На прошедшем в Алматы заседании инвестиционного клуба генеральный директор компании Video International Kazakhstan Дильмурат Рахимов рассказал о ситуации на рынке рекламы. Привел данные о динамике рынка за последние семь лет и дал прогноз на текущий год и вплоть до 2020 года.

1. ТЕКУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ
на рекламном рынке
Алматы. Февраль 2015г.

2. `
Структура мирового рекламного рынка, %
затрат по сегментам
Источник: ZenithOptiedia, Advertising Expenditure Forecasts, September 2014
36% 37% 39% 39% 40% 40% 39%
37% 34% 31% 30% 27% 25% 23%
7% 7% 7% 7% 7% 7% 7%
8% 8% 7% 7% 7% 7% 7%
11% 14% 15% 17% 19% 21% 24%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Интернет
Радио
Наружная
реклама
Пресса
ТВ
Снижение рекламных затрат на Прессу и
рост инвестиций в Интернет сегмент

3. `
Динамика мировых рекламных бюджетов по
сегментам, 2014/2008, %
23%
-31%
14%
-1%
140%
ТВ Пресса Наружная
реклама
Радио Интернет
2014/2008, %
Источник: ZenithOptiedia, Advertising Expenditure Forecasts, September 2014

4. `
58% 63% 62% 62% 62% 62% 64%
25% 20% 19% 18% 17% 16% 15%
11% 10% 11% 12% 12% 13% 12%
6% 6% 6% 6% 6% 5% 6%
0,3% 0,7% 1,4% 1,8% 2,4% 3,2% 4,2%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Интернет
Радио
Наружная
реклама
Пресса
ТВ
Структура рекламного рынка
Казахстана
Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан
В Казахстане прослеживаются те же тренды,
что и на мировом рекламном рынке

5. `
Динамика рекламных бюджетов
Казахстана по сегментам
26%
-33%
25% 9%
1678%
ТВ Пресса Наружная
реклама
Радио Интернет
2014/2008, %
Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан

6. ТВ или Интернет?

7. `
ТВ и Интернет : вечный спор
Вечный спор о том, что новое сразу и
навсегда победит старое разгорается ярче
с появлением очередного «нового». Когда
появилось кино, все говорили, что театр
умрет, когда появилось телевидение,
говорили, что кино умрет… Теперь, когда
появился интернет, стали говорить, что
телевидение умрет …

8. `
Количество пользователей Интернет,
Казахстан
15%
18%
32%
50%
68% 68% 70%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
(прогноз)
Пользователи Интернет, %
Источник: МинНацЭкономики РК, Комитет по статистике. Количество пользователей Интернет в возрасте 16-74
лет

9. `
Медиапотребление
3 667
3 528
3 376
1 398
31 КАНАЛ
КТК
Mail.ru
Nur.kz
Охват в месяц, человек
Источник: TNS GMA, Казахстан, Все 12-54, AvMRch, WebIndex, Казахстан, Все 12-54, Monthly Reach
http://www.similarweb.com/website. Time on side
Несмотря на высокие
показатели охвата, также
значимым параметром
является время
медиапотребления
87
66
8
5
31 КАНАЛ
КТК
Mail.ru
Nur.kz
0 20 40 60 80 100
Время просмотра, минут

10. Интернет не борется с
телевидением, он борется
с телевизором
На долю профессионального
контента в онлайн приходится
порядка 75%-80% объемов
просмотра
Источник: соц опрос АЦВИ «Телевидение глазами телезрителей», с учетом данных Comcore, TNS
Интеграция ТВ и Интернета

11. `
64% 61%
15%
7%
12%
12%
6%
5%
4%
14%
2014 … 2020 прогноз
Интернет
Радио
Наружная
реклама
Пресса
ТВ
Структура рекламного рынка
Казахстана
прогноз 2014 - 2020
Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан
К 2020 году доля Интернет сегмента в
рекламных расходах на втором месте
68% 75%ТВ + Интернет

12. `
Основные тенденции
 ТВ остается востребованным сегментом рекламного
рынка РК
 Снижение рекламных затрат на Прессу за счет роста
инвестиций в Интернет сегмент
 Интернет становится одним из актуальных способов
потребления контента
 В перспективе ожидается борьба за аудиторию не на
уровне доставки сигнала, а среди контент-команд

13. Прогноз развития
телерекламного рынка РК
на 2015 год

14. `
Макроэкономические показатели
стран ЕАЭС, 2014 –2015 прогноз
Источник: Real GDP Growth: Euromonitor International from national statistics/Eurostat/OECD/UN/International Monetary Fund (IMF), World Economic Outlook (WEO)
Total GDP: Euromonitor International from national statistics/Eurostat/OECD/UN/International Monetary Fund (IMF), International Financial Statistics (IFS)
Date Exported (GMT): 02.02.2015 10:08:20
2015/2014
Динамика потребительских расходов
в национальных валютах
Казахстан
Белорусси
я
Россия
6,8 6,6
18,2
14,9
7,8
11,6
2014 2015
Инфляция, %
Казахстан
Белорусси
я
3,7 4,2
0,9
1,5
0,5
-3,8
2014 2015
Прогноз ВВП
Казахстан
Белорусси
я
+15%
+20%
+8%

15. `
Прогноз развития ТВ рекламных
рынков стран ЕАЭС
+6%
5-15%
-25%
Казахстан
Белорусси
я
Россия
Положительные
макроэкономические прогнозы
аналитиков и политическая
стабильность в РК, позволяют
прогнозировать рост рынка ТВ
рекламы на уровне 6%.
Источник данных: Vi Казахстан. *Рассчитанные бюджеты телерекламы включают только бюджеты каналов национального вещания и алматинских
каналов. Телерекламные бюджеты включают оценку прямой рекламы, а также спонсорскую рекламу по каналам Vi Казахстан.
ТВ рекламный РФ – меморандум АПКиТ, российских телекомпаний и Гильдии актеров
ТВ рекламный рынок РБ - Vi Минск

16. Спасибо за внимание!