Мария Гаврилова, Z&G: "Защита персонального бренда"

1. Авторы: Гаврилова Мария, Коростелёва Ксения
РЕГИСТРАЦИЯ
ТОВАРНОГО ЗНАКА
КАК СРЕДСТВО
КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ
13 февраля 2015 года
ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК
ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ
СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
И БРЕНДИНГА
Автор: Гаврилова М.С.
1

2. Авторы: Гаврилова Мария, Коростелёва Ксения
РЕГИСТРАЦИЯ
ТОВАРНОГО ЗНАКА
КАК СРЕДСТВО
КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ
26 ноября 2015 года
ЮРИДИЧЕСКАЯ
ЗАЩИТА
ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА
Автор: Гаврилова М.С.

3. Часто бывает, что предприятия, десятилетиями выпускающие продукцию, обнаруживают,
что стали производителями контрафакта, так как их торговые марки зарегистрированы на
конкурентов.
Кроме того, компания, многие годы оказывающая услуги населению на высоком уровне,
заслужившая устойчивую репутацию и место на рынке, может не иметь никаких прав на
собственное название.
Не исключены ситуации, когда широко "раскрученное" наименование невозможно
зарегистрировать из-за ограничений на уровне законодательства РФ.
СОДЕРЖАНИЕ:
Вопрос №1: Порядок и особенности регистрации персонального бренда;
Вопрос №2: Ошибки, которые не стоит допускать при регистрации;
Вопрос №3: Финансовые выгоды от регистрации персонального бренда.
3

4. Товарный знак – что это?
4

5. В 1876 г. был зарегистрирован первый в мире
товарный знак - красный треугольник, используемый
для обозначения эля «Bass».
Товарный знак (знак обслуживания) — обозначение,
служащее для индивидуализации товаров и (или)
услуг юридического лица или индивидуального
предпринимателя.
Товарные знаки играют центральную роль в стратегии
брендинга и маркетинга компаний, помогая ей
создать соответствующий имидж и репутацию
продукции компании в глазах потребителей.
Имидж и репутация создают доверие, которые лежат
в основе появления постоянных клиентов компании.
Товарные знаки могут вырабатывать эмоциональную
привязанность у покупателей, которые ожидают
желаемый уровень качества и характеристик товаров.
Товарный знак — ценный деловой актив.
5

6. Словесный товарный знак — «Юлия
Высоцкая» / «CARLO PAZOLINI».
Комбинированный товарный знак —
«Сушкоф».
Объемный и 3-D товарные знаки
ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
6

7. Изобразительный товарный знак —
«Смешарики»
Звуковой товарный знак
«Вимм Билль Данн»
Коллективный товарный знак
Правообладатель: Ассоциация производителей табачной
продукции «Табакпром».
7

8. Цветовой товарный знак
Правообладатель: Реккит Бенкайзер Н.В. (NL)
«Vanish».
Общеизвестные товарные знаки
8

9. Торговая марка - обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и
торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца).
Товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров, работ/услуг
юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Бренд - известная торговая марка (товарный знак), которая (-ый) завоевал (-ла) внимание и
привязанность потребителя.
9
ЗНАЧЕНИЕ ЦЕПОЧКИ – ТОРГОВАЯ МАРКА - ТОВАРНЫЙ ЗНАК – БРЕНД

10. Порядок и особенности регистрации
персонального бренда
10

11. Национальная регистрация (в соответствии с условиями и
порядком, установленными национальным законодательством
о товарных знаках).
Правообладателем товарного знака может быть юридическое
лицо или индивидуальный предприниматель (ЮЛ или ИП).
Исключительное право действует на всей территории РФ.
Регистрация осуществляется посредством подачи заявки на
товарный знак в Федеральную службу по интеллектуальной
собственности.
Срок регистрации 18 месяцев 2 недели, НО с момента подачи
заявки на товарный знак устанавливается приоритет.
СВИДЕТЕЛЬСТВО выдаётся на 10 лет.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК. ПОРЯДОК ПРИОБРЕТЕНИЯ ПРАВА
11

12. Национальная регистрация (в соответствии с условиями и
порядком, установленными национальным законодательством
о товарных знаках).
ТОВАРНЫЙ ЗНАК. ПОРЯДОК ПРИОБРЕТЕНИЯ ПРАВА
12

13. Заявителем (правообладателем) может быть только ЮРИДИЧЕСКОЕ
ЛИЦО или ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ.
Если заявитель Юридическое лицо, то необходимо доказать, что:
- входит в состав учредителей (аффилированность);
- письмо-согласие на регистрацию товарного знака.
Если заявитель Индивидуальный предприниматель, то необходимо:
- полное совпадение ФИО;
- письмо-согласие.
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА И
ОШИБКИ, КОТОРЫЕ НЕ НУЖНО ДОПУСКАТЬ
13

14. Правовая охрана установлена в отношении товаров и услуг:
25 класса - одежда, обувь, головные уборы;
40 класс – пошив одежды, в том числе по индивидуальным заказам;
42 класс - архитектура, дизайн художественный, моделирование
одежды, оформление интерьера.
Правообладатель:
ООО Модный дом «Нины Ручкиной»
14
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА

15. Правовая охрана установлена в отношении товаров и услуг:
25 класса - одежда, обувь, головные уборы;
40 класс – пошив одежды, в том числе по индивидуальным заказам;
42 класс - архитектура, дизайн художественный, моделирование
одежды, оформление интерьера.
Правообладатель:
ООО «Нота Бене»
15
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА

16. Правовая охрана установлена в отношении товаров и услуг:
16 класса - сувенирная продукция;
35 класс – продажа товаров;
38 класс - телевидение, телекоммуникации
41 класс – актерское мастерство, шоу-программы и т.д.
Правообладатель:
ИП Светлаков Сергей Юрьевич
16
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА

17. 17
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА
Правообладатель: ООО «Зеленком»
Перечень товаров и услуг – 03, 21, 24, 29,
30, 35, 41

18. п. 3 ст. 1483 ГК РФ не подлежат регистрации
обозначения, которые способны ввести
потребителя в заблуждение относительно
товаров и (или) услуг либо его изготовителя.
Основания для отказа в государственной
регистрации:
- представляет собой имя и фамилию иностранного
происхождения, порождающее в сознании
потребителя ассоциативное представление о
месте производстве товаров за пределами РФ.
Доводы:
- не распространено в какой-либо стране (нет в
списках наиболее распространенных фамилий
Италии, Франции, Англии);
- укрепилась практика регистрации иноязычных
товарных знаков;
- наличие русскоязычного сайта;
- участие России в ВТО.
Заявитель:
ИП Климина С.И.
18
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА

19. п. 3 ст. 1483 ГК РФ не подлежат регистрации
обозначения, которые способны ввести
потребителя в заблуждение относительно
товаров и (или) услуг либо его изготовителя.
Основания для отказа в государственной
регистрации:
- включает в свой состав фамилию
известного в России спортсмена-борца
Александра Карелина ;
- в отношении товаров 32 класса «пиво»
будет противоречить общественным
интересам.
Результат: отказ в регистрации товарного
знака.
Заявитель: ИП Карелин Н.Г.
Классы: 29, 31, 32, 33, 35.
VS
19
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА

20. п. 3 ст. 1483 ГК РФ не подлежат регистрации
обозначения, которые способны ввести
потребителя в заблуждение относительно
товаров и (или) услуг либо его изготовителя.
Доводы:
- фактически учредитель организации–заявителя
никогда не носила фамилию Богданова, в то же время
такую фамилию носила ее мать, Богданова Галина
Николаевна… Таким образом, словесное обозначение
«Татьяна Богданова», с одной стороны, является
вымышленным, а с другой – имеет непосредственную
связь с организацией–заявителем в лице ее
единственного учредителя и директора.
- письмо-согласие от Богдановой Г.Н. (мать).
Правообладатель: ООО «Медиа Ресурсы».
Класс 16 - альбомы; альманахи; блокноты;
брошюры; буклеты; газеты; журналы; печатная
продукция; печатные издания, включая
периодические…
20
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА

21. п. 3 ст. 1483 ГК РФ не подлежат регистрации
обозначения, которые противоречат
общественным интересам, принципам
гуманности, морали и нравственности.
Основания для отказа в государственной
регистрации: регистрация товарного знака "Володя и медведи"
может нанести ущерб имиджу государства и противоречит общественным
интересам. "В силу того, что с 2000-го по 2008 год Президентом РФ был
Владимир Владимирович Путин, который в настоящее время является
действующим премьер-министром и председателем политической партии
„Единая Россия“, а с 2008 года президентом является Медведев Дмитрий
Анатольевич, существует возможность восприятия данного обозначения
российским потребителем как обыгрывания имени и фамилии первых лиц
государства или имени (действующего премьер-министра) и политической
партии „Единая Россия“ (в ассоциативной привязке к ее символу – в виде
медведя)».
Правообладатель: ЛУКАС ТРЕЙДИНГ КОРП. Белиз
Перечень товаров и услуг:
Класс 33 – алкогольные напитки (за исключением пива),
водка.
21
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА

22. 22
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА
ВЫМЫШЛЕННЫЕ ПЕРСОНАЖИ-БРЕНДЫ
Перечень товаров и услуг:
Класс 09 - линзы контактные; линзы корректирующие оптические; линзы оптические;
лупы; оправы для очков; очки (оптика); очки солнцезащитные; очки спортивные; футляры
для контактных линз; футляры для очков.
Класс 44 - услуги оптиков.

23. 23
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА
Перечень товаров и услуг:
25 класс – одежда, обувь, головные уборы.
Лена Ситник
Перечень товаров и услуг:
41 класс - издание книг; информация по вопросам воспитания и образования;
информация по вопросам отдыха; информация по вопросам развлечений; клубы
здоровья; … проведение семинаров; организация и проведение симпозиумов;
проведение экзаменов; услуги образовательно-воспитательные; учреждения
дошкольные [воспитание].
Перечень товаров и услуг:
25 класс – одежда, обувь, головные уборы;
35 класс – продвижение товаров для третьих лиц.

24. 24
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА
ВЫМЫШЛЕННЫЕ ПЕРСОНАЖИ-БРЕНДЫ
Перечень товаров и услуг:
Класс 44 - агентства по предоставлению моделей для
художников; бронирование билетов на зрелищные
мероприятия; видеосъемка; дискотеки; дублирование;
информация по вопросам отдыха; информация по вопросам
развлечений; клубы-кафе ночные; написание музыки;
обеспечение интерактивными электронными публикациями,
незагружаемыми; обучение практическим навыкам
[демонстрация]; организация выставок с культурно-
просветительной целью; организация досуга; организация и
проведение концертов; организация и проведение мастер-
классов [обучение]; организация и проведение семинаров;
организация конкурсов [учебных или развлекательных];
организация спектаклей [услуги импресарио] ….
Уведомление мотивировано ссылкой на
совместную творческую деятельность двух
иностранных музыкантов: Марка Энтони и Пабло
Флореса.

25. 25
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА
ВЫМЫШЛЕННЫЕ ПЕРСОНАЖИ-БРЕНДЫ
Правообладатель: ООО «Паритет»
Перечень товаров и услуг:
Класс 33 – алкогольные напитки.
- обозначение «LORENZO MOSCATTI» выполнено буквами
латинского алфавита, в связи с чем у потребителя может
создаться ложное ассоциативное представление об
иностранном происхождении товаров;
- заявленное обозначение может быть воспринято как имя и
фамилия итальянского происхождения, поскольку
итальянские имена обычно заканчиваются на «о», фамилии –
«i» (www.yandex.ru, www.google.ru, ru.wikipedia.org,
http://www.linkedin.com). Экспертиза особо отмечает, что
Италия входит в число крупнейших производителей и
поставщиков вина на мировом рынке, является одним из
крупнейших в мире и ведущим в Европе производителем
винограда (www.wikipedia.org);
- рассматриваемое обозначение способно ввести
потребителя в заблуждение в отношении производителя
и места производства товаров, поскольку представляет
собой название итальянского игристого вина, изготовленного
из винограда сорта «Глера», производителем которого
является ЛОРЕНЦО МОСКАТТИ, Италия
(http://www.lorenzo-moscatti.it).

26. 26
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА
ВЫМЫШЛЕННЫЕ ПЕРСОНАЖИ-БРЕНДЫ
Правообладатель:
ООО Кондитерская фабрика «Слада»
Перечень товаров и услуг:
Класс 30 - бисквиты; блины; бриоши; булки; баранки;
ванилин [заменитель ванили]; ваниль [ароматическое
вещество]; вафли; закуски легкие на базе хлебных
злаков; изделия и кушанья на основе муки,
относящиеся к 30 классу; зефир; изделия
кондитерские; изделия кондитерские мучные; изделия
кондитерские для украшения новогодних елок;
изделия кондитерские желеобразные; изделия
кондитерские из сладкого теста преимущественно с
начинкой; изделия кондитерские на основе арахиса;
изделия кондитерские на основе миндаля; изделия
пирожковые; изделия хлебобулочные; киш [пироги-
запеканки с мелко нарезанными кусочками сала];
конфеты; конфеты лакричные; конфеты мятные;
крекеры…

27. 27
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА
ВЫМЫШЛЕННЫЕ ПЕРСОНАЖИ-БРЕНДЫ
Фирменный бренд-персонаж
«VENYA / ВЕНЯ»
Правообладатель: ООО "ЭГОР ДАЙМОНД"
Перечень товаров и услуг
Класс 03 – косметическая продукция, бытовая химия;
Класс 05 - добавки минеральные пищевые;
Класс 16 – упаковка;
Класс 35 – продвижение товаров для третьих лиц.

28. 28
ОСОБЕННОСТИ РЕГИСТРАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА
ВЫМЫШЛЕННЫЕ ПЕРСОНАЖИ-БРЕНДЫ
Фирменный бренд-персонаж
«Тётушка Бунси»
Правообладатель: ИП Зайченко И.П.
Перечень товаров и услуг –
29, 30, 32, 35, 43 (продукты питания, напитки,
Продажа, услуги доставки, рестораны)…

29. ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН ТОВАРНЫЙ ЗНАК?
Защита от недобросовестной конкуренции.
Никто не вправе использовать Ваш товарный знак на всей
территории РФ без разрешения правообладателя. Регистрация
товарного знака гарантирует защиту от нарушителей ваших
интеллектуальных прав.
Получение дополнительного дохода.
Зарегистрированный товарный знак является интеллектуальной
собственностью, им можно распоряжаться: продавать, передавать
права по лицензионному договору третьим лицам. При выходе
бизнеса в другие регионы РФ сможете заключать договоры
коммерческой концессии (франчайзинг).
Защита от многомиллионных убытков.
Законодательством РФ определено, что нарушитель может быть
привлечен к ответственности, даже если он не знал, что
используемое им обозначение является товарным знаком.
Зарегистрировав свой товарный знак, Вы не окажитесь,
неожиданно для себя, в числе нарушителей.
29

30. КОМПЕНСАЦИЯ ЗА НАРУШЕНИЕ ПРАВ
НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК
• Взыскивается по выбору истца;
• Вместо убытков (убытки или компенсация);
• Вне зависимости от наличия или отсутствия убытков;
• В размере от 10 тыс. до 5 млн. руб., двукратный размер стоимости
экземпляров или права использования;
• Ответственность без вины (п.23 Пленума);
• Не ниже низшего предела (п.43.3 Пленума).
30

31. Документы, которые необходимы для защиты:
1. Договор с дизайнером, платежное поручение (расписка), акт
приёмки-передачи (авторский договор/ договор на
разработку произведения дизайна).
«После утверждения Заказчиком произведений, … Исполнитель
передает Заказчику исключительные права на утвержденные им
произведения».
- Переход исключительных прав на утвержденные произведения от
Исполнителя к Заказчику оформляется актами приемки-передачи
произведения».
31

32. Акт приемки-передачи произведения дизайна:
32

33. Документы, которые необходимы для защиты:
2. Договоры на разработку рекламной продукции, платежные поручения, акты
приемки-передачи, согласование макетов;
3. Договоры с поставщиками, платежные поручения, счета-фактуры, товарные
накладные, чеки, расходные накладные;
4. Договоры об участии в выставке, платежные поручения, акты выполненных
работ, фото с выставки;
5. Фото продукции - дата обязательное условие!
6. Договор на разработку сайта, платежное поручение, акт приемки-передачи
(prt sc – страниц);
7. Приказы, внутренние распоряжения директора о выпуске продукции;
8. Выписка из ЕГРЮЛ, устав.
9. Сертификаты соответствия, технические справки на продукцию, протоколы
испытаний, дилерские сертификаты;
10. Грамоты, благодарственные письма;
Рекомендации:
- В документах обязательно должен фигурировать
товарный знак («Провода высоковольтные «NUN»).
33

34. www.zg-patent.ru
Гаврилова Мария
руководитель направления «Z&G. Patent»
патентный поверенный РФ (рег. №1398)
zg-gavrilova@list.ru
34