Дарья Золотухина, руководитель группы мобильного маркетинга в Яндексе, рассказала об эффективных кейсах и проблемах маркетинга online-to-offline сервисов на опыте Яндекс.Такси.
Дарья Золотухина, руководитель группы мобильного маркетинга в Яндексе, рассказала об эффективных кейсах и проблемах маркетинга online-to-offline сервисов на опыте Яндекс.Такси.
These slides use concepts from my (Jeff Funk) course entitled Biz Models for Hi-Tech Products to analyze the business model for Uber’s taxi service. Uber’s service enables anyone to provide taxi services and it provides dynamic pricing for better matching of supply and demand. Its value proposition for potential drivers is the opportunity to work as driver on their own hours. Its value proposition for user to lower taxi fares during most times of the day and a higher supply of taxis (and higher prices) during peak demand. The customers are tech-savvy and smart phone users who value their time. Uber receives payments directly from customers and keeps a percentage of these payments as its income. Uber’s patents for a demand-price algorithm represent a barrier of entry and thus a method of strategic control.
Analysis UBER's strategy.
1. Define the problem UBER has tried to solve. (from both supplier and consumer's points of view)
2. Transportation industry(Taxi) before UBER
3. How UBER business actually works
4. Their international strategy
5. Five forces analysis
6. Challenges and suggestions
These slides use concepts from my (Jeff Funk) course entitled Biz Models for Hi-Tech Products to analyze the business model for Uber’s taxi service. Uber’s service enables anyone to provide taxi services and it provides dynamic pricing for better matching of supply and demand. Its value proposition for potential drivers is the opportunity to work as driver on their own hours. Its value proposition for user to lower taxi fares during most times of the day and a higher supply of taxis (and higher prices) during peak demand. The customers are tech-savvy and smart phone users who value their time. Uber receives payments directly from customers and keeps a percentage of these payments as its income. Uber’s patents for a demand-price algorithm represent a barrier of entry and thus a method of strategic control.
Analysis UBER's strategy.
1. Define the problem UBER has tried to solve. (from both supplier and consumer's points of view)
2. Transportation industry(Taxi) before UBER
3. How UBER business actually works
4. Their international strategy
5. Five forces analysis
6. Challenges and suggestions
Основные вопросы, которые мы рассмотрим:
— Что такое товарные лиды в мобильном вебе?
— Чем мобильная среда отличается от веба?
— Как эффективно запустить партнерскую программу по товарным лидам?
— Какие особенности подстерегают в работе с вебмастерами?
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Yandex
Лекция Александра Лукина в Школе вебмастеров: «Мобильное приложение: как и зачем»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Проектирование. Быть или не быть
Обсудим обоснование для разработки мобильного приложения — какую ценность оно может принести для проекта и бизнеса. Определим основные типы приложений и сценарии использования. Рассмотрим основные технологии и выбор оптимальных для конкретных задач. ТЗ — как оценить и какие особенности необходимо учесть.
Разработка. Важные детали
На что обратить внимание на этапе разработки и тестирования, заметки по специфике мобильных экосистем. Выбираем арсенал SDK для всестороннего анализа проекта в полёте.
Публикация и продвижение
Кратко рассмотрим специфику Google Play и AppStore. Проведём экскурс в мир мобильного маркетинга, подчеркнём сходства с вебом и отличия от него. Рассмотрим ключевые метрики для анализа продукта и процесса продвижения, а также способы их повышения.
Персонализированные Push сообщения. Пушить или не пушить вот в чем вопрос?Moscow Digital
Докладчик: Вадим Мамедов
Вадим поведает о персонализированных push-сообщениях. Что такое push — модный тренд, назойливая реклама или новый эффективный канал привлечения и удержания посетителей? Или просто корень в слове «пушной»? Обо всем скоро узнаем.
Презентация о трендах и перспективах digital-маркетинга и об использовании новых технологий в условиях российских реалий. О самых перспективных направлениях digital-рекламы (ретаргетинг, CPA, RTB, programmatic, контент маркетинг, нативная реклама) – в презентациях лидеров рекламного рынка и ведущих специалистов Retargeter (представлен технологической платформой HubRus DSP).
Алексей Раменский (Тэглайн) | Обзор рынка российской заказной веб-разработки ...RIF-Technology
Российский рынок заказной веб-разработки: структура и специализации компаний, города-лидеры, используемые технические решения и инструменты автоматизации, принципы работы, проблемы и перспективы.
Обзор российского рынка веб-разработки будет полезен большинству российских технических и маркетинговых руководителей — как компаний-разработчиков, так и представителей клиентской стороны.
Также Тэглайн представит Рейтинг аутсорс-продакшнов в digital — компаний, которые сфокусированы на производстве digital-продуктов по четким требованиям под руководством более крупного продакшна, агентства или опытного прямого клиента. Рейтинг компаний, которые на самом деле программируют, верстают, тестируют, рисуют и анимируют все то, что вы видите каждый день.
15 рекомендаций для создания успешного eTravel-стартапаАндрей Руденко
Студия Лайв Тайпинг помогла своим клиентам в запуске и улучшении нескольких eTravel-приложений и веб-сервисов. Заявки на продукты из этой сферы поступают до сих пор, что говорит об устойчивой тендеции. Если вы хотите свой продукт для путешественников и уже поняли, какие проблемы нужно решать, эта презентация поможет в основном моменте: определиться с обязательными функциями.
Ещё по теме: https://spark.ru/startup/livetyping/blog/31452/kak-ne-sdelat-provalnij-etravel-startap — как не сделать провальный eTravel-стартап.
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Сергей Парамонов — AdCamp — ADV Tech Russiarusbase
Выступление Сергея Парамонова (AdCamp) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Страница мероприятия: http://inc.hse.ru/article/2014/09/29/start
Тезисы презентации: что нужно вашему бизнесу, мобильный сайт (лендинг) или мобильное приложение
в каких случаях эффективно использовать мобильный сайт (мобильный лендинг) или мобильное приложение
как повысить эффективность лендинг-пейдж
как получать органические инсталлы в сторах без бюджета на рекламу
эффективность каналов мобильной рекламы
как отслеживать эффективность и мерить конверсию.
Similar to Ирина Рейдер, Uber:"Новые технологии и развитие умного города" (20)
5. Uber это...
- Технологическая компания, основана в Сан-Франциско
в 2009 г.
- Мобильное приложение, соединяющее миллионы
пользователей с водителями по всему миру
- Услуги Uber доступны в более 360 городах и 60 странах
- Россия: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань
и Новосибирск
- Город с населением от 500.000 человек интересен Uber
с точки зрения развития бизнеса
6. Поездка
Укажите адрес назначения,
узнайте время подачи
автомобиля
Остaвьте отзыв сразу после
окончания поездки
ОценкаЗаказ
Выберите место на
карте и закажите
машину
249 руб.
Технологии на службе потребителя
13. 4% СРЕДНЯЯ УТИЛИЗАЦИЯ АВТОМОБИЛЯ
12.2 ТОНН УГЛЕКИСЛОГО ГАЗА НА ЧЕЛОВЕКА В ГОД
15% ПРОСТРАНСТВА В ГОРОДАХ ОТВОДИТСЯ ПОД
ПАРКОВКУ АВТОМОБИЛЕЙ
Автомобиль - самый неликвидный актив
Владение автомобилем:
• дорогое удовольствие
• дополнительные проблемы
• недополученная выгода
14. Человек,
который ездит
на машине 2
раза в день,
может ездить
на uberX и
экономить
$5000
СТОИМОСТЬ
$3500
ПАРКОВКА
$1600
СТРАХОВКА
$800
БЕНЗИН
$250
РЕМОНТ
СТОИМОСТЬ
$11,150
$8,741
Uber – альтернатива личному автомобилю
Пример Чикаго
15. 4X
Пассажиров Поездок в день
Пассажиро-поездок в
день
Персональный
автомобиль 1.6 2.5 4
UBERX
1.6 10 16
Персональный автомобиль uberX
16.
17. Забираем пассажира #1
Забираем пассажира #2
Пункт назначения пассажира #1
Пункт назначения пассажира #2
Забираем пассажира #3
18. Пассажиров Поездок в день
Пассажиро-поездок
в день
Персональный
автомобиль 1.6 2.5 4
UBERX
1.6 10 16
UBERPOOL
3 10 30
~8X
Персональный автомобиль uberPOOL
20. • Платформа Uber - новая возможность
для профессиональных водителей
• Возможность хорошего заработка
• Партнеры работают в соответствие с
налоговым законодательством страны
18.000активных водителей в Лондоне
Экономический эффект:
создание рабочих мест
22. Uber ALERT: практическая помощь на локальном
уровне
- Программа AMBER Alert – некоммерческое
партнерство с правоохранительными
органами
- Цель: содействие в поиске пропавших детей
- Водитель получает уведомление о
пропавшем ребенке и может помочь с его
поисками
- География: 180 городов США
- Пример эффективной интеграции платформы
в жизнь местного сообщества
Безопасность
23. Don’t drink and drive: после запуска UberX в Калифорнии количество
аварий, связанных с вождением в нетрезвом виде, уменьшилось на
60% для лиц < 30 лет
Безопасность
24. - UberEATS - это доставка готовой еды из ресторанов города в течение 10 минут
- Uber оценивает количество потенциальных заказов и организует работу
водителей, которые осуществляют доставку еды через платформу
#UberEATS
За 10 минутВаше любимое блюдо Где бы вы ни были
Удобство
25. - Решает проблему доставки
товаров для малого бизнеса
(рестораны, ателье, цветочные
магазины и пр.)
- Время доставки – в течение
считанных минут
- Зона действия: Нью-Йорк, Чикаго,
Сан-Франциско
#UberRUSH
Для бизнеса
26. - Сервис для организаторов
мероприятий
- Гости получают коды на поездки
вместе с приглашением на
мероприятие
- Зона действия: Нью-Йорк,
тестовый режим
#UberEVENTS
Для мероприятий
28. - 3-ий российский город, где начал
работу Uber
- Тысячи активных пользователей и
сотни партнеров в системе
- Доступный, надежный и безопасный
сервис, которого раньше в
Екатеринбурге не было
Екатеринбург,
ваш Uber прибыл!
29. Uber в Екатеринбурге – повышение надежности и
безопасность пассажирских перевозок
Совершенно новый сервис на службе у
жителей города:
- Доступность
- Удобство
- Высокое качество сервиса
- Доступная цена
Повышение безопасности городских
перевозок:
- Полностью прозрачный процесс
заказа автомобиля
- Информация о водителе и месте
нахождения автомобиля
- Возможность поделиться маршрутом
и временем прибытия
Экономический эффект:
- Повышение прозрачности пассажирских
перевозок
- Безналичная схема оплаты
Интеграция в жизнь города:
- Партнерство с крупными
мероприятиями (ИННОПРОМ,
фестивали)
- Uber помогает помогать –
благотворительные акции в
поддержку «Аистенка»
- UberPitch
30. UberGiving – акция помощи для подопечных
некоммерческой организации «Аистёнок»
31. Совместная акция Uber и Beeline UberPitch дала возможность
молодым предпринимателям получить совет о перспективах
своего бизнеса
Евгений Шароварин на акции UberPitch в Екатеринбурге