Документ представляет собой аудит контекстной рекламы для компании, занимающейся изготовлением тортов на заказ, с целью выявления ошибок и повышения эффективности рекламных кампаний. В отчете анализируются показатели, такие как показы, клики, CTR и расходы, а также даны рекомендации по оптимизации рекламы, включая сбор дополнительных ключевых слов и корректировку объявлений. Основная цель аудита - увеличить количество клиентов и рентабельность при сохранении текущего бюджета.

1. SIDIUS
Студия интернет продаж
 Все каналы интернет продаж
 Создание сайтов и одностраничников
 Разработка схем и моделей продаж
АУДИТ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
НА ПРИМЕРЕ БИЗНЕСА:
ТОРТЫ НА ЗАКАЗ

2. СОДЕРЖАНИЕ ОТЧЕТА
Приложение: динамика показателей (показы, клики,
средняя цена клика, CTR, ежедневные расходы и тд.)
Настройки и выкладка (ошибки и анализ статистики)
Анализ показателей Яндекс Метрики сайта
Выводы и рекомендации
Вводные данные по аудиту

3. ЗАЧЕМ НУЖЕН АУДИТ КАНАЛОВ ПРОДАЖ?
ОКОЛО 60% РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ НА РЫНКЕ НЕ ЭФФЕКТИВНЫ
АУДИТ
помогает
Выявить ошибки и недочеты
рекламных кампаний
Проверить текущего
подрядчика
Увеличить количество
клиентов
Повысить отдачу от
контекстной рекламы
Повысить
рентабельность
продаж
Правильно
перераспределить
бюджеты
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru

4. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПОЗВОЛИТ:
- увеличить количество клиентов при сохранении текущего бюджета
- снизить расходы на рекламную кампанию
- увеличить прибыльность работы организации
ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
- собрать дополнительные ключи (сейчас всего 6 ключевых фраз)
- переделать сами объявления в соответствии с правилами
- настроить правильно рекламные кампании
- разделить РСЯ и поиск
- сделать ретаргетинг (сейчас его нет)
- другие замечания и рекомендации можно посмотреть в отчете
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru

5. ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ ПО АУДИТУ
Заказчик:
Компания
изготавливает торты
на заказ и
кондитерские
изделия
Системы контекстной
рекламы:
Яндекс.Директ:
- Яндекс Поиск
- Яндекс РСЯ
- Ретаргетинг
Цель:
I. Выявление ошибок
II.Оценка
эффективности
рекламы
III. Поиск
возможностей и
ресурсов для дополнит.
заработка
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru

6. ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ ПО АУДИТУ
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru
Отчёт за период с 10.07.2016 по 09.08.2016, данные актуальны на 09.08.2016
Показы объявлений идут в Яндекс РСЯ, Ретаргетинг, Яндекс Поиск
Показатели за последние 30 дней
Сколько раз объявления показали, раз 696 563
Количество переходов на сайт, раз 571
Средний CTR (CTR=переход/показы), % 0.14
Ежедневно объявления показывались, раз 23 218,77
Среднее количество переходов в сутки, раз 19
Общий расход по рекламе, руб. 11 200
Средняя цена перехода (CPC), руб. 11.61
Средний расход в сутки, руб. 430,76

7. РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМЫ И
БИЗНЕСА
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru
РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ЯНДЕКС РСЯ. ЯНДЕКС ПОИСК

8. ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ ЗА КЛИК (1)
ПОДРОБНЫЕ ПОЯСНЕНИЯ НА СЛЕДУЮЩЕМ СЛАЙДЕ

9. ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ ЗА КЛИК (2)
Низкий CTR, что приводит к высокой стоимости за клик. Причины
1) Включена функция "Показы по дополнительным релевантным фразам" в
режиме "Оптимальный
2) Поставлено ограничение по объявления, до 15 руб. за переход, при стоимости
клика в Зм спецразмещении от 150 руб. до 400 руб
В совокупности это приводит к:
1) Снижению CTR (поскольку выпадает в гарантии + нерелеватность заголовка и
ключевой фразы)
2) Перерасходу бюджета (за счет лени настройщика установившего такой грубый
инструмент как "Показы по дополнительным релевантным фразам" в режиме
«Оптимальный")
3) В выкладке и формировании объявлении так же есть ряд ошибок,
ухудшающий рентабельность рекламной кампании (будут рассмотрены на
других скриншотах)

10. ЯНДЕКС ДИРЕКТ РСЯ

11. МИНУС-СЛОВА РСЯ
Нужно убирать все минус-слова.
При работе с PСЯ не нужны никакие минус-слова и Никакие
операторы (убираем даже оператор +). Здесь даже не нужна никакая
кросс-минусовка. При размещении рекламы в рекламной сети
Яндекса каждое минус-слово на ключевом запросе, только
уменьшает охват целевой аудитории.
Потеря клиентов. Есть ресурс зарабатывать больше.

12. АВТОРАСШИРЕНИЕ ФРАЗ АНАЛИЗ (1)
ПОДРОБНЫЕ ПОЯСНЕНИЯ НА СЛЕДУЮЩЕМ СЛАЙДЕ

13. АВТОРАСШИРЕНИЕ ФРАЗ АНАЛИЗ (2)
Настройщик рекламы включил авторасширение фраз, при этом не
производился корректировка. Итог:
1) Были показы по абсолютно не релеватным, вредным фразам т.е.
деньги были потрачены в пустоту.
2) Минус слова не были дополнены вредными фразами.
3) Полезные фразы, которые выявило авторасширения не были
использованы для составления качественных объявлений (то есть 1
ключ 1 заголовок)
4) Существуют целевые фразы для заработка, которые были выявлены
при анализе.
5) Необходим анализ семантики с последующим добавлением
объявлений

14. ДОП ФРАЗЫ И МИНУС СЛОВА
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru

15. КОЛИЧЕСТВО ЗНАКОВ
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru

16. 3 РАЗЛИЧНЫХ ПЕРИОДА РАБОТЫ
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru

17. ИЗ 6 (ШЕСТИ) СУЩЕСТВУЮЩИХ
КАМПАНИЙ

18. СТУДИЯ СИДИУС
Думать надо меньше, а соображать
больше.
- народная мудрость
Мы готовы думать, соображать, действовать для Вас.
+7(903)720-95-57,
+7(906)739-59-07,
da.sidius@yandex.ru
НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ ЗАПОЛНИТЬ
БРИФ НА АУДИТ
ПЕРЕЙТИ В НАШИ
ОФИЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
В СОЦ. СЕТЯХ

19. ДИНАМИКА ПОКАЗОВ ЯНДЕКС ЗА 30 ДНЕЙ
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru

20. ДИНАМИКА КЛИКОВ ЯНДЕКС ЗА 30 ДНЕЙ
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru

21. ДИНАМИКА СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ КЛИКА ЗА 30 ДНЕЙ
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru

22. ДИНАМИКА РАСХОДОВ ЯНДЕКС ЗА 30 ДНЕЙ
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru

23. ДИНАМИКА CTR (%) ЯНДЕКС ЗА 30 ДНЕЙ
Тел.+7(903)720-95-57,+7(906)739-59-07, email: da.sidius@yandex.ru