность ваших клиентов
(читателей/зрителей/слушателей)
• Приводить новую аудиторию
• … И многое другое
А еще мы умеем вас слушать и переводить на язык социальных
медиа проекты любой сложности

5. С ЧЕМ МЫ РАБОТАЕМ:
• Создание и поддержка вашего собственного СМИ: представительство в
Facebook, группа «Вконтакте», блог или сообщество в ЖЖ, stand-alone
блог.
• Создание интегрированных коммуникационных машин с
использованием различных социальных сетей, геосервисов, фото- и
видеохостингов с социальными функциями, микроблогов, геотаргетинга
и многого другого.
• Интеграция имеющихся интернет-представительств вашего бренда в
новые социальные медиа.
• Построение стабильных, лояльных сообществ с отслеживанием
пользовательских мнений, анализ предпочтений аудитории,
незамедлительное реагирование.
• Создание программного обеспечения, разработка игровых и
функциональных приложений, оптимизация поиска и коммуникаций,
дизайн, создание редакторского и сбор пользовательского контента и
его распространение.

6. ТАК УСТРОЕН РАБОЧИЙ ПРОЦЕСС:
При необходимости корректируем
стратегию

7. ЕСЛИ ВЫ ЕЩЕ НЕ ЗАСНУЛИ, МЫ
ПОКАЖЕМ ВАМ ПАРОЧКУ КЕЙСОВ
ПРОШЛОГО ГОДА

8. РАЗРАБОТКА ПРИЛОЖЕНИЯ «БУДЬ
КРУЧЕ!» НА FACEBOOK
• Заказчик: F5
• Сроки: 20.12.2010-20.03.2011
• Назначение: дать возможность пользователям Facebook участвовать в игре на
сайте F5, не покидая площадки FB
• Процесс: техническое задание, дизайн, разработка Facebook connect на стороне
клиента, создание фэйкового API, создание рабочего
API, верстка, программирование, тестирование.

10. ПЕРВЫЙ В МИРЕ ФЕСТИВАЛЬ
ДОКУМЕНТАЛЬНОГО КИНО НА
FACEBOOK
• Заказчик: «Новая газета»
• Сроки: 15.01.2011-01.02.2011
• Процесс: каждые два дня на странице «Новой газеты» в Facebook
демонстрировался новый фильм из программы фестиваля. Посмотреть
его можно было, только присоединившись к поклонникам группы.
• За время проведения фестиваля в группу вступило 4000 человек.
• Общее количество просмотров составило 10000.

11. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО
КОНТЕНТА
• Заказчик: Проект «Сноб»
• Одним из направлений нашей работы с проектом является
развитие интерактивной связи с читателем. Проект «Сноб», в
целом, и журнал, в частности, позиционирует себя как
интеллектуальное издание, ориентированное на диалог с
аудиторией. Концепция сайта – развитие коммьюнити, то есть
СМИ нового уровня, в создании которого участвуют не только
журналисты, но и рядовые участники проекта. С целью
продвижения этой идеи мы регулярно проводим разного рода
творческие конкурсы среди подписчиков наших площадок в
социальных сетях, напрямую связанные с тем или иным
материалом журнала и призывающие делать собственные
материалы на ту же тему. В качестве приза обычно
предлагается подписка на журнал. Таким образом:
- привлекается внимание к проекту
- рекламируются материалы журнала
- повышается осведомленность о концепции и имидже проекта
- увеличивается лояльность аудитории

12. ПРИМЕРЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО КОНТЕНТА В
РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОЕКТА
«СНОБ» В СОЦ.СЕТЯХ
• «Чисто русский заскок»
http://snob-project.livejournal.com/222445.html
Реклама конкретного материала журнала с призывом присылать собственные сочинения на ту же тему.
За 5 дней было получено 40 конкурсных работ
• Литературный конкурс «Все о твоем отце»
http://snob-project.livejournal.com/197745.html
Специальный литературный номер журнала «Сноб» состоял из рассказов об отцах, сочиненных
писателями, журналистами, актерами и просто детьми своих отцов.
Читателям было предложено прислать собственный рассказ о своем отце: победители
получали публикацию на сайте, подписки, etc
За 14 дней было получено 111 конкурсных работ

13. МАССФОЛЛОВИНГ
Для того, чтобы создать стабильное сообщество вокруг бренда или продукта необходимо объединять
в него людей, поддерживающих общие ценности и разделяющие Ваши интересы.
Для поиска таких людей Йети использует популярный приѐм массфолловинга, с качественным
отбором пользователей и приглашением их в сообщество. Ежедневно мы добавляем друзей и
последователей
в Livejournal и Twitter, приглашаем пользователей в группы Vkontakte и на страницы Facebook.
За четыре месяца аудитория поклонников твиттера проекта «Сноб» выросла до 15000 юзеров
(это более чем в 2 раза). Каждый день число поклонников в наших ресурсах растѐт,
больше не за счѐт приглашений, а за счѐт политики формирования контента и обеспечения
оперативной обратной связи.
Правильный массфоловинг - наш помощник в поисках единомышленников.

14. ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ:
•
«Йети» делают для «Сноба» всю работу по социальным сетям. Я не могу
представить себе подрядчика, который был бы более вовлеченным, более
инициативным и более адекватным, чем эти ребята. В принципе, мы
воспринимаем их как сотрудников проекта и рассчитываем на них, как на
«своих людей».
Линор Горалик, директор по маркетингу проекта «Сноб»
• «..постоянно рассказываю коллегам, какие молодцы Yeti… будем развивать
англоязычный блог Новой Газеты…»
Подслушано за Дмитрием Муратовым, главным редактором «Новой газеты»

15. КОНТАКТЫ
• Facebook:
http://www.facebook.com/Yetisocial
• Сайт: www.ye-ti.ru
• Email: info@ye-ti.ru
Злата Понировская
cell: +7 916 956 12 48
Email: zlata.ponirovskaya@gmail.com

16. ЧЕМ МЫ ЗАНЯТЫ, КОГДА ДЕЛО
КАСАЕТСЯ ПРОДАЖ?

17. ПРОДАЖИ ЖУРНАЛА В НЬЮ-ЙОРКЕ,
ОКТЯБРЬ-НОЯБРЬ 2010
Как мы действовали:
• Изучили социальное поведение и потребительские привычки аудитории.
• Транслировали маркетинговые сообщения в наиболее привычной, доступной и впечатляющей аудиторию
форме.
• Тестировали новые идеи в двусторонних каналах коммуникации для получения наиболее полной
детализированной обратной связи.
• Привлекли больше внимания, предлагая своей аудитории не только готовые решения и брендированную
экспертизу, но и возможность прямо общаться с редакцией и предлагать собственные идеи.
• Строили не просто большие, но устойчивые сообщества из членов аудитории, укрепляя горизонтальные связи
между ними.
• Использовали уже существующие сообщества и блоги для продвижения бренда.
И многое другое.
Результаты:
• Рост продаж журнала по итогам ноября в США составил 120%
• Суммарное количество контента: сообщений, комментариев и лайков в соц. сетях
около 25 000 за три недели.