Presentazione della divisione morebeacon di Macro Web Media e della tecnologia iBeacon: nuova frontiera del marketing di prossimità e pagamenti mobile.

1. M O R E B E A C O N . C O M

2. M O R E B E A C O N . C O M
A M A C R O W E B M E D I A D I V I S I O N
Introduzione
Esempi concreti
Dal GPS ai Beacon
Beacon = Faro
Standard Apple
Navigazione
Sicurezza
Proximity MKT
.03
.05
.07
.11
.12
.13
.15
.17
Scenari.19

3. Macro Web Media nasce nel 1999, sperimentando le nuove tecnologie e
grandi potenzialità del web. Nasce e cresce come società di consulenza e
sviluppo software e da allora è in costante evoluzione. Oggi è tra le prime
web agency italiane che hanno una storia.
Macro Web Media è una realtà fortemente innovativa, basata su
valori fondamentali: costante aggiornamento e eccellenza del servizio.
Macro Web Media negli anni amplia le proprie competenze, integrandole.
Dalla progettazione pura e sviluppo di software a soluzioni
all’avanguardia di eBusiness e eCommerce, dal marketing digitale a
soluzioni personalizzate di enterprise social e servizi cloud computing.
Dopo BringTech, divisione interamente dedicata allo smart working
graziealcloudeKeepCalmGames,chesioccupadiprogettareerealizzare
appnativeewebapp,quest’annoènataMoreBeacon,ladivisionededicata
alla tecnologia iBeacon.
Macro Web Media e Macro Web Media CED, società del gruppo che
distribuisceconeccellenzalepiùcomplesseinfrastrutturediservervirtuali
con performance estreme, forniscono i propri servizi e collaborano con
importanti realtà in settori diversi.
Visita il nostro sito: www.macrowebmedia.it
Siamo in un momento storico in
cui possiamo dire che accessori,
dispositivi e gadget tecnologici
non sono più oggetti, ma quasi…
estensioni corporee.
Entro il 2018 i
Beacon dovrebbero
toccare quota
4,5 Milioni

4. T H E M E P A R K
n a v i g a t i o n
E N T E R T A I N M E N T
s p o r t s v e n u e ,
e v e n t s
G A M E S
s c a v e n g e r h u n t
H O S P I T A L I T Y
h o t e l s
E D U C A T I O N
m u s e u m , e x h i b i t s
A L T R I S E C E N A R I :
N E G O Z I
i B e a c o n
T R A S P O R T I
i B e a c o n
A T T I V I T A ’
i b e a c o n
Coffee Shop
Nero
Via Broletto, 11
Milano
Supermarket
Effelunga
VIa XXII Marzo
Milano
Fast-food
Panino Giusto
C.so Matteotti
Milano
Coffee Shop
Nero
Via Eustachi, 7
Milano
Metro
Duomo
Via Mengoni, 18
Milano
Metro
Palestro
Corso Venezia, 5
Milano
Autobus
Linea 60
in movimento
Milano
Aeroporto
Linate
Via Vittorini, 60
Milano
Metro
Rogoredo
Via Penice , 7
Milano
Gym
Movimento
Via Daverio, 95
Milano
Hike
Guastalla
Via S. Barbaram 8
Milano
Quando abbiamo costituito il Team MoreBeacon e abbiamo iniziato
a studiare questa tecnologia ci siamo accorti che poteva essere
applicata a qualsiasi settore, qualsiasi servizio e quindi raggiungere
qualsiasi persona.
I Beacon:
i “fari” che guidano l’utente
in uno spazio nuovo.
I Beacon
sono
ovunque!

5. Un esempio concreto
molto femminile.
iBeacon: scenari
Immaginiamo di essere col nostro smartphone in uno dei nostri
negozi di abbigliamento di riferimento e di avere l’app del negozio.
Non importa che sia aperta in quel momento.
Il nostro smartphone è al fondo della borsa e noi stiamo
chiacchierando con un’amica.
Entrando nello store sullo smartphone ci arriva un messaggio
di benvenuto. Poco più in là ci arriva l’invito a scoprire la nuova
collezione. Davanti a un capo particolare persino un coupon
di sconto speciale. Spostiamoci in uno scaffale: davanti a quel
prodotto ci arriva un messaggio con tutte le informazioni utili, per
esempio foto, recensioni, video, descrizioni particolari, e così via.
Interessante, vero? E’ possibile fare offerte specifiche anche in
base alle abitudini dell’utente.

6. Adesso immaginiamo di entrare in un
concessionario auto e di avere l’app del
brand che il concessionario vende.
Entriamo per la prima volta, riceviamo un
messaggio di benvenuto. Siamo già entrati
altre volte, il Beacon più vicino ci riconosce e
ci ringrazia di essere tornati.
L’ultima volta abbiamo guardato un modello
particolare? Un altro Beacon ci invita a
provarlo.
Passando invece vicino all’ultima nata
del brand ci appare un video e la scheda
tecnica che possiamo comodamente
rivedere anche a casa.
E, perché no, il mese successivo, il
concessionario con una notifica push ci
invita al porte aperte.
Comunicare non ha confini.
Un esempio maschile
che rende l’idea...
iBeacon: scenari

7. MICROGEOLOCALIZZAZIONE
Dal GPS ai QR code, dai tag NFC
alla tecnologia iBeacon.
CONDIZIONI:
iBeacon raggiungono gli
smartphone di coloro che hanno:
- scaricato una determinata
applicazione
- il bluetooth aperto
- esplicitamente accettato di
ricevere comunicazioni (anche in
questa modalità): azione PUSH
iBeacon (marchio proprietario Apple) è
secondo Apple un sistema con cui è possibile
utilizzare i propri dispositivi come assistenti
personali per l’acquisto di prodotti di
qualsiasi tipologia in grado di offrire all’utente
funzioni decisamente uniche nel suo genere.
Lo stesso vale per eventuali attività
d’esposizione che non prevedono acquisto,
come fiere o eventi simili. I sensori
Beacon sono piccoli dispositivi in grado di
dialogare con gli smartphone presenti nelle
vicinanze attraverso il segnale bluetooth.
I Beacon sono in grado di
raggiungere più oggetti
e quindi persone a una
distanza anche di 60/70
metri.
Inbreve:ilGPS,chesembravalarispostaatuttiiproblemidilocalizzazione,
non è riuscito a dare la risposta giusta e ha perso il suo turno.
Il QR code non è così immediato come approccio.
La tecnologia NFC (Near Field Communication), che ha avuto successo
soprattutto nel mondo del retail, ha avuto poca attenzione al di fuori di
questo settore: comunica senza fili con un altro dispositivo NFC a velocità
piuttosto basse e a distanza ravvicinatissima (a contatto). Ottimo, però,
per i pagamenti in mobilità. Ma questo è un altro discorso.
In un mondo wireless che va sempre più veloce servono immediatezza
e rapidità.
Il messaggio deve arrivare subito al target.
Con la tecnologia iBeacon si può.

8. La tecnologia iBeacon consente
la localizzazione e la conseguente
navigazione in spazi indoor.
Servizi
di localizzazione
e navigazione
con iBeacon
Tramite i Beacon è possibile mappare
qualsiasi ambiente chiuso
e di conseguenza conoscere anche in
tempo reale la posizione
e gli spostamenti degli utenti.
iBeacon: localizzazione

9. I Beacon delle principali aziende nel mondo:
dispositivi piccoli, economici, disponibili in vari formati, capaci di rimanere
operativi, sfruttando la propria batteria, per diversi mesi o addirittura anni senza
bisogno di essere collegati alla rete elettrica.
NOTA:
è corretto specificare che potenzialmente anche i dispositivi
Android e Windows Phone, dotati di Bluetooth, possono essere
compatibili con tale standard. Android necessita che le app
siano aperte. Windows Phone è in fase di lancio a breve.
I Beacon sono in sostanza degli
access point che generano una rete
Bluetooth di ultima generazione, la BLE
(Bluetooth Low Energy), caratterizzata
dal consumo di energia limitato.
Sono più sicuri delle connessioni wifi:
i Beacon danno poche informazioni e
molto precise e sono vincolati alla
vicinanza fisica (60/70 metri).
SICUREZZA
i Beacon sono anche più sicuri
delle connessioni senza fili

10. Proximity
Marketing:
EasyJet,
Museo di Trento e
Musei Civici di Palazzo
Farnese, Coin e Adidas
Museo di Trento e Musei Civici di Palazzo
Farnese: grazie alla tecnologia iBeacon il
visitatore fa l’esperienza di visita guidata
interattiva, personalizzata e con durata
non circoscritta al periodo di permanenza
nell’edificio.
Ilvisitatoreèalcentrodelmuseo(fiera,centro
commerciale, etc.) e viene accompagnato
nei suoi spostamenti con informazioni
dettagliate (descrizioni testuali, contenuti
audio, video e multimediali in generale) e
personalizzate.
Il sistema è in grado di riconoscere l’utente
registrato e profilato, può quindi inviare
contenuti o promozioni declinate in base alle
sue preferenze, anche finita la visita.
Coin e Adidas: hanno iniziato, tramite i
Beacon, a distribuire coupon tramite azioni
di “walk-in”. Usano l’autenticazione tramite
Facebook per l’accesso all’ app e monitorano
i dati sugli ingressi degli utenti nei negozi o
sulle loro reazioni a sconti e promozioni.
EasyJet: chi ha potuto partecipare ai primi test avviati
all’interno di alcuni aeroporti europei con la compagnia
EasyJet ne è rimasto davvero entusiasta.
La tecnologia iBeacon, in questo caso, è stata sfruttata
per accompagnare i passeggeri verso gli appositi sportelli
fino all’imbarco, suggerendo lo svolgimento di azioni come
“Munirsi di documenti”.
Il tutto tramite notifiche microgeolocalizzate all’interno
dell’aeroporto.

11. Altre possibilità di
utilizzo dei beacon in
posizioni fisse.
ü
ü
ü
Avete mai pensato di tracciare
con lo smartphone lo
spostamento di oggetti (e non
solo…) da tenere sotto controllo?
Prenotarsi per una specifica
attività (dal test drive alla giostra
in un parco a tema).
Proporre a lavoratori che si
spostano in un complesso
stabilimento industriale
segnaletiche contestualizzate in
modo del tutto automatico.
Proporre a un medico su tablet
la cartella clinica del paziente
che occupa un certo posto letto
al quale si sta avvicinando.
Scenari
di utilizzo dei
Beacon
in posizioni mobili
La vostra valigia, il vostro portafoglio, il vostro gatto o piuttosto, in
ambito business, piccole ma costose attrezzature mobili…

13. M O R E B E A C O N . C O M
A M A C R O W E B M E D I A D I V I S I O N
I N F O R M A Z I O N I :
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