Документ описывает важность веб-аналитики для маркетологов и инструменты, которые могут помочь в анализе сайта, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие. Основное внимание уделяется различным аспектам, которые маркетолог может изучать, включая источники трафика, поведение пользователей и эффективность рекламных кампаний. Также представлены практические рекомендации по установке и настройке инструментов аналитики.

1. Таб: маркетинг

2. #битвазаклиента
#WebCanape

3. Анализируем сайт инструментами
Яндекс и Google
Бесплатная помощь маркетологу
#битвазаклиента

5. Когда мои знакомые слышат слово
«Веб Аналитика»

6. Для чего?

7. Чем вам поможет аналитика сайта?
• Кто посещает ваш сайт?
• Какие каналы привлечения посетителей эффективны?
• Эффективен ли сайт и как повысить эффективность?
• Сколько стоит привлечение клиентов?
• Приносит сайт прибыль?
• Как увеличить прибыль с помощью сайта?

9. Инструменты для маркетолога
Яндекс.Метрика
Яндекс.Вебмастер
Google Analytics
Google Search Console
Comagic
Calltouch
Roistat
Convead
Intarget
Бесплатные Платные

10. • Посещаемость сайта
• Поиск ошибок на сайте
• Эффективность сайта
• Заказы через сайт
• Анализ рекламных каналов
• Телефонные звонки
• Офлайн-конверсии
• Анализ социальных сетей
• Слежка за клиентами
• Анализ конкурентов
Бесплатные ПлатныеVS

11. Что можно узнать о сайте из поиска?

12. Как вы выглядите
в Яндекс?
1
3
2

13. Что о вас говорят?
3
4

14. Что о вас говорят?

15. Кто ваши
конкуренты?

16. Сравнить себя и конкурента
3

17. Технический анализ сайта
https://webmaster.yandex.ru/
Бесплатно, не требует знаний программирования

18. Для чего это маркетологу?
• Почему сайт не ищется в Яндекс или Google?
• Почему ссылка на мой сайт не содержит телефона?
• На каких позициях мой сайт?
• Как оценить эффективность SEO специалистов?
• Качественно ли сделан сайт?

19. Анализируем сайт
www.site.ru
https://webmaster.yandex.ru/

20. Предупреждения и санкции
https://webmaster.yandex.ru/

21. На каком месте сайт в Яндекс
https://webmaster.yandex.ru/

22. Качество ссылок на сайт
https://webmaster.yandex.ru/

25. Технический анализ сайта
https://www.google.com/webmasters/
Бесплатно, не требует знаний программирования

26. А быстро грузится ваш сайт?
https://developers.google.com/speed/pagespeed/
Необходимый
показатель
более 80%

27. А удобен ли для мобильников?
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

28. https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

29. Анализ посетителей сайта
www.metrika.yandex.ru
www.google.com/analytics
Бесплатно, не требует знаний программирования

30. Что анализировать маркетологу?
• Какая посещаемость сайта?
• Откуда приходят люди на сайт?
• Что посетители смотрят на сайте?
• Кого больше, мужчин или женщин?
• С каких городов посетители сайта?
• По каким запросам люди нашли сайт?
• Как посетители взаимодействуют с сайтом?
• Эффективна ли рекламная кампания?

31. Яндекс Метрика
https://metrika.yandex.ru/

32. Как установить?
1.Регистрируемся в Яндекс
2.Получаем код счетчика
3.Вставляем код на сайт
4.Настраиваем целевые показатели
5.Смотрим статистику
6.PROFIT 

33. Как установить?

34. Код счетчика

35. Настройка целей

36. Какие могут быть цели?
1. Просмотры важных страниц, например «Контакты»
2. Заход на страницу «Корзина»
3. Отправка заявки через форму заказа
4. Нажатие кнопки «Купить»
5. Скачивание прайс-листа
6. Взаимодействие с онлайн-консультантом
7. Кол-во просмотренных страниц
8. Время проведенное на сайте

37. Ставим цели

38. Количественные критерии оценки
Визиты – посещения сайта пользователями
Просмотры – сколько раз смотрели страницы сайта
Посетитель – уникальные пользователи

39. Качественные критерии оценки
Отказы – процент посетителей, сразу закрывших сайт
!!! Норма - до 15%
Глубина просмотров – сколько посетитель посмотрел страниц
!!! Норма - от 2 и более
Время на сайте – на сколько долго посетитель был на сайте
!!! Норма - от минуты
Конверсия – сколько раз выполнилась цель на сайте

40. Сколько посетителей на сайте

41. Когда они заходят на сайт

42. Когда покупают
Покупка товаров в интернет-магазине

43. Источники посетителей
• Прямые заходы
• Внутренние переход
• Переходы по ссылкам на сайтах
• Переходы из поисковых систем
• Переходы из социальных сетей
• Переходы по рекламе
• Переходы с сохраненных страниц
• Переходы с почтовых рассылок

44. Откуда пришли посетители

45. Какой источник самый эффективный
114
переходов
1,5%

46. Как находят ваш сайт

47. Детские кровати

48. Популярные страницы

49. Удобность сайта

50. Просматриваемость
страницы

51. Формы заказа на сайте

52. 85%
5%

53. http://delaem-vse.ru/

54. Что можно еще анализировать

55. Google Analytics
https://www.google.com/analytics/

56. Что ищут у вас на сайте

57. Что ищут у вас на сайте

58. Просмотр в режиме реального времени

59. Полезные ссылки
https://webmaster.yandex.ru/
http://metrika.yandex.ru/
https://www.google.com/webmasters/
https://www.google.com/analytics/
https://edu.expert.yandex.ru/Webmaster/
http://clubs.ya.ru/metrika/
https://yandex.ru/support/metrika/
https://edu.expert.yandex.ru/metrika/
https://developers.google.com/speed/pagespeed/
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
https://support.google.com/analytics/
Школа для интернет-маркетологов – старт в 2016 году!

60. Спасибо за внимание :)
Евгений Чуранов
echuranov@twinscom.ru
https://www.facebook.com/echuranov
www.web-canape.ru