Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на международной конференции MyVideoDay от Mail.ru Group 16 марта 2017 года. Тема: Рынок видеорекламы: цифры, прогнозы развития, новые форматы и технологии
Выступление Никиты Фоминова (Mail Ru — My Target) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Международная научно-практическая конференция International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA) выросла из мероприятия Big Data Russia и проводится один раз в год, объединяя на одной площадке создателей новых технологий в области больших данных, представителей бизнеса, а также научных сотрудников и молодых ученых. В этом году конференция прошла 16 сентября в коворкинге Deworkracy.
Организаторы ICBDA благодарят Data-Centric Alliance (DCA) за поддержку мероприятия, а также отдельное спасибо Artox Media и NVIDIA.
Компания J’son & PartnersConsulting представляет краткие результаты исследования мобильного доступа в интернет в России и мире: предварительные итоги 2014 года.
Аналитика: что произошло с рынком в 2015 году.
Как меняется SEO.
Изменения в контекстной рекламе.
Оцениваем эффективность рекламных каналов.
Дмитрий Скорик, Интернет-маркетолог ADN Digital Studio
По результатам отечественных и зарубежных опросов коммуникативная эффективность транспортной рекламы в среднем заметно выше аналогичных показателей альтернативных рекламных источников (включая телевидение, радио, прессу, интернет и статическую рекламу). Основная причина этого связана с особенностями восприятия человеком (и животными) движущихся объектов.
This financial times newspaper of september 1 2025 is a fictional work created as a part of Macro Economics course at S.P Jain School of Global Management. The contributors of this newspaper are Luqman Hakim Bin Ilham, Ritish Reddy P, Manjunath Tarikere, Karan Menon, Ananth Sriram and Sneha Kandian
Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на международной конференции MyVideoDay от Mail.ru Group 16 марта 2017 года. Тема: Рынок видеорекламы: цифры, прогнозы развития, новые форматы и технологии
Выступление Никиты Фоминова (Mail Ru — My Target) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Международная научно-практическая конференция International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA) выросла из мероприятия Big Data Russia и проводится один раз в год, объединяя на одной площадке создателей новых технологий в области больших данных, представителей бизнеса, а также научных сотрудников и молодых ученых. В этом году конференция прошла 16 сентября в коворкинге Deworkracy.
Организаторы ICBDA благодарят Data-Centric Alliance (DCA) за поддержку мероприятия, а также отдельное спасибо Artox Media и NVIDIA.
Компания J’son & PartnersConsulting представляет краткие результаты исследования мобильного доступа в интернет в России и мире: предварительные итоги 2014 года.
Аналитика: что произошло с рынком в 2015 году.
Как меняется SEO.
Изменения в контекстной рекламе.
Оцениваем эффективность рекламных каналов.
Дмитрий Скорик, Интернет-маркетолог ADN Digital Studio
По результатам отечественных и зарубежных опросов коммуникативная эффективность транспортной рекламы в среднем заметно выше аналогичных показателей альтернативных рекламных источников (включая телевидение, радио, прессу, интернет и статическую рекламу). Основная причина этого связана с особенностями восприятия человеком (и животными) движущихся объектов.
This financial times newspaper of september 1 2025 is a fictional work created as a part of Macro Economics course at S.P Jain School of Global Management. The contributors of this newspaper are Luqman Hakim Bin Ilham, Ritish Reddy P, Manjunath Tarikere, Karan Menon, Ananth Sriram and Sneha Kandian
Данный курс служит отправной точкой для тех, кто ничего не знает о поисковых системах, SEO и маркетинге в социальных медиа.
Именно здесь Вы узнаете основные понятия, поймете устройство сети интернет, освоите тип мышления в стиле веб. Реально работающие техники, методики и секреты интернет маркетинга от лидеров отрасли с ориентацией на решение задач слушателей! Только у нас!
Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.Boris Omelnitskiy
Сравнение рынков интерактивной рекламы США, Европы и России по данным исследования Interactive Advertising Bureau.
Обзор трендов рынка по состоянию на 2014 год
Монетизация ОТТ вещания – реальность или иллюзия? Лиза Самарина
Валерий Крылов // Генеральный директор, Синтерра Медиа. Презентация для конференции СonnectedFuture 2016 «Монетизация ОТТ – реальность или иллюзия? Как находить баланс интересов государства и игроков рынка» connectedfuture.ru
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Продвижение бизнеса в Интернете в 2013 годуМария Кравчук
Направлен на анализ наиболее актуальных тенденций развития бизнеса. Мария Кравчук отметила наиболее перспективные рекламные инструменты online рекламы и провела сравнение рынков online и offline рекламы со стороны рекламодателя. Особое внимание было уделено возможным предпочтениям пользователей в 2013 году: места покупок в Интернете, поисковые системы, прайс агрегаторы, социальные сети.
Программа вебинара:
1. Тенденции развития бизнеса в следующем году;
2. Сравнение рынков on-line и off-line рекламы со стороны рекламодателя;
3. Наиболее перспективные рекламные инструменты on-line рекламы;
4. Значение и форма имиджевой рекламы на современных этапах развития бизнеса;
5. Где будут покупать пользователи в интернете: прайс агрегаторы, поисковые системы, социальные сети.
www.upsale.ru
1. Медийная реклама
в интернете 2011-2012 –
тенденции развития
Андрей Чернышов, CEO AdWatch Isobar
20 октября 2011
Russian Internet Week
Секция «Медийная Таргетированная Реклама»
2. Рынок интернет-рекламы в России
(по данным АКАР)
50
40 Поисковая Дисплейная
30
26.1
20
16.9
10.4 11.3
10 11.3
7.0
13.7
3.0 7.4 7.7 9.8
5.8 5.3
0 2.9
• Рост 1 полугодие 2011 / 1 полугодие 2010 = +48% дисплей, +62% поиск
• Прогноз роста 2011/2010 – не менее +40% дисплей, +55% поиск
Источник: оценки АКАР 2008-2011 H1
оценки AdWatch Isobar, 2004-2007, 2011F
3. Что и как считает АКАР?
• Медийная реклама
– Дисплейная реклама
(тизеры, баннеры, видео, rich media)
– Спец.проекты
• Контекстная реклама
– Реклама в результатах поиска и сетях Яндекс, Google
– Крупнейшие сети и системы таргетинга
(Бегун, с 2011 года – ТГБ на Вконтакте.ру)
• В настоящий момент в объеме рекламного рынка не
учитываются сегменты SEO, SMM, онлайн-PR
4. Что и как считает АКАР?
• Методика – экспертные оценки крупнейших площадок и рекламных
агентств. Оцениваются клиентские бюджеты без учета комиссий
агентств и затрат на производство.
• Исходные данные для экспертных оценок:
– Финансовая отчетность публичных компаний
(Яндекс, Mail.ru Group)
– Мониторинг интернет-рекламы TNS
– Экспертные оценки оборотов непубличных площадок
– Экспертные оценки и динамика роста бюджетов рекламодателей и их
распределение по сегментам рынка/площадкам
• Апроксимация данных на весь рынок. Прогноз роста – не менее 49%,
общий объем = ~40 млрд рублей в 2011 году
5. В реальной жизни рынок интернет-рекламы
сильно больше
• «Невидимая» часть рынка может
составлять еще +25%, т.е. весь
рынок может = 50 млрд рублей
+ Плюс затраты на SMM и SEO
+ Плюс таргетированные рекламные сети
+ Плюс long tail в дисплейной (медийной)
рекламе – малые и средние клиенты /
площадки, размеры бюджетов которых
сложно оценить мониторингом и
экспертными оценками в отсутствии
публичных данных
7. Рост основных сегментов рекламодателей
Большой рост/Малые объемы Большой рост/Большие объемы
Малый рост/Малые объемы Малый рост / Большие объемы
8. Чем будет стимулирован рост бюджетов
рекламодателей в 2012 году?
1. Рост аудитории Все FMCG клиенты
2. Real-time оценка E-Retail, Finance & Retail
эффективности
вложенных средств
3. Новые форматы рекламы, «телевизионные»
обеспечивающие более клиенты
качественный контакт
4. Низкая стоимость Все FMCG клиенты /
контакта / привлеченного E-Retail, Finance & Retail
клиента
5. Законодательные Beverages, Alco / Tobacco
ограничения Фармацевтика
6. Таргетинги Все клиенты
9. Рост аудитории российского интернета
ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ СТАЖ ПОЛЬЗОВАНИЯ
ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ… ИНТЕРНЕТОМ (АВГ 11)
АВГУСТ 2011
АВГУСТ 2010
• За прошедший год месячная аудитория российского
интернета выросла на 6%, недельная – на 8%
Источник: TNS Russia, Web Index Авг 2010, Авг 2011
10. Охват сайтов уже превосходит охват ТВ-каналов
Daily Reach %,TA 12..54
..и при этом аудитория
сайтов продолжает расти
Источник: TNS Russia, Web Index, TV Index
11. Новые форматы рекламы будут стимулировать
использование интернета вместо/вместе с ТВ
Развитие видео рекламы в интернете положит конец спору о разнице качества контакта с
рекламой в ТВ и интернете. Законодательные ограничения рекламы алкоголя, табака,
медицинских препаратов, а также вводимый с июля 2012 запрет на рекламу пива на ТВ будет
способствовать увеличению интернет-бюджетов этих категорий рекламодателей
12. Таргетинг – ключевое преимущество
рекламы в интернете перед другими медиа
• В 2011 году 57% бюджетов клиентов AdWatch Isobar
размещается с точечными настройками таргетинга
(пол/возраст, гео – города, поведенческие
таргетинги)
• Таргетинг в интернете недооценен площадками и
рекламодателями. Стоимость таргетированного
контакта в интернете существенно ниже стоимости
контакта во всех других медиа, включая ТВ
13. Стоимость контакта в интернете в пересчете на
рейтинги (сравнение с ТВ)*
• Средняя стоимость пункта рейтинга (CPP) на целевую аудиторию
на ТВ в 2012 году = ~80 тыс.рублей
GRP’s (TRP’s) = Reach % (1+) х Av. Frequency CPP = Budget / GRP’s
• Средняя стоимость CPP в интернете:
– Без таргетинга (на всю аудиторию, all 12-54 100K+) = от 35 тыс. рублей в
соц.сетях до 160 тыс. рублей на главных страницах порталов
– С использованием таргетинга по профилям (пол/возраст) –
от 3 тыс до 30 тыс. рублей в зависимости от позиции и выбора целевой
аудитории (аффинитивная для интернета молодая аудитория стоит дешевле
возрастной) – т.е. до 20 раз ниже, чем на ТВ.
* Стоимость рейтинга в интернете и ТВ расчитана с учетом среднерыночного размера скидок без
учета сезонных коэффициентов. CPP интернет-рекламы посчитан для видеобаннеров (с учетом
наценок за видео 30“ и наценок за таргетинг по полу и возрасту).
14. Охват, таргетинг, рыночные доли площадок
• Наличие массового охвата в сочетании с соц-дем таргетингом впрямую влияет на
рыночные доли площадок. По нашим прогнозам, к 2013 году доля порталов и соц.сетей
в рекламных бюджетах вырастет до 73%, тогда как доля СМИ и тематических ресурсов
сократиться до 26%