Prezentace z 37. IMsrazu v Ostravě na téma možností remarketingu a všemu, co k remarketingu patří.

1. Seznamte se s možnostmi
remarketingu
Jana Nádvorníková
PPCbavicka@gmail.com @JajaNadvornik

2. Základní informace

3. Zahřívací otázky
Kdo z vás využívá PPC?
Kdo z vás spravuje PPC?
Kdo reálně využívá remarketing?

4. Proč využívat remarketing?
Pracujete s uživateli, kteří vás znají
Uživatelé v nákupním procesu
Speciální nabídka cen za proklik
Vlastní publika (nejvýnosnější kategorie, top produkty…)
Efektivní cenové nabídky (využívat lze při dostatku dat)
Vytváření reklam bez grafika (!!!)

5. Začněte si hrát s remarketingem
Podmínkou je, mít dostatek unikátních uživatelů
ideálně 500 uživatelů v publiku

6. Kde vytvářet remarketingové kampaně?
remarketing
retargeting

7. Kde pochytat vaše publikum?
Stránky vašeho webu
Speciální landing page: Vánoce 2014 Vánoce 2015
Videokampaně YouTube
Mobilní aplikace

8. Typy remarketingu

9. Standardní remarketing
Návštěvníci košíku
Dynamický remarketing
Remarketing ve Vyhledávání
Videoremarketing
Návštěvníci kategorie
Byli v košíku
Zaregistrovali se
Shlédli videoNakoupili za > 1000 Kč
Nakoupili za < 1000 Kč
Remarketing pro
mobilní aplikace

10. Standardní remarketing
Dobré využívat pro ty, kteří:
nešli do hloubky stránek
byli jen na homepage
byli jen v určité kategorii
Připomeňte se. Podpořte váš brand!

11. Standardní remarketing
Nabídněte slevový kód
Upozorněte na vaše nové produkty
Propagujte soutěž
Upozorněte na ukončení členství
...

12. Standardní remarketing
Připomeňte nedokončenou objednávku

13. Dynamický remarketing
Dobré využívat pro ty, kteří:
si prohlíželi produkty
byli / nebyli v košíku
registrovali se
Líbíte se jim, prodávejte!

14. Dynamický remarketing

15. Dynamický remarketing

16. Dynamický remarketing

17. Dynamický / Standartní remarketing

18. Remarketing pro mobilní aplikace
Uživatelé vaší mobilní aplikace
Uživatelé vašich mobilních webových stránek
Reklamy se zobrazují při procházení ostatními mobilními aplikacemi

19. Remarketing pro mobilní aplikace

20. Remarketing pro mobilní aplikace

21. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)
Publika musí mít minimálně 1.000 uživatelů (cookies)

22. Remarketing ve vyhledávání
Návštěvníci stránky obsahující “kategorie/drevene”

23. Remarketing ve vyhledávání
Vyhledávací dotaz dřevěné korálky
Spustí inzerci na klíčové slovo dřevěné korálky, která cílí na publikum
Návštěvníci stránky obsahující “kategorie/drevene”

24. Remarketing ve vyhledávání
Rozdíl mezi klasickým vyhledáváním na stejné dotazy jako RLSA

25. Videoremarketing
Propojení YouTube a AdWords
Viděli některé vaše video na YouTube
Reagovali na některé z vašich videí (líbilo, nelíbilo, okomentovali či sdíleli)
Zhlédli video jako videoreklamu TrueView In-stream
Navštívili váš kanál YouTube
Přihlásili k odběru kanálu YouTube

26. Videoremarketing

27. Videoremarketing

28. Segmentace uživatelů

29. Kde začít?
Hlava / Komunikace v týmu / Klient
Papír
PPC

30. Hlava a papír
Kdo jsou vaši zákazníci (persony, cílová skupina...)?
Jak se chovají vaši zákazníci?
Můžete je pravidelně oslovovat (opakované nákupy)?
Podívejte se na Atribuce (propojení Analytics a AdWords)
prodleva, doba do objednávky

31. Prodleva Google Analytics

32. Kde vytvořím publika?
Sklik
1 - 540 dní
více jak 4 500 webů v obsahové síti
Google AdWords
Google Analytics
1 - 540 dní obsahová síť Google
více jak 2.000.000 webů v obsahové síti
max. 180 dní pro Vyhledávání Google

33. Segmentace - vytvoření publik
Jednotlivé stránky / cíle
byli na stránce kategorie, produktu, kontakt
opuštěný košík
registrovaní
navštívili stránku v určitém časovém období
prohlédli si více než XY stránek
...

34. Segmentace - vytvoření publik
Kombinace
jednotlivá kombinace vytvořených publik
AND je ve všech seznamech
OR aspoň v jednom
NOT v tomto není

35. Segmentace
Kombinace

36. Délka členství

37. Délka členství
30 dní
7 dní
60 dní

38. Omezení frekvence

39. Délka členství
5 dní 10 dní 15 dní 20 dní
15 - 20 den
90 dní 100 dní
5 - 10 den
90 dní 90 - 100 dní

40. Délka členství
15 dní 60 dní
15 dní

41. Pár tipů pro vás

42. Jak ještě využít publika?
Týden doprava zdarma (lze vytvořit zvlášť publikum a využít na další akce)
Speciální landing page (Vánoce, speciální akce)
Blog
Publika v konkrétní data

43. Pečujte o remarketingové kampaně
Vylučování publik ve vyhledávací síti
Pracujte odděleně s uživateli (objednali - neobjednali)
Využívejte čas, dny v týdnu, měsíc, sezónu
Vylučujte (snižujte cenu) nerentabilní kraje
Kontrolujte umístění
Jste jen v ČR? (kontrolujte zobrazování v cizích zemích)
Cilte podle pohlaví (90% nakupujících žen)

44. Využijte čas!

45. Nezapomínejte na pravidlo
“Méně, je více”
Nekombinujte hned všechny možnosti remarketingu

46. A to nejdůležitější
“Testujte, testujte a pak taky testujte”

47. Děkuji za
pozornost!