To check the operation of contextual advertising (CR) on an existing project, a detailed audit should be carried out.
First of all, we consider two aspects that are necessary for our work:
1. Make sure that you have all the necessary access to your accounts (Yandex.Direct, Google Ads, Yandex Metric, Google Analitics). Additionally, for simplicity and speed of audit, Direct Commander and AdWords Editor are used.
2. This checklist is suitable for contextual advertising specialists or those who know the terminology and are well versed in the accounts of the Kyrgyz Republic and analytics.
The entire checklist is divided into blocks and contains questions where you answer yes / no or indicate a specific value. If you do not have any functionality or data - just do not fill out the field.
В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания.
Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые возможности, развивать себя и рынок.
В данном свете нет ничего более интересного, чем исследование возможностей самого, казалось бы, просто из тегов GTM – пользовательский HTML, который позволяет на лету изменять, добавлять и удалить контент на страницах вашего сайта. Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
25 октября Вячеслав Марков, ведущий специалист отдела контекстной рекламы, проведет вебинар на тему «Хитрый» Ремаркетинг.
На вебинаре мы узнали что интересного изменилось в ремаркетинге Гугла за текущий год. Рассмотрели возможности Аналитикса создавать комбинации из целевых посетителей сайта. Узнали как не показывать рекламу по брендовому трафику тем людям, которые уже были на сайте, а демонстрировать рекламу тем, кто осуществляет поиск по бренду впервые. Разобрались так ли плоха модель оплаты за показы, и в каких случаях оплата за показы выгоднее оплаты за клики. Провели анализ новых возможностей и на примере кейса выяснили как собирать аудитории за вычетом посетителей с «плохим» поведением на сайте.
В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания.
Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые возможности, развивать себя и рынок.
В данном свете нет ничего более интересного, чем исследование возможностей самого, казалось бы, просто из тегов GTM – пользовательский HTML, который позволяет на лету изменять, добавлять и удалить контент на страницах вашего сайта. Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
25 октября Вячеслав Марков, ведущий специалист отдела контекстной рекламы, проведет вебинар на тему «Хитрый» Ремаркетинг.
На вебинаре мы узнали что интересного изменилось в ремаркетинге Гугла за текущий год. Рассмотрели возможности Аналитикса создавать комбинации из целевых посетителей сайта. Узнали как не показывать рекламу по брендовому трафику тем людям, которые уже были на сайте, а демонстрировать рекламу тем, кто осуществляет поиск по бренду впервые. Разобрались так ли плоха модель оплаты за показы, и в каких случаях оплата за показы выгоднее оплаты за клики. Провели анализ новых возможностей и на примере кейса выяснили как собирать аудитории за вычетом посетителей с «плохим» поведением на сайте.
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Атрибуция конверсии как способ оптимизации рекламного бюджетаE-promo
Атрибуция конверсии,
Модели атрибуции,
Использование модели на основе позиции,
Шаги по внедрению атрибуции конверсии,
Кейсы по сравнению разных атрибуций.
Вы уже собираете данные о поведении пользователей на сайте, рекламные расходы и данные из CRM о продажах, разные онлайн и офлайн события, но еще не знаете, что с ними делать? Следующий шаг — настройка атрибуции. И не простой атрибуции, а кастомной, с использованием машинного обучения Google BigQuery.
На вебинаре мы расскажем, как извлечь максимум пользы из сырых данных и как настроить Google BigQuery ML атрибуцию для вашего бизнеса. Поговорим о подводных камнях и ограничениях различных подходов.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4on
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
Семинар поможет вам начать работу в этой области или улучшить email-маркетинг, который вы сейчас делаете. Начиная с основ, каждый раздел этого семинара представляет собой часть стратегии e-mail маркетинга, которую можно использовать, чтобы гарантировать больше открытий, прочтений и кликов во всех отправляемых письмах.
• Построение стратегии e-mail маркетинга с учетом задач компании.
• Выбор сервиса для проведения рассылок. Плюсы и минусы.
• Продающие письмо: контент, структура и оформление.
• Особенности рассылки в B2B и B2C.
• Тестирование: заголовки, текст, время отправки.
• Увеличение базы подписчиков. Секреты эффективных подписных страниц. Интеграция с другими каналами маркетинга.
• Сегментирование рассылки: индивидуальный подход.
• Анализ эффективности email-рассылки и способы реактивации подписчиков.
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Ana...eLama.ru
Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Атрибуция конверсии как способ оптимизации рекламного бюджетаE-promo
Атрибуция конверсии,
Модели атрибуции,
Использование модели на основе позиции,
Шаги по внедрению атрибуции конверсии,
Кейсы по сравнению разных атрибуций.
Вы уже собираете данные о поведении пользователей на сайте, рекламные расходы и данные из CRM о продажах, разные онлайн и офлайн события, но еще не знаете, что с ними делать? Следующий шаг — настройка атрибуции. И не простой атрибуции, а кастомной, с использованием машинного обучения Google BigQuery.
На вебинаре мы расскажем, как извлечь максимум пользы из сырых данных и как настроить Google BigQuery ML атрибуцию для вашего бизнеса. Поговорим о подводных камнях и ограничениях различных подходов.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4on
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
Семинар поможет вам начать работу в этой области или улучшить email-маркетинг, который вы сейчас делаете. Начиная с основ, каждый раздел этого семинара представляет собой часть стратегии e-mail маркетинга, которую можно использовать, чтобы гарантировать больше открытий, прочтений и кликов во всех отправляемых письмах.
• Построение стратегии e-mail маркетинга с учетом задач компании.
• Выбор сервиса для проведения рассылок. Плюсы и минусы.
• Продающие письмо: контент, структура и оформление.
• Особенности рассылки в B2B и B2C.
• Тестирование: заголовки, текст, время отправки.
• Увеличение базы подписчиков. Секреты эффективных подписных страниц. Интеграция с другими каналами маркетинга.
• Сегментирование рассылки: индивидуальный подход.
• Анализ эффективности email-рассылки и способы реактивации подписчиков.
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Ana...eLama.ru
Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf
Тонкая настройка сервисов контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords — это залог успешной рекламной кампании. Хотите быть уверены в том, что бюджеты на контекст не сливаются впустую? Изучайте презентацию, смотрите запись занятия — ссылка внутри.
Презентация к практическому вебинару по работе в Яндекс.Директ от eLama.ru.
Ведущий вебинара и автор презентации — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru
Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесуНовый Сайт
Как увеличить продажи в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы - в докладе интернет маркетолога "Новый сайт" Юлии Залуцкой.
18 мая в Минске прошел бесплатный семинар «Формула сайта: новые технологии развития онлайн-продаж», организованный компаниями Новый сайт и 1С-Битрикс.
Similar to Checklist for audit of google and yandex advertising (20)
2. Чтобы проверить работу контекстной
рекламы на уже существующем проекте,
следует провести его подробный аудит.
Перед началом работы убедитесь, что у Вас
имеются все необходимые доступы к аккаунтам
(Яндекс Директ,Google Ads, Яндекс Метрика,Google
Analitics).
Этот чек-лист подходит для специалистов по
контекстной рекламе или тех, кто владеет
терминологией и хорошо ориентируется в
аккаунтах GoogleAds, ЯндексДирект и аналитики.
Весь чек-лист разделен по блокам и содержит в себе
вопросы, где Вы отвечаете да/нет или указываете
конкретное значение. Если у Вас нет какого-либо
функционала или данных – просто не заполняйте
поле.
3. Содержит первичную информацию, позволяющую определить уровень настройки рекламы
Блок «Аккаунт»
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Аккаунт
Корректность разделения РК по типам
Корректность наименований рекламных кампаний
Подключено ли автопополнение счета (при необходимости)
Настроено ли уведомление об окончании средств
Установлен ли бюджет аккаунта
Настроены ли кампании по аудиториям
Настроены ли look-a-like кампании
Настроена ли баннерная кампания
Используются ли все необходимые форматы баннеров
Настроена ли баннерная кампания на поиске Яндекса
4. Включает в себя вопросы, связанные с настройкой систем метрики. Это один из приоритетных инструментов для любого маркетолога.
Корректно настроенная система аналитики, позволяет отслеживать эффективность контекста, строить гипотезы и своевременно
вносить изменения.
Блок «Аналитика»
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Аналитика
Используется ли GoogleTag Manager
Настроена ли связь GoogleAds сAnalytics (+Google Ads с Google My Business)
Настроена ли связь Яндекс Директа с Метрикой
Настроены ли цели
Корректность отрабатывания целей
Настроены ли микроконверсии
Используется ли коллтрекинг
Настроена ли интеграция коллтрекинга с Analytics и Метрикой
5. Проверка основных показателей вовлеченности:
-отказы
-время на сайте
-глубина просмотра
-взаимодействие с формами
Проверка глубины скроллинга
Проверка карты кликов
Блок «Аналитика».
Продолжение
Пропишите в численном выражении значения для данных показателей. Слабые места станут более очевидны.Также это может быть
точка для сравнения при внесении изменений
6. Уделяем внимание каждой кампании в отдельности. Именно при проверке этих вопросов можно найти ошибки, которые сливают
бюджет.Такие, как: геолокация, расписание или стратегии ставок.
Блок «Кампании»
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Кампании
Настроены ли автоматические правила в Google Ads
Проверка работы скриптов в Google Ads (если подключены)
Настроены ли корректировки:
-по полу
-по возрасту
-по типу устройства
Собираются ли аудитории для ремаркетинга/ретаргетинга
Настроена ли кампания динамического ремаркетинга
Используется ли ремаркетинг на поиске
Используется ли сегментация посетителей для ретаргетинга
Установлен ли бюджет кампании
7. Блок «Кампании». Продолжение
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Кампании
Установлено ли расписание показов
Корректность выбранного геотаргетинга
Корректность метода таргетинга
Корректность выбранной стратегии
Минусуются ли площадки в сети
Добавлены минус-слова
Минус слова просклонированы по падежам (Google Ads)
Корректность выбора языка (Google Ads)
Исключены ли показы в мобильных приложениях и играх
Используются ли исключения в таргетинге
Используется ли мониторинг доступности сайта
8. Блок «Оптимизация»
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Оптимизация
Подключен ли оптимизатор конверсий (Google Ads)
Проводится ли а/б тест объявлений
Используются ли сервисы управления ставок по ROI
Корректность настройки правил управления ставками
Если у Вас настроены конверсии и ROI, обязательно осуществите проверку по данному блоку
9. Блок «Объявления»
Здесь оценивается визуальная составляющая с учетом технических требований и рекомендаций. Зачастую к нам обращаются клиенты,
которые сами настраивали рекламу или заказывали ее у поточных агентств. Как правило, у таких объявлений не заполнены все поля
или существуют нарушения в заполнении, и тогда вы попросту не покажетесь в поиске или на площадках.
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Объявления
Добавлены быстрые ссылки
Добавлены описания быстрых ссылок
Добавлены отображаемые ссылки
Добавлены уточнения
Добавлена виртуальная визитка
Используются ли все текстовые поля (заголовки, описания)
Ссылки размечены utm-метками
Корректность передачи данных через utm-метки
Добавлены цены
10. Блок «Объявления». Продолжение
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Объявления
Добавлены структурированные описания
Добавлен адрес (Google My Business)
Проверка объявлен на грамматические и стилистические ошибки
Лимит символов в текстах использован по максимуму
Проверка ссылок в объявлениях на 404 и другие ошибки
Проверка объявлений на статус "мало показов"
Используются ли в РСЯ все типы картинок
Используются ли в РСЯ видеодополнения
Используются ли адаптивные форматы объявлений (Google Ads)
11. Блок «Ключевые фразы»
ЧТО ПРОВЕРЯЕМ ДА/НЕТ
Ключевые фразы
Соответствие ключей текстам объявлений
Соответствие ключей тематике сайтов
Дополнительные Релевантные Фразы
Проведена ли кросс-минусовка ключевых фраз
Удалены дубли ключевых фраз
Наличие четкой структуры семантического ядра и полной проработки запросов гарантирует большие охваты и большее количество
качественного трафика.
12. Определение причин
неэффективности рекламы
Рекомендации по
подключению
дополнительных форматов
контекстной рекламы
(медийная, баннер на поиске,
кампании по номеру телефона и пр.)
Определение точек роста
Рекомендации по повышению
эффективности текущих
рекламных каналов
Разработка
рекомендаций по
сегментации посетителей
и персонализации
рекламы/посадочных
страниц
Определение портрета клиента
с помощью отчетов по
интересам в Analytics и Метрика
Блок «Рекомендации»
В заключении подводим итог и формируем рекомендации. Здесь мы составили основной перечень вопросов, которые можно дополнять
или изменять в зависимости от пожеланий и требований.
13. Успехов, друзья!
Наш блог
sitehere.ru exore exore.ltd +7 (495) 128-22-59 (Россия, Москва)
+375 (29) 55-11-99-2 (Беларусь)
Страница в LinkedIn Страница в Instagram Контакты (тел., whatsapp, telegram)